2017年上半年智能电视大数据报告

2017年上半年大屏报告--勾正数据OTT篇直播VS点播--OTT更受欢迎总终端直播OTT55%26%48%到达率总终端直播OTT19556138终端时长（全部）总终端直播OTT309205269终端时长（到达）单位：分钟单位：分钟OTT日均到达率是直播日均到达率的1.8倍，日均终端时长（全部）是直播的2.4倍，日均终端时长（到达）是直播的1.3倍。数据源：勾正数据（GozenData）直播VS点播--节假日更活跃节假期（寒假、春节和周末），智能大屏用户比非节假日更活跃，平均使用时长也比平时长；点播整体高于直播，处于矩阵的右上角。150.00200.00250.00300.0020.00%30.00%40.00%50.00%2017年上半年智能大屏各周天用户使用情况平均时长（到达）：分钟150.00200.00250.00300.0020.00%30.00%40.00%50.00%2017年上半年智能大屏每月用户使用情况到达率2月，春节2月，春节周末周末直播点播数据源：勾正数据（GozenData）直播VS点播--游戏类应用数量多，消费时长却很短智能大屏端，用户主要用途还是从视频app和直播来看节目；游戏类app占到所有应用的42.37%，但累计消费时长却很短。视频62.60%累计消费时长占比视频直播系统分发平台工具音乐游戏生活教育游戏,42.37%游戏2.06%应用数量占比游戏视频工具生活教育分发平台系统音乐直播数据源：勾正数据（GozenData）直播VS点播--看视频仍为主流智能大屏，视频类app依然是用户的主要选择，日均到达率达到40.98%，平均使用时长达到239.79分钟（约4小时），对其他类型应用造成碾压之势；另外音乐类app平均使用时长（到达）达到55.75分钟（约1小时），使用这类应用的用户到达率虽不高，但用户使用时长比较长。2017年1-6月份应用类别使用情况28.5040.98%2.09%1.30%0.83%0.63%36.2855.7514.88239.79日均到达率平均使用时长（分钟）注:到达率=到达终端/样本终端*100%平均使用时长（到达）=使用总时长/到达终端视频类--视频类app百花齐放荔枝TV不论是总到达率、使用分钟数、日均启动次数以及用户使用粘性都是最高的；CIBN环球影视、CIBN微视听、银河奇异果、泰捷视频虽然总到达率不高，但是用户粘性比较高。应用名称总到达率使用分钟数（到达）日均启动次数（到达）DAU/MAU荔枝TV6.54%223.694.1147.50%中国互联网电视4.11%197.193.4130.03%电视猫视频3.68%169.892.6433.80%芒果TV1.01%118.872.2517.26%CIBN环球影视0.79%122.222.4915.12%CIBN微视听0.70%146.922.5724.00%银河·奇异果0.68%163.702.6626.10%泰捷视频0.39%162.292.6724.29%CIBN高清影视0.25%85.452.1610.11%0%20%40%60%0%2%4%6%8%荔枝TV中国互联网电视电视猫视频芒果TVCIBN环球影视CIBN微视听银河·奇异果泰捷视频CIBN高清影视DAU/MAU日均到达率日均到达率DAU/MAU数据源：勾正数据（GozenData）生活类--漫画阅读比较突出从使用分钟数（到达）和日均启动次数（到达）上来看，漫画岛最高；漫画岛是一款热门漫画阅读软件，虽然在智能大屏终端阅读漫画的用户比较少，但这类用户的使用时长较长。