经典实用课件：搜索引擎优化培训教材

搜索引擎优化培训教材TeachingResourcesofSearchEngineOptimizationEditorbypennyBeta2.0DirectoryofSearchEngineOptimization搜索引擎优化概论优化项目的分析内页优化结构优化和内链建设外部优化和外链建设搜索引擎优化的窍门RankingPPC搜索引擎优化概论一、SEO的产生PageRankPPC1、页面不友好，收录出现较大偏差2、技术工程师模拟出部分Ranking算法3、新技术的出现，搜索算法滞后1、竞价费用水涨船高2、左侧更有流量价值和关注度3、点击欺诈问题搜索引擎优化搜索引擎优化概论Google创造了第一个真正意义上的搜索引擎产品模型。Overture首创了与搜索引擎完美结合的伟大商业模式。小贴士搜索引擎优化概论二、搜索引擎优化的定义SEO就是制造更高的排名，欺骗搜索引擎，获取更多的免费流量。SEO是在用纯文本的页面和杂乱的设计挑战访问者的习惯性思维。搜索引擎优化Visitor网站/网页搜索引擎优化SearchEngine网站/网页SEO是一种工具，一种归属营销范畴的工具，它可以帮助搜索引擎更好更多的索引和收录网站；也可以帮助访问者更友好快捷的访问网站；在做到以上两点的同时，最终帮助网站拥有者获取更符合营销要求的高质量的浏览人群。搜索引擎优化SearchEngine网站/网页Visitor数据分析数据分析优化维护搜索引擎优化概论三、搜索引擎优化的地位搜索引擎优化概论A.搜索引擎优化不是营销的全部1）SEO创建可访问和有用的Web站点•SEO对于用户的优化，可以让网站的信息更具阅读特性。让用户更容易找到他想要的内容。2）SEO对于商业站点至关重要•有价值的流量是商业站点盈利的保证，seo恰好可以很好的解决这个问题。3）SEO是Web使用方式演进的一部分•多数的用户通过SE选择网页，这是巨大的进步。SEO刚好可以帮助用户作出精准选择。4）SEO可以帮助改进业务流程，提高客户转化率•SEO对于流量的分析过程，可以帮助产品和业务部门改进流程，提高客户转化率。搜索引擎优化概论B.搜索引擎优化是不可或缺的四、搜索引擎优化基本术语搜索引擎营销（SEM）权重（Weightiness）垃圾技术（Spamming）反作弊（Anti-Spam）桥页（Cloaking）黑帽SEO（BlackhatSEO）白帽SEO（WhitehatSEO）搜索蜘蛛（Spider）网站地图（Sitemaps）链接工厂（Linkfarm）MFA（MadeforAdsense）目录（Directory）ROI（ReturnOnInvestment）搜索引擎结果页面（SearchEngineResultsPage）W3C（TheWorldWideWebConsortium）搜索引擎优化（SEO）关键词（Keyword）排名（Ranking）竞价排名（PaidListing）自然排名（OrganicListing）PR值（PageRank）相似网页（SimilarPages）补充材料（SupplementalResult）外部链接（ExternalLinking）内部链接（InternalLinking）外部优化（OffpageOptimization）内页优化（OnpageOptimization）收录（Embody）信任级（TrustRank）沙盒效应（Sandbox）搜索引擎优化概论五、搜索引擎优化基本手段黑帽SEO（BlackhatSEO）伪装(cloaking)关键词堆积(keywordsstuffing)隐藏文本(hiddentext)门户页面(doorwaypages)欺骗性重定向(sneakyredirectpages)内容或者站点复制(duplicatecontentsorwebsites)内容替换(codeswapping)链接到不相关站点或者坏邻居(linktounrelatedsiteorbadneighbour)连接工厂(linkfarms)搜索引擎优化概论白帽SEO（WhitehatSEO）结构优化（StructuralOptimization）关键词优化(KeywordsOptimization)外部链接优化（ExternalLinkingOptimization）内部连接优化（InternalLinkingOptimization）特殊优化（specialOptimization）不要欺骗用户，或提交给搜索引擎一种内容，而显示给用户另一种。1、首先站点应该是面向用户的，而不是面向搜索引擎的。2、有独特内容的网页，而不是简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页。3、经常有新内容产生的站点一、关键词分析优化项目的分析1、遵从长尾理论按照业务范围提供数个核心关键词，然后通过核心关键词，对所有用户检索到的相关关键词组合，进行拓展（包括错误关键词输入），得到一个几何倍数的关键词库。2、符合高关注度低竞争度原则根据第一步得到的关键词库，根据工具得到每个关键词的收录数、月关注度以及竞价个数（价格）。然后把所有的关键词分别按照收录数的升序、月关注度的降序、竞价个数（价格）的升序排列，分别得到3组关键词，取每组的前N项，把其中的相同的取出，作为我们的最终优化关键词。关键词Baidu热门程度时间范围用户关注度媒体关注度baidu收录google收录yahoo收录baidu竞价人数baidu竞价价格A今日1周1个月1季度B今日1周1个月1季度Z今日1周1个月1季度优化项目的分析3、ROI最优化原则将核心关键词按照业务流程相关度重新拓展，得到一个新的关键词列表，也作为我们的最终优化关键词。