2015-联想手机_联想乐檬新品X3上市活动方案-（PPT84页）

联想乐檬X系列手机新品发布会活动方案YoungsGroup2015.10.16V22015LenovoInternal.Allrightsreserved.YoungsGroup2015LenovoInternal.Allrightsreserved.联想乐檬X3手机新品发布会-基本信息3发布乐檬年度旗舰系列新品及生态布局，提升乐檬产品占有率2015LenovoInternal.Allrightsreserved.继续强化渠道信心，助力销售加强乐檬品牌曝光提升市场认知度需求及目的联想乐檬X3手机新品发布会通过分析竞品心弦布vivo发会我们要发布会/竞品发布会分析简单背后的不简单薄动Hi-Fi嘉年华X5MAX发布会审视自身，直到上海的发布会结束后，媒体依然认为，发布会形式：•个人演讲：常程独立完成整场发布会•研发故事：以问题带出故事，产品和情感进行•产品卖点重点解析•联动情感共鸣：品牌价值观煽情收尾•场景化体验最大化媒体反馈：从下笔。•媒体舆论偏正面以发布会新闻，专访，评测、预约开售信息等正面内容为主，有少量媒体客观表示对ZUK未来发展的担忧。网友反馈：•核心产品卖点突出，网友记忆点强•手机续航遭吐糟45产品本身是发布会重中之重，紧紧把握将产品核心点讲深讲透，避免其他内容喧宾夺主。基于体验性产品功能点，场景化演绎和体验能让现场观众得到更直观的感受。行业专家、合作伙伴站台助言可以提升产品实力，弱化主讲人对现场把控调动能力的不足。布会以“分品有发声的产品鉴：发布会/自身定位通过友商发一场优劣势产析，”如下经验可以借发布会6顶级全时HiFi体系，业界最顶尖前级双通路+后级三放大音频机构全球首款外放+内放全支持DolbyAtmos杜比全景声智能手机产品源自moto丽音技术的HiFi级语音通话体系旗舰级硬件配备和优秀体验的完美兼备高保真影像体系：全色域全高清屏幕+2100万像素4K极清摄像头次时代全网通+【智讯】网络增强体系，通信无死角乐檬生态：完整娱乐内容生态+生活/支付生态统一结合联想乐檬X3核心卖点【旗舰娱乐·全时HiFi】全时HiFi旗舰配备生态7*一场景驱动的数字化营销CONTEXTDRIVENDIGITALMARKETING情感互动体验++=场景通过结合产品的独特体验，在特定的场景环境下，与用户产生情感连接，并实现互动CDDM92015LenovoInternal.Allrightsreserved.乐檬X3发布会-bigidea&主题诠释“声”与生俱来娱乐大杀器优体乐檬X3全方位声音感受场景代入式体验10主题option声·度做人要有深度作为手机更要有“声”度“声”度，让你着迷“声”度，让你欲罢不能“声”度，让你的耳朵从此爱上声音声而不凡诞生之初，我的身体中既拥有不凡的声音细胞这颗小小的细胞让我的声音生来与众不同让我的声音拥有别人无法企及的品质这就是我——乐檬X3手机·声而不凡主题更新备选2015LenovoInternal.Allrightsreserved.11基本信息活动时间：2015年11月16日周一18:00-21:50活动地点：北京中国电影导演中心参会人员：联想高层、媒体、KOL、粉丝、合作伙伴参会人数：约300人活动调性：轻松、有趣、时尚中国电影导演中心推荐理由：IT互联网、汽车行业青睐，场地空间易执行2015LenovoInternal.Allrightsreserved.乐檬X3发布会-前期预热邀请函H5预热小游戏：代表檬声消灭你聆听音乐演唱会体验游戏娱乐观赏剧院影音在我们的世界，越来越多的劣质声音、噪音等等污染着人类的耳朵。这些劣质声音的来源都是噪音大魔王发出的。大魔王企图利用噪音来统治世界。在存亡之际人类中出现了一位英雄-乐檬X3，为了拯救人类，乐檬小生用对抗噪音魔王的超级武器-完美声音（音质），与大魔王就此展开了一场生死之战！12耳朵听的邀请函。用最檬声音大喊出此次发布会活动邀请信息;重要的事情说三遍，浩大声势。