让创意更有黏性读书笔记

今天初读这本书，感触颇深，让我对创意有了一个新的理解。书中开始举了众所周知某人去酒吧喝酒，然后被异性美女吸引到宾馆，第二天被割肾的故事，以及在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城传言等例子。我们为什么会相信太空能看到万里长城的传言？为什么我们会相信可乐会腐蚀我们的骨头的无稽之谈?为什么我们会相信虚无荒诞的偷肾传说？那是因为这些说法都富有粘性，他们能被人们理解和记忆，并具有持久的影响力。毫无疑问，他能改变的是人们的观点或行为。所谓“附着力因素法则”就是指具备让人过目不忘，或者至少给人留下深刻印象，即黏性。作者前言一共说了6个原则：原则1：简约简约=核心+精炼。找到创意的核心，并用精炼的话语将它表达出来，那么你的创意将永远具有强大的影响力。原则2：意外黏性创意最忌讳的是平淡无奇，而最基本的吸引别人注意力的方法就是打破常规。当固有的思维模式被打破失效时，就会引发惊讶，从而就能抓住人的注意力，让创意更具黏性。原则3：具体抽象的东西很难让人理解和记住一个观念。实验表明，人们更擅长于记忆具体化、形象化的名词，而不是抽象的名词。如“海底捞的服务非常棒”是抽象的，不容易记忆，而“海底捞的员工为顾客做美甲、擦鞋”是具体的，是易于记忆的。原则4：可信通过创意本身令人信服的细节、统计数据及西纳特拉测试三种方法，可以提高创意的可信度，让人记住创意。其中的西纳特拉测试是指如果你能够得到某个让人信服的权威的信任，那么你就能得到任何人的信任。原则5：情感很多创意都采用了把创意本身和已经存在的情感联系起来的战略，或者抓住个人兴趣和锁定身份。这三种策略都十分有效。原则6：故事故事有模拟和鼓舞的双重力量。大部分时间里，我们并不需要用创意来激发这些力量。我们只需要准备好发现生活中每天产生的好东西。