第6讲非完全竞争市场

第六讲市场类型许多企业完全竞争完全垄断有差别产品垄断竞争寡头垄断企业数量？产品类型相同产品几家企业一家企业完全垄断的市场特征企业就是行业产品不能替代独自决定价格进入障碍实行差别价格形成垄断的原因规模经济自然垄断技术和专利权资源控制政府特许品牌效应信息控制5案例：毛子的垄断毛子苦心经营，采用各种手段降低成本，同时扩大产量，实行规模经济，毛子的平均成本是所有农户中最低的。毛子认为时机成熟，发动了价格战，迫使许多农户无利可图。毛子乘机大肆兼并农户的奶牛场。毛子的规模越做越大，所有的奶牛场都落入毛子之手，毛子控制了所有的牛奶供应。毛子的市场已不再是完全竞争的市场，而是一个完全垄断的市场。在这个市场中，只有毛子一家企业。没有一个居民可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个居民的购买量很少。但供给一方已今非昔比，由于是独家供给，毛子想定什么价就定什么价。在完全垄断市场上，居民仍是价格的接受者。毛子既价格的制定者，又是产量的决定者。垄断企业的需求曲线企业的需求曲线=行业的需求曲线P1Q1P2Q2QP由产量增加新增的收入P2Q由价格降低减少的收入PQ1产量效应价格效应需求曲线的向右下倾斜，限制了垄断者为所欲为，垄断者要想多卖产品就必须要降价价格产量7案例：毛子的收益两个要点1、垄断者的平均收益曲线就是需求曲线或平均收益AR等于价格P2、垄断者的边际收益总是小于平均收益或边际收益MR总是小于价格P产量Q012345678价格P11109876543总收益TR01018242830302824平均收益AR109876543边际收益MR1086420-2-4平均收益AR=TR/Q边际收益MR=TR/Q8平均收益与边际收益平均收益曲线AR=需求曲线（P=a-bQ）边际收益曲线MR=a-2bQ-bQ1Q1价格产量对于垄断企业PMRMR曲线平分需求曲线（AR曲线）与纵轴的水平距离9垄断利润产量和价格的决策Q价格产量边际收益MR平均成本AC边际成本MCMR=MC决定了利润最大化的产量AC决定了利润P需求曲线决定了价格P垄断企业与完全竞争企业的区别对于完全竞争企业P=MC=MR对于垄断企业PMC=MR需求曲线（AR曲线）垄断企业的最优产量垄断企业的最优价格10垄断企业的定价方法——成本加价法QPQPQPQQTRMR)(边际收益：))((QPPQPPMR变形：)(PEP11MCMR利润最大化：)/(PEMCP11成本加成定价：拉姆齐定价法：使价格偏离边际成本的程度与需求弹性成反比如果EP为无穷大，那么MR=P=MC不同的价格弹性与毛利率在超级市场上，某些商品的需求价格弹性常常达到-10，P=MC/(1-0.1)=1.11MC毛利率只有10~11%在一些便民的日夜商店中，商品需求的价格弹性大约在-5左右P=MC/(1-0.2)=1.25MC所以价格可以高于边际成本的25%某些药品的需求价格弹性可能接近于-1，如-1.1，那么P=11MC!!!!12完全垄断一定会获得垄断利润吗？ACMCMRDPAC，垄断利润MCMRDP=AC，持平MCMRDACACPAC，亏损垄断企业并非必然能够获得垄断利润，关键看价格是否大于平均成本13垄断价格垄断价格竞争价格需求曲线D效率产量LMC完全垄断的长期情况规模0的垄断产量规模1的垄断产量垄断者也会选择适当的规模生产垄断价格高于竞争价格，损害消费者垄断产量低于效率产量，资源配置无效产量价格SAC0SMC0SMC1SAC1MRLAC14案例：毛子的差别定价（价格歧视）怎样才能赚到更多的钱呢？