基于网络营销的网站建设

基于网络营销的网站建设讲课成员张才吴雷李杨周培樊开兰王双双王春燕企业网站建设的步骤12312需求分析运行管理及维护网站发布网站设计系统分析企业建设网站的优势：企业品形象的树立，产品的展示，客户关系的管理，网上销售，知识管理，降低通信费用等企业建设网站的作用：在线交易，用户管理，商品配送以及整个供应链管理企业网站建设的基本过程企业网站类型及特点•信息提供型：企业网站的初步形式，建设维护简单，资金投入少•网上销售型：在提供信息基础上增加在线交易、支付、订单管理、用户管理、商品配送，具备网上销售条件•综合性企业电子化营销和经营网站：企业销售方式电子化，但不是企业电子化营销和经营的全部内容，它是把企业营销体系贯穿于网站建设，整个网络体现企业经营思想、方针、目标市场及4P等方面1企业网站建设2企业网站评价3企业网站优化网站评价整体评价指标硬性指标（网站设计）网站内容服务指标网站推广指标网站互动指标整体评价指标域名唯一性链接有效性加载时间短网站认证网站安全性联系方式网站内容更新百度连接时间健之佳主页链接时间信息更新不及时图片没有显示出来缺少维护图片加载慢,显示不出来,点击图片能进入链接网站硬性指标风格与布局美工与字体动画与声音内容服务指标有用信息交互性内容适合需求准确性提供双向交流FAQ内容页长度推广指标搜索引擎中排名适当关键词网站外链数量兼容性互动指标电话及传真的回复客户资料保存挖掘电子邮件及时回复企业网站建设面临的问题2004年，广州时代财富科技公司对国内11个行业的117家大型消费类企业网站进行调查发现的问题1.企业网站总体规划目的不明确，缺乏网络营销思想指导2.企业网站栏目规划不合理，导航系统不完善3.企业网站信息量少，重要信息不完整4.企业网站促销意识不够明确5.服务尤其是在线顾客服务比较欠妥6.对售前售后服务的支持作用未得到合理发挥7.网络营销资源积累方面缺乏基本支持8.过于追求美术效果，美观有余而实用不足9.网站优化的基本思想和内容没有得到起码的体现10.访问量小，急需有效的网站推广策略栏目重复栏目杂乱无章网站基于客户服务方面内容少不明确重要信息内容美观而不实用在线顾客服务欠缺促销意识不明确网站访问量少企业网站存在问题的原因对企业网站本质的认识不够企业的网络营销价值和策略需要得到重视网站信息不更新或更新不及时推广的力度不够没有适量的资金投入，没有人员来专门维护网站建设的全局性意识薄弱234561企业网站优化的原则用户距离最短原则用户到达网站途径最短网站构成的广度网站构成的深度网站栏目结构网站风格用户期望构成和网站实际构成差距最短SEO原则1.网站中的每一页都应具备和本页内容相匹配的标题、描述和关键词2.每个关键词必须出现在页面内容中，且具有一定的密度3.关键词应出现在页面的重点位置4.不使用自动跳转门页，不使用METArefresh标签5.不使用伪装页欺骗搜索引擎6.网站要包涵一个符合Sitemaps.org标准或其他搜索引擎认可标准的站点地图7.定期更新网站，让搜索引擎定期来采集您的内容8.内容中包含一些和您的站点匹配的、优秀的、对其他网站的链接。9.搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便。网站数量繁多信息详尽程度提供信息少提供信息多图片体现经营思想企业网站优化设计的具体表现1.对用户优化的具体表现：以用户需求为导向，设计方便的网站导航，网页下载速度快……2.对网络营销环境优化表现形式：搜索引擎优化，便于积累网络营销网站资源3.对运营维护优化的具体表现：充分体现网站的网络营销功能，网站便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源等对用户优化搜索引擎收录健之佳关键字查询结果查询时间:2012-11-160:40:57关键字:医药域名:home.jzj.cn/default.aspxBaidu:在1-10页中未查询到结果Google:在1-10页中未查询到结果Yahoo:无搜索结果或IP被屏蔽或其他错误soso:在1-10页中未查询到结果bing:在1-10页中未查询到结果Sogou:在1-10页中未查询到结果youdao:无搜索结果或IP被屏蔽或其他错误-------------------------------------------------------查询时间:2012-11-160:45:5关键字:健之佳域名:home.jzj.cn/default.aspxBaidu:在1-10页中未查询到结果Google:在1-10页中未查询到结果Yahoo:无搜索结果或IP被屏蔽或其他错误soso:搜索排名为3bing:在1-10页中未查询到结果Sogou:在1-10页中未查询到结果youdao:无搜索结果或IP被屏蔽或其他错误-------------------------------------------------------•权重数值越大，说明网站自然流量越大，自然流量大，那么相应的关键词排名就相对靠前，权重，流量，关键词排名三者之间是相辅相成的。中文网站排名、流量、访问量、页面浏览量排名健之佳搜索引擎收录情况健之佳百度权重排名关键词标签化对网站运营维护的优化Sitemaps.org标准友情链接补充PR值全称为PageRank(网页级别)。它是Google用于用来标识网页的等级/重要性的一种方法。在揉合了诸如Title标识和Keywords标识等所有其它因素之后，Google通过PageRank来调整结果，使那些更具“等级/重要性”的网页在搜索结果中另网站排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。PV(pageview)，即页面浏览量，或点击量;通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。IP是网站的访问量。访问量是一个次数，表明网站在某时间段内的被浏览次数，表明网站的受关注程度。域名介绍国际上的顶级域名：.com,.net,.org,.gov,.edu,.mil,.cc,.to,.tv以及国家或地区的代码，其中最通用的是.com,.net,.org.COM--适用于商业实体，它是最流行的顶级域名，任何人都可注册一个.com域名。.NET--最初用于网络机构如ISP，今天，任何一个人都可注册一个.net域名。.ORG---设计是用于各类组织机构，包括非盈利团体，今天，任何一个人都可注册一个.org域名。网站维护流程