青岛啤酒战略管理 PPT

本次财务分析局限性由于华润雪花的母公司华润创业在零售、食品、饮品和纺织四个核心业务都有大范围发展。其公司的合并报表不能代表旗下华润雪花啤酒实际的经营状况，而雪花的分部报告内数据非常有限。以下建立的财务分析中，我们仅就找到的准确数据进行分析。LOGOFIN-NIX之新版“隆中对”——啤酒行业，谁主沉浮FIN-NIX市场开放程度较高质量监管加强E消费水平增长拉动啤酒消费量加入WTO国外市场扩大S奥运机遇消费者规模、收入变化媒体多元化的宣传T新技术应用推广&产品多样化无甲醛发展方向总体来说宏观环境对于啤酒业未来的发展是有利的挑战与机遇剧情这一天,刘备前往隆中拜访诸葛亮…….行业分析–波特五力模型现有竞争者潜在对手替代品卖方实力买方实力现有竞争者的抗衡•行业趋向成熟期•技术逐渐成熟•企业规模不断扩大行业分析–波特五力模型现有竞争者潜在对手替代品卖方实力买方实力渠道规模品牌技术行业分析–波特五力模型现有竞争者潜在对手替代品卖方实力买方实力渠道规模品牌技术行业分析–波特五力模型现有竞争者潜在对手替代品卖方实力买方实力渠道规模品牌技术行业分析–波特五力模型现有竞争者潜在对手替代品卖方实力买方实力渠道规模品牌技术行业分析–波特五力模型现有竞争者潜在对手替代品卖方实力买方实力渠道规模品牌技术合作参股原因成本较低,速度更快,政府支持合作过程中管理技术的输出提升产品质量降低产品成本提升市场竞争力提升盈利能力三家企业现时战略对比青岛燕京雪花不同点：•经过大规模整合，战略重心都从扩张转为整合•整合过程重心放在研发、质量、品牌和渠道•青岛更加着重价值链的优化共同点：战略对比品牌影响力英国《金融时报》评选中国十大国际品牌全球市场影响力(主排名)认知度管理质量可靠性产品/服务质量创新性1海尔中国银行海尔海尔海尔海尔2联想中国国际航空中国移动中国银行青岛啤酒联想3中国移动青岛啤酒联想青岛啤酒联想中国移动4青岛啤酒中国移动平安保险中国移动中国移动平安保险5平安保险中海油中央电视台中国国际航空平安保险中央电视台6中国银行上汽集团中国银行联想中国国际航空青岛啤酒7中央电视台联想青岛啤酒平安保险中央电视台中国银行8中国国际航空公司中石油中国国际航空中央电视台中国银行新浪9华为中国工商银行华为中国工商银行华为搜狐10新浪和搜狐海尔搜狐搜狐搜狐华为规模-资产规模资产规模(百万元)0.002,000.004,000.006,000.008,000.0010,000.0012,000.0014,000.0016,000.002003200420052006青岛啤酒燕京啤酒华润啤酒规模–销售规模75.186.2100.2116.834.346.753.161.2405169940204060801001201402003200420052006青岛啤酒燕京啤酒雪花啤酒主营业务收入（亿元）规模-融资能力雄厚的资金实力青岛啤酒雪花啤酒燕京啤酒第一大股东是青岛国资委•上海和香港同时上市•美国AB公司,目前其第一大流通股股东•第一大股东华润集团,实力雄厚•第二大股东SAB的外资背景,资金充裕•拥有国资背景•关联方在上海和深圳上市•未引进外资营销渠道深度分销、二级分销和直供三种模式相结合的多元化的销售渠道全国性销售网络一批二批和零售商三级制封闭式渠道管理经销商“流动性强、忠诚度低”传统渠道模式对终端销售点没有直接控制华润青岛燕京营销渠道—区域市场品牌占有率市场第一位第二位第三位第四位北京燕京青岛(五星)北京青岛长沙白沙百威青岛金威啤酒成都蓝剑绿叶雪花百威大连黑狮棒棰岛凯龙青岛福州惠泉啤酒雪津榕城新榕城广州珠啤珠江纯生生力广氏菠萝啤贵