针对大学生对于运动鞋的需求的调研报告

1针对大学生对运动鞋的需求的调查报告报告人：天津工业大学07级吴大伟2目录1、引言┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈32、调查问卷概述┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈33、调查问卷的统计结果与分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3（一）、大学生能接受的运动鞋的价格的统计与分析┈┈┈┈┈3（二）、针对大学生喜欢的品牌及购买运动鞋时对品牌的关注程度的统计分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈4（三）大学生购买运动鞋时影响因素的统计与分析┈┈┈┈┈┈5（四）关于鞋子上的图案设计问题的调查┈┈┈┈┈┈┈┈┈6（五）关于大学生购买运动鞋时间间隔的调查┄┄┄┄┄┄┄┄7（六）关于大学了解运动鞋品牌的渠道的调查┈┈┈┈┈┈┈┈8（七）关于大学生喜欢的运动鞋的类型的调查┄┄┄┄┄┄┄┄8（八）关于购买运动鞋的途径的调查┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9（九）喜欢的促销活动方式的调查┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┈10（十）最近一次购买运动鞋的原因的调查┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄10（十一）对运动鞋未来发展的看法及需要改进的地方的调查┄┄┄113引言：随着社会的不断发展，大学生这个群体在整个社会中体现出了它的特殊性和它的代表性。大学生这个群体有其鲜明的特点，大学生代表了年青一代消费方向，大学生这个群体有其特殊性，和其他消费群体有着明显不同的消费观念。现在基本上所有的运动鞋都是针对青年一代和学生们设计，所以我们有必要来对大学生对于运动鞋的需求来进行一次调研。一、调查问卷概述：本次调查的目的在于了解大学生的运动鞋消费市场，然后以此调查结果来实行市场细分，选择目标市场和进行准确的市场定位。市场细分即按照购买者需求的差异，来对市场上不同购买群体进行划分，并描述市场轮廓评价每个细分市场的吸引力。选择目标市场即判断和选择出一个或几目标消费者群体来综合运用各种市场策略去追求销售目标。本次市研调查以天津工业大学纺织学院和机电学院学生为主体，在我们四人小团队的配合下进行了一次针对大学生对运动鞋的需求的调研。这次调研共有13道题，都是选择题。这些题目涵盖了对于大学生所能接受的运动鞋的价格调查，大学生所喜欢的运动鞋品牌，大学生对于品牌的在意程度，大学生购买运动鞋时对于所重视的指标，以及图案情况，购鞋渠道、最近一次够鞋的原因、购买运动鞋的频率等方面做了详实的调查。本次调查采用随机抽样，部分采用入寝室发放调查问卷方式进行。于2010年9月5日晚抽取天津工业大学17号楼一楼二楼和三楼寝室为调查目标。共30个寝室，100名同学接受了调查，回收有效问卷100份。调查对象年龄分布在18-23岁之间，构成为大四学生和部分大一新生。二、调查问卷的统计结果与分析：（一）、大学生能接受的运动鞋的价格的统计与分析：问卷中的问题：请问您能接受的运动鞋的价位是多少？A、100元以下B、101元~300元C、301元~500元D、500元~1000元E、1000元以上统计结果：运动鞋价位100元以下101元——300元300元——500元500元—1000元1000元以上选择人数18641431所占比例18%64%14%3%1%统计结果的图表分析：价位对运动鞋选择的影响18%64%14%3%1%0%10%20%30%40%50%60%70%100元以下101元——300元300元——500元500元——1000元1000元以上价位区间选择人数占总人数占调查总数比例所占比例不同价位运动鞋选择人数64%14%3%18%1%100元以下101元——300元300元——500元500元——1000元1000元以上4从上面的统计结果我们可以看到有18%的大学生所能接受的价格范围为100元以下，有64%的大学生所能接受的运动鞋的价格为100元——300元之间，有14%的大学生所能接受的运动鞋的价格在300元——500元之间，能接受的运动鞋的价格在500元——1000元之间的大学生的比例是3%，能接受的价格在1000元以上的大学生的比例为1%。