联想换标对中国企业品牌管理的启示

中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在cnshu.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问cnshu,加入cnshu.cn必要时可将此文件解密中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在cnshu.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问cnshu,加入cnshu.cn必要时可将此文件解密联想换标对中国企业品牌管理的启示联想切换品牌标识Lenovo联想品牌标识档案：从legend到lenovo1985年推出第一款具有联想功能的汉卡产品联想式汉卡，“联想”这一品牌名称由此而来。1988年6月23日香港联想开业，并正式采用英文名称“Leg-end”作为公司名称。月联想集团公司成立，第一次在国内把“联想”作为企业及集团名称。这个时期，“Legend联想”正式出现。1990年推出联想电脑，联想开始生产及供应联想品牌个人电脑。1996年，联想首次超越国外品牌，市场占有率位居国内市场第一。2003年4月，正式将标识切换为“lenovo”。中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在cnshu.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问cnshu,加入cnshu.cn必要时可将此文件解密中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在cnshu.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问cnshu,加入cnshu.cn必要时可将此文件解密联想原英文标识“Legend”加上状似5寸软盘、外方内圆的联想品牌图，象征着“传奇”的意思———联想走到今天，的确有无数传奇的故事。4月28日，当联想集团总裁兼CEO杨元庆将绘有联想新标识“Leno-vo联想”的旗帜缓缓升起，这标志着联想集团全球品牌新标识切换项目正式启动，Lenovo从此将取代Legend，成为联想品牌的新标识，并已在全球范围内注册。至此，联想品牌战略已浮出水面，即在国内将保持使用“英文＋中文”的标识；在海外则单独使用英文标识。此次启用的英文新标识“lenovo”中“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意；“novo”则代表创新意味“联想的英文标识Legend（传奇），伴随着成千上万的联想产品，进入寻常百姓家，其品牌价值高达200亿元。联想PC市场占有率至今保持中国第一，就像Legend的英文原意一样，演绎了一段中国IT企业的“传奇”。联想为何要切换品牌标识？联想国际化的需要。联想集团总裁杨元庆说，我们对于联想的原有标识都充满感情，依依不舍。之所以要进行切换，联想之所以要进行切换，最直接的原因就是。他表示，走国际化发展之路是产业全球化和联想自身发展的必然要求。如何进一步融入全球产业竞合的格局之中，在更宽广的舞台上最大限度获取所需的资源和增长机会，已经成为联想下一步战略规划的重点。国际化的必备条件是拥有一个可以在全球畅通无阻、受人喜爱的英文品牌标识，但是英文“Legend”在多个国家已被注册，联想产中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在cnshu.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问cnshu,加入cnshu.cn必要时可将此文件解密中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在cnshu.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问cnshu,加入cnshu.cn必要时可将此文件解密品进入海外市场后，无法使用“Legend”标识进行销售及市场推广。所以我们必须未雨绸缪，为未来公司业务的拓展先行做好部署。联想集团董事局主席柳传志表示，品牌并非只是一个标识，而是企业通过做事和做人长期积累形成，品牌价值最终是要靠社会和大众认可。老一辈联想人的愿望是使联想不仅成为国内的金字招牌，更要成为国际上的金字招牌，成为民族企业的杰出代表，实现创业初始“科技报国”的理想。今天的联想在实现这种愿望的路上又迈出了坚实的一大步：联想品牌的内涵在继承的基础上得以升华，更加明晰。LENOVO中的“novo”是一个很古老的拉丁词根，代表“新意，创新”；而“le”代表现有的“legend”，整个名称的寓意为“创新的联想”，更有效地传递着“科技创造自由”的理念，并注入了更多新的活力。联想新品牌包括四大品牌特性：诚信、创新有活力、优质专业服务和容易。杨元庆阐述，“品牌特性是对一品牌作出定义并可将其与其他品牌进行区分的最知名的特性。我们将诚信排在第一，诚信是我们做人做事的根本；紧接着就是创新，促使企业超越对手，造就竞争优势；优质专业服务排在第三，实现产品和服务的双向促进；最后还要加上容易，将高新技术融合于人性化的产品设计中，化繁为简，使操作简便快捷，消费者能够轻松上手。中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在cnshu.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问cnshu,加入cnshu.cn必要时可将此文件解密中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在cnshu.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问cnshu,加入cnshu.cn必要时可将此文件解密联想更换标识是其未来若干重大战略调整的第一步，是为国际化战略铺路。联想换标无疑是其国际化战略进程中至关重要的一步，正如杨元庆所讲———“换标只是一个必要的条件，而不是一个充分的条件。”过去联想不畏艰辛打造了联想LEGEND，留下了无数美好的记忆和辉煌，使我们都对她充满感情；今天新标识联想LENOVO启航扬帆，它寄托着联想在21世纪的巍巍宏图，以坚定不移的决心，立志打造一个属于中国人的国际化品牌！联想品牌标识的切换，将是联想发展历史上的一个具有战略意义的里程碑，对中国企业品牌管理有何启示？启示一：品牌标识的管理。