网页游戏调查报告

网页游戏分析报告战略规划部·2008年2月Part1:网页游戏概况WebGame（网页游戏）也叫无端网游，是一种基于Web浏览器的网络在线多人游戏，最大特点就是不用下载客户端就可以游戏。近一年来，国内外WebGame已强势冲击游戏市场。而实际上早在上世纪90年代，WebGame就已经出现了，但是因为当时IE浏览器技术的硬伤和网络传输问题一直处于停滞阶段，现在IE浏览器技术发展日趋成熟，WebGame又兴起了。网页游戏简介【WebGame分类】WebGame战略策略类角色扮演类社区养成类其他体育经济类模拟经营类【WebGame介绍】网页游戏的发展BBS社区BBS社区聊天室聊天室初期的网页游戏初期的网页游戏网页游戏发展成独立的网游类型网页游戏发展成独立的网游类型策略型网页游戏出现早期客户端网游开始兴盛网页游戏逐渐没落网页游戏逐渐没落国外引进的题材和图形化社区的演变三足鼎立各种题材的网页游戏休闲游戏MMORPG第一个快速发展期，培养了大批早期的网游玩家第二个快速发展期，逐渐形成了自己特有的用户群体网页游戏的优势玩家在浏览新闻、聊天、阅读小说，甚至开会的时候都可体验游戏。玩家不需要花费更多的钱升级电脑硬件和花费更多的时间下载升级客户端，只要一台能浏览网页的电脑就可以立刻进行游戏，因此开发成本也大大降低。玩家只需要简单的按钮操作就能完成指令，不需要泡在游戏中也能成长，这些都是MMORPG和休闲网游所不能比拟的，非常适合长时间呆在办公室和校园的上班一族和大学生一族。而这部分用户大多具备消费游戏的经济能力和消费需求，因此市场潜力相当大。由于玩家工作或学习时间不方便玩其他类型游戏，所以WebGame的用户基本不与其他类型网游的用户相冲突，可以培养成一个相对独立的用户群。而这个用户群都是具备消费能力和长期上网条件的，如果培养适当极有可能发展成为未来网游用户的一支生力军。网页游戏不再闷头练级，而是更注重多种人格培养，让玩家自己选择游戏中的人生，纯粹享受游戏乐趣。由于网页游戏技术底层的可扩展性，导致网页游戏有更丰富多彩的互动功能可实现，甚至同MSN、手机、门户网站等进行跨平台合作。第一，没有客户端负担，开发成本低第二，随时随地的乐趣第三，目标多样化第四，用户群极有可能成为未来网游的主力军第五，简易操作轻松玩，市场潜力巨大第六，加强互动乐趣道具收费包月收费一次性收费其他按时间收费手机客户端收费高级功能收费广告收费收入网页游戏收费模式目前市面上最常见、最能被用户接受的方式是广告收费、道具收费和基于不破坏游戏平衡性的高级功能收费。网页游戏市场规模这是艾瑞发布的2003-2011年中国网络游戏市场规模的数据。2007年中国网络游戏市场规模为128亿元，比2006年增长66.7%。艾瑞认为网络游戏市场规模将以每年20%以上的速度增长。网页游戏在2007年刚起步，各网站都没有相关收入数据。据我们估计，07年人气最高的网页游戏《travain》的收入超过5000万，07年另一个典型网页游戏《猫游记》年收入大约500万。保守估计，网页游戏在2007年整个收入不超过1亿，占2007年网游总收入的0.8%。随着2008年许多公司纷纷进入前景看好的网页游戏，网页游戏将会有更快速的发展，形成更成熟的收入模式，预计2008年网页游戏整个市场规模会超过2.4亿。网页游戏在2007年刚起步，各网站都没有相关收入数据。据我们估计，07年人气最高的网页游戏《travain》的收入超过5000万，07年另一个典型网页游戏《猫游记》年收入大约500万。保守估计，网页游戏在2007年整个收入不超过1亿，占2007年网游总收入的0.8%。随着2008年许多公司纷纷进入前景看好的网页游戏，网页游戏将会有更快速的发展，形成更成熟的收入模式，预计2008年网页游戏整个市场规模会超过2.4亿。网页游戏现状分析目前涉足WEBGAME的大型网游公司还不多，WEBGAME的开发和运营还多以小公司甚至民间团队为主，一方面是其成本小周期短等特点利于小公司的成长，另一方面也是市场发育不成熟的缘故。