收视变局与竞争策略_XXXX电视收视市场回顾

引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartner收视变局与竞争策略2012年上半年电视收视市场回顾龙长缨2012.9丽江引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/2主要内容总体市场收视总量变化年度时期走势全天时段收视变化频道竞争各级频道市场份额各级频道时段收视省级卫视竞争格局变化节目表现节目竞争格局电视剧综艺新节目、新形式引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartner受众收视总量变化引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/4收视总量同比稳定，日均观众规模缩小，忠实度提升人均收视分钟数2009年1-6月1762010年1-6月1752011年1-6月1682012年1-6月169平均到达率%2009年1-6月752010年1-6月732011年1-6月702012年1-6月68人均收视分钟（观众）2009年1-6月2362010年1-6月2412011年1-6月2402012年1-6月246日均观众规模继续缩小，电视忠实观众收视量稳中有升。数据范围:历年所有调查城市引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/5数据范围:历年所有调查城市中青年观众收视持续减少，老年观众收视保持稳定13610012415621825526901002003004-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁+人均收视分钟数2009年上半年2010年上半年2011年上半年2012年上半年引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/6数据范围:历年所有调查城市受教育程度较高的观众收视量2012年与去年同期相比稳定1601771841691380100200未受过正规教育小学初中高中大学以上人均收视分钟数2009年上半年2010年上半年2011年上半年2012年上半年引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/7收视总量年度变化–观众规模VS观众收视量15-24岁人均收视分钟2009年上半年1202010年上半年1142011年上半年1032012年上半年100平均到达率%人均收视分钟（观众）6020156203512014920925-34岁人均收视分钟2009年上半年1382010年上半年1372011年上半年1272012年上半年124平均到达率%人均收视分钟（观众）68204652096120759211数据范围:历年所有调查城市引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/8收视总量年度变化–观众规模VS观众收视量高中人均收视分钟2009年上半年1792010年上半年1762011年上半年1682012年上半年169平均到达率%人均收视分钟（观众）73246712486824966255大学及以上人均收视分钟2009年上半年1522010年上半年1462011年上半年1382012年上半年138平均到达率%人均收视分钟（观众）67229642296122859233数据范围:历年所有调查城市引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/9收视总量年度变化—时期050100150200250周1周4周7周10周13周16周19周22周25周28周31周34周37周40周43周46周49周522009年2010年2011年2012年人均收视分钟数2012年上半年各周的收视量与2011年上半年较为接近。数据范围:历年所有调查城市引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/10总收视全天趋势—时段0102030405002:00-02:1503:00-03:1504:00-04:1505:00-05:1506:00-06:1507:00-07:1508:00-08:1509:00-09:1510:00-10:1511:00-11:1512:00-12:1513:00-13:1514:00-14:1515:00-15:1516:00-16:1517:00-17:1518:00-18:1519:00-19:1520:00-20:1521:00-21:1522:00-22:1523:00-23:1524:00-24:1525:00-25:15收视率%2011年上半年2012年上半年41.59总收视在晚间19:00-22:30有所下降；白天时段及晚间后黄金时段有些许提升。数据范围:历年所有调查城市40.67引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartner频道竞争格局各级频道收视变化引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/12各级频道市场份额中央级频道27%省级上星频道32%省级非上星频道22%市(县)级频道11%其他频道8%2012年上半年数据范围:历年所有调查城市中央级频道、省级上星频道、以及地面频道三分天下引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/13频道组收视全天时段走势024681012141602:00-02:1503:00-03:1504:00-04:1505:00-05:1506:00-06:1507:00-07:1508:00-08:1509:00-09:1510:00-10:1511:00-11:1512:00-12:1513:00-13:1514:00-14:1515:00-15:1516:00-16:1517:00-17:1518:00-18:1519:00-19:1520:00-20:1521:00-21:1522:00-22:1523:00-23:1524:00-24:1525:00-25:15收视率%中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道其他频道2012年上半年数据范围:所有调查城市引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/14数据范围:历年所有调查城市频道组收视竞争—同比变化27.0 31.8 22.3 11.1 7.8 010203040中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道其他频道市场份额%2009上半年2010年上半年2011年上半年2012年上半年中央台频道和省卫视频道份额同比有所提升。地面频道的市场份额略有下降。引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/15省级上星频道全天和晚间均占据最大市场份额。地面频道（省级和城市台），晚间竞争力强于全天平均水平。数据范围:所有调查城市频道组收视竞争力—时间段表现27.023.531.829.722.325.6211.114.05010203040全天1800-2400市场份额%中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道其他频道引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/16市级电视频道区域发展不均衡在本地市场份额排名前30位的城市台，平均份额超过30%本地市场份额排名后30位的地级市城市台，平均仅为2%。010203040506016111621263136414651566166717681869196101106111116市场份额%TOP30平均值=32%BOTOM30平均值=2%MIDDLE60平均值=8%引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/17近年来上星频道全天市场份额持续向收视排名靠前的频道汇聚。全天份额在2%-3%的上星频道数量逐年增加，2012年上半年有接近10个频道处于这一区间。第11位次至第16位次省卫视频道市场份额相比前两年同期有明显增长。数据范围:所有调查城市省级卫视收视竞争力阶梯式分布，领先频道份额差异缩小012345671234567891011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950市场份额%2012年1-6月2011年1-6月2010年1-6月占省卫视市场份额的比例2011年1-6月2012年1-6月前三位累积29%26%前五累积42%39%前十累积64%64%引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/18数据范围:所有调查城市前十位省级卫视市场竞争力的变化2012年1-6月2011年1-6月名次频道名称全天平均市场份额％全天平均市场份额％1湖南电视台卫星频道3.33.82江苏卫视2.82.43山东卫视2.21.04浙江卫视2.02.05安徽卫视1.92.06上海东方卫视1.71.37天津卫视1.41.37北京卫视1.41.89黑龙江卫视1.21.09江西电视台卫星频道(一套)1.21.2引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartner节目市场播出与收视引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/20数据范围:所有调查城市节目市场收视结构：电视剧、综艺、新闻支撑收视电视剧32.9%新闻/时事13.3%综艺10.8%生活服务7.6%专题7.0%青少4.6%电影4.3%体育2.8%法制1.8%财经1.0%音乐0.8%12.5%2012年上半年收视比重%引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/21节目类型2010年2011年播出比重%收视比重%播出比重%收视比重%电视剧28.431.827.831.5新闻/时事9.813.310.013.1综艺6.410.16.511.4生活服务12.46.713.07.4专题8.16.18.86.5电影4.04.53.94.6青少4.44.53.94.1体育2.74.02.32.8法制1.52.01.41.7财经1.51.21.61.2音乐1.20.61.10.8戏剧0.50.50.60.6教学0.40.30.40.2外语0.10.10.10.0其它18.514.118.614.2数据范围:所有调查城市节目类型播出与收视相对稳定2012年上半年播出比重%收视比重%26.5 32.9 10.5 13.3 6.5 10.8 14.0 7.6 9.5 7.0 3.6 4.3 3.8 4.6 2.4 2.8 1.6 1.8 1.5 1.0 1.0 0.8 0.6 0.5 0.4 0.2 0.1 0.0 17.9 12.4 引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/22主要节目类型播出与收视分布26.510.56.514.09.53.63.82.41.61.51.00.60.40.117.932.913.310.87.67.04.34.62.81.81.00.80.50.20