阳漓泉金星王青岛蓝带哈尔滨哈尔滨啤酒三星雪花蓝带海口力加奥克青岛青岛(五星)杭州西湖百威青岛中华合肥龙津雪花零点圣泉济南趵突泉青岛黑趵北冰洋南京金陵百威莱克青岛营销渠道—区域市场品牌占有率（续）市场第一位第二位第三位第四位南宁漓泉万力青岛蓝带青岛青岛崂山啤酒青岛(五星)钱江上海三得利力波百威青岛深圳金威啤酒青岛珠江纯生喜力沈阳雪花绿牌青岛黄牌石家庄三九燕京朝日青岛苏州三得利太湖水百威青岛太原迎泽青岛百威青岛(五星)温州百威蓝带百迪青岛无锡太湖水百威青岛三得利武汉行吟阁金龙泉百威青岛西安汉斯宝鸡百威汉莎厦门惠泉啤酒雪津银城王百威珠海珠啤青岛喜力蓝带财务分析•四大能力分析：盈利能力营运能力偿债能力成长能力•现金分析•上市公司特殊财务指标杜邦分析图•资产质量•预期超额盈利能力•公司未来收益增长率•风险因素杜邦分析基本财务分析奥尔森模型销售毛利率(%)青岛啤酒42.3841.6840.6841.72燕京啤酒41.4639.0438.5138.94销售净利率(%)青岛啤酒3.383.243.033.72燕京啤酒7.065.795.215.01华润10.158.407.807.98净资产收益率(%)青岛啤酒7.227.86.158.33燕京啤酒6.126.426.145.87华润10.157.658.939.68营业利润比重(%)青岛啤酒96.08113.32119.79132.08燕京啤酒99.73100.493.8189.89营运能力年份03040506存货周转天数(天)青岛啤酒105.2496.2584.8980.98燕京啤酒124.4105.4117.33123.15应收账款周转天数(天)03040506青岛啤酒7.986.784.753.37燕京啤酒15.6610.378.726.62总资产周转率(次)03040506青岛啤酒0.840.911.031.22燕京啤酒0.590.70.690.73华润0.630.540.690.69营业周期(天)03040506青岛啤酒113.22103.0389.6484.35燕京啤酒140.06115.77126.05129.77资产负债率(%)青岛啤酒53.7357.6641.8839.9燕京啤酒26.6628.7831.628.66华润37.4141.1939.9643.23流动比率青岛啤酒0.80.810.830.95燕京啤酒2.511.591.261.18已获利息倍数青岛啤酒5.2910.5911.0737.22燕京啤酒54.2724.4711.4915.72成长能力年份03040506主营业务收入同比增长率(%)青岛啤酒8.2314.8216.2316.54燕京啤酒23.8636.2813.7615.21主营业务利润同比增长率(%)青岛啤酒10.3712.0513.6721.68燕京啤酒36.5626.9112.2916.38净利润同比增长率(%)青岛啤酒10.0610.188.6643.08燕京啤酒20.2611.812.3210.89每股收益(元)青岛啤酒0.240.2640.2320.332燕京啤酒0.3620.4010.2720.279每股经营现金流(元)青岛啤酒1.071.220.90.86燕京啤酒1.130.780.770.75市净率青岛啤酒2.772.862.23.48燕京啤酒1.581.91.532.06市盈率青岛啤酒38.4136.6835.8141.78燕京啤酒25.8529.6324.9435.02=B+AE/(R-G)Ohlson模型青岛啤酒燕京啤酒华润总资产周转率(次)存货周转天数(天)应收账款周转天数(天)营业周期现时盈利能力销