从统计学角度来讲如果价格区间分得更细的话这个统计结果会比较接近正太分布。而现实中的大量统计数据基本上都是符合正态分布的。总体来说大部分大学生的消费水平还是比较适中，高消费和低消费的人数占的比例都比较小。（二）、针对大学生喜欢的品牌及购买运动鞋时对品牌的关注程度的统计分析问卷中的问题：（1）您在购买运动鞋时是否注重品牌？A注重B不注重C无所谓（2）请问您喜欢的运动鞋品牌有哪些？（可多选）A、安踏B、阿迪达斯C、耐克D、卡帕E、NBnewbalanceF、锐步G、匡威H、李宁I、其它统计结果：（1）关于品牌注重不注重无所谓选择人数362341所占比例0.360.230.41（2）运动鞋品牌安踏阿迪达斯耐克卡帕newbalance锐步匡威李宁其他总计（人）品牌选择的人数39335263861611100所占比例0.390.330.520.060.030.080.060.160.11统计结果图表分析对运动鞋品牌关注情况36%23%41%注重不注重无所谓5各种品牌选择的人数393352638616110102030405060安踏阿迪达斯耐克卡帕newbalance锐步匡威李宁其他品牌选择的人数各个品牌选择人数占总选择数目的比例22%19%31%3%2%5%3%9%6%安踏阿迪达斯耐克卡帕newbalance锐步匡威李宁其他从上的统计结果（1）中可以看出大学生在购买运动鞋时有36%的人注重品牌，有41%的人对运动鞋品牌持无所谓态度，还有23%的人在购买运动鞋时不注重品牌。从数据统计结果（2）中我们可以看到耐克、安踏、阿迪达斯这些品牌在大学生中很受欢迎，选择人数分别是52、39、33。还有李宁也比较受欢迎选择人数为16。有一鞋品牌如锐步、匡威、卡帕和其他的品牌选择人数比较少。（三）大学生购买运动鞋时影响因素的统计与分析问卷中的题目：请问您在购买运动鞋时最关注?（可多选）A、质量B、颜色及款式C、购买是否方便D、舒适度E、明星代言F、品牌知名度G、价格H、流行度统计结果及所占比例最关注的质量颜色及款式购买是否方便舒适度明星代言品牌知名度价格流行度选择人数5252144809309所占比例0.520.520.140.4800.090.30.09统计结果图表分析6各种因素的选择人数占总选择人数比例0.520.520.140.4800.090.30.0900.10.20.30.40.50.6质量颜色及款式购买是否方便舒适度明星代言品牌知名度价格流行度所占比例各种影响因素所占比例25%24%7%22%0%4%14%4%质量颜色及款式购买是否方便舒适度明星代言品牌知名度价格流行度从以上那个统计结果可以看出大学生在购买运动鞋时普遍比较关注运动鞋的质量、颜色款式、和舒适度，100个调查对象中选择这几项指标的人数分别是52、52和48。其次比较关注的是价格。其他的如购买是否方便和明星代言及品牌知名度关注比较少。从这个结果可以看出大学生在鞋上的消费心理，大学生还是普遍比较在意鞋的质量舒适度以及美观性（包括流行度和颜色）。（四）关于鞋子上的图案设计问题的调查问卷中的题目：你喜欢鞋子上有图案吗？A喜欢B不喜欢C无所谓D要视什么图案而定统计结果：喜欢有图案不喜欢有图案无所谓看是什么图案而定选择人数9164143所占比例0.090.160.410.437统计结果的图表分析所占比例8%15%38%39%喜欢有图案不喜欢有图案无所谓看是什么图案而定从图表中我们可以看出喜欢图案和不喜欢图案的人占的比例都比较少分别为8%和15%。大部分人对图案的态度是无所谓和要看具体是什么图案而定，其中选择无所谓的人所占比例是38%，选择看图案而定的人的比例是39%。（五）关于大学生购买运动鞋时间间隔的调查问卷中的题目：您平常多久买一双鞋子？