水井坊品牌分析

井台瓶水井坊——匠心独运大成之作○菱柱形外包装，略施深红，色调典雅，上缀三枚衔环狮头铜钮，全部拉启方可开盒，点滴间体味尊贵。酒瓶端置于实木基座之上，错然有至，形态庄重，木座内衬以锦狮踩球工笔重彩画瓷底，更现富丽堂皇。酒瓶底内凹处以内烧画工艺将六幅成都风景名胜图呈现其上，令酒中有画，画中有酒，匠心独运，妙趣自成。○水井坊瓶底烧画高贵清雅的性格蕴涵于古色清幽的包装之中。在酒瓶底部，锦官城著名的文化古迹：武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、望江楼等古城景观均以内烧画的高超工艺隽于其上，传统审美与现代工艺完美结合、浓浓酒文化，点滴展露。○多功能底座六边形底座以上等实木制成，线条端正刚直，稳重大气。内底有白瓷衬底，并以工笔重彩绘上锦狮踏球釉彩图案，美仑美奂，寓意吉祥。底座除有放酒功用外，亦可当作烟缸使用。○狮头钮只有指甲盖大小的衔环狮头铜钮，毫不吝啬的极尽雕琢。怒吼的雄狮，眉目张扬而毛发直立，华贵庄重，威严自露，狮头钮镶嵌在木质基座上，需拉启方能得观水井坊全貌。水井坊·典藏——卓越品质经典永藏○水井坊·典藏，聚水井坊酿造之精粹，承水井坊酒文化之大成，以“天地四方”四平八稳的外型设计，高品质绢文纸外盒包装，加古锡白铜的金属铭牌。铭牌上颗颗铜钉凸起，犹如帝王之门，气度非凡。○瓶身的一侧以水晶雕刻工艺，精雕细琢而成一只威严的雄狮头。雄狮双目炯炯，凝神而视，不怒自威，雅致而不张扬，动静结合，有雅士之隽永，有帝王之雄浑，彰显经典魅力与卓越品质。○还以独特工艺将一幅精美的水井街酒坊图烧制于瓶底，尽显蜀都悠悠古韵。瓶身以乌木基座托起，内衬水井坊原产地瓷片，庄重、典雅。○纵观整个包装，蕴涵中国“金木水火土”五行传统理念，体现了浓郁的民族传统文化和历史文化渊源，呈现出传统与现代相结合的优雅风格。○限量生产的水井坊·典藏，继承水井坊600年窖池的独特工艺，更凝结当代顶级酿酒大师们的宝贵经验酿造而成。其生产工艺更为精深、复杂，使得酒体丰满，入口醇厚柔和，回味隽永。既保持了水井坊陈香飘逸、甘润幽雅的独特风格，更赋予了其劲而不烈、香气浓郁的不凡品味。水井坊·梅兰竹菊：09节日限量特供四君会饮清雅俊逸水井坊·梅兰竹菊延续水井坊一贯的高雅格调，独创四盒为一体的外形包装设计，寓意四君因敬慕彼此而生心心相契的高尚情谊，尽显君子之风。水井坊·梅兰竹菊由独立四盒分别代表梅、兰、竹、菊的水井坊酒组成，中国传统水墨赋于“四君子”无尽的神采，瓶底以独特烧画工艺烧制梅、兰、竹、菊盛放美景，每一款酒品都抒发了一首感物喻志的诗赋，传神写就了梅之高洁傲岸，兰之幽雅空灵，竹之虚心有节，菊之冷艳清贞。特制600毫升×4雅量礼盒装“梅兰竹菊”，承水井坊历代酿酒大师之精髓，得此醇香独特的清逸佳酿，“四君子”可以单品、亦可自由组合相赠，仅供节日期间，限时限量礼尚分享。水晶装水井坊——晶光粲然华贵稀有○如水晶般晶莹剔透的外罩，酒色透过两层瓶壁，仍然通通透透，尽现水井坊的不凡酒质。