出版品牌传播研究

武汉理工大学硕士学位论文出版品牌传播研究姓名：孙黎申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：梅传声;杨学忠20071201出版品牌传播研究作者：孙黎学位授予单位：武汉理工大学相似文献(5条)1.学位论文王光玉浅论出版品牌竞争力2005本文就出版企业一直关注的企业竞争力问题，从品牌管理的角度分析了出版企业品牌的创建、确立与维护，影响品牌竞争力的几个主要因素以及就目前出版业的现状应如何提升品牌竞争力进行了论述。本文共分为三章及一个结语。首先从品牌的产生及发展着笔，分析了品牌经历的三种形态，即产品品牌-服务品牌-企业或公司品牌的关系，由此引出出版品牌和品牌竞争力两个概念，为的是进一步阐述品牌、品牌竞争力在出版业中的重要性以及所产生的影响及其作用。第二章主要是就品牌竞争力的创建和维护进行论述。品牌代表着产品的质量、服务和信誉。品牌竞争力，实质上就是优质、特质产品所凝聚起来的一种精神竞争力。品牌建设不是短期行为，而是一个长期的、系统的工程。对品牌的维护要不断创新、加大品牌宣传力度并以法律为武器进行自卫。第三章是论文的主体部分，文章着重论述了影响品牌竞争力的几方面因素：1.出版社管理层的素质和能力决定着出版社综合竞争力的高低，直接影响整个出版社各个竞争要素的组合和能量的发挥；2.品牌图书将直接关系到出版社的生存和发展，是出版社树立自身形象的重要手段。3.图书特色定位不仅是出版社的形象问题，而且是发展战略问题，拥有品牌是一个出版社走向成熟和具有一定竞争力的标志。图书特色的定位对形成出版品牌具有决定性的作用，且二者会形成互动的关系。4.图书品牌营销必须以消费者的需求为中心，而市场开拓力的最佳体现就是出版者不是被动地适应和满足市场，而是引导消费和创造市场，这是市场意识的最高境界，它对提升出版品牌的竞争力有其独特的作用。2.学位论文顾金亮出版企业竞争力评价研究2009我国实施文化体制改革从而在出版业引入竞争机制以来，出版企业竞争力就成为出版企业、管理部门和社会公众普遍关心的问题。在我国出版是文化产业的重要组成部分，对经济和社会发展具有重要的作用。以前关于出版企业竞争力的理论研究相对很少，因此本研究从理论上来说具有丰富企业竞争力理论的意义，从实践来说不仅为出版企业提供了分析和评价企业竞争力的工具和方法，而且有利于从源头上提升整个出版产业的效率，因此具有较强的理论和现实意义。本论文首先对企业竞争力及其评价、出版企业竞争力及其评价的理论、方法及研究现状进行了归纳和综述。接着，分析了我国出版企业的发展现状，指出我国出版企业的发展面临诸多困境：企业规模普遍偏小，呈现出规模不经济的特征；出版企业间的竞争日趋激烈，出版库存和积压不容乐观等等。继而基于作业分析方法，研究了出版企业竞争力的构成因素。对价值链理论的发展脉络进行了梳理，以在价值链基础上发展而来的作业分析方法为工具，对出版作业的特征进行了归纳，对出版企业的业务流程进行了基于价值增值和价值创造的作业链分析，认为出版企业的作业是由选题策划作业、市场营销作业、内部协同作业、外部协同作业、企业文化营造作业、技术支持作业、人力资本作业和品牌管理作业等8个方面作业组成的相互关联而又具有一定层次结构的体系，并提出了兼具一般企业共性，又具出版企业个性的出版企业竞争力识别模型。接着构建了基于粗糙集理论的出版企业竞争力评价模型。建模思路是以出版企业竞争力模型为基础，对选题策划竞争力、市场营销竞争力、内部协同竞争力、外部协同竞争力、企业文化竞争力、技术竞争力、人力资本竞争力和品牌竞争力等8项要素作进一步细分，从而建立出版企业竞争力评价指标体系；利用粗糙集的属性约简思想对建立的指标体系进行约简，将指标体系中的冗余指标进行删除，并构建了一种基于粗糙集的出版企业竞争力评价模型。然后对基于粗糙集理论的出版企业竞争力评价模型进行了实证研究。选取9家出版社作为样本，对它们进行了基于粗糙集理论的出版企业竞争力评价模型运算，得出了9个出版企业的竞争力排序，并对模型运算的结果进行了分析。最后基于价值链理论提出了培育出版企业竞争力的思路和建议。