2015年TalkingData移动旅游应用行业报告

2015移动旅游应用行业报告TalkingData移动数据研究中心2015年10月2011-2015©TalkingData.com目录l移动旅游应用行业概况l移动旅游应用人群画像l移动旅游应用使用行为l移动旅游应用细分行业l十一黄金周用户旅游行为l移动旅游应用发展趋势2011-2015©TalkingData.com移动旅游应用行业概况2.63.03.13.33.99.610.611.311.812.427.5%28.2%27.5%27.7%31.1%2014Q32014Q42015Q12015Q22015Q3旅游应用用户规模（亿台）移动互联网用户规模（亿台）旅游应用渗透率2011-2015©TalkingData.com行业概况：设备规模2014Q3-2015Q3旅游应用&移动互联网用户规模数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2014年Q3-2015年Q3，移动互联网用户规模指移动端累计活跃设备总数l截止2015年Q3，旅游应用用户规模达3.9亿，较2014年Q3的2.6亿增长50%，同时，旅游应用在移动互联网用户中的渗透率为31.1%，接近移动互联网用户整体的1/3，移动旅游逐步受到更多用户接触和认可，行业前景看好2011-2015©TalkingData.com行业概况：行业应用图谱l旅游应用以满足用户查询、预订、规划、分享等为出发点，经市场运作而逐渐演变为综合预订、旅游资讯、行程管理、酒店、民航、铁路和公共交通等细分领域数据来源：TalkingData移动数据研究中心，公开资料收集和整理，以上为应用示例，不包括全部参与者，排名不分先后民航铁路公共交通综合预订旅游资讯酒店行程管理2011-2015©TalkingData.com行业概况：各类旅游应用活跃度l在不同类型旅游应用的活跃度方面，旅游资讯、行程管理和酒店类高于旅游应用整体，其中，旅游资讯类的活跃度最高，达到67.3%，行程管理和酒店类的活跃度则分别为41.1%和37.3%2015年9月各类旅游应用活跃度数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年9月Android平台的应用活跃度（活跃度=当月的活跃率/当月的覆盖率*100%）67.3%41.1%37.3%33.3%32.5%26.3%21.6%36.7%旅游资讯行程管理酒店公共交通综合预订民航铁路旅游整体2011-2015©TalkingData.com行业概况：旅游应用覆盖TOPl旅游应用覆盖TOP20中主要以综合预订和铁路类应用为主，两类分别占据8款和5款，成为大部分用户旅游及出行的首要选择，其中去哪儿旅行和铁路12306的覆盖率分别达到10.86%和7.40%2015年9月旅游应用覆盖TOP20数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年9月Android平台数据10.86%7.40%5.48%2.45%1.69%1.51%1.28%1.27%1.00%0.97%0.97%0.73%0.73%0.65%0.53%0.51%0.45%0.41%0.40%0.38%去哪儿旅行铁路12306携程旅行同程旅游智行火车票阿里旅行高铁管家途牛旅游艺龙旅行蚂蜂窝自由行116114无线城市掌上公交铁友火车票航班管家TripAdvisor(猫途鹰)飞常准酷米客公交路路通航旅纵横铂涛会综合预定铁路其他2011-2015©TalkingData.com行业概况：旅游应用活跃TOPl综合预订和铁路等类应用较为活跃，去哪儿旅行和铁路12306分列第一位和第二位；值得注意的是，蚂蜂窝自由行和TripAdvisor（猫途鹰）以及周末去哪儿的活跃率相对靠前，说明用户比较关注旅游资讯以及喜欢周末出游2015年9月旅游应用活跃TOP20数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年9月Android平台数据3.09%1.40%1.00%0.67%0.64%0.63%0.50%0.42%0.37%0.37%0.33%0.31%0.27%0.27%0.25%0.21%0.17%0.16%0.16%0.16%去哪儿旅行铁路12306携程旅行同程旅游蚂蜂窝自由行阿里旅行116114艺龙旅行TripAdvisor(猫途鹰)智行火车票周末去哪儿途牛旅游高铁管家无线城市掌上公交飞常准铁友火车票铂涛会航班管家华住酒店酷米客公交2011-2015©TalkingData.com行业概况：融资&上市事件l2013年以来，旅游消费升级不仅增强了资本市场投资信心，而且推动企业间组合、业务线交叉延伸以及巨头持续布局，其中，2015年10月去哪儿和携程的股权置换事件，进一步说明国内在线旅游行业格局更加趋于稳定数据来源：TalkingData移动数据研究中心，公开资料整理82013年2014年2015年蚂蚁短租A轮融资数百万美元穷游网B轮融资数千万人民币游多多A轮融资2500万人民币17111众信旅游挂牌上市深交所9我趣旅行B轮融资2000万美元12淘在路上B轮融资数千万美元3567行者Pre-A轮融资500万人民币艺龙携程·战略投资4亿美元去哪儿银湖投资·战略投资5亿美元智行火车票携程·整体收购1亿人民币途家D轮融资3亿美元10携程去哪儿·股权置换2011-2015©TalkingData.com移动旅游应用人群画像2011-2015©TalkingData.com人群画像：性别分布l在安装使用旅游应用的用户中，女性占比54%，高于男性的46%，这说明女性用户更偏爱休闲旅游；铁路和行程管理等类应用中的女性占比较男性高出10%，这说明女性用户比较倾向乘坐火车，以及注意管理旅游行程2015年9月旅游应用用户性别分布（整体&细分类型）数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年9月Android平台数据男性女性46%54%铁路公共交通行程管理综合预订旅游资讯酒店民航48.48%47.33%46.93%46.79%44.88%44.80%44.71