13乐檬X3发布会-前期预热倒计时海报冰级散热2015LenovoInternal.Allrightsreserved.随身钱包顶级影像配备随身KTV14乐檬X3发布会-前期预热倒计时海报随身HiFi随身影院随身电话亭2015LenovoInternal.Allrightsreserved.152015LenovoInternal.Allrightsreserved.活动KV斑斓闪烁的音柱代表着自然界不同的声音，跳跃的环绕成立体空间，将我们带入一个极致声音的殿堂。18:00-19:00上台人员过多，唱吧上台签到环节取消5’OpeningShow162015LenovoInternal.Allrightsreserved.时间时长内容说明19:00-19:05开场秀、杨峻开场、引导出旭东视频欢迎词20:42-20:431’产品视频发布联想乐檬X3手机公布手机配置、售卖价格、在售渠道峻总邀请合作伙伴上台启动预约20:43-20:4520:45-20:5020:50-21:502’5’60’公布价格启动预约展区体验Ministation专访安排：蓝标补充建议：舞台整体时间压缩压缩时长•Agenda•更新agenda环节’签、区验粉、体•遥控器关电视的梗取消19:05-19:37’致乐20%全能旗舰，30%生态圈，产品硬配控器+sensorhub(10’)、优质体验-外观设计(5’)20:22-20:3715’全娱乐生态手机便捷性：娱乐生态、生活生态、VR、乐檬MiniStation(15’)讲解时间要延长（丰总输20:37-20:425’亮点功能总结呈现产品亮点总结，重新强调声音，呼应活动开场内容出station+VR信息）17乐檬X3发布会-产品演示点总时长19：05-20：37【92’】演示模块极致娱乐全能旗舰时长10’7’10’5’10’5’15’10’5’展示产品点随身HiFi随身影院：杜比全景声随身电话亭：HiFi级通话（3MIC降噪/VOLTE）随身KTV：产品定制（实时耳返+干湿声+定制内容）旗舰配置：拍照+屏幕旗舰配置：全网通+高保真网络持久运作：散热+续航全能配备：随身钱包+随身遥控器+sensorhub优质体验：外观设计呈现方式1.Keynote讲解；1.Keynote讲解/2.视频演示（火箭、飞机、火车全景声体验）【备选：H5互动演示】1.Keynote讲解/2.互动（风扇环境下录音，现场播放）1.Keynote讲解/2.互动（KOL使用X3现场用“唱吧”演唱，体现场频特性）1.Keynote讲解（A：拍照-构图、极清摄影、顶级元器件；B：屏幕-全色域、阳光超显亮模式）2.互动（讲解smart场景切换环节+自拍环节，美食）1.Keynote讲解/2.互动（与移动领导现场通话，体验4G+高清通话，现场播放提前录制的下载速度测试视频）【备选：争取现场增加信号车，体验并测试下载速度】1.视频：不同场景下使用手机电池出现的问题/2.Keynote讲解；1.Keynote讲解（带着应用场景）/2.人屏互动：演示指纹支付/3.台下互动：随身遥控器1.Keynote讲解配合讲解人合作伙伴：ESSorwolfson合作伙伴：杜比/媒体人orKOL（三选一）模特+前排嘉宾（女性）合作伙伴：移动领导合作伙伴：高通（散热）媒体/15’乐檬生态VR1.Keynote讲解/乐檬MiniStation娱乐生态生活生态1.Keynote讲解/2.互动（投屏游戏演示）1.Keynote讲解（网易云音乐+爱奇艺+蜻蜓）1.Keynote讲解（联想生活+联想黄页+联想钱包）合作伙伴：腾讯//18全球首次以手机为载体的openingshow200部手机，为您带来视觉+听觉的盛宴集结各领域的合作伙伴为联想手机打造全娱乐+生活生态圈打造嵌入式场景互动嘉宾在体验中享受不一样的氛围杨峻首次以PM身份贯穿整场活动通过感知、对比、互动讲解三个维度深度体验手机杜比全景声带来的震撼不一样的身份，带来不一样的感受2015LenovoInternal.Allrightsreserved.