优化项目的分析二、搜索引擎初始表现的分析优化项目的分析网站名称域名注册时间Alexa排名日IP日PVPageRankROI2.0技术的使用收录量情况外链情况流量构成情况网站名称关注度网站名称排名关键词排名结构与内链程序代码各项标签关键词部署网页静态化外部链接用户友好度文本优化优化2.0细节处理注：项目的搜索引擎初始表现表格应该包括，但不限于以上项目。三、竞争对手分析1）针对每一个核心关键词，我的排名在哪里？2）排在我前面的都是那些网站（页）？3）为什么他们排在我的前面？招聘网域PR外链关键词密度相关关键词第1位智联招聘第2位上海公共招聘网第3位上海招聘第4位163.1010job.com58,9100.57%招聘网第5位career.sohu.com55,0000.93%银行招聘第6位上海招聘网第7位edu.qq.com51,6501.54%教师招聘第8位corp.sina.com.cn6164,0002.95%招聘会第9位hr.163.com620,4001.77%公共招聘网第10位info.ceo.hc360.com377.23%校园招聘优化项目的分析A:基于关键词的竞争对手分析（由小及大）优化项目的分析B:基于业务方向的竞争对手分析（由大及小）◎对手的营销和SEO策略1）对手的公司和经营背景如何？2）是否采用PPC，对哪些词采用了PPC？3）网站是否采用专业SEO手段，有那些新颖的创意？◎竞争对手的整体搜索引擎表现1）对手的收录情况？2）对手的关键词排名情况？3）对手的外部连接情况？网站地址域名注册时间公司背景营销分析Alexa排名日IP日PV英文名称关注度中文名称关注度核心关键词排名流量构成网站收录外链情况SEO大类分析注：竞争对手搜索表现表格应该包括，但不限于以上项目。四、SEO目标和策略分析优化项目的分析SEO目标SEO策略收录量外部链接搜索流量PageRankPV/IPROIOnpageOptimizationOffpageOptimizationSpecialOptimization关键词分析优化度分析一、网页静态化内页优化A、纯静态一般以htm和html为文件后缀，并且不包含任何表单和交互信息。B、伪静态1）Re-write的使用2）SSI和Ajax技术的使用项目纯静态化伪静态化动态化收录容易容易不易相似网页不易产生不易产生易产生更新不易容易容易互动性没有有有响应速度最快较快较慢二、关键词部署内页优化A、网页TitleTitle具有不可替代性，是我们的内页第一个重要标签，是搜索引擎了解网页的入口，和对网页主题归属的最佳判断点。B、Keywords中Keywords是页面关键词，虽然已经被众多黑帽SEO利用，导致权重下降，但仍然是搜索引擎关注点之一。Keywords应该限制在6～8个关键词。页面位置首选Title写作次选Title写作首页A网A网|Slogan栏目页/主题页B频道_A网B频道_A网_关键词内页C文章_B频道C文章_B频道_A网页面位置首选Keywords写作次选Keywords写作首页3～4个核心关键词，3～4个拓展关键词6～8个核心关键词栏目页/主题页频道名，频道关键词，网站核心关键词频道名，频道关键词内页文章TAG，1～2个网站核心关键词文章TAG内页优化C、Description中对于关键词的作用明显降低，但由于很多搜索引擎，仍然大量采用网页的MATA标签中描述部分作为搜索结果的“内容摘要”。我们提倡，Description作为网站的总体业务和主题概括，多采用“我们是…”“我们提供…”“×××网作为…”“电话：010…”之类语句。我们坚决反对，Description与Keyword完全相同或者Description包含Keyword，同时反对Description出现“全球最大”“永久免费”等不着边际的词句和单独出现的关键词。内页优化D、正文重点浏览处页面靠顶部、左侧、标题，正文前200字和代码结束处200字，是搜索引擎的重点抓取点，也是判断网页与事前设定的关键词是否匹配或者匹配度有多高的重要依据。NielsenNormanGroup用户网页浏览行为研究表明，用户浏览注意力呈“F”型结构，而根据SEO们的研究发现，搜索引擎蜘蛛的浏览注意力呈“E”型。Meta标签body前200行代码h1h2标签、正文前200字页面最后200字Logo、顶部导航、。左侧导航正文标题、部分正文内页优化E、超链接采用有意义的“文本链接”和Title属性的使用超级链接的作用，大概相当于搜索引擎的领路人，如果链接过多的采用类似于“A网”“A.COM”这样的“锚文本”，搜索引擎基本上会忽略；如果采用LOGO作为链接，那搜索引擎根本看不懂；只有采用“A网站的相关业务关键词”或“中国某行业第一站”这样的锚文本，搜索引擎才能按照新的关键词建立索引，才能真正意义上影响到PageRank和Ranking。链接中的Title属性是SEO经常采用并且具有较好效果的手段之一。ahref=“underwear.htm”title=“内衣连锁加盟”女大学生月入百万/a具体的外部链接策略将在第五课中详细讲解。F、H1＞H2＞Strong≥Em＞普通正文AltFlash根据搜索引擎的一些官方文件，和一些测试，我们总结出“H1＞H2＞Strong≥Em＞普通正文”，这样一个权重顺序。一般而言，我们用H1定义正文标题，或者频道名；H2一般用来定义副标题和频道关键词，Srtong和Em则用在正文中，对关键词起强调作用。Alt属性则用来表明图片的主题和关键词。另外，Flash中的纯文本（即没有成为动画组件的文字）可以被搜索引擎抓取，但权重比普通正文要低因此建议少用Flash。内页优化G、导航的关键词利用根据前面的用户浏览注意力的E型和F型图，我们知道导航对于一个网站的意义。决不仅仅是帮助用户找到内页，也决不仅仅是帮助搜索引擎找到内页。而应该是两者的结合体，那么在这种情况下，我们就应该对导航采取特殊的关键词部署策略，来体现这样的重要地位。1）突出核心关键词或拓展关键词。很多商业站点的