6、2019夏日主题市集及互动活动方案(56页)

活动概述---商场定位、主题阐述、视觉设计主题解析---主题阐述、活动立意、kv设计宣传策略---前期宣传、现场巡游派单活动内容---活动目标、分解执行目录活动概述strategytointerpret①活动时间：8月3-5日活动地点：外广场+中庭活动内容：菠萝派对、文创市集、儿童市集活动调性：时尚、创新、文艺、乐活活动概述主题解析strategytointerpret②放纵一夏燥动一方这个夏天是商场开业的3周年，3年对于一个品牌来说是立足于一座城市成长最迅速的几年。今年的夏天，为了纪念商场的这3年，这个夏天需要放纵，需要热情来表达我们对一直支持着一方消费者的感激。所以我们选择用声音来表达我们的热情——商场三周年，燥动一方。立意分析浓郁的菠萝香气，一瞬间便把对夏日的记忆全都撩拨了起来，于是当下便冒出了想要举办一场菠萝主题的SummerParty的古怪念头。菠萝的热情洋溢是夏日里最具有代表性的色彩，活动因此将整个气氛布置中融合了菠萝的元素，举办一场含燥物节及菠萝派对的周年狂欢庆典。PINEAPPLE宣传策略strategytointerpret③【推广周期】活动预告线上报名活动开场拟定7、21开始8.3-58.6-12【推广节奏】12第一波：年庆信息的第一波宣传，线上H5的广泛投放，活动精彩信息预告，报名礼品、活动奖品预告【推广排期】34持续宣传拟定7、28开始商场【纵情一夏燥动一方】第二波：年庆信息的精准投放针对目标进行定点投放报名H5扩散线上报名开始进入报名统计第三波：引爆黄金周现场爆棚匹配后期的持续宣导维持热度（数字说话、多少人到访、多少客流、客户口碑……）.第四波：商场内部延续年庆余热，进行持续旺场sp活动。同时配合线上炒作自有媒体+互动传播（评论赠券）提高线上粉丝参与热情，为商场集客。PR、SP活动宣传SP活动执行宣传排期菠萝协会邀你来【燥】：开发线上H5报名系统，以菠萝协会为邀请方，通过“菠萝协会”为邀请话题，提前邀约客户参与活动。规定前100名（可调整）参加报名的家庭，可根根据线上报名统计，获得相应礼品。活动宣传KT板背景板+抱枕+仿真鸡腿+互动礼品人气主播现场助阵售卖活动宣传邀请人气主播现场助阵燥物集售卖，活动要求主播分别负责独立的售卖摊位的同时进行线上直播，在活动现场实况传播活动火热盛况，通过网红自带的粉丝产生大量的传播流量。网红熊派单：活动三天期间，网红熊通过搞怪、耍贱的肢体语言，进行吸引性派单巡游。以抖音小视频为例，网红熊派单活动将为活动带来更多的关注度和曝光度，派单巡游活动内容activitycontent④【1】每个孩子都需要自己的私密空间，它可以是一个小小的帐篷。在这里，孩子藏有最心爱的宝贝玩具；自己扮演国王或公主，帐篷即是他们的城堡。-儿童帐篷市集-玩具售卖/书籍售卖玩够了的玩具丢了太可惜？看过的书籍，尤其是儿童书籍，放在家里不仅占地方还不能二次利用，将他们拿到集市上售卖或等价交换是最好的选择。儿童帐篷市集儿童帐篷市集菠萝派对PINEAPPLE表演流程Program内容14:00~15:00水池活动开放，嘉宾自由戏水15:00~17:00泡泡大作战17:00~18:30水池部分自由活动18:30~18:33主持人致辞18:33~18:40领导讲话18:40~18:50乐队二联唱18:50~19:00舞台游戏19:00~19:10魔幻泡泡秀19:10~19:40水池派对-dj助阵19:40-19:50乐队二联唱（活动淡出）Activityflow•以14:00的演绎流程为例进行说明，其他时间点演绎循环。菠萝派对楼层探宝活动前期准备精美的菠萝眼镜、水枪等夏日水上派对相关周边小礼品，将所有礼品随机分配与各个楼层的各个商户中，活动采用楼层探宝的主题，在每家商户的店内贴一张活动海报（海报大小随机），客户扫描海报中的二维码并分享h5链接即可得到店内的随机奖品。