卓越品牌之路某某品牌文化建设

卓越品牌之路XX品牌文化建设目录一、前言企业公民的定义及意义二、XX的企业公民理念及模型三、2006年XX企业公民建设纲要一、前言企业公民的定义及意义前言18岁，是成人礼，但生命的青春年华刚刚开始。18年，中国XX的企业公民之路也只是刚刚起步。18年来，从一个因为一艘船的沉没就可能危及生存的小保险公司到市值过千亿的国际大型金融企业，中国XX以自己坚定的成长足音，融汇在中华民族伟大复兴的神圣交响之中，成为中国社会合格的企业公民。值此18周年司庆，XX首次公布企业公民年度报告，向社会郑重宣布要以更加坚定的信念和更加坚实的行动，以诚信为基础，履行企业公民责任，为客户、为员工、为股东及社会创造价值，XX愿以此对社会庄严承诺，同时接受全社会的监督与检视。今后，我们将以年度企业公民报告的形式，向社会汇报XX企业公民的成长，回顾我们的成长历程，检讨我们的不足，提出我们年度的行动纲领，使XX逐渐成长为中国乃至世界的优秀的企业公民。“企业公民”是近年来企业理论界较新的研究成果，是被国际上许多一流企业所接受与实践的理论模型。“企业公民”是从人格化的角度，把企业组织当作社会公民的主体，要求其为相关利益主体承担广泛的责任，使企业在谋求商业目的的同时，能够通过自己负责任的行为，倡导并履行主流的社会价值观念和道德理想，在为社会创造价值的同时，成为社会评价中守法有德的好公民。积极地实践企业公民的企业，通常被社会公众认为是有责任心和道德感、稳健发展、值得信赖、值得长远期待的企业。什么是企业公民？定义•企业公民（CorporateCitizenship），是将企业人格化的理论思想，该理论将企业视为社会的公民，内含企业在社会中的价值取向、行为规范等系统，认为企业不仅要通过其核心业务为社会创造价值财富，同时要向社会履行他们所承担的责任。•四种利益的平衡：被人格化为社会的公民，承担了多样化的社会责任。企业要谋求长期的发展，就要关注四个部分的平衡：客户利益、员工利益、股东利益和社会利益，这四方面的利益缺一不可。企业如果只关注利润，不顾对社会产生的影响，从长久来看，这样的公司是不可能存在下去的，例如安然公司等一些世界上的巨头企业瞬间破产的事实就说明了这一点。企业公民理论深刻地揭示了企业存在的理由、企业的使命与抱负、企业赖以生存的环境及环境主体之间的关系，使企业行为超越了单纯经营管理的范畴。内涵什么是企业公民？世界一流企业在遵守企业伦理和商业道德之外，已积极地进行企业公民体系建立和完善，并努力实践。20世纪90年代中期，已有60%的国际大公司建立了自己的行为准则。在财富500强中，95%的企业都建立了自己的伦理规范，即企业公民行为理念和规范，并通过各种年度报告的形式向社会公众发布。XX为什么要做企业公民？拜尔：可持续性发展报告汇丰：社会责任报告GE:企业公民报告企业公民意识对企业本身的影响作为企业，应当为整个社会创造财富，而不是仅仅为了企业主或者投资者，它还应包括雇员、相联系的各种社会团体，它生产的是有益的产品，这些产品必须越来越安全，不会破坏环境，并能让人们长期受益。企业公民形象对投资者的影响国际资本市场（包括香港）已经将企业公民的价值观量化，越来越多的投资者正转向“符合道德规范”的公司，标准·普尔和穆迪评级公司甚至将这些纳入上市公司的评级标准，而且据此估计未来股票市场的业绩表现。企业公民形象对消费者的影响根据美国2001年的一项研究表明，消费者决定购买某家公司的产品时，有近30％的人把这家公司是不是符合企业形象价值作为他购买的重要因素来考虑。这是因为公司的社会公益成绩，当然不能代替产品或服务的高质素和有竞争力的价格，但是，当两种产品或服务有同样竞争力的时候，公司的公益成绩，就成为了消费者选择的根据。在现代的产品极多，竞争极烈的市场上，公司参与社会公益，就成为一个重要的战略优势。XX为什么要做企业公民？XX为什么要做企业公民？