模块五市场竞争策略

2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系1竞争垄断5模块市场结构2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系2单元一市场及其分类内容市场与市场结构市场结构划分的标准12市场类型及特点22019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系3市场与市场结构–什么是市场？•卖者和买者相互作用以决定商品价格和交易数量的一种组织形式或制度安排2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系4–市场结构（MarketStructure）：市场的组织和构成，它会影响厂商的行为和活动–竞争：指每个买者和卖者与市场的规模相比微乎其微，因而他们各自没有能力影响市场价格。–垄断：指某个企业可以影响出售商品的市场价格，就是说该企业有市场势力。2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系5市场结构的划分标准市场结构垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场不完全竞争完全竞争2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系6–如何判断市场的垄断与竞争程度?•市场上厂商的数目；•厂商所生产的产品的差别程度；•单个厂商对市场价格的控制程度；•厂商进入或退出一个行业的难易程度•市场信息通畅程度。2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系7市场类型及特点市场类型厂商数量产品差别程度厂商控制价格程度进出行业难易程度接近的市场完全竞争市场很多几乎没有没有很容易农产品垄断竞争市场较多很小差异厂商对价格有很小的影响力较容易服装、香烟、餐饮寡头垄断市场很少，只有几个有差异或者无差别有较大的影响力比较困难汽车、钢铁、石油完全垄断市场只有一个只有一种产品，无替代品价格受厂商的控制很困难自来水、电力2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系8内容条件及收益规律厂商的决策12长期均衡3单元二完全竞争市场2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系9完全竞争市场的条件及收益规律–完全竞争的含义和条件•含义：纯粹竞争市场，指只有竞争没有垄断的市场结构，或是竞争不受任何阻碍或干扰的市场结构。2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系10•条件–大量的买者和卖者–产品无差别–自由进入一个行业–具有完全信息2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系11–完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线•需求曲线0PP0SEP0P0Qd(MR=AR=P)(a)完全竞争市场行业（市场）的需求曲线（b）完全竞争市场厂商的需求曲线2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系12•收益曲线•TotalRevenue厂商销售一定量产品所得到的全部货币收入。TR(Q)=P×Q厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。TRPQARPQQ厂商每增加一单位产品销售所获得的总收入的增量。()()dTRdPQMRPdQdQ结论：因为P=AR、AR=MR所以P=AR=MR2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系13完全竞争厂商的收益曲线QQPPTRAR=MR=PP0002019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系14例：鸡蛋市场上，价格、平均收益与边际收益相等关系33331518335633123433933336323333100030边际收益MR平均收益AR总收益TR价格P销售量Q结论：完全竞争企业的需求曲线（d）、平均收益线（AR）、边际收益线（MR），三线合一。2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系15051015200123456TRTR012340123456P=AR=MRP=AR=MR2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系16例2、老张卖玉米一个在市场出售玉米的农民，必须接受中介人—粮食收购公司反馈给他的现行价格，因为有成千上万的农民。其中农民张某由于对价格不满而决定储存一卡车玉米不售给中介人的这种行为会不会导致市场每千克玉米价格的改变呢？2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系17完全竞争厂商的决策厂商应该怎样生产?厂商应该生产多少产量?厂商将实现什么样的利润或亏损?2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系18产量Q总收益TR总成本TC0123456780612182430364248358121723303847利润TR--TC－3146776411、TR—TC分析法利润=TR-TC最大利润为7元对应的产量为5–完全竞争厂商的利润最大化条件2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系19画图所示：015304560012345678完全竞争利润最大化TRTC盈亏平衡点盈亏平衡最大经济利润7元2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系202、边际成本和边际收益分析法边际成本MC23456789产量Q总收益TR总成本TC012345678061218243036424835812172330384766666666边际收益MR第七单位产品第六单位产品第二单位产品第一单位产品最大利润的结果和TR-TC分析法相同当MR＞MC，增加产量可以增加利润当MR＜MC，减少产量可以增加利润当MR=MC，利润达到最大2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系21结论利润最大化的条件MR=MC2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系22–完全竞争厂商的短期均衡•盈余状态•盈亏平衡状态•亏损但继续营业状态•亏损，生产与停产临界点•亏损停产状态2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系23MCQPPEOd(AR=MR=P)AC超额利润Q1EFPF•盈余状态–市场价格P=AR＞AC时，厂商获得超额利润2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系24停止营业点ACMCAVCQPOQ4P4d(AR=MR=P)E•亏损但生产状态–当P=AR=AVC时，厂商亏损，停止营业。