活动亮点实时互动讲解环节台上台下互动，调动台下观众情绪所有展区舞拉台上白色电子位纱帘192015LenovoInternal.Allrightsreserved.迎宾签到产品体验区迎宾通道拍照体验区入口入口入口整体布局图主座区箱子区域配耳机2015LenovoInternal.Allrightsreserved.入场签到入场互动212015LenovoInternal.Allrightsreserved.乐檬X3发布会-签到设计222015LenovoInternal.Allrightsreserved.乐檬X3发布会-入场互动入场通道就是一个发声场，你就是自然界中跳动的音符，雨声、鸟声、风声、树叶拍打声、说话声、海浪声、优美的声音在空间流淌。232015LenovoInternal.Allrightsreserved.乐檬X3发布会-入场互动入场拍照形像区。2015LenovoInternal.Allrightsreserved.舞台流程舞台设计舞台流程2525乐檬X3发布会-舞台区262015LenovoInternal.Allrightsreserved.乐檬X3发布会-舞台区l时长：80secl呈现方式：音乐的开始是直升机的声音，同时200部手机显示直升机螺不停旋转旋桨的画面，此时画面徐徐上升到主屏幕，现场灯光全暗，只保留舞台中央一束光。中段音乐逐渐将观众感受拉高，并配合现场灯光，将所有嘉宾注意力集中，并让其享受其中。-声音秀***音乐：根据脚本制作开始前，5-1OpeningShow的倒数计时脚本内容：开始前要有故事性，前面的直升机声音要考量，与声俱来要贯穿opening200台手机与屏幕的衔接性屏幕上不要出现太多画面，更多的画面要出现在200部手机上C姐问题：要让后面的观众也看到200部手机的表演，是否要上大屏幕？暖场环节大屏幕和手机屏出现的内容以及声音，好处以及缺失点2728Openingvideooptionl时长：80secl呈现形式：视频-自然界中，最细微的声音到最巨大的声音。森林的声音，海浪的声音，天空的声音，生活的声音。声音展现我们身边的点点滴滴。声音构成了美妙的世界。***参考：舌尖上的中国29舞台流程-主持人登场302015LenovoInternal.Allrightsreserved.旭东欢迎词此环节取消31舞台流程-随身HiFil产品点：随身HiFil时长：10minl演讲人：1）杨峻2）合作伙伴ESSorwolfsonl讲解方式：1）keynote-数据分析及讲解2）合作伙伴站台32舞台流程-随身影院杜比全景声l产品点：杜比全景声l时长：7minl演讲人：1）杨峻2）合作伙伴-杜比l讲解方式：1）keynote+合作伙伴站台-数据分析及讲解2）视频演示-杜比制作视频。3）互动-与台下观众互动，猜声音停在哪33舞台流程-随身影院杜比全景声optionl产品点：杜比全景声l时长：7minl演讲人：1）杨峻2）合作伙伴-杜比l讲解方式：1）keynote+合作伙伴站台-数据分析及讲解2）H5演示-利用实物音效模拟杜比7.1声道，点击页面中不同的物体，与现场音响进行互动体验，并在音效结束后，与台下嘉宾互动，猜一猜声音落在哪个方位。使在场嘉宾更直观的理解杜比全景声带来的立体震撼。***推荐声音：飞船、飞机、汽车34l产品点：1）3mic独特的降噪功能2）4G+高清通话，丽音专利3）HiFi级通话音效l时长：10minl演讲人：1）杨峻2）合作伙伴-ESS或wolfsonl讲解方式：1）keynote+合作伙伴站台-技术讲解2）互动体验-舞台上2台巨型风扇制造的风声模拟嘈杂环境，峻总与合作伙伴通话，并播放通话录音3）合作伙伴站台舞台流程-随身电话亭HiFi级音效竞品：S6去对比互动体验：丰总建议用视频35舞台流程-随身KTV实时耳返l产品点：1）实时耳返2）干湿声3）唱吧定制版4）定制内容l时长：15minl演