（奖品数量建议每日200，随机分布于各个商户）。菠萝派对商户联动，惊喜派送。活动水池内用粉色、蓝色的泡泡将活动场地平均分成两个部分，以水上【菠】斗为主题，进行“湿身大作战”。菠萝派对湿身3.0水上【菠】斗作战工具为前期在楼层寻宝所获得的“武器”。为保证现场互动的积极性，活动将不定时选取踊跃作战嘉宾，给予泳池大作战奖品。在现场的水池互动部分，为嘉宾准备菠萝主题的泳圈及其他水上玩具，以供嘉宾在自由互动时间内体验；体现活动大主题的前提下，增加活动的互动乐趣。菠萝派对湿身3.0水池休闲互动KT板背景板+抱枕+仿真鸡腿+互动礼品水彩鼓舞开场表演，首先在声音上具有一定的阵仗，在色彩上能够通过强烈的色彩差异夺人眼球。菠萝派对舞台演艺/水彩鼓舞开场表演菠萝派对KT板背景板+抱枕+仿真鸡腿+互动礼品邀请专业舞蹈表演女团，身着与活动调性匹配的服装，现场为观众带来性感热辣的现代舞表演。菠萝派对舞台演艺/性感舞蹈表演菠萝派对KT板背景板+抱枕+仿真鸡腿+互动礼品邀请专业摇滚乐队，现场根据派对调性演唱火热摇滚乐，榆次同时现场的水池暖场工作人员将通过即兴表演的方式带动嘉宾与现场的乐队互动。菠萝派对舞台演艺/摇滚乐队菠萝派对KT板背景板+抱枕+仿真鸡腿+互动礼品魔幻泡泡秀采用互动性演绎的方式，是特别为现场的孩子们准备的精彩演艺，活动现场将通过舞台的互动演艺和商场室内的巡游串联，链接活动室内室外的火热气氛。菠萝派对舞台演艺/魔幻泡泡秀菠萝派对邀请专业活动dj现场助阵，并与现场的演职人员配合，dj渲染现场气氛的同时，暖场演职带动全场气氛，使活动达到气氛火爆的程度。菠萝派对舞台演艺/DJ助阵菠萝派对KT板背景板+抱枕+仿真鸡腿+互动礼品猜拳泼水：本游戏来源于热播《奔跑吧，兄弟》里的，准备一张桌子、数杯水、一个锅盖，两个站在桌子的两边开始猜拳，赢的人迅速拿水泼对方，输的人即拿锅盖挡，一个人连猜三次，被泼中两次的一方算输，输的一方要站在泳池里被赢的一方用泡沫机喷20秒。菠萝派对舞台互动游戏菠萝派对燥物集文创·个性·生活活动版块味蕾无国界·吃货燥物集方向一活动版块MYLAB分子冰淇淋是利用零下196度的液氮与各种原创风味的冰淇淋原料接触，在魔幻般的烟雾缭绕中，瞬间冰冻原料的分子，在两三分钟内制作完成各种独具个性的冰淇淋。分子冰淇淋因其超强的互动性和魔幻的造型而闻名。@艺术空间中法青年年艺术家联⼿手呈现最前沿艺术。1MYLAB分子冰激凌。燥物市集-文艺吃货市集代表性商铺咖啡脆皮鸡翅、浓缩巧克力薄饼、咖啡无花果酸奶，这些是人们对咖啡的钟爱与迷恋最终碰撞出的新口味美食，不管是哪一样，都有其最独特的感觉。咖啡和美食碰撞出新口味。2咖啡美食汇燥物市集-文艺吃货市集代表性商铺我们精心挑选了20个美食摊位，来自世界各地的美食摊主，不同的国度，不同的文化在这里相聚，各地别样美食及特色产品一应俱全，美食美景一览无余尽收眼底，让味蕾带我们周游列国。这里呈现来自全世界的好味，用味蕾进行一场环球旅行。味蕾无国界异域燥物市集-文艺吃货市集所有商铺活动版块小资格调·燥物文创集（鲁美优秀资源）方向二燥物市集-小资格调市集代表性商铺周彤毕业于2002年毕业于鲁迅美术学院，环境设计专业。2008年成立创新设计专利工作室。现任沈阳师范大学美术与设计学院产品设计专业主任。售卖空气凤梨的同时，为它们制作家！让大家认识空凤、玩转空凤空气凤梨一种脱离泥土束缚就能生长的植物。他在阳光、水和空气中自由快乐的生长，一直给我惊喜的植物。我爱空凤。深绿的植物王国1招耳猫——李菁毕业于东北大学现任招耳猫店店主沈阳手作艺术家联盟招耳猫手工经过3年的发展，已经构建起拥有多个手工品类的教育平台，其涵盖品类有羊毛毡、拼布、橡皮章、手工皮具、粘土等，并拥有原材料的销售，成品的展示，实体门店的推广。2燥物市集-小资格调市集代表性商铺毕业于河北师范大学艺术设计学院雕塑专业暗盒李春锦暗盒成立于2014年，是一家专注于传统工艺摄影的工作室,致力于普及传统影像艺术知识以提升公众对图像的认知。