而正是由于大公司还没有过多的涉足，才使得小作坊模式的游击队可以通过小规模短周期低成本的方式，来寻求生存的空间。以10人左右的开发规模，5-6个月的开发周期和40万左右的开发成本就能开发出一款品质不低的游戏产品。游戏类型过于单一，真正优势没有发挥出来截止目前，国内已上市的WEBGAME大大小小不下数十款，但基本上都是以OGAME模式为主的策略类，以猫游记为代表的RPG和各种体育经理模式，目前这几大模式的市场都已经基本饱和。而事实上WEBGAME相比大型网游，最大的优势在于它不需要太长的持续在线时间和离线后游戏照常持续的特点，这就决定了其在游戏类型上可以更多元化，游戏模式也可以更多样化。潜在用户还未被发掘，可以拓展的空间还非常大WEBGAME和大型网游的用户有着明显的划分，网吧用户基本上可以放弃，OFFICE一族和大学生一族则是重点培养对象。其中，尤以对游戏上手难度要求非常低，要求操作简单方便的新手玩家为主。这部分玩家基本上还是空白市场，如果可以针对他们的游戏习惯和消费需求进行设计开发，可以扩展的空间还非常大。大公司涉足不深，小作坊模式的游击队仍然有生存空间网页游戏及运营商略举序号公司名称公司类型游戏游戏类型备注1上海维莱信息科技有限公司游戏代理Travain部落战争战略策略类活跃用户10.5万，月收入超过400万Popomundo音乐情人角色扮演+社区类1万人同时在线Gladiatus角斗士战略策略类个人英雄主义游戏Darkpirates星际海盗模拟战略类由GameforgeAG公司研发Ogame银河帝国战略策略类2005年12月1日上线的一款经典网页游戏Hattrick帽子戏法模拟经营+体育竟技类7.5万用户同时在线2猫扑网自主研发猫游记角色扮演类月收入50万3晨路科技(上海)有限公司自主研发武林足球经理模拟经营＋体育竞技类07.7.2日上线，目前活跃用户26万4欢城（北京）科技有限公司自主研发天空左岸战略策略类2008年2月18日公测5北京新娱兄弟网络科技有限公司自主研发乱舞春秋模拟经营＋养成策略类以07年人气形象悠嘻猴为主题，目前处于测试期6USPat.&TMOffice自主研发尼奥宠物社区类3万用户同时在线Part2:Travain产品分析Travain部落战争介绍【游戏信息】游戏类型：战略策略类开发公司：德国西奥多公司运营公司：上海维莱信息科技有限公司官方网站：目前状况：商业运营《部落战争》在地图上分了16万个可占领区块，其中包含着不同的地形、资源、绿洲等，玩家可以从罗马、高卢或者日尔曼这三个不同性格特点的种族之中选择适合自己的来进行发展。游戏充分体现了经营策略类游戏的特点，玩家要合理安排木材、泥土、铁块和粮食四种基本资源。村庄会从开始游戏时的一个小城镇中心变为一个繁荣昌盛的大城市。在经营的同时也有侵略战争，兵种、武器、攻防乃至战略。游戏中玩家之间的物品交易和结盟很普遍。Travain部落战争游戏过程介绍——资源田这是村落概貌，游戏中有四种资源：木材、泥土、铁块和粮食，在发展村庄之前，需要兴建资源田来积累资源。积累的资源达到一定数量后，资源田也可以升级，随等级的升高增加产量。图中的数字表示资源田目前的等级。信息，玩家之间互发的信息都可以在这里看到村落概貌村庄中心报告，市场交易或者攻击、受到攻击等信息都会在这里看到。地图，在这里看到所有玩家的村庄的坐标和简单信息统计，在这里可以看到所有玩家的村庄人数和排名泥土木材粮食铁块Travain部落战争游戏过程介绍——修造建筑图里的圆圈代表空的工地，可以修建任何满足条件的建筑这是村庄中心，资源生产达到一定数量后，就兴建各种建筑，有中心大楼、仓库、粮仓、山洞、兵营、市场、军械库、大使馆、皇宫等将近20种建筑。各种建筑都有在村庄的发展壮大中起不同的作用，比如修建大使馆后玩家才可以与别的玩家结成联盟，可以配合作战等。