网站分析工具Webtrekk电视跟踪解决方案

20.03.2015©2015WebtrekkGmbH1驱动利润专家Webtrekk电视追踪介绍洞悉电视广告投放对您的网站流量的影响。Webtrekk的用户使用了Webtrekk的TVTrekk功能精确的跟踪不同电视广告带来的网站流量和转化效果。基于这种分析，他们优化了视广告投入。其实您也可以做到…©2015WebtrekkGmbH20.03.20152©2015WebtrekkGmbH20.03.20153电视广告投入巨大且持增长2013年全球电视广告支出总计1940亿美元，从2009年开始此支出就稳步增长并且预计在未来几年也会持续增长。线上以及多渠道电视广告收入也已领先于传统的地面电视。作为一个广告渠道，电视仍然受欢迎。作为一种形式，它也在缓慢的演化，这使它更易于分析。©2015WebtrekkGmbH20.03.20154如何界定电视广告的成功？然而直到现在，我们很难评估电视广告花费的投资回报率。关于这个话题的问题包括：考虑到广播频道，甚至是个体广告，您电视广告的真正成功率有多少？甚至什么称之为成功？哪里需要优化？引述Webtrekk的TVTrekk解决方案帮助广告商回答上述问题并精确衡量电视广告的成功。TVTrekk，数字智能套件的一个主要部分，衡量电视广告观众的线上活动。什么因素影响着您广告系列的成功？©2015WebtrekkGmbH20.03.20155他们观看了您的电视广告，之后访问了您的网站：这儿将说明达成的方式通过Webtrekk的TVTrekk，可将您网站的网民识别为已经观看过关于您的品牌或者产品的电视广告。在指定的时间范围内，您可以衡量网站的转化率和关联的预先设定的搜索引擎短语。与Webtrekk合作伙伴紧密合作，TVTrekk自动分析播放您广告时的时间间隔，分析到秒。决定您希望分析的广告影响的时间跨度，数据的收集关联到秒、分钟和小时，实时或者追溯给Webtrekk。在电视广告期间，Webtrekk的算法可自动识别关于特定搜索引擎活动和直接访问的（直接在浏览器中输入您网站URL的访客）访客峰值。©2015WebtrekkGmbH20.03.20156他们观看了您的电视广告，之后访问了您的网站：这儿将说明达成的方式数据分析将会为您提供宝贵的见解，哪个广告、哪个渠道、哪天、什么播放时间或者在广告时段的什么位置会带来您电视广告系列的成功。这些见解将通过自动生成报告的方式服务于您，甚至可以追溯您广告播放后60天后的数据。©2015WebtrekkGmbH20.03.20157案例演示——如何跟踪电视广告：从人工衡量到TVTrekkWirkaufens是二手家电的主要线上商店。在一段时间内，他们人工衡量电视广告，这投入了大量的时间，而且来自于粗略数据的结论并不令人满意。Wirkaufens采用Webtrekk并且直到今天成功使用TVTrekk分析和优化他们的电视广告系列。从该工具中所收集的数据和见解使在线商店可以知道哪个广告、哪个广告位置、哪个播出时间，连同其它因素能产生最大化的流量和转化率。分析使得Wirkaufens能够增加销售额并且获取更多的利润。©2015WebtrekkGmbH20.03.20158衡量以更好的测试，测试以更好的优化Wirkaufens同时也进行了大量的测试。TVTrekk随着时间衡量电视广告的长度和其他参数的调整。当您的广告播出时，您可以分析这些更改是怎样影响网站转化率的，并且如果需要的话，更进一步的优化广告。©2015WebtrekkGmbH20.03.20159成为电视广告系列优化专家Webtrekk的合作伙伴收集和分析相关的信息以使其客户能够精确地衡量达成流量峰值和转化率的广告。客户预估每个广播时间的媒体价值，之后根据网站访问数量和购买转化率决定投资回报率价值。例如，一个产生大量流量但转化率低的广告会比另一个产生较少流量但转化率较高的广告评级低。不止常见的广告特征（渠道、长度、电视节目、广告时段中所处的位置等），其他任何类型的自定义信息都可以与广告相联系进而进一步分析。所有这些信息直接关联电视广告，最重要的是建立在硬数据的基础上，帮助您对您的电视广告系列做出重要的决定：怎样持续的优化信息和怎样分配预算。TVTrekk大幅的减少了市场经理的电视广告花费。国内的电视媒体均可使用该方法。©2015WebtrekkGmbH20.03.201510Webtrekk的TVTrekk方法论(1)部署。您的TVTrekk广告系列决定您希望跟踪的电视时段。也可进行追溯，由于广播公司可在最后的一分钟更改他们的媒体节目。当您的广告播出时，“标记”网站的访客：■您可以选择您的“标记显示”或者方法。■选择标记直接、付费或者自然流量，同时也可标记品牌或者非品牌搜索引擎关键词。©2015WebtrekkGmbH20.03.201511Webtrekk的TVTrekk方法论(2)衡量。以下自动关联您的“标记”流量：■电视渠道■电视广告■电视广告特征（例如特定的行动号召■播放时间——精确到秒■广告长度■广告时段长度■广告时段中所处位置■广告时段中的其他广告（位置、品牌）■广告时段之前和之后的电视节目内容■您的广告花费■您希望关联到您电视广告系列的其他自定义特征。©2015WebtrekkGmbH20.03.201512Webtrekk的TVTrekk方法论(3)报告。收到不同格式的报告：■自动电子邮件■Excel、CSV、PDF■显示面板©2015WebtrekkGmbH20.03.201513Webtrekk的TVTrekk方法论(4)分析。通过Webtrekk软件解决方案的强大功能更进一步的分析您的数据。细分引擎使您可以向下挖掘到单独的用户并且深度探究您的数据。©2015WebtrekkGmbH20.03.201514Webtrekk的TVTrekk方法论(5)测试及改善。通过数字智能套件的测试解决方案对电视广告进行AB测试和多变量测试。衡量是从您的数据中获取见解的第一步。测试不同的渠道、广告、长度和更多特征能够促进网站流量的增加。测试相关的搜索引擎系列和着陆页面可帮助提高转化。