日力空调竞争品牌广告投放情况回顾

福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]日立空调2002年09月竞争品牌广告投放情况回顾国文正信广告有限公司2002年11月福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]•竞争品牌：海尔海信格力春兰美的长虹LG三菱夏普伊莱克斯数据来源：AC尼尔森广告监测调查地区：全国（136）城市覆盖媒体：电视台（330频道）+报纸（170种）+杂志（100种）+福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]说明：“全国”是指：中央媒体（央视+全国发行报纸/杂志）福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]摘要•空调品类投放情况：——分投放量、投放地区、媒体选择•各竞争品牌投放情况：——分投放量、投放地区、媒体选择•支持性数据福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]•空调品类广告投放情况福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]•品类主要发现---总投放量空调品类总体在2002年9月在全国地区广告投放量为1953.3万元，与2001年9月(1558.2万元)同期比增长25.4%。福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]1、2002年9月品类投放地区共计75个（包含“全国”），仅比2001年9月减少3个。2、投放量排名前10位的地区占全部地区投放量的77%，且其中有7个地区都位于南方，说明空调产品的主要（重点）市场仍然分布在南方地区。•品类主要发现---投放地区福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]地方媒体投资量增长中央级媒体投资量增长：1、地方媒体的投放量增长28.6%(02年9月1356.5万元；01年9月1054.9万元)；2、中央级媒体的投放量增长15.6%（02年9月597.1万元；01年9月503.8万元）。•品类主要发现---媒体选择（一）福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]•品类主要发现---媒体选择（二）不同类型（电视/报纸/杂志）中央级媒体投资量同期比发生变化：1、报纸投资量变化最大：同期比下降20.6个百分点（02年9月为25.6万元，占总量3.4%；01年9月为113.4万元，占总量24%）；2、电视：同期比增长12.3个百分点（02年9月为564.9万元，占总量48.5%；01年9月为390.4万元，占总量36.3%）；3、杂志01年9月未有投放，今年9月为6.6万元。福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]•品类主要发现---媒体选择（三）凤凰卫视值得注意！今年9月有三个家用空调品牌投放凤凰卫视，分别是：格力-----投放146万元；三菱-----投放24.9万元；海尔-----投放15.5万元。2001年9月未有任何空调品牌投放凤凰卫视。福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]•空调品类广告投放分析支持性数据福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]空调品类广告投放量同期对比媒体：电视+报纸+杂志15,58219,53305000100001500020000250002001年2002年单位:千元+25.4%福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]空调品类投放地区数量同期对比2001年9月2002年9月品类投放地区总数7875电视投放地区总数7462报纸投放地区总数2940杂志投放地区总数22福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]空调品类投放前10位地区---02年9月5,9712,5781,9771,00677269358154352248901000200030004000500060007000全国广州上海北京南京沈阳武汉杭州成都长沙单位:千元福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]空调品类分媒体类型投放量同期对比10,76011,6364,7177,466110434020004000600080001000012000电视报纸杂志2001年9月2002年9月单位:千元+8.1%+294.5%+58.3%福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]空调品类媒体选择对比-------中央/地方564925666598772103680%20%40%60%80%100%电视报纸杂志全国地方390411340685635831100%20%40%60%80%100%电视报纸杂志全国地方2001年9月2002年9月福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]空调品类凤凰卫视投放情况1552491,46002004006008001000120014001600海尔三菱格力•2002年9月在“凤凰卫视”投放家用空调广告的品牌是：格力三菱海尔•同期2001年9月在“凤凰卫视”没有任何品牌投放。单位:千元福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]•竞争品牌广告投放情况福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]•品牌主要发现---投放量各竞争品牌9月广告投放量根据同期比有较大变化：1、格力、海尔、海信、LG、美的、春兰和伊莱克斯的投放量都有大幅增长，其中春兰增长最大（+317.4%）；其次为LG（+287.5%）,海尔（+264.1%）；增幅最小的是美的（+29.5%）。日立空调增长186.3%（今年9月71万元，去年9月为24.8万元）。2、夏普、三菱、长虹的投放量同期比有所减少，其中夏普减幅最大（-55.7%），长虹（-38.9%），三菱（-22.9%）。福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]•品牌主要发现---投放地区投放排名海尔格力春兰美的海信三菱依莱克斯LG夏普日立长虹1全国凤凰卫视上海广州福州凤凰卫视上海北京上海上海苏州2广州全国北京长沙南京广州北京杭州南京北京3上海广州武汉南京青岛上海杭州广州南宁南京4长沙武汉济南成都杭州无锡南京武汉5青岛北京成都重庆上海苏州宁波沈阳注：1、各品牌投放量排名前5位地区；2、夏普、日立仅投放3个地区；长虹仅在苏州有投放。通过上表，发现：一、南方地区是各品牌投放主要地区（上海、广州、南京、武汉...），其中：1、上海地区是南方重点地区，竞争较为激烈；2、北方地区在本月相对表现较弱，但从城市来看，北京将是北方各品牌竞争的重点地区。二、“全国”作为中央级媒体在本月不是大多数品牌的首选，但通过其自身特点来看，须长期重点关注，以便分析竞争品牌在选择上的规律及策略。福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]•品牌主要发现---媒体选择一、竞争品牌总体在媒体选择上仍是以电视（686.4万元）为主，其次为报纸（368.1万元）和杂志（27万元）。二、各品牌在其投放的主要地区（投放量最高）表现出不同的媒体选择策略：1、美的、海信、伊莱克斯、LG、夏普和长虹在各自主要地区是以平面媒体（地方报纸）为主要选择，其次选择电视媒体。福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]•品牌主要发现---媒体选择2、三菱、格力和海尔在媒体选择上仍以电视（非内地地方台）为主，海尔以中央台为主要选择，而格力和三菱则是以凤凰卫视为主要选择。3、春兰主要投放的地区为上海，在媒体选择上是以本地台为主，其次选择地方报纸；但在北京（投放第二位地区）是以地方报纸为主要媒体选择，其次为地方台。日立空调仍以电视媒体为主，其次选择报纸。福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]•空调品类广告投放分析支持性数据福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:[phone]传真:[phone]邮政编码:350001电子邮件:[e-mail]各空调竞争品牌广告投放量对比111819143124117035627543411250806778786971677102483,2431,4833,7471,029050010001