应用名称总到达率使用分钟数（到达）日均启动次数（到达）天籁K歌0.18%32.801.89天气预报0.11%2.071.19零花钱0.10%5.331.16QQ视频聊天·亲友圈0.08%9.271.36旅刻0.04%9.331.52漫画岛0.03%48.121.82家庭健康中心0.03%2.941.05酷玩健身馆0.02%7.361.23糖豆广场舞0.01%29.471.67健身团0.01%12.141.46数据源：勾正数据（GozenData）音乐类--QQ音乐霸主地位音乐类app中，QQ音乐比较受大众的喜爱应用名称总到达率使用分钟数（到达）日均启动次数（到达）QQ音乐1.10%58.411.79歌友汇0.09%46.381.89百灵K歌0.03%7.861.32酷我K歌0.02%49.061.86讯飞音乐0.01%39.781.86HiFi音乐0.01%36.561.57K歌之王0.01%49.531.84酷狗音乐HD0.00%8.361.84K客0.00%4.891.34多米音乐0.00%33.211.48数据源：勾正数据（GozenData）30%50%棋牌休闲综合策略游戏类--操作简单的游戏更受喜爱游戏类app一直是智能大屏重要的一类应用，但总到达率普遍不高，这跟用户的使用习惯以及操作不方便是息息相关的；有乐斗地主的总到达率最高，JJ斗地主的使用分钟数（到达）最高（约1小时），天天捕鱼2的日均启动次数（到达）最高，这三款游戏都是对操作没有太高要求的游戏，所以在智能大屏端比较受欢迎；另外，总到达率top10中，棋牌类游戏占到30%，休闲类50%，说明智能大屏端这类棋牌、休闲小游戏且对操作要求不是很高的游戏应用比较受欢迎。应用名称总到达率使用分钟数（到达）日均启动次数（到达）备注有乐斗地主0.0949%39.932.10棋牌火拼贪吃蛇0.0830%14.961.74休闲博雅斗地主0.0746%47.691.83棋牌腾讯电视游戏0.0518%2.951.86综合植物大战僵尸0.0440%18.271.62策略天天捕鱼20.0418%13.202.33休闲开心酷跑2-超时空保卫战0.0311%16.261.86休闲猪猪侠0.0303%15.081.96休闲JJ斗地主0.0284%59.831.97棋牌滑雪大冒险0.0237%19.231.45休闲数据源：勾正数据（GozenData）教育类--学龄前儿童以及婴幼儿市场更大教育类app中，贝瓦儿歌比较受大众的喜爱；教育类app到达率top10中，这种适合婴幼儿和学龄前儿童使用的app占到70%，所以说教育类app的市场还是婴幼儿和学龄前儿童适用的app比较受欢迎。应用名称总到达率使用分钟数（到达）日均启动次数（到达）备注贝瓦儿歌0.1249%59.221.79婴幼儿乐学方舟0.1023%16.891.63婴幼儿果果乐园0.0409%5.051.51婴幼儿–学龄期义方快乐学堂0.0312%20.231.47学龄期悟空识字0.0261%21.441.75学龄前童乐客厅幼教0.0234%29.071.71学龄前我的小尼克学堂0.0076%15.471.53学龄前才智小天地0.0075%29.311.67婴幼儿-学龄前多瑞儿歌0.0062%9.521.37婴幼儿幼学堂TV0.0061%25.781.51学龄期70%婴幼儿+学龄前学龄期婴幼儿-学龄期数据源：勾正数据（GozenData）综艺篇综艺篇--结论•“综N代”成为主流，继续领跑国内综艺市场。上半年有《奔跑吧2》《歌手2》《花儿与少年3》《我想和你唱2》等节目登场，其中《奔跑吧2》在今年上半年节目排行榜中排第一位。•新综艺节目的启示，文化节目风再起，《朗读者》成为综艺节目中的一股“清流”；《向往的生活》作为大型生活体验类慢综艺，唤醒更多都市人的田园梦想；《72层奇楼》文化探险类户外真人秀，创新精神可嘉。•“限韩令”下老牌综艺节目面临着机遇和挑战；《歌手》“去韩化”倒逼国内综艺市场原创力的生成，长远看，有利于国内综艺市场健康发展。•超高节目《快乐大本营》已开播20周年，在当下户外真人秀热播的大环境下，《快本》综艺“一哥”的位置受到影响。