20111206-车展-红星美凯龙家居文化节招商执行方案

创享美好生活红星美凯龙·长株潭报全球家居生活节招商方案方案提供：长株潭报整体策划-创享美好生活红星美凯龙·长株潭报全球家居生活节一场贺岁迎新，全城沸腾的惠民盛宴一次全新演绎，绚烂升级的人居展会这是为最有眼光最有品味且最有购买能力的人群勾勒的居住生活理想这是为品牌车商定义的格调优雅聚集人气与目标客群直接对接的纽带核心价值平台整体概况——我们要做什么红星美凯龙·长株潭报全球家居生活节创享美好生活主要涉及行业：房产家装家俱建材家电汽车名品百货红星美凯龙长株潭报全球家居生活节创享美好生活活动主题：创享美好生活红星美凯龙·长株潭报全球家居生活节创享美好生活活动亮点现场活动优惠政策参与本活动的各行业商家，以全年最大的促销优惠幅度，直击消费者心理底线，以达到现场人气火爆，成交金额创新的效果。媒体推广现场活动将展示“亲民、友善、真诚、温馨”的价值感，并诠释此次文化节为株洲带来的新变化，开启的新格局、新服务、新模式。传播参展企业的品牌形象信息、开业信息、开业促销信息，并将此事件细化为话题营销，借力于各网络媒体、论坛、新闻热点等炒作。一、组织机构主办单位：株洲市两型办株洲市装饰行业协会红星美凯龙承办单位：长株潭报社支持单位：知名汽车品牌知名楼盘知名装饰公司知名电器卖场知名百货店支持媒体：潇湘晨报系各大媒体二、活动时间2011年12月23日——25日（暂定）三、活动地点红星美凯龙株洲店前广场红星美凯龙·长株潭报全球家居生活节创享美好生活株洲市两型办“两型办”主要肩负研究、协调服务、实施、考核评价、示范借鉴等五大职能。具体工作职责为组织编制全市“两型”社会建设综合配套改革的总体方案和整体规划；负责全市“两型”社会建设综合配套改革对上联系街接；负责编制全市“两型”社会建设综合配套改革年度工作计划；指导、协调全市“两型”社会建设综合配套改革的有关工作。红星美凯龙简介1986年创业，创业25年来，红星集团始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任。截至目前，已在北京、上海、天津、南京、长沙、重庆、成都、南昌、合肥、石家庄、沈阳、包头等65个城市开办了80家商场，市场总规模达550万平方米。2008年销售总额突破235亿元，成为中国家居业的第一品牌。先后荣获“国内影响力品牌领袖大奖”、“家居家装行业影响力品牌领袖大奖”。长株潭报《长株潭报》由湖南出版集团投资、潇湘晨报主办，面向湖南省最核心经济发展区域长株潭城市群发行的省级新型都市生活报。作为国内首家城市群平面媒体，《长株潭报》重点覆盖株洲、湘潭，长沙高端人群，精心打造涵盖时政、社会、民生、娱乐、副刊等各个向度的长株潭城市群全方位资讯平台。主办、承办单位简介创享美好生活红星美凯龙·长株潭报全球家居生活节创享美好生活缤纷活动家装公益大讲堂动感音乐节时间：20日~22日每天下午15点开始16点30结束内容:在外场搭建中央舞台，举办动感音乐节，邀请省内知名乐队参加演出，吸引关注，增加展会人气。创享美好生活红星美凯龙·长株潭报全球家居生活节时间：20日~22日每天上午10点开始11点30结束演讲人：知名家装公司设计总监目的：为消费者普及家装知识、避免消费陷井和选择家装风格车模秀暨车展摄影大赛时间：2011年20日~22日内容：举办车展摄影大赛，邀请当地摄影爱好者与媒体摄影师拍摄美女车模，选出优秀作品颁奖，同时在长株潭报上进行展示。家装设计艺术展时间：2011年20日~22日内容：在场内四周用壁挂艺术品画框的形式，分不同风格陈列，将株洲各大家装设计师的作品展现给参观者，并通过短信投票的形式，评选出株洲十大金牌设计师。创享美好生活红星美凯龙·长株潭报全球家居生活节红星美凯龙·长株潭报全球家居生活节创享美好生活媒体推广本案将以突出参展品牌特色为宗旨，通过潇湘晨报系媒体集群的立体宣传方式，在开业期间消费者快速建立对参展企业的品牌认知，对现场活动充满期待，强力撬动行业市场。红星美凯龙·长株潭报全球家居生活节创享美好生活媒体渠道晨报系全媒体传播渠道长株潭报潇湘晨报红网传媒短信发送红网晨报周刊红星美凯龙·长株潭报全球家居生活节创享美好生活形式/内容媒体展前宣传新闻+广告+软文长株潭报新闻报道潇湘晨报株洲全网滚动广告播出红网传媒广告+软文晨报周刊新闻报道红网轰炸式群发短信发送展会期间宣传现场拍照、采访晨报系全媒体及株洲地方媒体传播形式分解动作——我们将怎么做红星美凯龙·长株潭报全球家居生活节创享美好生活展位示意图—场外展区家装展区展位为：6米*7米楼盘展区展位为：7米*7米名车展区展位为：25米*7米创享美好生活展位示意图—场外效果图创享美好生活展位示意图—场内展区奢侈品展区展位布置由品牌背墙和展示贵组成名车展布置搭灯光架，灯光架上挂PAR等创享美好生活展位示意图——场内名车展区效果图示