%51.52%52.67%53.07%53.21%55.12%55.20%55.29%2011-2015©TalkingData.com人群画像：城市分布l从用户分布看，一线城市除北京外，与其他城市的用户覆盖相差并不明显，其中，天津以4.94%的比例位居第二，高于深圳、广州；杭州、南京、武汉和成都等旅游城市的用户覆盖比例靠前，说明旅游城市用户的出游意愿相对较强数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年9月Android平台数据北京市天津市深圳市广州市温州市南京市武汉市12345678910成都市上海市杭州市8.31%4.94%3.52%3.22%2.78%2.72%2.37%2.18%2.15%2.09%2015年9月旅游应用用户城市分布2011-2015©TalkingData.com人群画像：品牌分布l旅游应用用户所使用设备的品牌主要为小米、三星、华为、OPPO和魅族，五个品牌的合计占比超过70%数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年9月Android平台数据2015年9月旅游应用设备所属品牌分布小米三星华为OPPO魅族酷派vivo步步高其他HTC联想9.99%1.39%2.54%3.49%3.53%3.70%7.28%7.49%23.82%20.89%15.88%2011-2015©TalkingData.com人群画像：机型&价位分布l旅游应用用户所使用的设备主要为500-1999元的智能手机，且以4-5英寸的比较适合单手持握的机型为主；随着智能机迭代和高端机型的推广，2000元以上智能机在旅游应用用户中也得到普及，且以2000-3999元的价位档为主数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年9月Android平台数据2015年9月旅游应用设备所属机型&价位分布4000及以上2000-39991000-1999500-9991-499价位分布（元）34567891011屏幕尺寸分布（英寸）小米三星华为其他2011-2015©TalkingData.com人群画像：联网分布lWiFi是旅游应用用户最常使用的联网方式，所占比例超过50%；随着4G智能终端普及和基站环境改善，旅游应用用户通过4G联网的比例超过3G，所占比例达到16.61%；整体来看，3G、4G和WiFi是旅游用户的主要联网方式数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年9月Android平台数据WiFi51.97%11.42%14.78%16.61%5.22%3G2G其他4G2015年9月旅游应用设备联网方式分布2011-2015©TalkingData.com移动旅游应用使用行为2011-2015©TalkingData.com使用行为：日均使用次数分布数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年9月1日-10月11日Android平台数据2015.9.1-10.11移动旅游应用日均使用次数变化趋势l节假日期间大多数类型旅游应用的日均使用次数有所增加，其中民航、行程管理、铁路和公共交通类应用增长明显；受假前10天预热和假后用户分享评价影响，旅游资讯和酒店类应用的日均使用次数在国庆假期前后呈现两个小高峰国庆假期阅兵假中秋节9/19/39/59/79/99/119/139/159/179/199/219/239/259/279/2910/110/310/510/710/910/11综合预订铁路民航酒店旅游资讯行程管理公共交通旅游应用整体2011-2015©TalkingData.com使用行为：热点城市分布2015年10月黄金周期间一线城市用户来源分布（北京，上海）北京-用户来源上海-用户来源常住地数据来源：TalkingData移动数据研究中心，目的地以2015年10月3日用户所在地位置来代替l黄金周期间，到北京的用户主要来自河北和天津等周边省市，还有湖南、广东以及江浙地区；到上海的用户主要来自环渤海和长三角地区，其中来自浙江的用户较多北京用户来源分布（省份分布TOP10）排名省份1湖南2广东3天津4河北5山西6吉林7山东8辽宁9浙江10江苏上海用户来源分布（省份分布TOP10）排名省份1浙江2北京3辽宁4河北5江苏6广东7陕西8安徽9福建10天津目的地2011-2015©TalkingData.com使用行为：热点城市分布2015年10月黄金周期间二线城市用户来源（武汉，西安）武汉-用户来源西安-用户来源常住地数据来源：TalkingData移动数据研究中心，目的地以2015年10月3日用户所在地位置来代替l到武汉的用户来源比较集中，主要来自北京、浙江、河北和广东等省市；到西安的用户来源比较分散，来源较多的是湖南，然后是山西、北京、天津和广东等地区武汉用户来源（省份分布TOP10）排名省份1北京2浙江3河北4广东5陕西6湖南7江苏8河南9上海10安徽西安用户来源（省份分布TOP10）排名省份1湖南2山西3北京4天津5广东6山东7四川8甘肃9江西10河南目的地2011-2015©TalkingData.com使用行为：热点城市分布2015年10月黄金周期间典型城市用户来源（拉萨，青岛）拉萨-用户来源青岛-用户来源常住地数据来源：TalkingData移动数据研究中心，目的地以2015年10月3日用户所在地位置来代替l到拉萨的用户主要来自云南、北京、四川、江西和广东等省市；到青岛的用户主要来自周边的省市，如山西、天津、江苏、北京和辽宁等地区，其中来自山西的用户较多目的地青岛用户来源（省份分布TOP10）排名省份1山西2天津3江苏4吉林5北京6浙江7湖南8广东9上海10辽宁拉萨用户来源（省份分布TOP10）排名省份1云南2北京3四川4江西5广东6陕西7上海8重庆9江苏10浙江通讯社交视频音乐电台O2O游戏图片摄影实用工具手机助手和应用商店浏览器输入法搜索电商金融理财出行汽车服务新闻资讯教育阅读办公2011-2015©TalkingData.com使用行为：偏好应用类型分布数据来源：Ta