品牌推广方案-传播列表参考

长安汽车（集团）有限责任公司银钢2014摩博会战役构成媒体终端促销互动广宣活动战役构成长安汽车（集团）有限责任公司社会公众与目标消费者兼顾，促进银钢及产品线品牌标识、属性和个性的认知，引发兴趣和关注，整合宣传资源进行全面传播。通过各种媒体与宣传手段，硬广告、软广告组合，达到多角度、全方位的媒体覆盖，对社会公众与目标人群进行持续的品牌与产品信息传播。利用各类社会资源，推出专题性内容和相关的用户参与活动，并以此为素材进行广告和公关推广，形成MINI领导品牌的姿态。媒体广宣活动长安汽车（集团）有限责任公司终端促销互动内容与形式根据消费者的喜好、市场和行业状况而设定，结合销售终端和渠道，展开针对潜在用户和用户的推广活动，提高到访率，扩大用户数，增进品牌认知与好感度、忠诚度。有力加强对市场节奏的控制力，创新的思路策划，提高促销活动在策划和执行上的前瞻性，有效打击竞争对手，树立良好的口碑效应，强化“摩幻之旅”品牌效应，明确银钢“摩旅”车型第一品牌的鲜明形象。通过微信、微博、直邮、短信、邮件、网站论坛等方式，作为摩博会的另一重要阵地，通过信息传达，礼品发放等举措，促进银钢与消费面对面的互动交流，完成品牌推广与摩博会现场的蓄客目标。长安汽车（集团）有限责任公司2014摩博会整合推广内容9月10月11月13日11月14日11月15日11月16日11月17日11月12月会务接待接待方案拟定———物料筹备——————会议接待——————（持续）———————————————————————－－－经销商回访－－－线上互动◆第一阶段，持续宣传，预热，互动——微信、微博、论坛、网站现场活动◆方案确定◆人员配置－物料筹备场地搭建◆方案定案—物料-人力配置◆现场搭建营销组◆经销商邀请◆物料筹备◆——————————销售（经销商、顾客）———————————————————————————阶段性侧重邀请+布展+推广销售+会务+活动回访+跟进银钢2014摩博会整合推广排期表摩博会筹备期、预热期方案制定、渠道寻求、在线互动、信息覆盖会后图文回顾-----------------展会图文直播，在线互动-------------------展台产品推介、MINI论坛邀请、销售报表销售跟进线场互动，礼品派送现场讲解和吸客，MINI论坛，招商政策说明摩博会执行期摩博会后续推广期回访、跟进内外场活动统筹，活动亮点打造、互动性强多种渠道邀请经销商莅临银钢摩博会（摩博会特刊、委托招商、销售人员点对点对接）撤展/物料回收在线活动礼品领取/二维码扫描/巡游/cs挑战/特技表演教学/定点礼品发放/热舞/3D画合影长安汽车（集团）有限责任公司招商类布展筹备类活动方案类后勤执行保障摩博会会前筹备工作及流程银钢摩博会特刊制作9月12月10月11月特刊分发经销商拜访邀约展台初案展台定案展台物料筹备展台搭建线上方案定案物料渠道筹备现场活动方案定案物料筹备MINI论坛方案定案物料筹备嘉宾邀请摩博会执行人力资源配置人力统筹地面促销方案定案物料筹备俱乐部邀请俱乐部参会策划招商组会场搭建组广宣组外场营销组招商组外场营销组长安汽车（集团）有限责任公司6ModuleundVariations_E2007年长安推广行程创业用星卡，致富有礼油为致富加油，走星光大道长安微车二、三线市场巡展CM5老用户活动品牌层面促销与产品层面分别策划了CM5、长安之星07款以及长安星光35新品上市由微车及轿车共同组成的车队远征南非借由长安之星单品牌销量突破100万辆在终端开展购车送1888创业基金活动1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月春节促销1、长安VS五菱推广回顾长安汽车（集团）有限责任公司7ModuleundVariations_E2007年上汽通用五菱推广行程1