数据源：勾正数据（GozenData）排名频道名称关注度市占率1湖南卫视0.32%8.96%2CCTV-10.32%8.43%3CCTV-40.26%7.04%4CCTV-130.22%5.94%5CCTV-30.21%5.67%6CCTV-60.20%5.62%7浙江卫视0.20%5.37%8CCTV-80.17%4.78%9东方卫视0.16%4.45%10CCTV-50.14%3.87%11CCTV-140.11%2.91%12江苏卫视0.09%2.49%13北京卫视0.08%2.26%14CCTV-20.08%2.13%15安徽卫视0.08%2.12%2017上半年频道竞争力排行榜频道扫描--2017上半年湖南卫视市场竞争力最高数据源：勾正数据（GozenData）2017上半年湖南卫视市场竞争力最高，遥遥领先其它卫视频道；CCTV-1与湖南卫视在关注度逐鹿第一；央视频道前十占五，整体市场竞争力水平要高于卫视频道。频道扫描--晚间时段（19:00-24:00）频道关注度0.0%0.5%1.0%1.5%1月2月3月4月5月6月湖南卫视CCTV-1浙江卫视东方卫视江苏卫视北京卫视2017上半年主要频道关注度0.00%0.50%1.00%星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日湖南卫视CCTV-1浙江卫视东方卫视江苏卫视北京卫视2017上半年主要频道关注度数据源：勾正数据（GozenData）湖南卫视凭借《因为遇见你》、《人民的名义》，在上半年3、4月份强势霸屏，频道关注度明显高于CCTV-1、浙江卫视等主要频道；湖南卫视在一周各天收视都拔得头筹，只有周五节目收视不敌CCTV-1，并与浙江卫视竞争激烈；浙江卫视仅周五收视明显高于东方卫视，其它时间两者频道关注度不分上下。排名节目名称频道关注度1奔跑吧浙江卫视1.16%2中国诗词大会第二季CCTV-11.15%3快乐大本营湖南卫视1.13%4神奇的孩子湖南卫视1.07%5欢乐中国人CCTV-10.95%6歌手湖南卫视0.94%7向往的生活湖南卫视0.92%8等着我CCTV-10.91%9王牌对王牌第二季浙江卫视0.83%10欢乐喜剧人第三季东方卫视0.74%11我想和你唱第二季湖南卫视0.71%12星光大道CCTV-10.70%13越战越勇CCTV-30.67%14为你而来湖南卫视0.67%15中国式相亲东方卫视0.66%综艺盘点--2017上半年综艺节目排行榜（首播）TOP30排名节目名称频道关注度16开门大吉CCTV-30.66%17朗读者CCTV-10.64%18出彩中国人第三季CCTV-10.63%19我们十七岁浙江卫视0.61%20向幸福出发CCTV-30.59%21高能少年团浙江卫视0.58%22一年级·毕业季湖南卫视0.58%23回声嘹亮CCTV-30.56%24天天向上湖南卫视0.56%25星光大道CCTV-30.54%26笑声传奇东方卫视0.52%2772层奇楼湖南卫视0.50%28非常6+1CCTV-30.50%29花儿与少年第三季湖南卫视0.48%30我爱满堂彩CCTV-30.47%数据源：勾正数据（GozenData）综艺盘点--卫视频道普遍创新意识较强764124222CCTV-3湖南卫视CCTV-1东方卫视浙江卫视旧节目新节目2017上半年各主要频道综艺占比情况湖南卫视34%CCTV-323%CCTV-120%浙江卫视13%东方卫视10%神奇的孩子向往的生活为你而来72层奇楼数据源：勾正数据（GozenData）在2017年综艺节目排行榜TOP30中，卫视频道上榜节目明显高于央视频道；卫视频道创新意识普遍较强，以湖南卫视为代表，上榜的10档节目中，有4档是新节目。综艺篇--新综艺节目的启示《向往的生活》作为一档慢综艺节目，在户外真人秀、音乐竞技类综艺扎堆的今天脱颖而出——值得鼓励。虽然这类节目并非主流，但在观众被明星玩游戏搞得审美疲劳后，慢节奏和清新的审美，也能够博得一部分观众的喜欢，唤醒部分都市人的田园梦想。《朗读者》在当下综艺节目市场雷同率高、缺乏个性节目的环境下推出，对市场有重要的“净化”作用，成为综艺里的一股清流；口碑上的成功与节目的精准定位和文化内涵是分不开的，它提示