传媒行业分析商业流量vs专业水平电影评选对卖方分析师评选的借鉴意义2018

专题报告长城证券2请参考最后一页评级说明及重要声明2证评审的专业性。评选活动风格特点可以更加多化：国际上主要的影视评选活动，很多都是特色鲜明。比如戛纳电影节坚持纯粹电影，偏重艺术与商业结合电影，所有放映只面向从业人士和媒体记者；威尼斯电影节，偏重艺术与先锋电影，聚焦于各国的电影实验者，鼓励他们拍摄形式新颖、手法独特的影片；柏林电影节最为关注政治性和社会性。而奥斯卡偏向商业，注重题材的话题性，与当代的现状是密切相关，但也会兼顾艺术性。但对最具影响力的几个分析师评选而言，基本上主要都是从商业“流量出发”，评选结果重合度也非常高，同质化严重。无论是在价值导向还是风格取向上个性都不是非常突出。因此未来分析师评选可以考虑在风格与取向的差异化上下一些功夫。比如可以有一些更偏好学术性，有些更偏重逻辑与结果，也可以有一些专注宏观策这种细分行业的评选等等。专题报告长城证券3请参考最后一页评级说明及重要声明3目录一、引言：明星漏夜去刷榜，新人默默赶评奖..................................................................5二、影视评选：坚持艺术性，重视新人挖掘，促进了行业健康发展..............................6三、欧洲三大电影节：追求艺术性，走小众精英路线......................................................71.欧洲三大电影节：戛纳电影节、威尼斯电影节和柏林电影节.................................72.选片：由规模相对较小的专业人士组成.....................................................................93.评选团队：7~9人左右的专业人士评审团................................................................104.评选标准：以艺术性为最高指标...............................................................................105.评选结果的影响：票房表现一般，重在挖掘人才...................................................11三、奥斯卡金像：追求商业性，兼顾大众审美................................................................131.奥斯卡金像奖：与欧洲三大电影节齐名..................................................................132.选片：由各国推荐，偏向商业性电影......................................................................153.评选团队：每个分支学会评审团拥有5000~6000自愿参与会员..........................154.评价指标：票房和话题性为重要参考指标..............................................................155.评选结果的影响：进一步增强票房影响力..............................................................16四、中国电影节/颁奖礼：华语三大电影奖引领，重在鼓励人才..................................171.华语三大电影奖：中国金鸡百花奖、中国台湾金马奖和中国香港金像奖..........172.选片：专注华语电影，强调过程公平......................................................................173.评选团队：除百花奖外，均由11~50人专业人士..................................................174.评选结果：重在挖掘人才，推动中国电影发展......................................................18五、卖方分析师评选现状：过度倾向商业“流量”，对新人挖掘不够..........................191.目前主要卖方分析师评选形式..................................................................................192.评选对象：卖方分析师评选过度关注参评人本身而非其成果..............................203.评选团队：投票人规模虽不断增加，但作用还是放大“流量”..........................214.评选机制及标准：缺乏专业性把控，对新人挖掘不够..........................................23六、影视评选对卖方分析师的借鉴意义：基于作品，提升专业把控，设立新锐奖.....241.坚持专业导向，促进行业健康发展..........................................................................242.改进评选机制以保证专业导向，引入AI技术优化客观指标................................253.评选活动风格特点上需要更加多样性......................................................................254.设立研究新锐奖，加强对新人的发现与挖掘..........................................................26专题报告长城证券4请参考最后一页评级说明及重要声明4图表目录表1：国内外重要电影节概览..........................................................................................7表2：获得过两项及以上电影节奖项的导演及获奖作品.................................................10表3：戛纳电影节最佳影片平均电影评分较高，但平均票房水平一般...........................12表4：1995~1999第一次获得戛纳电影节奖项的导演在之后的作品表现........................12表5：国内外知名颁奖礼一览.........................................................................................13表6：奥斯卡颁奖礼最佳影片平均评分较高且票房水平处于较高水平...........................16表7：金鸡奖最佳影片评分及中国大陆地区票房情况....................................................18表8：中国台湾电影金马奖最佳影片评分及中国大陆地区票房情况..............................18表9：国内主要卖方分析师评选.....................................................................................19表10：国内主要卖方分析师评选奖项的基本要求..........................................................21表11：新财富评选规则的重要变化（评选人员筛选和剔除）........................................21表12：新财富评选历年新增投票人情况........................................................................21表13：新财富评选2012-2017年投票机构权重占比.......................................................22表14：投票人所面临的参评分析师数量持续上升（2003~2007）..................................22表15：天眼中国最佳分析师的评选标准........................................................................23表16：搜狐金罗盘的评选标准.......................................................................................24专题报告长城证券5请参考最后一页评级说明及重要声明5一、引言：明星漏夜去刷榜，新人默默赶评奖近日，有知名的艺人在美国某榜单疑似刷榜事件引起不少人的关注，至于其真实性很难分辨，但刷榜行为，在影视圈并不算什么新鲜事，包括电影票房也存在类似“刷榜”行为，只是以前大多是在国内而已。这其实也从侧面反应对一些艺人而言，“流量”的重要性，艺人的演技——专业水平，有时候反而退居其次。1明星本身属于“注意力经济”的产物，“粉丝”越多，“流量”越高，商业价值就越大，因此从商业上来说，强调“流量”无可厚非。一般来说，艺人的演技高会对提升“流量”有很多帮助，但影响“流量”的因素比较多，很多时候“流量”高并不代表演技好，“流量”与演技并不是一回事。从演员的片酬、代言等收入来说，演技是一方面，但“流量”是影响影视明星片酬更重要的因素，这也是商业性质使然。因此会存在一些艺人、网红通过一些“博眼球”、“搏出位”的方式提升人气，获得“流量”。现实中也存在很多影片虽然艺术水准一般，但由于影片中聚集了很多“流量”比较高的明星，吸引了很多观众，因此票房收入非常高的情况。同样也是最近几天，《地球最后的夜晚》作为金马奖的开幕影片，获得了金马奖三项大奖。但在2015年之前，毕赣显然不属于“流量”很高的导演。2013年底，毕赣觉得写作三年的《路边野餐》剧本（当时还叫《惶然录》）已经成熟了，但寻找投资多次被拒绝，据说最终开机的几十万还是找亲戚朋友凑的。但正是《路边野餐》，让毕赣拿奖拿到手软，获得第68届洛迦诺国际电影节三项大奖，获得第52届中国台湾电影金马奖最佳新导演奖。之后，拍摄《地球最后的夜晚》就顺利多了，资金不成问题，可以有一线影星加盟，如果毕赣没有这些大奖的光环，这些显然都是不可能的。其实在电影圈，很多大牌导演都是从默默无闻到通过电影大奖获得认可之后，一步步走向成功，张艺谋、李安等都是如此。一般来说，一个商业大片很少会冒险找一个名不见经传的导演去拍摄，但年轻的新人可以通过低制作成本的艺术片去参评获奖来获得认可。甚至可以说，如果没有这些评奖活动，很多新锐导演都很难有出头之日。影视圈是典型的“名利场”，商业气息异常浓厚，但即便如此，多数国际知名的影视评选活动，还是不会放弃对影片艺术水准的坚持。也正是如此，才能给很多新人导演有崭露头角的机会。现实中存在很多“流量”很大的影星，很难在顶级的影视评选中得到认可。如果影视评选活动中，忽略了艺术水准，而完全为商业“流量”所左右，就容易引发质疑，其影响力往往就难以持续。近期国内一个有一定影响力的影视评选活动，选的也是“流量”比较高的艺