网络游戏媒介的7个工作方法

网络游戏媒介的7个工作方法此计划仅仅阐述了一下我个人对媒介的认识，没有包括媒介投放这一块，在市场部门的框架里，我是讲媒介和投放划分开的。所以只讲了一些媒介工作的常规操作。入门：如何正确对待媒介工作做事分为有目的和无目的的做事。所谓媒介工作，在很多人眼里，形同虚设，那是因为这部分人认为媒介就是简单的发发新闻、贴贴广告就完了，每天都做着复制、粘贴的事，所以很多对产品、公司比较有帮助的资源、数据也就慢慢的被这部分人无视掉了，那么媒介工作就被这份人当作没有目的的做事了。如何有目的的做事？首先，当你接到媒介工作的时候，你是否分析过为什么要做媒介？为什么要有偿的做媒介工作？目的就是这样简单，但很少人会去想“为什么”这三个字，或许有的人在真正明白自己为什么在做这件事的时候，已经离开了这个岗位了吧。或许当你看到这里的时候，你已经在想“为什么”了，可能你对“媒介”还不够了解，那么我在这里按照我的理解来分析一下“媒介是什么”。游戏媒介，按照字面意思，可以简单的理解为是一个游戏玩家群的中介体，玩家通过它能够获取游戏圈最新的新闻讯息。按照深层次的理解，游戏媒介则是一个比较单纯的信息中转站，游戏玩家利用游戏媒体来获取最新的游戏资讯，并通过该中转站与其他游戏玩家产生集群、交互、活动，因此，游戏媒介又是一个游戏产品以外的游戏社区。了解了“媒介是什么”的同时，你是否会再来想“为什么要媒介工作”？那么我们现在先分析一下你的公司需要什么、媒介拥有什么，然后再来分析如何利用媒介来得到你们公司想要的东西，那么你就应该清楚你“为什么要做媒介”了。通过媒体，厂商可以得到的不仅仅是直接的用户导入，它还是一个多元的资料库，对于提高游戏知名度、提高用户对产品的认知度等方面有重要作用，另外，媒体合作铺得越广，对SEO、市场推广、产品运营也是有比较大的帮助的。纲要：本计划共分为七步进行，无论有无经验，均可按此计划进行培训工作：1.如何挖掘媒体资源；2.如何利用媒体资源；3.如何开展媒体合作；4.如何结合产品推广；5.如何回馈媒体站点；6.如何为人处事谈合作；如何挖掘媒体资源：这部分工作基本是手和眼配合完成的，虽然不用动什么脑筋，但并不代表这部分工作并不重要。它将直接影响到你后续的工作是否达到领导或自己所期望的“质”和“量”。挖掘媒体资源，一方面是保证“量”，另一方面是让你对媒体有最基本的认识和了解，把你所挖掘到的媒体资源，定期的通过站内流量（流量排名可通过查询）来进行先后排序，分析各个媒体的流量涨幅数据，让你能够随时掌握媒体动态，以方便后续工作。挖掘媒体资源的方式比较简单，在这里我挑三个比较主流的方式进行简单的介绍：1.ChinaZ网站分类排名：=3比较全面的信息库。该站点会定期更新目前国内的游戏站点，其中包括有门户网站、游戏官网、运营平台，逐个访问，筛选出门户网站即可；2.友情链接：通常位于游戏厂商、运营平台、门户站点网站的最末端，以图片或者文字的形式出现；通过任意一个大型门户站点（如）的友情链接开始，逐个访问，不仅要筛选出门户站点，还需要通过你所访问的门户站点来访问新的友情链接站点；3.业内名录：为了方便业内人士工作，有不少人曾整理有诸如《媒体通讯录》的媒体名录；名录的获取方式，一方面是通过一些业内站点下载获取，另一方面是通过业内工作人员口对口宣传获得，名录一般记载着媒体的各种联系方式；如何利用媒体资源：挖掘到媒体站点资源，还需要考虑如何利用媒体资源，或许你脑子里已经有了大概的内容了吧，比如发新闻、贴广告，在这里，我做一个简单的介绍，媒体能够给厂商、平台带来什么重要资源；1.用户源：通过媒体新闻（软文）、广告投放（硬广）可以从媒体直接获取用户资源，一般通过媒体导入游戏的用户群，大多属于高端玩家群（有比较丰富的游戏经验），在产品初期，对技术测试、付费测试、可玩性测试的帮助都是比较大的。