2018年11月份手机QQ渠道移动广告洞察报告30页

2018年11月30日11月份手机QQ渠道移动广告洞察报告专业的移动营销数据分析平台报告数据来源及说明1）本次报告数据来源于AppGrowing所追踪的手Q（手机QQ）渠道的广告数据，涵盖QQ看点信息流广告，购物号广告，QQ天气广告及兴趣部落等资源位的广告，但不包括QQ空间广告（该部分广告收录在QQ空间媒体的广告追踪中）。2）手Q移动广告中，来源于美团商家及京东平台的电商销售广告，为手Q渠道与京准通、美团点评推广通的合作广告，作为手Q渠道的广告资源的填充。由于这些数据为第三方媒体的合作广告，非商家直接投放手Q渠道的广告，投放时有一定的随机性，故不纳入本份报告分析的范畴。3）本报告仅以11月1日-11月27日期间的广告数据作为分析依据，报告中所提及的广告投放金额为AppGrowing基于所追踪到的广告数据及大盘投放趋势，基于算法预估模型预估而得，仅做参考，不等于其真实的广告投放金额。©AppGrowing2018（手Q）渠道移动广告洞察手Q渠道广告投放趋势总览：应用下载广告投放金额占比超7成；手Q渠道广告投放素材形式单一，单图形式广告数占比为97.1%；整体文案重复率高，广告主投放手Q渠道更倾向于堆文案堆素材。手Q渠道电商推广广告投放趋势：数码家电为电商推广类广告中投放金额占比最高的品类，其中手机品牌-荣耀10投放力度较高。手Q渠道活动推广广告投放趋势：活动推广类广告中，招商加盟/汽车/金融为热门行业。招商加盟广告以餐饮行业为主，高收入，低门槛为常用创意点；成人学历为教育培训行业广告投放的重点，常用通知提醒类广告文案套路······盘点手Q渠道广告投放金额应用及游戏排行榜Top10：以葫芦娃兄弟IP为改编原型的横版动作策略类游戏《葫芦娃》占据投放金额游戏榜榜首，捕鱼类游戏也有三款游戏入榜。折扣电商平台《拼多多》强势抢占投放金额应用（非游戏）榜榜首。2手Q渠道活动推广广告投放洞察3手Q渠道电商推广广告投放洞察4盘点手Q渠道广告投放金额应用及游戏排行榜Top10111月份手Q渠道广告投放趋势概览11月份手Q渠道不同推广目的的广告投放金额占比应用下载广告为投放主力军，广告投放金额占比超7成11月1日-11月27日，AppGrowing共追踪到手Q渠道12万+广告投放数据，并基于落地页不同的推广目的，细分为应用下载（以引导App下载为目的），活动下载（以品牌活动宣传，表单收集客户信息为主），电商推广（以直接的电商销售为目的）。。以应用推广为推广目的的广告投放力度较高，预估投放金额占手Q渠道整体广告的74.9%，而电商推广的广告预估投放金额占比不足5%。©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据应用推广,74.9%活动推广,20.3%电商推广,4.7%11月份手Q渠道不同素材类型的的广告数占比其广告投放素材形式单一，单图形式广告数超过97.1%手机QQ广告形式主要为横幅，信息流广告这两种。素材形式比较单一，单图广告占比最多，为97.1%，而竖视频广告占比1.51%，均为信息流广告形式。图片,97.1%竖视频,1.5%视频,1.4%©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据广告文案重复率高，广告主更倾向于在手Q渠道堆文案堆素材剔除掉不含文案的广告（诸如纯图片，纯视频广告等），AppGrowing共追踪到11万+条广告，基于广告文案做去重处理，不完全重复的文案不足一万条。有401条广告文案所对应的广告计划均超过50次，涉及的广告有7万余条，占比为64.3%。AppGrowing猜测这跟手Q丰富的用户人群触达方式相关，广告主倾向于设定更丰富的定向方式去投放相同文案，因此文案复用率高，以下两则文案及素材在11月份投放广告数超过1000+：脸型决定发型，来看看你的脸型适合什么发型2018年月供仅需千元的几款车，看有没有你中意的那款？推广目的：活动推广广告主：毛豆新车网推广目的：应用下载广告主：快手©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据渠道广告投放趋势概览活动推广类广告中，招商加盟/汽车/金融为热门行业NO.1招商加盟20.1%NO.2汽车15.0%NO.3金融13.6%NO.4教育培训13.0%NO.5护肤美容12.0%NO.6社交婚恋7.5%NO.7结婚服务5.0%NO.8旅游住宿3.3%NO.9运营商业务2.8%NO.10家居家装2.7%活动推广中，手Q渠道广告投放金额占比Top10品类说明：NO.9运营商业务指的是移动，联动，电信三大运营商推流量卡的活动推广广告，由于其广告投放力度大，故单独罗列出来，流量任意用，免费领卡为其常见宣传点。©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据，通过对活动推广的广告按照行业细分，整理所得。招商加盟广告主要以餐饮食品行业为主，高收入，低门槛为常用创意点招商加盟类文案创意特点：低风险，高优惠，高收入，低门槛（免加盟费，免费培训，无需经验）低门槛高收入低人手要求，无需经验，免费培训，低成本投入“10m^2就能开店创业！无需经验！”“1个人就能开奶茶店！创业无需经验”“10m^2开卖，统一设备输出，免费培训！”“上班三五千，不如开个奶茶店，不收加盟费，开店送设备，先铺货，后结算！”通常以人物获得高收入的故事，吸引用户注意“本地小陈靠开这家正新鸡排店，成功致富！”