意创享美好生活展位示意图—场内奢侈品展区效果图示意说明：展位品牌背板高3米，展位宽3米，背板前面展示柜组成创享美好生活展会视觉设计——示意图创享美好生活展会重要时间安排表时间项目2011年12月10日展会手续报批，参展单位特装展位设计，提交展品清单2011年12月11日现场广告位确定2011年12月12日收集广告位电子文件，确定统一布展方案，现场布置方案2011年12月13日特装展位设计方案图纸送审2011年12月18日外场展蓬搭建2011年12月19——20日外场展位搭建布展2011年12月21——22日内场展位搭建布展2011年12月22日布展完成，展品摆放2011年12月23日（09:00—17:30）领导巡馆时间、展览会媒体日，展览会观众日2011年12月24—25日（09：00—17：30）展览会观众日2011年12月25日撤展创享美好生活分解动作——为什么您要来参与创享美好生活红星美凯龙·长株潭报全球家居生活节视觉空间—奢侈品移动空间—汽车居住空间—房子姿享空间—家居创享美好生活将品质楼盘、品牌汽车、品位家居（包括家电）以及奢侈品联合向株洲市民进行“高品位的一站式”推荐，通过持续的媒体宣传累积，在开业当日及后二日以四度空间---品质+优惠联展的形式推出。品质家居展：组织株洲多家品牌家装公司参加；名盘展示会：汇聚株洲高品质楼盘参与；国际名车展：借力长沙车展，国际名车+美女车模奢侈品展览：与通程百货强强合作，展出名贵珠宝、翡翠、钻石，顶级服饰、箱包、饰品，强烈吸引长株潭最有经济实力和品位的观众。红星美凯龙·长株潭报全球家居生活节名盘展示会：一次强强联手的良机：红星美凯龙作为中国家居业的第一品牌，开业期间的活动势必将吸引众多的目光，楼盘家居本身就是一体的，参加此次联合展示会，让潜力消费者一目了然地看到楼盘的实力。一次年底促销的契机：接近年底，寻找适合促销的机会成为众多开发商共同的议题，此次活动或许是2011年最后一次大型促销的最好机会，配合适当地优惠措施，吸引众多有消费能力人群的一次性聚集的家居文化节势必成就楼盘的年底促销。红星美凯龙·长株潭报全球家居生活节创享美好生活品质家居展比设计：我们根据现场展出楼盘的主力户型，组织株洲市10家以上的品牌装修公司对这些主力户型进行设计，并且在现场免费展出。让消费者在看到心仪的楼盘户型之后，第一时间能看到10种以上的装修设计风格，从而把楼盘和装饰、建材生动地结合在一起，让消费者动心，体会到“一站式消费”的理念。拼合作：此次家居生活节，红星美凯龙将会拿出最优惠的开业措施，买了材料，如何装修？那么现场的家装公司将会第一时间进入消费者的选择空间，这将是一次难得的合作机会。电器聚展：通过与家电卖场的合作，国内外一线家电品牌将在现场实力展出，并且拿出此次活动的特殊优惠，为活动锦上添花，买家电的消费者很多时候也是家装的潜力消费者，聚展机会不容错过。红星美凯龙·长株潭全球家居生活节创享美好生活国际名车展：名车荟萃岂能错失：此次车展我们将从长沙车展预约一部分名车提前在展会上展出，增加活动噱头，吸引眼球。在株洲的车企，何不与长沙车展的名车共舞？姿色诱人：车展现场，我们将为每一款豪车搭配靓丽车模，让参观者享受到全方位的视觉盛宴，此种“高品质、高规格”也正契合名车的消费主题。红星美凯龙·长株潭报全球家居生活节创享美好生活红星美凯龙·长株潭报全球家居生活节创享美好生活国际名品展株洲的消费能力不容小觑：株洲的经济飞速发展，株洲人民的消费能力往往不能小视。虽然有很多的株洲居民会选择去长沙购买奢侈品，但是如果有一次机会让株洲市民不出家门就能享受到名品盛宴，一定会更让株洲人民欢喜。参加家居生活节，我们为您开创这个新的模式，让株洲人民同步享受到省城待遇的同时，更为您提供一次销售良机。汇聚顶尖品质：此次生活节我们的操作模式是将楼盘展、名车展、家具展此些高端品质一次性汇聚，这种展会模式吸引的人群名品有足够的鉴别能力和欣赏能力，可以说是直击最中心的消费人群，携手合作的机会可遇不可求。商务合作——您的参与方式创享美好生活红星美凯龙·长株潭报全球家居生活节项目表现形式价值整体氛围回报汽车企业作为本次全球家居生活节参展企业之一，享有活动整体宣传氛围和平台价值，在部分活动新闻报道中，选择性地提及参展企业，进行植入形传播5万活动现场回报（三天）全球家居生活节现场，现场展示位1个5万全球家居生活节现场，宣传展架上边标注“XX企业热烈祝贺全球家居生活节圆满成功”《长株潭报》推广回报在活动报道中提及参展单位，在相关新闻宣传中给予重点体现5万《长株潭报》整版彩色常规广告版面1次回报价值总额：15万特别申明：企业参展费用中不包含企业现场布展费用，所有参展企业的布展费用均须自行承担国际名车展参展费用：2万元（回报总值：15万元）创享美好生活THANKS预祝红星美凯龙全球家居生活节圆满成功！创享美好生活红星美凯龙全球家居生活节