2.百度关键字排名【SEO范畴】：百度关键字排名将直接影响到你的网站在百度关键字搜索列表下的排名（如，你的网站名为“**-乱武”，在用户利用百度搜索关键字“乱武”时，百度搜索引擎将根据SiteMap、关键字密度、外部链接导入、网站流量几种数据综合起来进行先后排名），通过新闻内容（文章内的链接地址）、友情链接地址和广告链接地址可以提高搜索引擎的外部链接导入量，对提高平台\厂商网站搜索排名有比较重要的帮助（前提是上诉各链接地址是该平台\厂商的网站地址，呵呵）；注：百度收录情况可通过进行查询查看外部链接数量可通过进行查询。3.谷歌关键字排名【SEO范畴】：谷歌关键字排名同样影响到你的网站在百度关键字搜索列表下的排名（谷歌搜索引擎排名规则是根据搜索出现的关键字目录下的所有网站的PR值进行一次排列，然后根据网站流量进行二次排列。PR值是用来标识网页的等级。级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越等级越高。提高PR值的办法主要是增加网站外部链接的数量和增加自己网站的页面数量），可通过新闻内容（文章内的链接地址）、友情链接地址和广告链接地址可以提高网站外部链接的数量；4.口碑宣传【推广范畴】：通过媒体发布新闻、活动来促使用户与用户之间的口对口宣传，以提高游戏的知名度，同时，通过媒体导入的用户（高端用户）通常会引导自己推荐进入游戏的用户（中、低端用户）进行游戏，起到了一种基本的客服作用；如何开展媒体合作：了解完媒体能够给厂商、平台带来什么资源后，还需要了解通过什么样的方式来得到这些资源，以便开展媒体工作，那么，我就针对媒体合作方式做意见简单的介绍；1.收录：无论是网络游戏还是网页游戏、单机游戏，媒体通常都会以“收录”的形式制作一个属于该游戏的主题站（如：），以便于用户群体更加全面的了解该游戏产品，门户站点均有属于自己的一套收录机制，通常是需要厂商提供基本信息、游戏介绍、游戏攻略、图片包等信息；注：收录工作通常是媒介合作的第一步；部分媒体会每周定期的预约收录；部分媒体会要求厂商提供诸如官网图片形式友情链接作为交换；2.新闻：类型比较多，如：新手攻略、活动公告、炒作宣传、玩家互动等，通过媒体为该新闻提供的展示位置\标题颜色以及新闻标题的受欢迎度来吸引用户群体关注；注：如果希望得到一个比较好的位置展示自己的新闻，通常是需要提前3-7天与编辑预约；3.发号：所谓发号，实际是厂商对产品的一种宣传、炒作的形式，比较常见的就是：激活码、新手卡（如：）、贵宾卡、兑换券之类的序列号；通常是由厂商提供需要发放的卡片序列号以及卡片的使用说明、卡片的炒作新闻；注：在发放数量方面，需要加以控制，另可不停的补量，也不能一次性发放太多，否则讲很难达到炒作的效果；4.推荐：指的是你所提供给媒体的新闻，媒体推荐到主页或某版面置顶\加亮、提供图片广告位置支持，推荐的新闻类型不限，多数媒体是会要求新闻质量，如果新闻写得粗制滥造，那么很难得到推荐位。推荐位往往是需要提前3-7天跟媒体预约，需要自己按照媒体所提供的图片大小及要求制作出广告图片，配上新闻内容一并发送到媒介处。注：通常预约时，只需提供新闻标题和推荐日期即可；5.活动：主要分媒体活动、厂商活动、联合活动、异业活动；媒体活动主要是游戏测评、玩家互动、节日活动、站点庆祝等；厂商活动主要是游戏内部的活动，目的是活跃玩家、媒体炒作；联合活动则是媒体与厂商进行资源整合推出的，利用厂商的用户资源和游戏资源、媒体的用户群和社区、信息资源推出的系列活动；异业活动则是游戏厂商或媒体联合游戏圈以外的厂商、渠道推出的系列活动；通常活动也是需要提前预约，活动的发布一般是选择在媒体用户在线较高的时间；如何利用媒体资源：挖掘到媒体站点资源，还需要考虑如何利用媒体资源，或许你脑子里已经有了大概的内容了吧，比如发新闻、贴广告，在这里，我做一个简单的介绍，媒体能够给厂商、平台带来什么重要资源；1.