富金机网内部资料：阿里妈妈分析研究

富金機網阿裡媽媽市場調查報告報告總綱公司簡介模式分析服務平臺營銷平臺啟示發展趨勢概述介紹篇公司簡介成長期•2007年阿裡媽媽正式成立調整期•2008年阿裡媽媽加入淘寶，全面實施大淘寶戰略•2010年阿裡媽媽變臉淘寶聯盟，進入閉關修煉發展期•2012年12.21阿裡巴巴宣佈重現啟用阿裡媽媽品牌和域名•2013年阿裡媽媽被劃分為一個事業部，開始嶄新的業務模式對比篇廣告主經營模式廣告商阿裡媽媽發佈廣告位購買廣告位平臺淘寶客點擊收費CPA時長收費收費模式淘寶客推廣模式對比GoogleAdsence1.銷售廣告2.對象為獨立域名3.Google匹配廣告4.提供強大技術服務Alimama1.銷售廣告位2.網站+個人網頁3.買賣雙方溝通4.龐大的商家基數產品服務介紹詳情篇阿裡媽媽服務平臺媒體流量平臺1.淘寶聯盟2.Tanxssp櫥窗推廣3.Tanx移動營銷產品平臺1.淘寶直通車2.鑽石展位3.達摩盤4.智無線5.淘寶客6.TanxADX7.品牌實效8.網銷寶媒體流量平臺•面向媒体、开发者等，提供全方位流量变现解决方案，海量商品，高转化率•按CPS计费淘寶聯盟•采用实时竞价技术，动态地将每次展现分配给出价最高者，使媒体收益最大化•按CPM计费为主Tanxssp櫥窗推廣•面向无线开发者，提供APP的全方位流量变现的整合营销方案•计费方式多元Tanx移動媒體流量平臺——淘寶聯盟PC愛淘寶推廣淘點金推廣單品店鋪推廣無線推廣無線愛淘寶推廣無線淘寶搜索推廣媒體流量平臺——Tanxssp櫥窗推廣PC推廣1.常規推廣2.懸停推廣3.偽內容推廣4.文字連接推廣無線端推廣1.客戶端固定位置推廣媒體流量平臺——Tanx移動SDK集成推廣推廣墻橫幅（Banner)插屏廣告獲取收益靈活管理Tanx移動流量互換營銷產品平臺淘寶體直通車搜索營銷定向推廣店鋪推廣明星店鋪站外推廣營銷產品平臺鑽石展位用戶數據分析精准方向創意策略效果監測營銷產品平臺達摩盤——基礎功能BCA推廣需求方精准的找到用戶數據提供方靈活接入各種數據ISV服務商挖掘海量數據價值產品營銷平臺達摩盤——用戶結構營銷產品平臺達摩盤——基於數據的精准推廣U咦，他是怎麼知道我想要這個？！營銷產品平臺達摩盤——邊看邊買示例優酷土豆天貓淘寶營銷產品平臺淘寶客淘寶客淘寶聯盟賣家淘寶客買家賺錢利器傭金收入引流工具創收平臺誠信營銷產品平臺淘寶客——虛假與繁榮產品營銷平臺品牌實效——運作流程淘寶網用戶營銷活動消費者管理平臺實效站優化推廣投放效果數據支持多維度精准定向覆蓋推廣產品支持互動購買引流1.營銷推廣平臺2.全景營銷解決方案產品營銷平臺实效站承载展示+互动+销售三大营销功能承接流量数据收集的重要渠道消费者管理平台数据集成洞察分析营销响应效果优化品牌實效產品營銷平臺全景式營銷方案營銷產品營銷數據營銷資源營銷案例案例樣式流量組合營銷方式營銷要點品牌實效營銷產品平臺網銷寶1.排名有先2.精准流量3.效果付費4.靈活投放標王1.排名固定2.超高曝光3.包月收費4.省時操作廣告發佈商技術合作商數據供應商代理機構廣告聯盟TanxAdx產品營銷平臺Tanxadx——TaobaoAdNetwork&Exchange廣告投放主DSP營銷產品平臺Tanxadx——功能介紹1.廣告商可以使用ADX自有數據和算法，改善投放效果，利用實時出價工具，提高效率和收益。只是用一個平臺購買流量節省時間。2.廣告商可以利用自己的技術和數據，實時評估每一次廣告展示的出價.3.可以自己控制投放的頻次、速度、定向等功能，並使用歷史數據。4.可以僅購買符合自己投放目標的流量資源，並即時調整投放方案。營銷產品平臺智無線淘寶直通車無線端推廣鑽石展位無線端推廣無線電商墻無線應用墻智無線啟示方式篇量質給我們的啟示我們應該追求怎樣的廣告效果？數據的分析建立模型深度挖掘制定策略用戶瀏覽網站流量用戶信息數據的收集給我們啟示營銷——基於數據的收集和分析給我們的啟示提升力量比選擇支點更重要營銷力尋找捷徑給我們的啟示借別人的帆來讓我們遠航喂——，您們品牌的知名度已經打响了谢——谢！再——见！趨勢描繪篇以我為主方便我管理IT時代未來趨勢InformationTechnologyDT時代DataTechnology以別人為主支持別人謝謝