省级卫视频道品牌定位研究

南京师范大学硕士学位论文省级卫视频道品牌定位研究姓名：董杨慧申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：王淑兰20070515省级卫视频道品牌定位研究作者：董杨慧学位授予单位：南京师范大学相似文献(3条)1.学位论文罗攀中国省级卫视定位研究2007中国省级卫视的定位问题已经成为省级卫视生存与发展的基本战略问题。当代著名战略家杰克·特劳特在其著作《定位》一书中集中反映了其战略思想，也是其定位理论的集中体现。本文运用杰克·特劳特的定位理论，从我国省级卫视的实际情况出发，精辟分析了我国省级卫视的栏目定位、频道定位和品牌定位三个既相互区别又密切联系的方面，力求深入探讨我国省级卫视定位的内在规律。从1988年到1999年间，我国的卫星电视业取得了极大的发展，电视业的整体能力得到了很大的提升。但是在这十多年的发展过程中暴露出的一些问题成为省级卫视更高更快发展的羁绊：如“上天”容易，“落地”难、重事业性轻商业性以及忽视市场化管理等等。在这种体制下，省级卫视上星伊始就背负了时政综合频道重任，这种身份导致了省级上星频道定位模糊，众台一面。20世纪90年代中期以后，随着所有省级电视台上星和市场化进程的加快，省级卫视的传播角色也发生着渐变，其商业身份凸显。为了谋求更大的发展空间，各省级卫视纷纷进行改版，努力寻找特色定位，意欲摆脱同质化竞争的泥潭，省级卫视开始踏上了逐鹿新版图的漫漫征程。在全国大多数地区，省级卫视由于市场因素和政策因素都不成熟，要办成专业频道仍然是步履维艰。通过艰苦不懈的探索，这种既追求个性特色，又不妨碍履行社会职责，还可以追求最大化市场份额的“三合一”的特色频道，成为我国各省级电视人实现频道差异化的努力方向，其中涌现出了一些有代表性的省级卫视，它们在省级卫视的特色化建设方面取得了不俗的业绩。笔者选取了其中三家：女性特色频道——广西卫视、电视剧大卖场——安徽卫视和快乐中国——湖南卫视，分别从省级卫视的栏目定位、频道定位和品牌定位三个方面进行了深入地研究，以探索现实条件下省级卫视群体的系统优化、协调发展、共同提高的道路。2.学位论文张延伟凤凰卫视与湖南卫视品牌建设比较研究2007随着传媒竞争的日益激烈化，品牌对于电视媒体的发展显得越来越重要。电视节目与其他许多商品一样，其同质化的趋向不容忽视。如何克服同质化、凸显特色化，如何成功建设电视媒体品牌，探寻可持续发展之路，已经成为业界关注的焦点。凤凰卫视的诞生和近年来的成长腾飞，已经成为现代电视媒体产业发展的一段传奇。在中国大陆，湖南卫视是栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视，其影响力仅次于中央电视台。凤凰卫视与湖南卫视的迅速崛起，为人们带来了诸多关于电视媒体品牌建设的有益启示。文章着重从品牌定位、品牌栏目建设、品牌主持人培育、品牌营销、品牌维护、品牌延伸与创新等层面比较解读凤凰卫视和湖南卫视的品牌建设方略。文章共分五个部分。第一部分探讨电视媒体品牌建设的涵义、特征和必要性以及我国电视媒体品牌建设发展历史及竞争现状；第二部分就凤凰卫视与湖南卫视的品牌定位策略进行了比较；第三部分主要就凤凰卫视与湖南卫视的品牌主持人培育目的、意义和机制以及品牌栏目建设方略进行了比较和总结；第四部分就凤凰卫视与湖南卫视的自我推介、自我营销措施以及运用CIS进行品牌包装做了全面比对；第五部分着重就凤凰卫视与湖南卫视的品牌维护、品牌延伸与创新策略进行了比对、归纳和总结。文章最后得出以下结论：(一)电视品牌战略的关键是人才战略；(二)电视媒体品牌建设是一项整体的系统工程；(三)电视媒体产品的特殊性决定了电视媒体品牌建设始终要以文化因素和人文精神为内核；(四)精准的定位是电视品牌建设的前提和基础，稳定的质量是电视品牌建设的保障；(五)电视媒体的品牌建设首先是栏目的品牌建设；(六)要重视并做好电视媒体的品牌包装、品牌维护和品牌延伸工作；(七)要不断创新。3.学位论文徐晓娜省级卫视品牌传播研究2008在品牌已经成为企业的核心竞争力的时代，品牌传播无疑是企业建立品牌优势的重要手段。同时品牌传播也是电视媒体优化自身品质，在激烈的市场竞争中逐鹿的资本所在。中国电视媒体经历了粗放式竞争和集约化运营后，开始迎接观众“品牌消费”时代的到来。进行电视媒体品牌传播是实行频道品牌策略、扩大品牌影响力必不可少的手段和方式。电视媒体品牌传播可以使媒介社会效益得到最大的发挥。宣传质量与效能的优劣直接反映媒体社会效益。电视媒体想要在社会中引起强烈反响与共鸣，获得较好的宣传效能，提高宣传率，就必须赢得持久、稳定的受众市场占有率，必须有较大影响力、冲击力、权威性、可信度，这些都与电视媒体的品牌传播息息相关。通过品牌传播提高媒体品牌价值，品牌价值越高，宣传效果就越好，产生的社会效益就越高。中国省级卫视的生存环境相当复杂，面临着来自于中央电视台、境外媒体、城市台、传统媒体、新兴媒体等各方面的竞争。近几年处在复杂严峻的形势中夹缝生存的卫星电视频道纷纷调整竞争策略，试图通过变革提高收视率，进而获得较好的经济效益。从某种意义上讲，品牌传播的过程也是形象树立的过程。一个电视频道品牌传播的过程，就是集传播效能、竞争能力、经济效益及良好的形象于一身的强效传播过程。因此，加强省级卫视自身的品牌竞争力、加大传播力度，显得至关重要。由此可见，品牌传播已成为电视媒体扩大覆盖面，提高收视率，增加经济效益所不可缺少的手段。论文分析了省级卫视的发展现状，分别从媒介的体制、行业、环境和受众四个方面对省级卫视频道实施品牌传播的必要性进行分析，根据以上分析得出了省级卫视品牌传播的策略，同时以湖南卫视为例，分析了湖南卫视品牌传播的过程及对其产生的效果进行了评价。进一步说明了品牌传播的重要性。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：72750621-50f1-448b-998a-9e2500405a2d下载时间：2010年11月5日