用户源：通过媒体新闻（软文）、广告投放（硬广）可以从媒体直接获取用户资源，一般通过媒体导入游戏的用户群，大多属于高端玩家群（有比较丰富的游戏经验），在产品初期，对技术测试、付费测试、可玩性测试的帮助都是比较大的。2.百度关键字排名【SEO范畴】：百度关键字排名将直接影响到你的网站在百度关键字搜索列表下的排名（如，你的网站名为“**-乱武”，在用户利用百度搜索关键字“乱武”时，百度搜索引擎将根据SiteMap、关键字密度、外部链接导入、网站流量几种数据综合起来进行先后排名），通过新闻内容（文章内的链接地址）、友情链接地址和广告链接地址可以提高搜索引擎的外部链接导入量，对提高平台\厂商网站搜索排名有比较重要的帮助（前提是上诉各链接地址是该平台\厂商的网站地址，呵呵）；注：百度收录情况可通过进行查询查看外部链接数量可通过进行查询。3.谷歌关键字排名【SEO范畴】：谷歌关键字排名同样影响到你的网站在百度关键字搜索列表下的排名（谷歌搜索引擎排名规则是根据搜索出现的关键字目录下的所有网站的PR值进行一次排列，然后根据网站流量进行二次排列。PR值是用来标识网页的等级。级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越等级越高。提高PR值的办法主要是增加网站外部链接的数量和增加自己网站的页面数量），可通过新闻内容（文章内的链接地址）、友情链接地址和广告链接地址可以提高网站外部链接的数量；4.口碑宣传【推广范畴】：通过媒体发布新闻、活动来促使用户与用户之间的口对口宣传，以提高游戏的知名度，同时，通过媒体导入的用户（高端用户）通常会引导自己推荐进入游戏的用户（中、低端用户）进行游戏，起到了一种基本的客服作用；如何开展媒体合作：了解完媒体能够给厂商、平台带来什么资源后，还需要了解通过什么样的方式来得到这些资源，以便开展媒体工作，那么，我就针对媒体合作方式做意见简单的介绍；1.收录：无论是网络游戏还是网页游戏、单机游戏，媒体通常都会以“收录”的形式制作一个属于该游戏的主题站（如：），以便于用户群体更加全面的了解该游戏产品，门户站点均有属于自己的一套收录机制，通常是需要厂商提供基本信息、游戏介绍、游戏攻略、图片包等信息；注：收录工作通常是媒介合作的第一步；部分媒体会每周定期的预约收录；部分媒体会要求厂商提供诸如官网图片形式友情链接作为交换；2.新闻：类型比较多，如：新手攻略、活动公告、炒作宣传、玩家互动等，通过媒体为该新闻提供的展示位置\标题颜色以及新闻标题的受欢迎度来吸引用户群体关注；注：如果希望得到一个比较好的位置展示自己的新闻，通常是需要提前3-7天与编辑预约；3.发号：所谓发号，实际是厂商对产品的一种宣传、炒作的形式，比较常见的就是：激活码、新手卡（如：）、贵宾卡、兑换券之类的序列号；通常是由厂商提供需要发放的卡片序列号以及卡片的使用说明、卡片的炒作新闻；注：在发放数量方面，需要加以控制，另可不停的补量，也不能一次性发放太多，否则讲很难达到炒作的效果；4.推荐：指的是你所提供给媒体的新闻，媒体推荐到主页或某版面置顶\加亮、提供图片广告位置支持，推荐的新闻类型不限，多数媒体是会要求新闻质量，如果新闻写得粗制滥造，那么很难得到推荐位。推荐位往往是需要提前3-7天跟媒体预约，需要自己按照媒体所提供的图片大小及要求制作出广告图片，配上新闻内容一并发送到媒介处。注：通常预约时，只需提供新闻标题和推荐日期即可；5.活动：主要分媒体活动