“企业生产的是产品,而销售的是品牌。”今天，企业在重视广告和营销的同时，却往往忽略了品牌的根本，即设计创造品牌、设计使品牌增值。面对中国加入WTO之后的全球化市场竞争，面对崭新的游戏规则，唯有以品牌识别为核心，实施强势品牌策略，中国企业才能“突出重围”，在市场竞争中创造独一无二、可持续发展的优势。品牌识别（BrandIdentity）是一个较新的概念，并非是由品牌、营销、传播理论家凭空想出的新潮词语，而是对品牌有真正重要性的新概念。中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在cnshu.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问cnshu,加入cnshu.cn必要时可将此文件解密中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在cnshu.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问cnshu,加入cnshu.cn必要时可将此文件解密联想启动走向国际的新标识，国内也不应再使用‘Legend’老标识，而是应实现全球统一，用全球统一化的品牌标识进军国外市场才最有效果。过去联想的商标策略与很多国内企业不同，其产品上的标识都是“图形＋中文＋英文”，而国外企业通常只有英文标识，正因为这样，联想进入国际市场在客观上遇到了障碍，这也是促成联想下决心更换标识的一个原因。联想品牌已被多国注册，而其在境外出售的产品不得不尴尬地启用新品牌。而且联想商标不仅被欧洲国家注册，还被不少美洲国家注册，联想在这种多“国”部队的狙击下，不得不对品牌重新改头换面，注册新的商标。目前国内许多企业缺乏明确的品牌战略意识，品牌标识是传达品牌特性的直接载体，在国际市场上的品牌标识往往是中文品牌的意译，很难得到国际市场的认同和接受。WTO和全球经济一体化的浪潮冲击下，中国需要越来越多的国内旗舰企业适应国际竞争的规则和要求，主动参与全球化竞争，并在竞争中发展壮大。品牌标识管理的核心是商标，因为商标在传播媒体中展示的频率最高，并具有法律效力，商标的识别性从本质上划分了不同品牌身份和不同经营身份。中国企业知识产权意识淡薄是最突出的问题：在创业初期不重视品牌的发展空间，企业成长过程中又不重视品牌保护，一旦发展到一定阶段需要扩张的时候，忽然发现自己居然不能合法拥有自己的商标—遭遇“名字”的瓶颈。是花巨资将品牌重新买回来，还中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在cnshu.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问cnshu,加入cnshu.cn必要时可将此文件解密中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在cnshu.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问cnshu,加入cnshu.cn必要时可将此文件解密是改弦更张、另起炉灶？问题在于有时候花钱都不能将品牌赎回。面对强大的外国对手，中国企业罕有应战者：高昂的诉讼费用、对国际法规和管理的陌生、自我知识产权保护意识的淡薄。因此，掌握国际上通行的法律规范，是品牌标识全球统一化管理的“杀手锏”。1、国内的法律保护。首先，及时将商标登记注册。在商标注册时，应尽可能地注册联合商标，最大限度地保护自己的名牌商标。其次，要注意注册商标的时效性。我国新颁布的《商标法》规定：“注册商标的有效期为10年。到期前6个月内应重新注册，否则，属自动放弃，别人可以注册使用该商标。再次，及时拿起法律武器保护名牌。企业应充分利用《商标法》保护自己，发现假冒商标出现，及时向有关部门反映，并配合打假治劣。2、国际的法律。保护品牌要走向国际，征战国际市场，还必须努力寻求国际的法律保护。中国企业品牌要走向国际市场，首先也要考虑寻求国际的法律保护。商标专用权具有地域性，这是国际惯例。为了取得国外的保护，就需要到国外进行注册。目前到国外注册的途径两个：一是通过《马德里协定》或《马德里议定书》办理国际注册；二是办理逐一国家注册。商标国际注册是寻求商标国际保护的必不可少的措施和有效途径。中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在cnshu.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问cnshu,加入cnshu.cn必要时可将此文件解密中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在cnshu.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问cnshu,加入cnshu.cn必要时可将此文件解密3、驰名商标的认定。驰名商标是在国际国内市场上享受特殊保护的商标，所以，企业在努力开拓国际国内市场的过程中，应当尽可能获得驰名商标的认定，这样才有利于品牌在市场上获得特殊的法律保护，而且更有利于走向世界市场，创立国际名牌。启示二：国际品牌的管理中国企业拥有自己的国际化品牌同样意义非凡。米尔顿·科特勒品牌国际化而言，中国的品牌能战胜跨国品牌并取得主导地位吗？中国的品牌能在国际上立住脚跟吗？中国的企业能否拥有可以主导国内和国际市场的品牌？柳传志曾多次表示，联想的未来应该是一个百年老店的联想，是一个和现在的IBM可以比肩的企业。而要做成百年老店的规模，在当今这个国际协作和影响盘根错节的时代，没有国际化的扩张是不可能实现的，尤其在IT企业更甚。在当今的国际市场，著名品牌正在日益从它们的原出生地脱离出来，以国际化的脸孔面对消费者。有谁知道7-11的主人是Chevron，而Chevron又是委内瑞拉国家石油公司属下的一家炼油、加油公司？IBM正在努力减少自己身上的美国色彩；麦当劳也在努力不让身上的美国味影响自己在其他国家的拓展。“中国已经成为国际”——中国企业在经营已经创建的品牌时必须将它虚拟成一个国际品牌进行管理：而在创建一个新的品牌时尤其要规划它的国际性身份，国际化的眼光是成功经营中国品牌的中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作所有)如果您不是在cnshu.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问cnshu,加入cnshu.cn必要时可将此文件解密中国最庞大的下载资料库(