本文的创新之处主要体现在以下几个方面：(1)运用企业竞争力理论对我国出版企业的竞争力进行了研究，对出版流程进行了基于价值增值的作业分析，提出了基于作业分析的出版企业竞争力环状模型，认为出版企业竞争力是由选题策划竞争力、市场营销竞争力、内部协同竞争力、外部协同竞争力、企业文化竞争力、技术竞争力、人力资本竞争力和品牌竞争力8项要素构成的综合竞争力。(2)设计了由选题策划竞争力、市场营销竞争力、内部协同竞争力、外部协同竞争力、企业文化竞争力、技术竞争力、人力资本竞争力和品牌竞争力8个一级指标、40个二级指标构成的出版企业竞争力评价的指标体系。(3)提出了一种基于粗糙集理论的出版企业竞争力评价的理论模型。该模型一方面利用粗糙集属性约简思想，删除冗余指标，精简和优化出版企业竞争力评价的指标体系；另一方面利用粗糙集理论中的属性重要度思想，确定指标权重，克服主观评价方法依赖研究领域先验知识支持的缺陷。(4)选取9家出版社作为样本，对基于粗糙集理论的出版企业竞争力评价模型进行了实证研究。(5)提出了基于价值链管理的出版企业竞争力培育模型，出版企业可选择上游价值链增值模式、内部价值链增值模式和下游价值链增值模式3种方式培育和增强竞争力。关键词：出版企业；企业竞争力；评价；价值链；作业分析；粗糙集3.学位论文李东出版业品牌的建设与维护2006目前出版业正处于一个前所未有的大环境中，各出版企业在进行转制的同时，既要保持已有的出版优势，又要保证良好的出版前景。在各出版企业寻求长足发展的过程中，出版品牌的建设越来越获得大家的关注，一些企业对此进行了尝试并且在一定程度上得到了市场认可。品牌是一个相当综合的概念，它不但具有物质属性和精神属性，还具有运动属性和价值目标上的规定性。其他商业性更强的行业，对品牌的建设已经积累了一定的经验，并且以更大的热情投入巨大的财力和人力进行更高层次的尝试；一些经济学家和管理专家也从理论上对品牌给予了解读和支持。虽然目前出版业在品牌建设上还缺乏一定的自觉性，但是一些出版品牌已经在市场上显示出一定的威力，给致力于品牌建设的企业带来了更多的利润和更大的生存空间。品牌建设对于出版企业和出版行业的重大意义，正受到越来越多的关注和认可，更多的企业、行业协会和主管部门也开始自觉探求品牌建设的道路。就一个企业来说，品牌建设是一个系统而全面的工程，贯穿于策划、生产、流通和销售等各个环节，因而需要较强的品牌经营观念和长远的战略规划。一般说来，出版业品牌的建设包括品牌调研、品牌定位、品牌规划、品牌推广、品牌评估和品牌调整等方面。另外，值得强调的是，品牌并不是空中楼阁，它的基础是内在质量高的出版物和读者在购买出版物时所能得到的附加值。出版业的品牌建设同其他行业的品牌建设一样，是一个动态的过程，需要长期不间断的品牌管理、品牌创新和品牌维护，以保持品牌在市场中的生命和活力，确保品牌资产的保值和增值。品牌对于企业的作用，并不止于为本企业产品立足市场、加强员工对企业的忠诚等方面，更重要的是品牌还可以作为一种资本，通过流动、裂变、组合、优化配置等各种方式给企业带来更大的价值和更广阔的生存空间。总之，出版业品牌建设不但会给出版企业带来竞争优势，也会促使整个出版行业有序竞争和健康发展，值得每一个出版从业人员以科学的发展观来看待品牌建设和维护问题。4.期刊论文刘征论出版品牌管理-出版发行研究2001,(6)品牌是经济发展过程中一个极为特殊的产物,它依附于商品本身,而其价值却又游离于商品之外.在以客户服务为主要导向的现代经济模式下,品牌更是被所有企业看得重于一切.就出版业而言,品牌可以分为出版社品牌和图书品牌,这两者的互动经营构成了出版企业的品牌效应,是所有出版企业梦寐以求的发展模式.5.期刊论文王鹏涛.彭海文.WangPengtao.PengHaiwen读者参与创新驱动下的出版品牌管理绩效提升模式研究-出版科学2010,18(3)随着阅读市场的发展,读者参与出版企业创新体系的重要性日益突出,并且发展为提升出版品牌管理绩效的关键性驱动因素.在探讨读者参与创新的必要性和可行性的基础上,系统分析读者参与创新与出版品牌管理绩效提升之间的关系,同时结合图书营销实践探讨出版企业鼓励读者参与创新的具体策略和应注意的若干问题.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：d365ff3b-d302-4dfc-a533-9e1400ef975d下载时间：2010年10月19日