飞科剃须刀方案

飞科剃须刀2010年新媒体传播策略分众传媒(中国)控股有限公司•2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。•2007年底分众传媒入选纳斯达克100强指数股。分众传媒—中国NO.2媒体公司•2007年分众的营业额超过40亿,超过中国前5大卫星电视的总和,也超过中国前五大户外媒体公司的总和,成为中国NO.2媒体集团•2008年分众传媒营业额超过60亿人民币，仅次于CCTVMultiplemediacontactpointson250millionurbanmajorconsumersdailyPosterFrameNetworkCommercialLocationNetworkHOMEOFFICEOutdoorLEDNetworkOUTDOORMovieTheatreAdvertisingTHEATRE分众打造中国最大生活圈媒体群INTERNET电信类：移动类：金融类：IT数码类：汽车类：效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证食品/饮料类：美容美发：家电类：-6-效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证饮料/酒类保险类：保健/药品：服务类：家居建材:奢侈品/手表：航空/旅游：网站：-7-效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证2010年传播策略的思考基础受众面：80前后的受众特征及媒体接触习惯的改变媒体面：数字电视的发展导致频道从60个发展到120个以上，广电61号令使电视台2010年涨价15-30%已成定局品牌面:由于电视媒体受众的老龄化,越来越不能适应品牌传播的需要消费者的变化•80前后曾经这是我们对年轻一代的称呼.现在曾经的年轻一代已经进入了主流的时代，与上一代相比，80后在媒介接触习惯上有什么不同?环比趋势2005VS2007环比趋势2007VS200925-35岁男性-3.5%-8.4%25-35岁女性-3.2%-7.1%25-35岁且无小孩-3.5%-8.8%目标受众最近5年电视媒体日均收视时长变化趋势2005年-2009年传播环境的变化——广电总局61号令国家广电总局规定：明年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。简评：这一点对电视台的影响较大，虽然限播的时长在数量上与现行规定没有区别，但是精确到了每小时的限制。新政策对广告时长的限制细化到小时后，黄金档广告播出的总量和频率会少很多。。由此电视台广告价位，尤其是黄金时段广告价位增长20%成为各家电视台的共识。简评：对每小时插播广告时间进行限制后，广告价格肯定会水涨船高.传播环境的变化——广电总局61号令25-35岁占11%~19%月收入2000+占11%~19%电视媒体受众日益呈现老龄化趋势一线城市地方台受众构成–北京/上海/广州数据来源:CMMS2009春季BTV-4BTV-7BTV-2BTV-3BTV-5上海电视台新闻综合上海电视台生活时尚东方电视台新闻娱乐上海电视台电视剧上海电视台纪实香港无线电视翡翠台香港亚洲电视本港台广东电视珠江频道广东电视台新闻频道广州电视新闻频道目标受众占比%占比%占比%占比%占比%占比%占比%占比%占比%占比%占比%占比%占比%占比%占比%年龄：15-19岁1061210811141081011111011720-24岁98108999879141412121025-29岁99991089867141413141230-34岁9119101177777121312111135-39岁13131312121112121211121213121240-44岁15141314151716161618111113121345-49岁1214121213151315171591010111050-54岁81079710101111117676955-59岁67686656865565760-64岁8981086569655668收入：1000元以下1915211916161815121722212120191000-1999元3436363936313130342929293031352000-2999元2528232427272629292630312831293000元或以上212019172026242525271919201917推及人口数(000)北京上海广州15-64岁所有人8,63610,0045,743北京上海广州从CMMS数据看分众LCD与电视媒体的互补性中央电视台+分众楼宇套装分众楼宇液晶电视与Top10CCTV频道到达率的对比频道列表AllPeople1500+3000+楼宇液晶电视31.737.844.7中央台-1(CCTV-1)50.550.948.7中央台-3(CCTV-3)23.922.019.2中央台-5(CCTV-5)21.923.525.4中央台-2(CCTV-2)18.819.717.4中央台-6(CCTV-6)18.117.015.5中央台-8(CCTV-8)13.713.012.3中央台-4(CCTV-4)10.310.99.8中央台-10(CCTV-10)10.19.79.1中央台-新闻(CCTV-新闻)8.39.310.0中央台-12(CCTV-12)5.25.24.6数据来源：CMMS（2009秋）Total增加值3000+增加值中央台-1(CCTV-1)%Col6260中央台-2(CCTV-2)%Col3529中央台-6(CCTV-6)%Col3130楼宇LCD%Col3950中央台-1(CCTV-1)+楼宇LCD%Col77158020中央台-2(CCTV-2)+楼宇LCD%Col62286536中央台-6(CCTV-6)+楼宇LCD%Col58276435北京20-50岁数据来源：CMMS09春