养生泉XXXX上市推广方案

养生泉2010上市推广方案Sunko-尚高广告我国温泉有文献记载者多达972处，其中温度高于50℃的就有229个。经地质普查，据初步统计，现全国各省市、自治区已发现温泉达3000多处。我国劳动人民发现和应用温泉养生治病，已有数千年的悠久历史。放眼四海，我们在哪里？贝迪·颐园温泉颐尚温泉北温泉柏联温泉【市场定位及品牌形象】贝迪——中高端客户，度假胜地颐尚——全国性服务机构，高端度假北温泉——大众化度假养生，正在重新规划中柏联——顶级的高端人群温泉SPA养生泉——？认识他人，是为了更好地了解自己！养生泉品牌SWOT分析Strength-优势海棠晓月在重庆所建立的良好口碑；高端的形象与中档的消费，形成极高的性价比；地处南滨路，相比其他温泉项目有着绝对理想的地段优势。Weakness-劣势功能定位与形象定位不清晰，且品牌形象高度不够；知名度低，传播力度不够；缺乏沟通力的广告传播，没有与客户之间形成良好而默契的沟通。Threat-威胁贝迪、颐尚、北温泉等众多项目已建立初步品牌形象，先入为主建立了一定的品牌基础。Opportunity-机会重庆“五方十泉”项目启动2010重庆温泉旅游主题年养生泉的品牌核心价值主城唯一的高品质养生温泉——区位优势超低温、溶洞、死海等特色汤池——特色服务高档的形象+中档的价位——性价比酒店、别墅等配套——专业、私密、配套完善广告/公关品牌识别产品/服务品牌环境其它商业策略顾客体验人事销售品牌定义品牌消费的环节品牌视觉形象识别体系标识系统、导视系统、办公系统、展示系统…广告推广及传播体系形象定位、核心主题、推广计划、媒介发布、物料设计…公共关系及氛围营销体系SP促销活动、PR公关活动、经营行为规范建议、卖场包装…品牌视觉形象识别体系标识系统、导视系统、办公系统、展示系统…广告推广及传播体系形象定位、核心主题、推广计划、媒介发布、物料设计…形象定位CBD首席江山养生温泉CBD首席江山养生温泉定位释义“CBD首席”紧握地段的稀缺价值搏，强调品牌独具的区位优势；“江山”一语双关，既是养生泉依山傍水的优越自然环境体现，同时也是舍我其谁、尊贵豪华的气度彰显。核心推广语逸享天地尊悦人生品牌写真觥筹交错，笑谈风云五星级大堂，所有的奢侈细节，仅是您平步青云的基石。因为，这绝不仅是温泉。名字是辨别符号，称谓是社会代码，身份是阶层标签。在养生泉，大堂仅仅是你的衬托，奢华不再是低调，江山温泉，高高在上。大堂篇试营业形象推广引爆市场卖点强势推广新闻媒体炒作生活形态营销5月10日6月10日9月初12月底第一阶段：预热第二阶段：强势第三阶段：全攻传播策略我们肩负着双重使命即卖场的顺利销售和品牌形象的提升。从形象概念到产品卖点以品牌营销树立差异化品牌形象以产品卖点营销凝聚消费力以活动营销引爆市场以氛围营销促进利润最大化感性述求理性述求性价比促销活动特色服务……养生泉养生文化江山共鸣尊贵华丽……在年度推广中,我们将随时根据市场竞争态势变化，以及市场反馈的情况，随时调整宣传力度和内容，选择最佳的传播方式。“说什么？”已经清楚了，该“怎样说？”也同样重要。媒体策略不同媒介具有不同范围的局限性，因此，需要通过媒体整合运用来达到准确传播，增强广告效力，延展广度的目的，同时，兼顾取长补短、相得益彰的广告形式，做到广告正面报道或传播的频度越大，产品知名度、认知度越高。我们只选择具有沟通力，并且易于目标消费群接受渠道，进行全方位的媒体整合推广，做到物尽其用，“四两拨千斤”。大众媒体——感性形象推广分众媒体——理性卖点推广企划中…报版广告设计户外广告设计电台广播文稿TVC电视宣传短片脚本媒体发布计划活动行销策略活动目的：以统一主题的大型PR（公关）活动，引起市场关注，制造谈资，提升品牌形象，带动SP（促销）节点，形成更好的规模效应、品牌效应、社会效应、商业效应，并为品牌营销推广产生积极推动。活动策略：“借机”根据适当的营销时间节点，针对不同的目标消费人群，同步展开活动，借助社会舆论的力量，推进活动行销。活动策略的核心是“明修栈道，暗渡陈仓”，将利用活动相关的媒体平台，在广告传播中不断渗透和强化企业及产品。【PR公关活动-1】中式养生大讲坛邀请专家，并联合媒体开辟专栏以专家讲谈形式，长期输出温泉养生的价值观，并借此成立养生泉江山俱乐部，发放VIP卡【PR公关活动-2】重庆温泉旅游年炒作企划中…【SP促销活动-1】品龙粽泡药汤端午节中式传统药汤优惠体验活动为正式开业造势【SP促销活动-2】冰火之旅养生泉夏日冰泉及零下100度极冻体验【SP促销活动-3】联合旅行社，重点输出主城区最近的高档次养生温泉企划中…其他物料设计名片、纸杯、服装、便笺等VI系统的补充设计《FashionStyle》养生泉品鉴手册卖场海报、X展架、吊旗、DM单页/折页等宣传品徽章、会员手册、VIP卡、礼品等宣传品……Thanks!