调查数据：对于1瓶牛奶镇上300户愿意花10元购买其余300户只愿意出6元最好的方法是：300户以10元卖给他们其余户以6元卖给他们15价格歧视边际成本需求边际收益边际成本需求边际收益600户6元6元10元300户600户价格歧视的结论1、价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略2、价格歧视要求根据支付意愿划分顾客3、价格歧视可以增进社会福利如何获取这块利润价格歧视的条件1、企业必须拥有一定的市场力2、不同消费者的价格弹性不同，3、市场被分割4、顾客无法倒卖产品案例：毛子的完全价格歧视各位，这瓶牛奶你愿意出多少钱12元好，12元请拿走，也请你退场11元10元9元8元好，11元请拿走，也请你退场好，10元请拿走，也请你退场好，9元请拿走，也请你退场好，8元请拿走，也请你退场各位，这瓶牛奶你愿意出多少钱各位，这瓶牛奶你愿意出多少钱各位，这瓶牛奶你愿意出多少钱各位，这瓶牛奶你愿意出多少钱600户边际成本需求边际收益哈哈！该赚的都赚了17差别定价的种类一级差别定价一度价格歧视二级差别定价二度价格歧视三级差别定价三度价格歧视厂商对他所销售的每一单位产品索取最高的可能价格厂商按照消费者购买商品的数量来确定价格厂商把市场划分成两个或多个不同的子市场，并将同一种商品在不同的子市场上按不同的价格销售。分段定价——二度价格歧视随着购买量的增加，价格下降。QPD1612951004001200用电数量价格开始的100度16美分随后的300度12美分随后的800度9美分超过1200度5美分实施三级差别定价必须是不同的市场能够被分割开来。对不同消费群体(或分割的市场)索要不同价格。＄PAMCACMRADAQA数量A市场的销售量和售价＄PBMCACDBMRBQB数量B市场销售量和售价需求弹性较大的市场售价较低三度价格歧视20价格歧视足球票（一般票、学生票）飞机票（公务乘客、旅游乘客）软件产品（中国价格、美国价格）奖学金（优秀学生、普通学生）书（精装本、平装本）数量折扣（购买数量多与少的顾客）折扣券（凭报纸广告打折扣）21垄断势力造成的福利损失价格产量边际收益MR边际成本MC垄断数量垄断价格需求曲线竞争价格竞争数量消费者减少的福利生产者增加的福利无谓损失的福利22垄断的危害较高的价格23垄断的危害扼杀竞争24垄断的危害寻租行为“当买卖被法规所控制时，第一个被买卖的东西就是法规”。26垄断的危害资源浪费27垄断行业的“福利腐败”垄断行业看垄断29反垄断1、执行反垄断法2、管制垄断者行为3、公有制4、无所作为30垄断的好处完全垄断企业具有规模经济完全垄断企业有利于技术进步31案例：分拆意味着什么？二000年6月7日，对微软公司来说是一个黑色的日子，美国地方法院作出了“微软分成两半”的最终判决。托马斯.杰克逊法官当天说，微软公司因为违反反垄断法将被分割为两个公司，一个经营视窗操作系统，另一个经营微软研发的其它软件产品。32案例：分拆意味着什么？美国的反垄断法：一家公司占有某种产品70%以上的市场份额，既被认为具有垄断力量。公司通过提供更好的产品或因为运气好而获得垄断地位并不违法，但利用优势地位保持垄断或在新的领域谋求垄断是非法的。目前，全球90%以上的以英特尔微处理器为基础的个人电脑都预装了微软软件!!33如何看待此案？观点一：政府胜诉能够刺激竞争和创新，增加消费者的福利；观点二：反对政府动用反垄断法的力量来规制微软公司的市场行为，认为这将危害自由竞争。34在完全竞争和完全垄断之间寡头垄断：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构垄断竞争：许多提供相似而不相同产品的卖者的市场结构钢铁原油水泥糖汽车计算机电器设备通信服务小说电影百货店VCD食品店服装店饭馆纯寡头垄断（产品同质）有差别的寡头垄断（产品有差别）35寡头垄断的原因——显著的规模经济性规模经济性——低成本领先要求条件——企业需要雄厚的资源实力相同产品——产品无多大差别要求条件——消费者需求无差异大规模销售——低价格大批量销售要求条件——市场足够大寡头垄断竞争者低成本是实行寡头垄断的最好壁垒进入壁垒36寡头垄断特征企业生产规模缺乏一致性企业之间存在相互依存性竞争方式多样性需求曲线不确定性37寡头垄断市场：弯折的需求曲线PQ0D需求曲线市场价格MCMR最优产量结论寡头垄断市场上，价格和产量比较稳定38四种寡头市场结构相同产品相关产品非合作合作案例：毛子和梅老坎共同的故事在完全竞争市场价格=边际成本生产量=消费量在完全垄断市场价格边际成本生产量消费量毛子和梅老坎会做什么呢？