绿箭成功营销方案

绿箭“用见吧约会”案例分享推广背景绿箭一直延续“清新口气，你我更亲近”的感性诉求2011年，绿箭以“见吧”更深层次的诠释亲近—真实见面才是更亲近腾讯如何配合箭牌掀起一场全民“见吧”风暴？推广目标及挑战维持亲近不只是网上聊天，要真实见面才是真正的亲近如何激发网民的约会需求如何引导网民加入绿箭见吧推广策略绿箭见面平台品牌传达激发参与引入人气进行体验腾讯营销平台最容易体验见吧主题——“IM”好友沟通端最有效参与触动——未穿衣用户免费领绿箭Q秀最零门槛跳转——Q+开放平台打通绿箭平台最庞大分享机制——腾讯关系链平移绿箭平台合作亮点一为绿箭提供最易产生“见面”共鸣的方式在最大网络聊天工具上告诉他们，维持亲近不只是网上聊要真实见面锁定”QQ秀未穿衣推荐位”资源，以绿箭约会主题免费QQ秀利诱绿箭告诉你“见面才能更亲近”合作亮点二启动Q+开放平台的力量，打通绿箭与消费者的沟通渠道借助腾讯开放平台Q+力量打通双平台，减少因门槛造成的用户流失，提升活动参与量不需要任何动作直接跳转Step1：腾讯平台Step2：绿箭见吧平台TIPS提示用户已跳转合作亮点三调动腾讯最强关系链，激活活动庞大的分享腾讯关系链平移到绿箭见吧平台，创造EarnMedia价值未穿衣Q秀资源传达“见吧”合作内容Q秀minisite利诱参与打通绿箭见吧直接跳转泛关系链资源调动病毒传播活动主题：用见吧约会活动时间：2011年9月27日-11月10日活动地址：秀挂件及套装吸引用户进入新潮“绿箭见面主题QQ秀”重磅出击活动期间男女共20款QQ秀总计11W套，每日限量2000款发放。执行详解Step2.进入绿箭见吧，发布约会时间、约会主题即可获得Q秀执行详解Step3.还可以参与幸运抽奖，先设置微博和空间分享机制微博邀请好友QQ邀请好友执行详解Step4.马上邀请3名好友回到活动，即可获得1次抽奖机会26000颗红钻2700颗黄钻30台拍立得10台ipad2执行详解Step5.转动幸运盘，丰富大奖等着你活动总PV：3,125,474活动总UV：1,883,991参与用户数：1,812,703跳转到见吧人数：632,543发布约会人数：339,314发布约会次数：790,865领取QQ秀人数：110,000领取挂件人数：613,832分享微博人数：238,365分享空间人数：217,059活动效果总览广告主获得的回报1.借助绿箭见吧，“见面才更亲近”的理念被主动体验79万次。参与用户数：181万人次发布约会人数：34万人次发布约会次数：79万次广告主获得的回报2.瞄准IM端“QQ秀未穿衣推荐”广告位，为活动引入近两百万人气根据来路报表显示95.32%的网民通过QQ秀直接进入活动QQ秀大换装客户端带来巨大流量广告主获得的回报3.腾讯关系链成为EarnMedia，创造两百多万次自媒体分享分享腾讯微博人数：238万人次分享QQ空间人数：21万人次根据参与人群属性分析，年龄分布：用户群体以18-25岁的年轻用户为主，符合产品的主要消费人群。性别分布：参与用户中男性占比高于女性，男性对绿箭的消费机会比女性多。因此，本次活动的主要参与人群与绿箭目标受众相当吻合。广告主获得的回报4.匹配的参与人群，绿箭品牌信息精准传播•活动参与人数1,812,703人•用见吧约会339,314次•188万独立用户（页面总UV）•通过腾讯关系链被分享近200万次•点击客户端未穿衣推荐位进入绿箭见吧•发布约会时间、约会主题即可获得Q秀•通过微博、发链接分享，成功邀请3名好友回到活动，即可获得1次抽奖机会用户群体以18-25岁的年轻用户为主，参与用户中男性占比高于女性，男性对绿箭的消费机会比女性多。与绿箭目标受众相当吻合•最容易产生“见面”共鸣的方式：在最大网络聊天工具上告诉他们，维持亲近不只是网上聊要真实见面。•锁定”QQ秀未穿衣推荐位”资源，以约会主题QQ秀利诱•借助腾讯开放平台Q+力量打通双平台Measurability可衡量的效果InteractiveExperience互动式的体验Navigation精准化的导航Differentiation差异性的定位更多腾讯精彩案例，请即点击