○狮头衔环钮均为24K镏金，酒瓶之上亦有印金铭文。整套包装典雅脱俗，光彩夺目，附和水井坊酒之独特气质，更显珍贵罕见。陶瓷酒器装水井坊——酒韵之道自然体现古人饮酒之礼，需将酒从所盛器皿中酌量舀入特制酒器中，温热之后斟入杯中，其过程雅意尽现。○酒壶、酒盅酒壶、酒盅的设计构思来源三星堆的出土酒器—陶盉。三尖底和鼓腹造型使之取放自如，且尽可能的多盛酒液。水井坊酒壶体中部有个内凹的点，大小跟拇指相仿，是为了把握时平稳，增强手感，体现了功能设计上的细致关怀。○酒器灵感水井坊酒器装灵感源于国宝——三星堆陶盉。于陶胚之上施以淡色釉而后烧制而成，造型古拙典雅。六只小杯底部呈尖锥形，需平放于基座上，容量有限，狂喝滥饮绝不适宜。酒杯与酒壶如众星拱月般安放在实木盘上，秩序井然，暗合天象。酒韵之道，从此体现。○小酒盅小酒盅样式遵循水井街酒坊遗址出土文物--牛眼杯，底部呈尖形，不能单独使用，一个酒杯座配合一个小杯，使饮酒时有秩序性。同时也提倡品饮上的节制和儒雅之饮，狂喝滥饮者，可能很难把小尖盅顺利放入杯座内。公道杯装水井坊——儒雅中正君子之道古人云：“无法度且无酒趣，谓之滥饮。”○水井坊公道杯礼盒装承“九龙公道杯”深远意韵，启水井坊酒道广博意境。用公道杯斟酒，酒满则遗怠尽，滴酒不剩；酒不盈则美酒在杯，滴酒不漏。此正是“满招损，谦收益”的最佳写照，亦为谦谦君子立身处世之道。○九龙公道杯酒杯下面为一块圆盘和空心底座，斟酒时，如超过一定限量，酒就会通过“龙身”的虹吸作用，将酒全部吸入底座，因此盛酒只能浅平，不可过满。相传为了谨记“九龙杯”的公道，明开国皇帝朱元璋将“九龙杯”命名为“九龙公道杯”。知足者酒存，贪心者酒尽。玻晶酒器装水井坊——酒韵之雅剔透隽永酒美如诗，器美如画。○酒之品鉴讲求色、香、味、格的相辅相成，水井坊专有酒具，集视觉、嗅觉和味觉于一体，为水井坊酒之品鉴，增添缕缕历史幽香和脉脉时代雅香，将品饮的感官美学提升为剔透隽永的酒韵之雅，尽展现代幽雅的精妙绝伦，品水井坊酒，赏隽雅酒韵，品岁月真味。年画装水井坊——诗酒画意尊贵礼遇○水井坊年画礼盒装酒香飘逸，品位尊贵。特配狮图腾水晶饰件“王者之心”，250ml、500ml典藏美酒置于左右，彰显高尚生活与尊贵人生。○酒之品鉴○以年画礼盒精心收藏美酒与年节同在，风韵雅致，欢乐祥和。以酒为礼，情浓意长。晶狮装水井坊——晶粹博雅，尊者本色○钻石般晶莹剔透的玻璃瓶塞，光影下散发五彩的斑斓，璀璨中更添华贵尊荣。酒瓶之内，一尊威武的水晶雄狮屹立于井台之上，炯炯凝视，通透之中，八面来风，巧夺天工的非凡工艺，见证当代大师的登峰造极。○水井坊“晶狮装”，与生俱来的王者气息，不动声色中彰显无与伦比的至尊风范。独有800ml广博胸怀，时刻显现挥斥方遒的雄才大略。○以珍贵木盒盛放，高雅而不失庄重，特配精致水晶烟缸，精纯典雅之中，尊者本色自然流露。世纪典藏水井坊——万千尊荣融于一身水井坊酒穿越历史六百年，秉承邦国光荣，为中华酒史精华，其世纪典藏版，更是将这款国风之酿的精髓发挥到极至。