A、三个月左右B、半年左右C、一年左右D、更长时间统计结果：买鞋时间间隔三个月左右半年左右一年左右更长时间选择人数28441710所占比例0.280.440.170.1统计结果的图表分析：所占比例28%45%17%10%三个月左右半年左右一年左右更长时间从图表中我们可以看出有45%的同学购买运动鞋的时间间隔是半年左右，有28%的同学购买运动鞋的时间间隔为三个月左右。有17%的同学购买运动鞋的时间为一年左右。还有10%的8同学购买运动鞋的时间间隔比一年更长。（六）关于大学了解运动鞋品牌的渠道的调查问卷中的题目：6、您在购买运动鞋之前是怎样知道某品牌产品的？（可多选）A电视B报纸杂志C网络D熟人告知E市面上各大门店F其他统计结果：了解品牌的渠道电视报纸杂志网络熟人告知市面上各大门店其他总人数选择人数331526263712100所占比例0.330.150.260.260.370.12统计结果的图表分析：从上面的图表我们可以看出有29%的同学从市面上各大门店知道各种运动品牌的情况，分别有20%的同学是通过熟人告知和网络上知道的，通过报纸杂志和电视上知道的同学数都占11%，通过其他途径知道某运动品牌的概率为9%。这个调查对于我们鞋子品牌的推广有指导意义。（七）关于大学生喜欢的运动鞋的类型的调查问卷中的题目：您喜欢购买哪种类别的运动鞋？（可多选）A跑步鞋B篮球鞋C健美健身鞋D休闲鞋E全能鞋F足球鞋G羽毛球鞋H野外/登山鞋I其他统计结果：喜欢的运动鞋类型跑步鞋篮球鞋健美健身鞋休闲鞋全能鞋足球鞋羽毛球鞋野外/登山鞋其他总人数选择人数264457312103312100所占比例0.260.440.050.730.120.10.030.030.12统计结果的图表分析：9各种类型运动鞋的选择人数26445731210331201020304050607080跑步鞋篮球鞋健美健身鞋休闲鞋全能鞋足球鞋羽毛球鞋野外/登山鞋其他选择人数所占比例14%23%3%39%6%5%2%2%6%跑步鞋篮球鞋健美健身鞋休闲鞋全能鞋足球鞋羽毛球鞋野外/登山鞋其他从上面图表中可以看出在大学生中比较受欢迎的运动鞋类型为休闲鞋和篮球鞋和跑步鞋，这三种鞋的选择结果超过了总选择结果的75%，回答问卷的100个人中分别有73个人选择了休闲鞋，有44个人选择了篮球鞋，有26个人选择了跑步鞋。其他类型运鞋的选择人数都比较少。在鞋子的开发时应针对大学生的特点主要开发休闲鞋和篮球，集中资金和研发力量来占取最大的市场。（八）关于购买运动鞋的途径的调查：问卷题目：您购买运动鞋的途径？A专卖店B街头店面C商场D网上购物E其他统计结果：购买运动鞋的途径专卖店街头店面商场网上购物其他总人数选择人数472244103100所占比例0.470.220.440.10.03统计结果的图表分析：10大学生对促销活动的喜欢程度7820642020406080100打折返现金返购物券赠送小礼品其他选择人数从上面的统计结果可以看出大部分大学购买运动鞋是在专卖店和商场中买的，100个调查对象中有47个选择了在专卖店中买，有44个选择了在商场中购买，有22个选择了在街头店面中买，网购的选择人数时10个。说明了大部分大学生购买鞋还是比较喜欢在实体店购买，特别是商场和专卖店。说明对于鞋网购现在只有较少数的大学生能接受。（九）喜欢的促销活动方式的调查问卷中的题目：您喜欢的促销活动是什么？A打折B返现金C返购物券D赠送小礼品E其他统计结果：促销方式打折返现金返购物券赠送小礼品其他总人数选择人数7820642100所占比例0.780.20.060.040.02统计结果的图表分析：从以上数据分析可知最受大学生欢迎的促销方式是打折，其中100个人中有78个人选择了打折，其次是返现金选择人数是20个其他促销方式选择人数比较少。可见打折和返现金最受欢迎，这也许就是我们再买东西时看到打折和返现金最多的原因吧。（十）最近一次购买运动鞋的原因的调查购买运动鞋的途径分布情况38%17%35%8%2%专卖店街头店面商场网上购物其他11所占比例48%4%14%7%20%1%1%5%生活必须刚开始流行款式引人注目受朋友影响促销优惠受杂志和广告影响受营业员劝说其他问卷中的题目：您最近一次购买运动鞋的原因