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月四年20万公里全免工时费保修你购车，我加油五菱送清凉活动端午节购车好礼相送好“礼”“油”你拿最高送礼达3500元五菱兴旺省得多靠得住7月－9月礼享鸿途乐享满怀卓越颠峰品牌层面产品层面促销与服务博爱基金B系列发动机春节喜福会鸿途上市中国举重队赞助博爱行动长安汽车（集团）有限责任公司8ModuleundVariations_E品牌联想上，用户对长安品牌形象的感知基本表现为“经典的车型”、“拥有先进技术”，除质量因素外，基本与用户期望的品牌特征相吻合新的品牌定位功能属性定位：着重体现其外观、安全性、性价比高等产品功能特性情感属性定位：着重体现其不断进取、引领潮流的情感特征用户期望的理想品牌特征经济实用质量经久耐用，毛病少重视安全性车型外观漂亮用户对于长安的品牌形象感知对于集团品牌的形象感知经典的车型拥有先进技术体现了积极进取经常成为大家关注的焦点引领行业潮流的企业对于产品和服务质量的要求高于同业水平1）品牌联想力注:资料来源于新华信于2007年3月的品牌监测调研报告长安汽车（集团）有限责任公司9ModuleundVariations_E“星计划”行程品牌层面：星计划长安助学工程—百年长安百万树人长安助学工程变形计托起梦想的天空——CM5用户父与子品质见证、爱心之旅爱心校园行巡展活动1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月旺季淡季淡季旺季全年销售走势长安汽车（集团）有限责任公司10ModuleundVariations_E1.1.3活动阶段时间及内容1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月公关活动公关媒介区域促销阶段第1阶段第2阶段第3阶段第4阶段1、走近长安集团2、长安微车之市场攻略--3、公益助学在长安爱心长安百年树人－长安奖学金新闻发布会暨捐赠仪式军工长安公益情－走近长安集团总裁徐留平先生“购长安微车支持中国教育”“爱心长安与您同行”“爱心长安百年树人”走进校园百年长安百年树人－－长安奖学金颁奖仪典礼百年长安百年树人鉴于CM5为2008年长安微车销售的重点，因此奖学金计划终端配合以CM5作为主要载体，长安奖学金计划相关内容将以宣传看板、海报、宣传单页的形式在终端进行展示、推广，在活动开展的同时，可结合实际促销资源，开展针对性的折扣促销或其他促销活动你的优秀长安支持长安汽车（集团）有限责任公司11ModuleundVariations_E1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月CM9传播阶段上市前预热上市推荐会CM9－08年阶段推广及目标区域传播运载大赛旺季淡季淡季旺季引发关注产品亮相树立品质目标手段上市前预热期产品上市期产品强化期国家级媒体、行业媒体重点销售市场的公关传播重点销售区域上市推广会、区域媒体推广区域媒体传播、重点销售区域促销活动推广舆论引导吸引关注传播品牌，树立产品品质感树立品牌品质感促进区域销售CB10发动机深度传播及促销传播强推产品支撑销售销售促进销售强化期结合CM9搭载CB10发动机进行传播以及区域媒体公关推进各区域市场的应季促销活动推广长安汽车（集团）有限责任公司12ModuleundVariations_E服务活动1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月长安微车内部传播主线“致富路长安车”，CM5全年推广将围绕致富主题展开夏季空调检测回家看看服务免检周年庆长安品质，致富周年集团500万辆下线促销实力见证致富之旅长安下乡致富到家巡展活动春节促销新春新禧长安送您福旺大礼促销活动服务及巡展阶段公关主线主题词：新春新禧长安送礼内容：