拼斗勾结勾结：一个市场上的企业之间就生产的产量和收取的价格达成的协议卡特尔：联合行动的企业集团牛奶（桶）0102030405060708090100110120价格1211109876543210总收益01102002703203503603503202702001100这不是相当于完全垄断吗？协议的产量和价格寡头的关键特征：合作与利己之间的冲突案例：如果没有协议都生产30桶，卖价6元，收益180元，如果我40桶，梅老坎30桶，卖价5元，收益200元，虽然市场总收益少了，但我的收益多了，市场份额大了毛子梅老坎都生产30桶，卖价6元，收益180元，如果我40桶，毛子30桶，卖价5元，收益200元，虽然市场总收益少了，但我的收益多了，市场份额大了收益初始状况价格生产数量梅老坎毛子梅老坎毛子30306180180第1轮40305200150404041601605040315090第2轮双头的利己逻辑使双头产量大于完全垄断的产量，价格低于完全垄断的价格，利润低于完全垄断的利润，毛子与梅老坎不再愿意增加产量他们各自生产40桶牛奶，达到某种均衡第3轮牛奶（桶）0102030405060708090100110120价格1211109876543210总收益0110200270320350360350320270200110041寡头垄断市场：弯折的需求曲线PQ0D需求曲线市场价格MCMR最优产量结论寡头垄断市场上，价格和产量比较稳定42案例：毛子和梅老坎共同的故事由于毛子和梅老坎在牛奶上的竞争与合作，牛奶价格虽然低于毛子独家垄断时的价格，但仍高于完全竞争市场的价格；他们生产的牛奶产量虽然也大于毛子独家垄断时的产量，但小于完全竞争时的产量，他们仍获得较丰厚的利润。随着镇上居民收入的提高，生活水平发生了变化，居民不再只喝牛奶，他们也想喝其它的东西，如酸奶、冰淇淋等，需求出现了差异化，产品也出现了差异。许多生产相似而不相同的厂商涌入，一时镇上饮品市场硝烟四起，一场激烈的竞争开始了…….43垄断竞争特征许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体，每一个厂商的生产规模都比较小。产品差别：各个企业生产的产品不是同质的，而是有差别的，并且产品之间存在很好的替代性。自由进出：企业容易进入或退出市场信息充分：交易各方的信息基本上是完全的44短期中的垄断竞争企业赢利亏损ACMCMR需求垄断竞争企业也是通过边际收益等于边际成本的产量实现利润最大化也是看价格是否高于平均总成本确定企业是否赢利利润最大化产量亏损最小化产量ACMCMR需求45长期中的垄断竞争企业利润最大化产量MR需求(AR)LACMCP=LAC如果企业有利润，新企业进入，需求曲线向左移。如果企业亏损旧企业退出，需求曲线向右移在长期均衡时，价格等于平均总成本企业赚取零利润46垄断竞争与完全竞争利润最大化产量MR需求(AR)LACMCP=LAC有效规模的产量边际成本过剩生产能力价格加成垄断竞争与完全竞争之间有两个值得注意的差别：1、生产能力过剩2、价格加成47垄断竞争与完全竞争的区别顾客完全竞争厂商价格等于边际成本垄断竞争厂商价格高于边际成本有你不多，无你不少反正我多卖一个也没有利润可赚来啊！来啊！快来买啊，多卖一个，我多赚钱垄断竞争市场是卖者向买者寄圣诞卡的市场48产品要有差别的原因完全竞争市场的需求曲线产品同质，很容易被替代企业无法通过产量来控制价格企业赚取的经济利润为零完全弹性垄断竞争市场的需求曲线产品差别越大，弹性越小产品差别越大，越不容易被替代企业可以通过产量来控制价格企业可能获得高额垄断利润49对垄断竞争的评价由于价格高于边际成本，存在效率损失；由于产品价格不在平均成本的最低点，生产能力过剩；由于垄断势力不大，有足够多的厂商竞争，效率损失也不会太大；最大的好处是产品的多样性。50差别就是竞争的