兴建建筑会消耗大量的资源，游戏中同一时间只能建造一个建筑，而且积累资源也需要比较长的时间，所以玩家花在游戏操作上的时间很短，每次操作都很简单，基本都在几分钟之内就可以关闭页面了。离线后生产资源、市场交易、建造建筑等都会继续，也会受到攻击等。Travain部落战争游戏过程介绍——地图黄色边框的村庄是自己的点击箭头可以看到更多玩家的村庄红色边框是其他玩家的玩家可以在地图上查看自己的邻居，也可以向各个方向拉动地图查看更远地方的玩家。地图上距离是用户与别的玩家结盟的考虑条件之一，如果结盟玩家离得太远，当你受到攻击时，你的盟友就不能及时赶到你的村庄支援你。Travain部落战争游戏过程介绍——排名统计玩家可以在统计页面上查到各种排名，包括玩家排名、村庄排名（由于一个玩家可能统治了若干个村庄，所以玩家排名与村庄排名不同）、联盟的排名、进攻能力排名和防御能力排名等。当玩家的村庄修建了兵营，拥有军队以后就可以排兵布阵，在频繁的攻击和防御之间谋求生存发展壮大了。由于这种游戏机制，使得游戏具有协同性，玩家必须考虑如何与别人相处或者结盟，自己受到攻击的时候别人才会赶来支援。所以虽然游戏时间很少，但是玩家之间的互动性很强。Travain部落战争游戏过程介绍——报告这是报告列表，包括了攻击、被攻击和交易结果等信息这是一个被攻击报告的具体内容，包括了自己和对方在战争结束后的得失明细Travain部落战争游戏过程介绍——消息网页游戏也有玩家交互。这是消息列表，包括运营方系统消息和玩家之间交流的消息这是消息的具体内容，游戏中没有聊天窗口，所以这个是玩家相互交流的唯一通道Travain部落战争中与收入相关的游戏因素1.最关键的因素是游戏中玩家之间可以相互攻击和掠夺资源，把村庄的设施和军队发展壮大才能攻击别人和抵抗别人的进攻。游戏中玩家之间的攻击非常频繁，玩家在一次次的被攻击后，会更加急于增加自己的防御力和攻击力，加快生产资源、修筑设施和军队是一种长期的办法，使用金币在一段时间内增加防御力和攻击力是不错的应急办法。2.拥有足够的资源才能发展设施和军队，资源产量随着土地等级的增加慢慢增长，所以在游戏中积累资源需要很长的时间，而金币可以在一定时间内增加资源的产量，可以让玩家在更短的时间内拥有更多的资源。3.修盖建筑的时间也是随着等级的增加稍有减少，拥有资源后建设设施和军队也需要很长的时间，而且同一时间内只能修盖一个建筑，金币可以立即完成当前的修筑任务和兵种研发等任务。4.游戏中经常会出现其它资源都很充足，只有某一种资源产量严重缺乏的情况，金币可以重新分配资源，也就是可以用1：1的比例把其它种类多余的资源兑换成缺乏的资源。5.游戏中有一部分高级功能需要金币购买才能使用。Travain中文站目前有10.5万活跃用户数，9千人同时在线。据相关报告保守估算，付费用户每人每月贡献85-120RMB，运营商月收入4百万左右。Travain的货币及盈利平均1RMB=3金币赠送用于部分游戏项目充值代理运营金币支付宝PayPal贝宝（国内）网上银行PayPal贝宝（海外）Plus帐号Plus功能游戏中消耗可以使用更多功能资源增产，力量增加等盈利模式支付渠道Part3:对我们的启示我们得到的提示1.网页游戏占用玩家时间短的特点非常适合联众用户中占多数的上班用户和家庭用户，在发展网页游戏方面联众有先天的优势，而且网页游戏用户与其他游戏不冲突，可以形成互补2.网页游戏开发短平快、成本低、合作门槛低，投资网页游戏的风险相对较小3.网页游戏的收入模式已经逐步成形，收入稳定的情况下，由于玩家游戏时间短，占用的服务器流量也相应很少，所以后期运营用在服务器和带宽上的成本也更低容易被模仿是网页游戏的一个劣势，但从另一方面来说，由此我们也更容易学习成功游戏的经验，及时完善游戏产品和调整运营策略目前网页游戏进入了第二个快速发展期，从公司发展战略考虑，联众可以适当开发或者购买一两款网页游戏作为技术储备和运营储备ThankYou!