春节促销活动配合软文及公关文章发布主题词：品质、空间内容：横向对比，体现CM5空间优势，解读CM5先进的技术及生产工艺，佐证CM5优秀产品品质主题词：品质、空间、服务、致富内容：配合产品巡展，在各区域重点媒体上发布关于CM5产品在空间、承载等方面的优势软文切合消费者心理，将好品质、大空间带来致富路的信息传递给消费者主题词：品质、空间、致富内容：通过集团500万辆下线事件进行传播，通过企业实力佐证长安微车产品品质致富是同消费者进行沟通的直接情感纽带，由产品品质以及空间等优势卖点进行支撑奖牌竞猜4、促销活动——以CM5为核心带动全系列促销长安汽车（集团）有限责任公司13ModuleundVariations_E1）CM5春节促销（春节促销以CM5为主展开）主题：新春新禧长安送您福旺大礼时间：08年1-2月地点：各区域市场参加人员：各重点销售区域老用户，购长安微车用户活动内容：在活动期间，购买长安微车，即可获赠新春红包一个红包金额：CM82000元.长安之星（CM5）2000元，长安星光1000，长安星卡800元。同时在活动期间，凡到展厅看车的消费者我们都将赠送印有长安Logo的中国节、财神、春联、门神、年历等小礼品长安汽车（集团）有限责任公司14ModuleundVariations_E辅助物料为配合整体推广活动，还将制作相应卖场及宣传辅助物料。包括：横幅、报纸平面广告、电台宣传资料等所有宣传辅助物料在活动开始前三天内发放到活动单位长安汽车（集团）有限责任公司15ModuleundVariations_E•主题：祝福中国长安送礼•时间：08年8月•地点：各区域销售市场•参加人员：购买长安微车消费者3）奥运有奖竞猜问答活动•活动内容：以奥运举行为契机，在各区域开展竞猜奥运的有奖问答比赛凡当日有意购买长安微车的用户均可参与竞猜中国队次日获得奖牌数量的有奖问卷表活动优惠猜中次日中国队得金牌项目及数量的长安微车消费者，给予购车优惠奖牌数×100元的奖励猜中次日中国队得银牌项目及数量的长安微车消费者，给予购车优惠奖牌数×50元的奖励猜中次日中国队得铜牌项目及数量的长安微车消费者，给予购车优惠奖牌数×30元的奖励长安汽车（集团）有限责任公司16ModuleundVariations_E•主题：实力见证致富之旅•时间：08年9月-12月•地点：各重点销售区域•参加人员：新用户4）CM5秋季促销活动内容：•借由集团500万辆下线，推出加装顶置行李架以及前后保险杠的限量版CM5车型，增配不加价•同时开展消费者到店试驾有礼活动长安汽车（集团）有限责任公司17ModuleundVariations_E2008年长安微车全年传播一览服务/促销新品上市CM9上市前预热上市会CB10发动机传播CM10上市前预热行业用户推介会CM5车展宣传长安微车内部传播主线“致富路长安车”，CM5全年推广将围绕致富主题展开夏季空调检测春节促销新春新禧，长安送您福旺大礼区域传播运载大赛区域深度传播CM5周年庆长安品质，致富周年集团500万辆下线促销实力见证致富之旅长安助您致富到家巡展活动旺季淡季淡季旺季全年销售走势CM5新年免费走保奖牌竞猜品牌层面“星计划”星计划—百年长安百万树人长安助学工程变形计托起梦想的天空——CM5用户父与子星计划——品质见证书爱心校园行行走高原1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月新红岩08年服务推广活动方案策划长安汽车（集团）有限责任公司194个季度的传播工作重点推广活动2008年4月7月10月12月春暖人心健康安全行客户关怀回访活动红岩印象有奖征文齐享奥运引爆展示利益彰显实力创造凝聚力策略“心心相映”服务月SIH首届“专业服务心星”评选创造新服务品牌的关注效应，为年度传播奠定基础；展示“专业服务”的利益；彰显“专业服务”背后强大的国际化企业实力和