○“世纪典藏”盖套以青铜合金铸就，将三星堆遗风与编钟的古韵融入其中，上刻水井坊三个镏金大字，大开大阖，如黄钟大吕，气势磅礴。○瓶身头部为24K镏金所造的皇家玉玺瓶口，搭配宏大端正的水晶瓶身，并以青铜合金镶围，寓意国家兴盛，江山泰平；○底座更是为四川特产的珍贵乌木造就，珍贵品质不言而喻，将万千尊荣尽藏于水井坊一酒之中。每一樽皆为名师手工打造，传世珍品，举世无双。公元十三水井坊——时间之酿酒史通鉴鎏金铜狮镶嵌于红木盒盖顶，与两枚衔环铜狮，如华盖一般涵纳着整个外包装，寓天地四方六合之意，元明清的历史铭文展现着历史的尊贵。晶莹剔透的瓶身底部，以独特烧花工艺烧制水井坊酒坊原址三层土纹，象征着“公元十三水井坊”元明清三朝的历史积淀，取“文物·文化·文明”之意，将600余年历史沉淀在酒中，融入了更多的人文情怀。托垫酒瓶的红木基座内嵌鎏金铜狮，与盒盖顶铜狮遥相呼应。原址酿造的晶莹美酒，彰显着非凡与高贵，让历史的脉络更加清晰可见。“公元十三水井坊”，时间之酿，堪称元明清三朝酒史通鉴。风雅颂水井坊——流觞曲水风雅传颂饮酒遣怀为风、合礼为雅、致敬为颂。古之文人雅士，无不好酒，诗词歌赋的刹那之美，必与美酒一同吟颂，也许这就是古人所追逐的风雅。亭台水榭，吟诗唱词，曲水流觞，三副寓意风雅颂的古典国画，镶嵌于红木礼盒上。需先抽出木盒两侧铜狮扣，方可揭开礼盒上盖。圆柱形晶莹瓶身，以多面水晶球装饰瓶盖，剔透的瓶身一侧，则以独特烧花工艺烧制风雅颂古画，与外盒相呼应。“风雅颂水井坊”，透悉贤人礼士之风尚，尽得文人墨客之雅趣。玉琮装水井坊——玉为礼尊大器天成古人尊玉琮为礼器，世间稀有唯显贵者得之。玉琮装水井坊，秉“玉琮之礼”，承“尊贵之气”，彰显尊崇。茶色纸木相合的精雅外盒内，是一大一小两尊玉琮装水井坊酒，伴有两只翠玉小酒杯。玉琮装瓶身呈外方内圆之形，代表着天圆地方的宇宙观，有“贯通天地”之义，来源于金沙遗址出土瑰宝玉琮的灵感激发，更结合现代审美意境。晶莹剔透的瓶身以黑色瓶盖冠之，瓶底则以相同材质的基座托起，上下呼应。“玉琮装水井坊”秉承古蜀文化之脉搏、至尊礼器之意念，将酒与器具的浑然天成淋漓尽致地展现。中国白酒、法国白兰地、俄罗斯伏特加、苏格兰威士忌并称世界四大蒸馏酒。白酒(烧酒)是中国人独创的，被专家学者誉为中国“四大发明”之外的第五大发明。经考古发掘和科学论证，水井坊上起元末明初，历经明清，下至当今，呈“前店后坊”布局，延续五、六百年从未间断生产，“是我国发现的古代酿酒作坊和酒肆的唯一实例”，有力地佐证了明朝李时珍在《本草纲目》中“烧酒非古法也，自元时始创之”的观点。此考古发现被考古界、史学界、白酒界专家认定为“中国最古老的酒坊”、“中国浓香型白酒的一部无字史书”、“中国白酒行业的‘秦始皇兵马俑’”、“中国白酒第一坊”。由于她填补了我国酒坊遗址专题考古的空白，被国家文物局授予“1999年中国十大考古新发现”。国家主席江泽民在出访时，特将她作为中国传统文化的典型代表向国外介绍。