中国XX习惯于用更高、更远、更领先的标准审视自己，并希望能在多个领域与世界一流企业比肩。企业公民理论深刻地揭示了企业存在的理由、企业的使命与抱负、企业赖以生存的环境及环境主体之间的关系，使企业行为超越了单纯经营管理的范畴，而要接受各个利益主体的评价和检验。中国XX通过持续的企业公民建设，才能建立可信赖的、高美誉度的品牌形象，才能获得更长远和稳健的发展，才能真正建设百年老店、实现愿景目标。企业公民行为在公众中的效应企业公民成为一流企业的象征XX企业公民精神及形象对社会的辐射XX为什么要做企业公民？中国XX深信：企业公民形象将直接影响该公司在社会上的品牌形象。二、XX的企业公民理念及模型XX的企业公民理念百年老店，诚信为基。中国XX把“诚信”看作企业的立业之基，发展之本，成功之道，努力建设“最高道德水平”的金融企业。“诚信”是XX人实现事业理想及道德追求的出发点和归宿，是我们履行对股东、对客户、对员工、对社会的责任所围绕的轴心。中国XX自成立以来，始终把“诚信”作为企业的核心价值理念，把对股东、客户、员工和社会负责，实现其价值最大化作为企业的崇高使命，实践企业公民，勇担社会责任。中国XX从企业人格化的角度，结合XX的企业文化内涵和行业特征，构建了中国XX的“企业公民行为模型”。XX的企业公民模型诚信对股东负责稳定回报资产增值对员工负责生涯规划安居乐业对社会负责回馈社会建设国家对客户负责服务至上诚信保障股东投入资本，是对公司员工及管理者的信任。珍惜善用每一分资本，构建完善的公司治理结构，建立以价值最大化为导向的企业经营文化，使企业价值不断增长，使股东获得满意的回报，才能赢得股东和投资者的长期信赖和支持。XX的企业公民模型对股东负责对客户负责对员工负责诚信待客，是服务之本；客户满意，是企业价值之源。努力为客户提供全方位、个性化、专业化的产品及服务，是XX不懈的追求。公司是员工安身立命的依托，是职业发展的基础，是事业成功和自我实现的舞台。员工是公司价值成长的基石，是企业的血脉。公司对员工负责，员工奉献于公司，发展于公司，才能实现员工价值与公司价值共成长。社会是实现公司价值的土壤，公司通过综合金融服务，成为社会财富及风险管理的有力支撑，同时怀抱感恩之心反哺社会，为需要救助帮扶对象提供力所能及的帮助，这是企业公民社会价值重要的外在体现。诚信三、2006年XX企业公民建设纲要对股东负责——取信于资本中国XX深知：股东投入资本，是对公司员工及管理者的信任；善用每一分资本，为股东创造最大的价值是对股东诚信、负责的体现。。2006年,中国XX必将坚持一贯的进取精神，不懈奋发，回报所有股东的长期支持与宝贵信任。十六字经营方针——以优良业绩回报股东2006年，中国XX将充分依托现有优势，围绕新十六字方针，完善业务、组织、制度三大平台建设，致力于各业务单位彼此依托，共同推动集团发展。对股东负责——取信于资本经营方针品质优先利润导向遵纪守法挑战新高主要思路核心业务：个险、产险、投资转型业务：团险、银保、信托、证券、期货新业务：养老险、健康险、银行核心业务不断提升规模效益与盈利空间转型业务加大利润率和总体贡献度新业务要高起点、高标准地发展，建立竞争优势，创造盈利条件同时各业务单位要通过共享客户、后台、品牌等资源，彼此依托，共同发展董事会层面公司层面多元化的股权结构，以及较早地引入国际股东（高盛、摩根，1994）国际化的董事会，完善的董事会决策机制，自2002年起董事会内委任3名独立非执行董事，董事会下属3个独立的委员会（审计委员会、薪酬委员会、提名委员会）员工通过两家公司持有公司股份高级管理层的委任以择贤能者为准则设立投资管理委员会、预算管理委员会与风险管理委员会，负责日常营运的风险管理与监控建立KPI月度报告体系，严密检测经营绩效的达成前后线分开的运营模式第一家聘任国际会计师事务所和采用国际会计准则（IAS）的中国保险公司（公司的财务连续9年由国际会计师事务所审计并发表无保留审计报告）引进甲骨文（Oracle