暗盒的工作包括艺术摄影创作并展示，主题项目拍摄，传统暗房工艺体验，以及影像相关话题的讲座、分享会、和放映活动构成。这些项目和活动促进了摄影与更多人的互动和交流；暗盒期待藉此参与到对影像文化的深入思考和知识生产中去。3燥物市集-小资格调市集代表性商铺野趣流花艺朱婷婷野趣流花艺是沈阳首家原创押花体验店，我们以自然界的花草为原料，以源于自然，感受生命为宗旨，主营押花手工艺品和饰品等。4燥物市集-小资格调市集代表性商铺在商铺的选择上即考虑到不同年龄群体对不同文创的兴趣度，又结合的文创市集的整体调性。1小资格调市集福小怪——蔡福全原创现场小怪漫像，被画者可自己涂色DIY，纳鑫石——王永亮陶艺艺术2狐狸镇——何鑫帆布制品款式定做、图样设计、包装盒绘制、包括手写名片3小熊手绘——熊智慧手绘帆布（水墨方向）45骆塞尔手工社——刘彤原创手工饰品6多卷君的手工铺——沈智博羊毛毡手作7邑斑斑——小邑毛毡单品8铜道——于喆金属浮雕艺术9喵石——静子石头绘画10昆哥文玩——张昆文玩设计姜一陶艺工作室——姜一陶艺11墨者——张洪丰皮具12深绿的植物王国——周彤售卖空气凤梨13招耳猫——李菁羊毛毡、拼布、橡皮章、手工皮具、粘土1415暗盒——李春锦艺术摄影创作并展示16野趣流花艺——朱婷婷押花体验燥物市集-小资格调市集代表性商铺市集部分，方案内给到【文艺吃货市集】和【小资格调市集】两个方向任选其一，方便统一调性。【2】建议各品类商户进行不同主题的SP优惠活动，如美食商户“唇齿之欢”、服装商户“好色之徒”、娱乐商户“任性放纵”、运动商户“肆意撒野”等，配合相应的折扣优惠，吸引到店。建议1/食、色、性、野SP活动推荐不限消费金额，入店即可领取周年店庆礼包，万份免费年庆大礼包由商家抵用券和开业小礼物构成建议2/周年礼包大FUN送SP活动推荐年庆三天每日均延长2小时闭馆，每半点准时抽取免单等大奖！吸引更多消费群。建议3/夜色阑珊延迟闭店建议部分商家的指定商品,在开业每天开业活动期间前十位购买三种商品即可参与晒单免单活动，以真实回馈的形式带来实质性优惠。建议4/晒图免单SP活动推荐建议联动部分商家并给予商家最低折扣范围，以夜场为主在每天的18:00-21:00期间，以夜闪购为主题做线下抢购活动。提前过把瘾大牌0.5-5折服装/鞋包/奢品/美妆/运动户外/配饰/家居建议5/大牌闪购SP活动推荐附录propagandize⑤执行保障摄影摄像保障•聘用专业性强、活动经验丰富，拍摄技术一流的摄影、摄像人员全程记录活动；•于活动前一周与摄影摄像沟通，告知活动时间地点，并确认所需设备；•活动当天摄影摄像人员必提前到场，安排机位，熟悉活动环节，确保活动顺利进行。主持人保障•邀请知名度高具有一定影响力的主持人，并于活动前一周与主持人做充分沟通；•通过前期沟通让主持人熟悉活动过程，确保主持顺利进行；•活动当天主持人提前到场做准备，做最后的调整；•如果活动流程发生变化，及时通知主持人做调整。执行保障天气应急保障•本次活动属于大型活动，参与人员众多，在活动前10天咨询天气状况。•如遇极恶劣天气，如大雨、大风、浓雾、严重雾霾等情况，则考虑活动延期。•如活动当天为小雨天气，我方将准备大量一次性雨衣、雨伞、备用伞棚等应急工具，以确保活动可以顺利进行。医疗应急保障•品牌展示及等候区的接待台放置医药箱，准备应急药物，防止因人员众多导致的拥挤摔伤意外情况的发生。物料运输•活动物料运输安排-本司按照提供的物料清单，分别安排车辆运输活动城市物流安排注意事项-物流安排•根据活动计划情况安排车辆的配合事宜，包括：出车时间、路线和到达时间，物品交接方法等等。-注意事项•注意保管爱护物料，装卸车要轻拿轻放，物料外包装妥善保管，活动结束后将物料做好包装后在进行运输。•选择适合的车辆，尽量做到资源有效利用•准备备用运输资源，一旦出现车辆故障或交通意外能保证正常运力。执行保障