2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系25ACMCEPPEQOQEd(AR=MR=P)收支相抵点•盈亏平衡状态–市场价格P=AR=AC时，厂商超额利润为零2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系26用于补偿固定成本亏损AVCPFQPPEOMCd(AR=MR=P)FPGACEQ3G•亏损但生产状态–P=AR＜AC，ARAVC，厂商亏损，仍继续生产2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系27为什么生意惨淡还要开门营业？？？2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系28–完全竞争市场短期供给曲线•在短期中，厂商的供给曲线是停止营业点以上（P≥AVC）的那部分边际成本所代表的曲线PEBPAPBPCd1(MR=AR=P)d2(MR=AR=P)d3(MR=AR=P)0QMCACAVCQcEAQAEC2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系29–完全竞争商场的长期均衡QOQEd(AR=MR=P)收支相抵点P1ELACLMCPP2P32019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系30厂商的决策32内容条件及成因厂商的收益1单元三完全垄断市场的厂商均衡2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系31完全垄断市场的条件及成因–条件•仅仅包含一个厂商生产和销售某一商品•不存在任何相近的替代品•进入该市场极为困难2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系32–成因自然垄断资源控制规模经济立法原因特许经营专利许可证制度2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系33完全垄断厂商的收益–需求曲线•表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线PQD2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系34MRTRQP0QP012345671110987654TR010182428303028AR-10987654MR1086420-2-平均收益AR与边际收益MRP=AR＞MRP=AR=D2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系35完全垄断厂商的决策–完全垄断市场上的短期均衡•PAC盈余D(P=AR)MRMCACQ1PQ0超额利润P1H2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系36•P=AC正常利润盈亏平衡D(P=AR)MRMCACPQ0P1EQ12019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系37•P=ARAC，AR＞AVC，亏损但继续经营PQ0D(P=AR)MRMCACAVC亏损HQ1P1GP2FE2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系38P1Q4GF•P=AR=AVC，厂商亏损且是停止营业点PQ0D(P=AR)MRACMCAVCH2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系39–完全垄断市场上的长期均衡•在长期中，垄断厂商可以通过调节产量与价格来实现利润最大化。•均衡条件:MR=LMC=SMC•垄断厂商在长期中也能获得超额利润。P＞AC，获得超额利润2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系40–垄断企业的定价策略•价格歧视–同一个商品对不同的消费者采用不一样的价格2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系41三级价格歧视向每个顾客索取其愿意支付的最高价格类型二级价格歧视一级价格歧视根据购买数量的不同制定不同价格同样的产品在不同的市场采取不同的销售价格2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系422内容条件及成因评价1单元四垄断竞争市场的厂商均衡2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系43垄断竞争的条件–很多的生产者和购买者–产品是有差别的–进入市场的障碍较小–买卖双方都比较容易获得信息2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系44对垄断竞争的评价–有利于鼓励创新–增加销售成本，主要是广告成本的增加10%15%20%55%2012化妆品行业其他食品行业药品行业2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系452内容含义及条件产量和价格的决定1单元五寡头垄断市场2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系46什么是寡头垄断？？2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系47条件–厂商数量较少–产品可以有差别，也可无差别–进入市场极为困难2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系48寡头垄断市场上产量和价格的决定勾结卡特尔价格领袖制P、Q的决定不勾结竞争——纳什均衡2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系49纳什均衡2019/8/31重庆机电职业技术学院工商管理系50–纳什均衡——囚徒困境博弈规则两人都坦白，各判5年；两人都抵赖，各判2年；一人坦白，一人抵赖，坦白者释放，抵赖者判10年。囚徒乙囚徒甲坦白抵赖坦白抵赖－5，－5－10，11，－10－2，－2囚徒困境厂商乙厂商甲低价低价高价高价10，10100，－50－50，10050，506模块COMINGSOON市场中的政府作为