1998年8月的一天，那天改变了中国白酒的历史，也影响到了中国的酒文化。全兴集团在对成都市锦江畔的水井街的曲酒生产车间进行改造时，意外发现了后来揭开了中国白酒源头的水井街酒坊遗址。虽然“何以解忧，唯有杜康”、“明月何时有，把酒问青天”家喻户晓，但此酒非白(烧)酒，“白酒何时有”？明朝著名医学家李时珍“烧酒非古法也，至元时始创之”，但一直没有证据。水井街酒坊遗址经一步步考古发掘证明，水井坊上起元末明初，发展至今，经过历朝历代不断增修重建，前后连续使用600余年，充分佐证了李时珍的观点，成为迄今发现的中国白酒的最早源头。水井街酒坊遗址列入“全国十大考古新发现”，被国家有关部门授予“中国白酒第一坊”称号、“国家重点保护文物”单位、首批“原产地域保护”产品等。这个千载难逢的发现，成为传承中国酒文化的机遇。全兴集团为此与中科院成都生物研究所、清华大学建立合作关系，利用现代先进的微生物技术，从水井坊酿造环境中分离出特殊微生物，激活繁殖了以“水井坊一号菌”为代表的古糟菌群，以此为起点研制出弥足珍贵的“水井坊”。“水井坊”作为一个崭新的品牌，它的文化是悠久的，它再现、见证了中国白酒的历程。从20世纪90年代中叶开始，白酒产销量在经过快速增长的“黄金时期”后持续下滑，整个白酒市场严重萎缩，以致白酒业被许多人看成是夕阳产业。但水井坊有限公司坚信“沉船侧畔千帆过，病树前头万木春”，真正高品质、高附加值的能够满足消费者日益提高的物质和文化生活需要的产品，一定是会走向成功。集团决定逆流而上，以全新的营销理念打造一个中国最高档的白酒品牌。水井坊酒就这样横空出世了。水井坊酒陈香飘逸、甘润幽雅的品质，为白酒专家们推崇备至，受到众多深谙品酒之道人士的青睐。美在形，更在神。酒是物质的，更是精神的，如果仅仅从物质层面考虑它的绝对值，撇开精神价值探讨白酒是不合适的，尤其是对高档白酒更是如此。消费者饮用高档白酒，一方面是满足物质层面的需要，属于物质享受，更多的是满足精神层面的需要，是精神的享受，所以酒的价格一部分取决于其品质的绝对值，一部分取决于其品牌附加值。水井坊之所以能成为中国高档白酒的典范，从众多高档白酒中独树一帜，不仅仅因为它卓越的、无与伦比的“色、香、味、格”，更主要是因为水井坊酒所蕴涵的典雅文化与高雅品位以及借助此品牌为消费者提供的各项高附加值的服务。水井坊酒的高价格，既源自它的高品质，也源自它的高品位和带给消费者至醇至美的享受。对于水井坊的消费者而言，水井坊酒不仅喝到胃里，更喝到心里。观其表而知其里。很多人对水井坊酒“一见钟情”是由于它雅致的、创新的包装在传承了中国传统文化精华的同时，又巧妙地融入了时尚先进的设计理念，带给消费者愉悦感。水井坊酒的包装在素有广告界“奥斯卡”之称的国际莫比设计大赛中，从世界3000多件优秀作品里脱颖而出，一举夺得金奖和最高成就奖，这是中国企业第一次享有此项荣誉。水井坊酒的文化魅力足以让人“人未饮酒心已醉”。水井坊作为中国酒文化的继承者与发扬者，率先从博大精深的酒文化中提炼出酒道，在高档酒楼