Total增加值3000+增加值中央台-1(CCTV-1)%Col3337中央台-新闻频道%Col1919中央台-5(CCTV-5)%Col1725楼宇LCD%Col3437中央台-1(CCTV-1)+楼宇LCD%Col53205821中央台-新闻频道+楼宇LCD%Col48294930中央台-5(CCTV-5)+楼宇LCD%Col48315632上海20-50岁数据来源：CMMS09春Total增加值3000+增加值中央台-1(CCTV-1)%Col1314中央台-3(CCTV-3)%Col910中央台-5(CCTV-5)%Col69楼宇LCD%Col5463中央台-1(CCTV-1)+楼宇LCD%Col59466753中央台-3(CCTV-3)+楼宇LCD%Col57486656中央台-5(CCTV-5)+楼宇LCD%Col56506455广州20-50岁：数据来源：CMMS09春Total增加值3000+增加值中央台-1(CCTV-1)%Col7375中央台-3(CCTV-3)%Col2728中央台-5(CCTV-5)%Col1923楼宇LCD%Col5357中央台-1(CCTV-1)+楼宇LCD%Col87148914中央台-3(CCTV-3)+楼宇LCD%Col67397042中央台-5(CCTV-5)+楼宇LCD%Col61426643深圳20-50岁：数据来源：CMMS09春成都20-50岁：Total增加值1500+增加值中央台-1(CCTV-1)%Col3337中央台-6(CCTV-6)%Col2319中央台-8(CCTV-8)%Col2218楼宇LCD%Col3739中央台-1(CCTV-1)+楼宇LCD%Col59266226中央台-6(CCTV-6)+楼宇LCD%Col51285032中央台-8(CCTV-8)+楼宇LCD%Col50294931济南20-50岁：数据来源：CMMS09春Total增加值1500+增加值中央台-1(CCTV-1)%Col6264中央台-6(CCTV-6)%Col2526中央台-5(CCTV-5)%Col2430楼宇LCD%Col2431中央台-1(CCTV-1)+楼宇LCD%Col72107612中央台-6(CCTV-6)+楼宇LCD%Col44194924中央台-5(CCTV-5)+楼宇LCD%Col43195322南京20-50岁：Total增加值1500+增加值中央台-1(CCTV-1)%Col4143中央台-3(CCTV-3)%Col2728中央台-5(CCTV-5)%Col1926楼宇LCD%Col1616中央台-1(CCTV-1)+楼宇LCD%Col5110529中央台-3(CCTV-3)+楼宇LCD%Col39124113中央台-5(CCTV-5)+楼宇LCD%Col32133813福州20-50岁：Total增加值1500+增加值中央台-1(CCTV-1)%Col5563中央台-3(CCTV-3)%Col3836中央台-8(CCTV-8)%Col3433楼宇LCD%Col6067中央台-1(CCTV-1)+楼宇LCD%Col77238321中央台-3(CCTV-3)+楼宇LCD%Col74357640中央台-8(CCTV-8)+楼宇LCD%Col71377542昆明20-50岁：Total增加值1500+增加值中央台-1(CCTV-1)%Col4142中央台-6(CCTV-6)%Col3533中央台-3(CCTV-3)%Col3331楼宇LCD%Col2525中央台-1(CCTV-1)+楼宇LCD%Col57165715中央台-6(CCTV-6)+楼宇LCD%Col52165016中央台-3(CCTV-3)+楼宇LCD%Col49154716重庆20-50岁：数据来源：CMMS09春Total增加值1500+增加值中央台-1(CCTV-1)%Col4647中央台-3(CCTV-3)%Col2019中央台-5(CCTV-5)%Col2026楼宇LCD%Col3434中央台-1(CCTV-1)+楼宇LCD%Col65196619中央台-3(CCTV-3)+楼宇LCD%Col48284729中央台-5(CCTV-5)+楼宇LCD%Col47275126厦门20-50岁：Total增加值1500+增加值中央台-1(CCTV-1)%Col5456中央台-8(CCTV-8)%Col2828中央台-6(CCTV-6)%Col2726楼宇LCD%Col8888中央台-1(CCTV-1)+楼宇LCD%Col95409539中央台-8(CCTV-8)+楼宇LCD%Col91639163中央台-6(CCTV-6)+楼宇LCD%Col90639064杭州20-50岁：Total增加值1500+增加值中央台-1(CCTV-1)%Col5446中央台-5(CCTV-5)%Col3841中央台-2(CCTV-2)%Col1821楼宇LCD%Col5860中央台-1(CCTV-1)+楼宇LCD%Col81277933中央台-5(CCTV-5)+楼宇LCD%Col74367635中央台-2(CCTV-2)+楼宇LCD%Col66486847大连20-50岁：数据来源：CMMS09春Total增加值1500+增加值中央台-1(CCTV-1)%Col6161中央台-5(CCTV-5)%Col3139中央台-3(CCTV-3)%Col2925楼宇LCD%Col2937中央台-1(CCTV-1)+楼宇LCD%Col74137818中央台-5(CCTV-5)+楼宇LCD%Col49185920中央台-3(CCTV-3)+楼宇LCD%Col49215328长春20-50岁：数据来源：CMMS09春Total增加值1500+增加值中央台-1(CCTV-1)%Col6565中央台-5(CCTV-5)%Col3441中央台-3(CCTV-3)%Col2927楼宇LCD%Col2427中央台-1(CCTV-1)+楼宇LCD%Col7497510中央台-5(CCTV-5)+