微博2018年微博电影白皮书2019133页

为用户成长与宣发营销赋能MOVIE.WEIBO.COM前言2018年中国电影票房达609.76亿元人民币，较上年增长9%，稳居全球影业第二；作为第一电影兴趣用户社区，微博电影持续为用户成长及宣发营销赋能，助推整体市场良性发展。在这一年，真实的口碑传播已经成为影响影片排片、拉动影片票房越来越重要的因素，微博上高达2.75亿的电影兴趣用户稳定渗透在各线城市，他们正是好电影声量的保障。由大V推荐度聚集各个领域头部KOL，不仅共筑多元影评，也推动了数部好片出圈，以亿级曝光影响全民观影。微博电影MCN在2018年快速成长，生产了更丰富有趣味的电影内容、短视频，机构、观影团、影响力大V，与平台联动助力更多电影领域爆款热点的产生，助力传播触达更广。在微博平台上，不断升级电影的多重运营玩法，为电影宣传营销创造新鲜亮点、吸引品牌目光，达成多方共赢。统计范围：2018年1月1至2018年12月31曰数据来源：微博数据中心&凡影洞察：全方位了解微博电影兴趣用户生态：大数据透析电影领域互动传播升级：新视角呈现线上线下花样玩法目录CONTENTS1洞察全方位了解微博电影兴趣用户用户规模大幅提升，男女比例均衡2.75亿1.87亿1.20亿男性用户女性用户•2018年微博电影兴趣用户规模达到2.75亿，相比去年同期增长47%；在用户规模大幅提升的同时，微博电影兴趣用户的男女比例也越来越均衡各线城市稳定渗透，用户整体下沉近三年微博电影兴趣用户地域分布趋势*%•2018年各线城市微博电影兴趣用户规模皆有提升，其中一线、四线及以下城市增幅明显注：图表中不包含港澳台及海外30岁以下用户是主流，80前及80后涨幅明显•2018年微博电影兴趣用户中，90后、95后和00后占比居高，相比中国电影市场，微博电影兴趣用户更年轻；同时，更具电影消费能力的80前及80后占比增幅明显近三年微博电影兴趣用户年龄分布趋势%2018年度中国电影市场观众年龄占比分布微博电影兴趣用户更常走进影院•2018年微博电影兴趣用户中，过去三个月内平均在电影院看电影高达6.6部，是中国电影市场观众的2倍；其中，观影4次及以上的重度用户占比超过一半注：过去三个月影院观影次数：轻度观众（1次以内）中度观众（2-3次）重度观众（4次及以上）2018年度中国电影市场观众观影频次分布2018年度微博电影兴趣用户观影频次分布过去三个月内平均在电影院看过6.6部电影过去三个月内平均在电影院看过3.1部电影用户多在午后刷博，12点及22点尤其活跃•从活跃时段来看，午后为微博电影兴趣用户活跃的黄金时段，其中，中午12点出现第一个活跃高峰，随后一直维持较高的活跃水平，到晚上22点左右活跃人数达到最高峰0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点2018年度微博电影兴趣用户每天各时间段活跃人数分布活跃高峰活跃高峰科幻悬疑备受青睐，喜剧仍为用户最爱•喜剧是观众最喜爱的影片类型，在微博电影兴趣用户及中国电影市场观众心中皆排首位•相比中国电影市场观众，微博电影兴趣用户对科幻、悬疑和剧情类影片更感兴趣•犯罪和文艺类影片的爱好者明显高于中国电影市场电影类型偏好%用户更爱低价票，类型题材仍为观影首选•选择影院时，票价便宜是微博电影兴趣用户最重要的考虑因素，这与用户年轻化契合，优惠票券等更能博得关注；选择电影时，影片的类型/题材是用户首选，同时演员及评价也是关键，主创在微博发声互动、影片口碑在微博输出等均对用户观影决策有重要影响最高接受的票价（均值）微博电影兴趣用户2D影片：32.0元3D影片：38.6元中国电影市场观众2D影片：42.9元3D影片：54.4元选择影院最重要的考虑因素%选择电影最重要的考虑因素%朋友或同事结伴观影为主，独自观影占比高•2018年微博电影兴趣用户的观影同伴以朋友或同事为主，独自观影的比例也明显高于中国电影市场观众；其受口碑的影响更大，且对口碑的发散传