婚庆产业研究报告130428

五洲城引进婚庆产业研究报告2013年4月智富集团战略企划中心∣产业发展部|战略企划中心产业发展部1目录一．产业基础环境分析........................................................................................31.产业的内涵与外延...................................................................................................................31.1产业的内涵.......................................................................................................................31.2产业的外延.......................................................................................................................32.产业政策环境...........................................................................................................................32.1国家级产业政策分析......................................................................................................32.2辽宁省产业政策分析......................................................................................................32.3沈阳市产业政策分析......................................................................................................43.产业基础....................................................................................................................................43.1全国产业基础概况...........................................................................................................43.2沈阳本地产业基础...........................................................................................................8二．市场分析......................................................................................................91.市场需求....................................................................................................................................91.1沈阳本地市场需求分析..................................................................................................91.2全国市场需求分析...........................................................................................................92.专业市场现状.........................................................................................................................112.1国内典型专业市场.........................................................................................................11|战略企划中心产业发展部22.2辽宁及沈阳本地专业市场概况....................................................................................15三．五洲城引进婚庆产业的优劣势及商业模式分析............................................171.SWOT分析............................................................................................................................172.产业模式..................................................................................................................................172.1产业链节点及节点之间的关系....................................................................................172.2开发与运营商在产业链中的角色与商业模式...........................................................18四．结论综述....................................................................................................201.是否建议引入该产业.............................................................................................................202.引入产业的功能设计.............................................................................................................203.本产业与五洲城一期产业的关系和影响...........................................................................21|战略企划中心产业发展部3五洲城引进婚庆产业可行性研究报告一．产业基础环境分析1.产业的内涵与外延1.1产业的内涵婚庆产业又称婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。1.2产业的外延婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆产业市场主要包括婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业。广义的婚庆产业还可以延伸到家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，婚庆产业的大产业链正在逐步形成。2.产业政策环境2.1国家级产业政策分析国家“十二五”规划中没有提及婚庆产业。与其相关的主要是“优化发展商贸服务业”。2.2辽宁省产业政策分析辽宁省“十二五”规划中没有提及婚庆产业。与其相关的主要是商业零售业。十二五规划中关于商业零售业的政策要点主要有：改造提升商贸服务业，大力发展以连锁配送、特许经营和电子商务为代表的现代流通方式和新兴业态。从婚庆市场的角度来讲，主要应考虑改造提升商贸服务业和发展电子商务对市场带来的|战略企划中心产业发展部4机遇和影响。2.3沈阳市产业政策分析沈阳市十二五规划中亦没有提及婚庆产业。与婚庆产业相关的产业政策主要有：构建“一核”、“一圈”、“七射”的商贸流通服务体系，重点推进城乡商品市场体系建设。建设浑南等大都市商贸中心。以沈阳经济区节点新城为依托，形成商贸流通服务业发展拓展圈。以沈阳经济区新市镇为依托，建设沈辽鞍（沈南方向）等7条商贸流通服务业产业带，形成商贸流通业发展辐射区。围绕建设国家中心城市，制定鼓励政策和扶持措施，重点支持城乡市场基础设施配套建设，建设大型商品交易市场。婚庆产业在整个商贸流通业中的比重虽然不大，但却是其中颇有特色的部分。沈辽鞍（沈南方向）上浑南区域新市镇节点的大型商品交易市场是重点扶植方向，在该地区建设婚庆主题市场，有助于吸引人流、支持区域打造大型商品交易市场。3.产业基础3.1全国产业基础概况3.1.1产业基地就全国的产业基地分布情况来看，目前主要集中在南方江浙沪地区，典型代表例如虎丘婚纱一条街、苏州虎丘天赐婚纱精品广场等。其中最具代表性的集产销合一婚纱生产、订单定制、批发、租赁的大型市场——江苏虎丘是中国最大的婚纱、婚庆用品专业市场，业务范围已经辐射到东南亚地区；上海地区的市场主要还是以婚庆产品的销售、租赁和服务为主要经营范畴、经营产品的类型也比较偏向中高档次，更加时尚化、国际化。|战略企划中心产业发展部53.1.2企业规模与分布中国结婚产业的主要行业企业的规模较小，从业经营者水平参差不齐，从从业平均人数来看，全国各城市的婚庆企业的平均从业人员很少，婚礼策划企业平均每家从业人员10人左右，婚纱摄影企业平均每家40-60人，一些婚庆公司甚至只有一间办公室。尽管婚纱礼服生产企业具有大中型企业，但除中国潮州、厦门等大型生产基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。婚庆行业消费的区域性特点非常明确，婚庆产业的区域性特点也很明确。整个婚庆产品市场呈现高度分散局面，婚纱市场呈广州、上海、苏州三足鼎力局面，其他各地婚庆产品则主要掺杂在服装、礼品、小商品市场内，高档产品，珠宝、服装等则主要在百货商场、专卖店内，婚庆公司、摄影公司、鲜花专卖店则散布在城市的各角落，目前还没有真正形成婚庆服务“一条龙”的服务市场。近年来北京、上海、苏州等地在政府的政策导向下开始新建各类婚庆用品批发市场的建设，新市场建设热开始升温，新建婚庆市场多数以摄影器材和婚纱礼物为主题，面积基本在2万平米以下，以中小型市场为主。婚庆服务方面，全国各个城市大都有本地知名的婚庆策划公司、婚纱摄影公司，在当地市场已经形成了一定的知名度和良好的口碑。区域分布上，结婚产业各行业的企业产品销售和服务区域性很强，很少出现跨地区经营的大型连锁企业。服务企业主要集中在北京、上海等相对发达城市，生产企业主要集中在沿海及发达的大中城市，在小城市的分布较少。3.1.3各类婚庆服务产业现状|战略企划中心产业发展部6婚庆服务婚庆作为一个新兴行业，在全国尤其在大型城市发展火爆。北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现，比如广州在5年前只有30家婚庆服务公司，现在已经超过了