城市品牌塑造及其评估

上海交通大学博士学位论文城市品牌塑造及其评估姓名：李江虹申请学位级别：博士专业：企业管理指导教师：张祥;王方华20060601城市品牌塑造及其评估作者：李江虹学位授予单位：上海交通大学相似文献(10条)1.期刊论文孙成仁城市营销时代的来临-规划师2001,17(5)由于城市竞争、经济转型、技术变化和政府权利转移等因素的影响,许多城市陷入各种发展困境,城市营销为解决城市面临的问题以及应对城市竞争提供了一种有效的途径.策略性城市营销需要在地方经济、社会和文化的大背景下加以考虑,需要和公共政策的制定结合起来,并从公众利益和公私平衡的角度加以评估.2.期刊论文于涛.张京祥.YUTao.ZHANGJing-xiang城市营销的发展历程、研究进展及思考-城市问题2007,(9)全球化时代营造的激烈竞争环境给城市发展带来了机遇和挑战.为了吸引更多的全球资本,越来越多的地方政府将城市营销作为城市竞争战略的重要手段,城市营销已经成为全球化时代城市竞争战略的重要组成部分.结合城市营销理论的研究进展,就城市营销起源、内涵与发展等方面进行了较全面的评述,并对我国营销型城市发展战略的利弊进行了思考与探讨.3.学位论文付新悦大兴区城市营销战略选型分析200620世纪以来,科学技术高速发展,经济全球化突飞猛进,各个城市都在为自身争取有利于城市发展的发展要素.然而在全球商品经济买方市场的条件下,要素的资源是相对有限的,各个城市都需要主动进行营销,以在激烈的竞争中立于不败.城市营销就是这样,伴随着市场经济和城市竞争出现了.本文的研究对象大兴是北京市的一个郊区,区域自身条件优越、特点突出,但至今为止尚没有把自身条件的优势转化成经济和社会发展的绝对优势.作者在本文中运用城市营销的理论,针对大兴区发展的实际,对大兴区进行了城市营销战略选型分析,最后得出结论--大兴区的城市营销应该走围绕北京市进行卫星营销的品牌营销之路.本文首先从城市营销的产生与发展谈起,总结归纳了城市营销理论的国内外研究现状；然后,对城市营销的相关概念、构成要素、主客体等概念内涵和城市营销的相关理论基础进行阐述,并根据当前国内外城市营销战略理论和实践提炼出了城市营销的四种基本战略类型；第三部分是对大兴区进行城市营销的理论和实践的条件适用性分析；第四部分,文章通过对大兴区的城市定位和上述营销条件分析,确定了大兴区城市营销战略的选型--基于卫星营销的品牌营销战略,并对大兴区城市品牌进行提炼,得出大兴区的城市品牌--最适合居住和创业的绿色家园；最后,文章又对大兴区城市营销战略实施方案的制定提出了建议,并指出了利用相关配套措施,以保障城市营销战略的顺利实施.4.期刊论文张义.宋日辉.ZHANGYi.SONGRi-hui浅析城市营销中的政府营销能力-商业研究2007,(4)全球化使世界各城市之间的竞争日趋激烈,城市营销已成为全球性趋势.城市政府在城市营销中起主导的地位和作用,城市政府营销能力的强弱直接关系到政府能否综合运用城市营销战略和策略,从而影响到城市在竞争中的地位.提高城市营销的效率,必须全方位对城市政府营销能力进行加强和培育.5.期刊论文张京祥.王莉莉.罗震东.ZHANGJing-xiang.WANGLi-li.LUOZhen-dong全球化环境中城市巨型工程的多维审视-人文地理2009,24(4)在全球化竞争环境日益激烈的作用下,城市政府促进城市营销的需求与资本增殖的欲望共同催生了巨型工程在全球范围内的繁荣.然而城市巨型工程在为城市发展带来了新的机遇和荣耀的同时,也产生了很多的政治、经济与社会问题.在全球化的环境与语境中,我们必须从多维的视角来审视城市巨型工程背后的驱动机制和深刻影响.文章分析了全球化竞争导致的政府治理企业化转型,指出城市巨型工程迎合了政府促进城市增长的目标和治理转型的环境,促进形成了官商结合的城市增长联盟.文章进一步的分析指出,城市巨型工程是经济全球化的产物与符号,是政治与经济空间生产的工具和对象,城市巨型工程依托的增长联盟脆弱而功利,耀眼的巨型工程隐藏着巨大的经济风险,城市巨型工程也加剧了社会极化与空间分化.文章最后指出转型期中国城市巨型工程建设面临着更大的冲动和问题,应该进行更冷静的思考.6.学位论文闭海南宁城市营销的市场细分问题研究200820世纪以来，随着经济全球化的发展、国际产业的调整和转移，城市间的竞争日益激烈。然而在全球商品经济买方市场的条件下，要素的资源是相对有限的，因此各个城市都在为自身争取有利城市发展的发展要素。城市营销作为一种全新的城市管理理念，被越来越多的理论界学者和城市的管理者所重视，各个城市都在进行主动进行营销，以在激烈的竞争中立于不败。城市营销就是这样，伴随着市场经济和城市竞争出现了。