播更为广泛观影同伴-微博电影兴趣用户%观影同伴-中国电影市场观众%用户多在微博上第一次知道影片信息•微博电影兴趣用户多在微博上第一次知道某部影片的信息，用户粘性强，平台触达优势明显首次知道一部影片的渠道%2生态大数据透析电影领域互动传播官微花式玩转微博，热度爆棚电影官微Top51@电影我不是药神热度指数：97.82@唐人街探案热度指数：96.63@电影一出好戏热度指数：94.94@电影后来的我们热度指数：91.65@电影动物世界热度指数：90.4143,030条官微发博数289亿次56亿次官微博文阅读官微视频播放*微博官微热度指数是根据官微发博数、博文阅读量、视频播放量三个维度的数据综合得出•2018年82部票房过亿影片100%开设官方微博，并在微博上积极发博互动、及时分享影片动态，花式玩转微博点评、问答、直播、短视频等电影公司官微Top51@漫威影业热度指数：96.42@20世纪福斯电影热度指数：95.13@美国索尼哥伦比亚电影公司热度指数：88.54@华纳兄弟电影热度指数：87.25@环球影业热度指数：86.8《我不是药神》粉丝破圈，引全民热议@电影我不是药神：#我不是药神#阅读量：14.2亿#我不是药神治愈你#阅读量：1.1亿“山争哥哥”C位出道，叔圈101风靡全网感兴趣的领域同时关注的话题同时关注的微博明星@何炅@邓超@谢娜@papi酱@angelababy@胡歌@薛之谦@林更新@杨幂@turbosun(孙俪)•2018年《我不是药神》火爆微博，官微、主创等活跃度极高，带动其话题、热点等裂变扩散，吸引饭圈、体育、音乐、综艺等跨领域粉丝关注，引发全民热议，实现粉丝破圈，助推票房高收2018十大影响力电影机构2018十大影响力电影大V@电影频道融媒体中心@天眼影视@奥思互动@烹小鲜MCN@天幕制作@不空娱乐@烦烦电影@循环播放@火力视频@光合映画@我有好多白手套@次等水货@刷电影老太太@热门电影@光影莫里斯@贝克街电影档案员@刘老师说电影@妃说电影@香港電影吧@整点电影电影机构大V成长迅猛，辐射范围广泛共94家MCN机构共2076个旗下微博账号•2018年，共94家MCN机构发展壮大，旗下2076个账号不断产出优质内容，形成强有力的传播矩阵，高频覆盖用户•2018年，共17家优质观影团入驻微博，线上邀请用户参与，制造声量；线下集中观影、映后交流，诞生热点，助力影片口碑传播纸飞机观影团毒舌观影团来都来了观影团山海观影团时空旅观影团片片观影团不一样观影团极客电影观影团优质观影团代表#观影团联盟#话题阅读量累计3亿讨论量近20万观影团线上线下打通，助力口碑传播共17家观影团联盟成员短视频传播成趋势，视频播放总量创新高超802亿全年视频播放量头部视频播放量TOP106唐人街探案2播放量：9.0亿7红海行动播放量：7.1亿8西游记女儿国播放量：6.7亿9捉妖记2播放量：6.6亿10我不是药神播放量：5.1亿头部视频播放量TOP101动物世界播放量：24.1亿2复仇者联盟3：无限战争播放量：19.3亿3无问西东播放量：13.8亿4一出好戏播放量：10.4亿5后来的我们播放量：9.6亿*单片头部视频播放量数据为微博头部用户发布视频总量•2018全年电影视频播放量超802亿，短视频传播已成趋势；其中，电影单片头部视频播放量TOP1相较去年增加14.93亿•纵观头部视频播放量TOP10影片，其在微博平台上传播的视频不仅量多质优，且形式丰富有趣、脑洞大开，加之明星助推，吸引用户广泛关注电影点评阅读总量攀升，口碑助推票房年度电影点评阅读Top101我不是药神点评阅读量：16.10亿2影点评阅读量：15.00亿3动物世界点评阅读量：11.40亿4无问西东点评阅读量：9.00亿5红海行动点评阅读量：8.70亿年度电影点评阅读Top106毒液：致命守护者点评阅读量：7.60亿7一出好戏点评阅读量：7.35亿8西虹市首富点评阅读量：7.25亿9复仇者联盟3：无限战争点评阅读量：6.90亿10悲伤逆流成河点评阅读量：5.90亿点评阅读数全年超568亿•2018全年电影点评阅读总量超568亿，电影内容及话题讨论度越来越高，引发网友热议、多方观点交锋；与此同时，明星、大V等积极参与点评，输出口碑，吸引更多用户关注，助推票房增长票房破10亿影片•2018年电影话题数据亮眼，累计话题阅读量达8722亿、累计话题讨论量达38.9亿。