）财务系统，确保财务报告实时准确实行年度预算制度，进一步加强财务/成本控制第一家聘任精算顾问进行价值评估和准备金检讨的中国保险公司（从1995年开始）采纳国际标准的准备金提存标准/方法在我们的国际股东高盛、摩根士丹利和汇丰的建议和协助下，自1994年我们在实施公司治理、内部风险管制和法规遵从的最佳惯例方面取得了长足进展，确保了股东权益得到适当的保护风险管理财务管理内部稽核委任首席稽核执行官，进一步强化内部风险管制和法规遵从首席稽核执行官直接向由独立非执行董事任主席的稽核委员会汇报对股东负责——取信于资本强化公司治理——以规范经营取信于股东完善的公司治理架构董事会层面公司层面多元化的股权结构，以及较早地引入国际股东（高盛、摩根，1994）国际化的董事会，完善的董事会决策机制，自2002年起董事会内委任3名独立非执行董事，董事会下属3个独立的委员会（审计委员会、薪酬委员会、提名委员会）员工通过两家公司持有公司股份高级管理层的委任以择贤能者为准则设立投资管理委员会、预算管理委员会与风险管理委员会，负责日常营运的风险管理与监控建立KPI月度报告体系，严密检测经营绩效的达成前后线分开的运营模式第一家聘任国际会计师事务所和采用国际会计准则（IAS）的中国保险公司（公司的财务连续9年由国际会计师事务所审计并发表无保留审计报告）引进甲骨文（Oracle）财务系统，确保财务报告实时准确实行年度预算制度，进一步加强财务/成本控制第一家聘任精算顾问进行价值评估和准备金检讨的中国保险公司（从1995年开始）采纳国际标准的准备金提存标准/方法在我们的国际股东高盛、摩根士丹利和汇丰的建议和协助下，自1994年我们在实施公司治理、内部风险管制和法规遵从的最佳惯例方面取得了长足进展，确保了股东权益得到适当的保护风险管理财务管理内部稽核委任首席稽核执行官，进一步强化内部风险管制和法规遵从首席稽核执行官直接向由独立非执行董事任主席的稽核委员会汇报对股东负责——取信于资本加强风险管控——以低风险保障股东权益完善的公司治理架构规范高效的运营支持平台对股东负责——取信于资本实现后援集中——为股东创造更大价值2006年，中国XX将加快后援集中进度，共享资源,提高成本效益，改善服务承诺加快集中进度，建立以客户为中心一站式、标准化的服务平台。建成之后的全国后援中心将是全亚洲最大的金融后援中心之一，必将有助于提高XX的市场营销能力，改善产寿险核保及理赔方面的管理，提高客户服务的效率。IT：建立完善IT奥林匹克十大系统，实现“人跟机器走”后援：加快集中进度，建立以客户为中心一站式、标准化的服务平台；有效平衡服务效率和质量、风险管理和成本控制三者关系主要内容对客户负责——客户至上中国XX拥有3600万优质个人客户和约200万企业客户。对XX而言，客户的忠诚是XX生存和发展最重要的源泉，为客户创造价值是XX存在的目的。对客户，XX的承诺是：服务至上，诚信保障。2006，XX将通过客户服务新举措进一步保障客户权益，提高客户满意度，以不断完善的优质服务实践客户至上的承诺。对客户负责——客户至上产品及服务创新——满足多元化金融服务需求作为一家提供综合金融服务的集团公司，2006年，中国XX将针对目标市场需求，不断加强产品和服务创新，为客户提供产、寿、证、投、银等全方位的产品服务。在服务创新方面，中国XX将进一步加强客户服务及关怀行动。•XX将继续根据不同客户与渠道的需求通盘考虑产品设计方案，通过不断的产品创新、产品改造加强对客户综合需求的理解。•大力促进新渠道业务发展，对电话销售、综合开拓渠道销售产品加强包装•产品创新，大力促进新渠道业务发展•举办客户服务节活动，增加客户关怀；•通过CRM项目，完善客服的IT系统支持;•加强客户服务及关怀产品创新服务创新重要措施主要内容对客户负责——客户至上提升服务质素——进一步改善客户满意度2006年，中国XX将根据专业公司调查结果，建立年度化的跟踪检讨机制，不断提升服务