br　　南宁发展正面临着来自国内外竞争加剧的严峻挑战，如何有效实施城市营销战略，在激烈的城市竞争中找到最合适的发展定位，做出最优调适，不断提高城市竞争力，是南宁未来发展必须解决的问题。br　　在城市营销中，市场细分有着重要的地位及意义。本文研究的是南宁城市营销中的市场细分问题。br　　本文首先主要阐述研究背景和意义，全面回顾和总结国内外市场细分和城市营销的理论研究成果，介绍本文研究内容及采用的研究方法。然后，对城市营销的相关概念、构成要素、主客体等概念内涵和城市营销的相关理论基础进行阐述。并通过对国内外经典城市营销的分析，找出城市营销中市场细分经验的借鉴。br　　在此基础上，根据南宁的实际情况，对南宁市的城市营销市场细分做了实证分析，寻找南宁在城市营销中的细分市场，并给出了相应的城市营销定位及策略。最后指出本文的不足，及研究展望。7.期刊论文汪媚小众营销时代我国城市营销趋向研究-经济论坛2009,(20)城市营销已成为我国城市竞争的重要手段,但目前我国城市营销效果大多不尽如人意,主要是实践经验少,指导理论落后.在小众营销时代来临,营销环境剧烈变化,传播方向改变的现实下,城市营销走以客户为中心,互动、系统的整合营销传播道路是必然趋势.本文在分析基础上为城市整合营销传播提出了初步的原则和建议.8.期刊论文蒋筱翡谈定位理论在城市营销中的应用-商业时代2010,(9)一个城市的经济和发展已经被纳入整个社会分工的体系之中,其城市的财政状况、居民收入等都和这个城市的竞争力密切相关.通过科学的城市定位,建立独特的城市品牌,是当前城市竞争的新课题.本文分析了定位理论在城市营销中的运作要点,以推动城市定位实践有效的发展,形成城市可持续发展的动力.9.期刊论文黄江松城市营销提升城市竞争力的作用机理分析-新视野2009,(1)城市竞争力的决定因素取决于四个方面:资源力、文化力、制度力和推销力.这四个因素不是孤立的,而是相互联系,相互制约的.推销力是影响城市竞争力大小的一个重要因素,城市营销通过提升推销力而持续地,全面地提升城市竞争力.城市营销提升城市竞争力的作用机理是:顾客满意经营构筑城市竞争优势;STP营销提高城市资源利用率;沟通策略提高城市的知名度和美誉度;城市定位更新能实现城市可持续发展.10.学位论文姚南成都市城市营销战略研究2005全球化促使企业以生产、研发、销售环节的重新选址来赢得竞争优势，原有区域的竞争格局被完全打破，区域的优劣势瞬息万变，竞争态势急速加剧，城市成为了其中重要的竞争单元。本文将城市作为兼具经济性和社会性的特殊企业进行研究，试图用相对成熟的市场营销和战略管理的相关理论和方法帮助城市找到应对竞争的有效途径。根据市场营销的相关概念，结合对城市的认识，本文提出，城市营销是城市通过规划、建设、完善制度和服务，向目标市场提供适应其需求的软、硬环境，以提高城市竞争力的管理过程。城市营销战略是指城市通过识别外部环境提供的机会和威胁，并根据自己的资源情况，对城市整个营销活动所提出的未来某个时期要达到的目标和实现目标应采取的一系列行动。由于城市营销体系庞杂，因此本文仅停留于对战略层面的研究。为了研究更有针对性和实际指导意义，本文以成都市作为研究对象，并将城市政府作为城市营销的主体。成都是西部地区的中心城市，有深厚的历史文化底蕴和较好的经济基础，但由于城市定位不明确，虽有城市营销的意识，但在行为上尚停留在一些细节方面，缺乏战略性思维，城市竞争力不突出，近年的发展速度也不理想。本文意图以研究成都市城市营销战略来对提升成都市城市竞争力进行思考。本文从探讨城市营销的意义入手，结合成都市当前城市营销存在的不足，分析成都市进行城市营销的必要性；运用SWOT分析和五种力量中的主要竞争对手分析等方法对成都市城市营销的战略环境进行了系统分析，为对城市营销战略的进一步研究奠定了基础；对投资者、居住者和旅游者三类顾客的消费特性展开了分析，并分别进行了市场细分，在市场细分的基础上对成都市的三类目标市场做出了选择；由于城市本身的复杂性和营销主体权限的客观制约，本文认为相对于低成本和市场集中战略，成都更宜采取差异化竞争战略，并在该竞争战略下提出了面向三类市场的城市功能定位，即面向旅游者打造中国的休闲娱乐中心，面向投资者建成成渝及成德绵经济区的商务商贸中心，面向居住者构建四川的人居中心，提出了定位下的重点产业，主要有休闲产业、金融会展等现代商务业、商贸流通业、房地产业和环境产业；品牌战略是差异化竞争战略的重要组成部分，针对三类市场可使用不同品牌，即成都市城市营销采用多品牌战略，提出建立城市品牌识别系统，建议对于不同市场可运用五种品牌推广工具的不同组合。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：8cc54c58-f46a-45fa-8660-9e1900acd3d5下载时间：2010年10月24日