各大电影官微、机构、博主等积极运营话题，引导全民讨论，促成热点事件诞生及发酵电影话题热度逐年上涨，热点频出累计话题阅读量（亿）累计话题讨论量（亿）•2018全年共1176个电影相关热词登上热搜榜，影人、影片、热点事件等引发全民热议电影相关热词频登热搜，类型五花八门电影相关热词热搜人气值Top20电影相关热词全年1176个7月8月9月10月11月12月热议榜我不是药神一出好戏碟中谍6：全面瓦解无双无名之辈海王1月2月3月4月5月6月热议榜前任3：再见前任唐人街探案2红海行动头号玩家复仇者联盟3：无限战争侏罗纪世界2微博电影榜：全民观影、权威排行•微博电影榜综合多项数据维度，呈现各影片在微博上的热度指数，引导用户观影决策，同时为电影宣传营销提供参考；2018年1月-12月各月冠军皆在微博上有多轮传播热点，票房成绩优异3升级新视角呈现线上线下花样玩法大V评委跨界破圈，亿级曝光影响全民观影大V评委来自24个不同领域•2018年微博大V评委新增至253位，跨24个领域，共同输出“大V推荐度”，以亿级曝光影响全民观影大V评委数量（人）大V点评阅读总量（亿）多元影评共筑口碑，观点交锋加强声浪•来自各领域的大V们从自身视角给出了相对中肯、客观的点评，丰富了大众思考维度，让评价体系囊括了多种声音、形成多角度的讨论、对普通观众的观影决策影响更强@张静初演员@江宁婆婆果壳达人@韩松落作家@科学家种太阳科普大V@营养师顾中一医疗大V@betterlifeby晃作家@兵器杂志-肖宁《兵器》杂志编辑@cinekino北电教授@旅行厨男旅游博主@桃桃淘电影影评人评《我不是药神》：“这部片子，不论是题材还是剧情，不论是戏里角色还是社会角色，都是五星，没什么可争辩的。”评《无双》：“节奏爽快，剧情全程抓人，起承转转转转转合令人也跟着跌宕起伏，演员表演炉火纯青。”十佳华语片片名/大V推荐度1我不是药神99%2江湖儿女88%3妖猫传76%4影82%5无名之辈77%大V评委眼中的2018十佳影片（年终票选）十佳外语片片名/大V推荐度1三块广告牌96%2小偷家族96%3头号玩家92%4至暗时刻89%5水形物语82%十佳华语片片名/大V推荐度6无双86%7芳华77%8红海行动81%9暴裂无声80%10邪不压正73%十佳外语片片名/大V推荐度6犬之岛93%7碟中谍6：全面瓦解82%8复仇者联盟3：无限战争80%9湮灭76%10完美陌生人93%注：1.榜单中的十佳华语/外语片是由150位大V评委投票选出，入选影片为2017年12月1日-2018年12月1日期间在内地院线公映且大V推荐度大于或等于70%的电影2.大V推荐度=为该电影评分三星半（即7分）及以上的大V评委人数/为该电影评分的所有大V评委人数；每部影片的大V推荐度有超过8位评委评分即会出分，评分三星半以上视为推荐•微博电影之夜，一场群星荟萃、万众瞩目的电影颁奖盛典，迄今已举办三届。2018年，张艺谋、姜文、徐克、刘嘉玲、李冰冰、周冬雨、彭于晏、娜扎、李易峰、吴磊、关晓彤、马思纯、冯绍峰、张靓颖、古巨基、毛阿敏等百位大咖齐聚上海共襄盛举！微博电影之夜：线下星光璀璨视频阅读直播突破1.3亿突破18.2亿超4000万观看总人数盛典开始24小时内话题阅读增量盛典开始24小时内视频播放总量•相较往年，2018微博电影之夜在运营玩法上不断创新，新推最佳演员提名视频大赏、预告片势力榜、微博故事、H5、问答等多重玩法46位大咖拼演技累计发券915万张微博电影之夜：线上运营推陈出新主题故事奇幻影城H5播放量超5000万提名混剪大赏预告片势力榜覆盖人次超2.5亿运营玩法层出不穷，宣