“夫妻2人开了家中式快餐店，生意火爆”“80后大哥开奶茶店，没想到刚开生意就火了”©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据，一点点、鹿角巷等品牌强势推广招商加盟广告主要为餐饮行业的加盟广告，一点点，鹿角巷等知名奶茶店的加盟广告强势投放11月份手Q渠道招商加盟行业的广告数分布非餐饮行业的招商广告,3.20%餐饮行业-奶茶的招商加盟广告,57.66%餐饮行业-非奶茶的招商加盟广告,39.14%©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据金融行业以借贷广告为主，主推低门槛，到账快低门槛到账快凭公积金或身份证贷款，“本地”福利“11月1日起本地可凭公积金贷款，测一下你的额度？”“本地公积金缴满6个月，最高可贷50万，分36期还款！”“20万贷款凭身份证即可快速申请”强调到账快：快至“当天/两小时/3分钟”到账“急用钱？来这贷款最高5万，快至当天到账”“3分钟审核，最快1小时到账，不填表”“后悔没早点用，浪费好多利息钱！最高5万额度，快至3分钟放款！”金融借贷广告常见的文案创意点及文案示例©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据金融借贷广告常见的文案创意点及文案示例“贷款额度”是手Q渠道金融借贷广告重点强调的点，在落地页及素材方面常以鲜明的数字体现。©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据汽车电商平台为汽车行业主要广告主，文案常用引导尝试，强调优惠套路而手Q渠道上的汽车行业广告主中，以易车网，毛豆新车网，人人车为首的汽车电商平台的广告投放也较为抢眼，虽然其落地页均主要以询价吸引客户留咨，但各自广告投放的宣传点也各有不同，以下将一一解析。大型的汽车综合网站首付3000元起开新车二手车直卖网©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据渠道汽车行业广告投放案例——易到以某款特定车型降价为易车投放常用的创意点，投放素材为该品牌主的海报图，落地页承接该款车型的询价，并配上相关的CS店介绍，强销售导向。CS55价格钜惠，底价千万别错过！©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据渠道汽车行业广告投放案例——毛豆新车网“月供几千”，“预算1万”为毛豆新车网常用的文案创意，吸引价格敏感用户注意。文案：2018年月供仅需千元的几款车，看看有没有你中意的那款？落地页：明星代言人+0首付，低月供引导留咨素材底部添加责任声明“X首付由融资租赁机构提供服务”以避免风险©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据渠道汽车行业广告投放案例——人人车人人车广告投放创意主要以“旧车估价”吸引车主关注，以回收二手车为导向，落地页通过数字增强说服力。文案：别再等，旧车越早卖越值钱，快来测测车价©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据，为教育培训行业的重点。职业培训方面，消防证，化妆师培训广告投放力度大，而兴趣培训方面，画画培训的广告投放也较为热门。成人学历培训,60.51%其他,22.39%化妆师培训,11.77%消防证培训,2.95%绘画培训,2.38%11月份手Q渠道教育培训行业的广告数分布©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据月，{地域}上班族可在职申请读成人大学，费用低，含金量高，主要社会认可！11月起，{地域}上班族可正式申请读大学恨不在本地！11月7日起，上班族可用手机轻松修个名校学历，国家承认！别浪费时间玩手机了！下班就可读个重点大学玩手机不如考个大学学历！上班族可在职考！下班玩手机，不如用手机学习考个名校文凭以通知提醒包装为招生政策通告，提升可信度；{月份}+{地域}的通配符，“本地”为较常用的词汇。常见文案→通过“玩手机”与“提升学历”对比反差，激发用户的上进心。常见文案→©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据渠道教育培训-成人学历培训广告投放分析评估类落地页为成人学历培训较常用的样式©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据渠道护肤美容行业常用文案及素材投放小哥哥，小姐姐的脸部特写照为手Q渠道此类广告常用的素材元素。不想满脸痘坑，就别再用手乱挤痘痘！点这里，老师教你祛痘方法，快速祛痘不留印！17岁后老长痘的女生，别傻傻的敷面膜，教你这样做，消痘，变白嫩扫码查看完整落地页©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据渠道广告投放趋势概览电商推广中，数码家电为投放金额占比最多的品类活动推广中，手Q渠道广告投放金额占比Top10品类NO.1数码家电57.8%NO.2服饰鞋包15.4%NO.4钟表首饰7.0%NO.4餐饮食品5.1%NO.5零售百货4.6%NO.6护肤美容3.9%NO.7母婴儿童1.7%NO.8综合电商1.5%NO.9日用百货1.5%NO.4汽车1.1%主要为汽车配件，周边的销售广告，如汽车打蜡镀膜剂，洗车的水枪等数码家电为电商推广中投放金额占比最高的品类，其中手机品牌-荣耀10投放力度高©AppGrowing2018来源：AppGrowing广告追踪数据,通过对电商推广的广告按照行业细分，整理所得。渠道广告投放