体育赛事广告营销案例

尹铁钢未来广告副总经理目录第一部分：四轮驱动未来广告体育营销战略升级——全能型体育营销平台第二部分：玩赚世界杯南美超级德比杯泥浆足球世界杯中国赛世界杯主题网络视频第三部分：体育全驱动武汉网球公开赛——广告·赞助·公关·互联·评估未来广告全新战略目标：全能型整合体育营销平台四轮驱动全能型整合体育营销平台未来广告全新发展战略：四轮驱动4WD:Four-WheelDriveWorthtoBuy基础的核心产品价值WholeChaintoIntegrate全产业链拓展模式WirelessforValue-Added无线互联增值业务WeighforEvaluation传播效果综合测量4WDNo.1WorthtoBuy基础的核心产品价值CCTV-5电视广告业务4WDNo.2WholeChaintoIntegrate全产业链的拓展模式体育赞助版权代理内容传播赛事承办…未来广告体育赞助发展历程•2004年F1上海站展开战略合作•国际顶级赛事首次合作4WDNo.3WirelessforValue-Added无线互联增值业务互动APP微博互动微话题营销…李宁APP互动案例电视直播互动：主持人邀约、提示字幕、二维码下载、奖品秀手机APP同步：植入品牌广告，完美融合，品牌曝光有效到达现代汽车微博互动案例球队加油口号征集，微博评选入围作品，直播中实时呈现首次成熟运用电视直播虚拟技术展示企业产品板块片头虚拟技术展示定制宣传片微博评选4WDNo.4WeighforEvaluation传播效果综合测量体育营销全媒体价值分析平台TEV--TotalEnhancementValuation立足“体育全驱动”战略自主研发，业界前沿的数据平台用量化的方式，形成一系列品牌体育营销咨询及服务解决方案未来广告围绕体育营销为品牌提供的最具价值的“产品”效果评估的流程监测对象演播室包装赛场周边广告呈现主持人包装标版/片头类回报节目包装赛事包装……广告效果导入收视率数据和广告监测数据，使用TEV系数对数据结果进行修正曝光监测节目植入度声音显示面积屏幕显示位置视觉/新技术独立性……表现测评建立植入式广告系统对评估对象进行测评植入式广告媒介表现=f（同等环境下，常规广告媒介表现，TEV系数）科学性实验验证观众对演播室虚拟广告的关注度几乎与主持人同等重要原画面眼动仪热点图品牌名称和产品图片同时出现观众对于文字关注时间更长原画面眼动仪热点图•媒体与线下活动效果整合评估分析体系（探索中）实现品牌体育营销全媒体价值评估分析未来广告TEV系统应用进程•多屏体育收视背后的效果评估分析体系（推进中）实现全媒品牌传播效果整合评估•植入式广告效果评估分析体系（已上线）实现电视广告的整体广告效果评估四轮驱动4WD:Four-WheelDrive四轮驱动的体育营销快车搭载各种符合客户需求的体育营销产品WorthtoBuy基础的核心产品价值WholeChaintoIntegrate全产业链拓展模式WirelessforValue-Added无线互联增值业务WeighforEvaluation传播效果综合测量玩赚世界杯TV秀擦边球嘉年华够互动未来广告2014世界杯电视广告套装•走进世界杯•冲刺世界杯•引爆世界杯•逐力世界杯南美超级德比杯泥浆足球世界杯世界杯主题网络视频阿根廷vs巴西南美超级德比杯ArgentinavsBrazilSuperClasico2014年10月11日鸟巢国家体育场中国有史以来水平最高的一场球赛国际足联A级积分赛事——玩真的，不表演！世界足坛王者对决——梅西内马尔各为其主精彩纷呈！2014世界杯复刻之战——世界杯主力，悉数登场！传奇鸟巢巅峰对决——触手可及的“世界杯”！用赞助世界杯1/30的费用玩世界杯营销世界杯赞助商￥2.4亿元纯赛事权益4年央视世界杯项目￥0.2-1.5亿元纯电视广告1个月南美超级德比杯项目￥300-2000万元知识产权+CCTV5电视广告现场广告+线下活动+全媒体传播1年战略合作未来广告独家代理赛事招商工作利用多种媒体大力宣传赛事获取赛事票房利润分成演播室大屏幕LOGO+实物摆放电视广告标版运用知识产权的广告片直播中角标签约即可获得巴西和阿根廷两队比赛授权视频和球员集体肖像，权益球票可以用于世界杯期间促销铁笼足球赛嘉年华展厅官方活动以鸟巢为背景的嘉年华活动，时间可贯穿十一黄金周新浪微博的微话题营销持续制作相关话题通过粉丝通、大号推广将话题推上排行榜赞助企业可以提供抽奖奖品、视觉包装赞助商话题可置顶泥浆足球世界杯中国赛SwampSoccerWorldCupChinaStation身体越肮脏灵魂越发光北欧起源英国成长全球风靡卸掉伪装挣脱束缚既是健康时尚的娱乐更是人性的解放身体越肮脏灵魂越发光“泥浆足球世界杯”每年举行，已经拥有10年成功运作经验2011年首次引入中国便被纳入奥运城市体育文化节百姓喜爱媒体关注政府支持极具商业价值2014年第二个叫做“世界杯”的足球赛•世界杯：年度最重要的营销事件•足球：年度最热的运动渴望•执行期覆盖整个世界杯期间•趣味足球比赛，全民参与，畅享欢乐全国6站比赛：北京上海广州杭州三亚青岛以足球和泥浆为主题的嘉年华活动游艺活动泥浆足球宝贝品牌路演主题球队参赛足球彩绘泥浆型男展示世界杯主题网络视频《足球各种High》《星战世界杯》首部足球无厘头网络爆笑微电影重磅球星出演及参与互动世界杯前夕引爆笑点激昂登场电视网络移动端多媒体跨屏分享世界杯季最具商业价值的产品这个夏天最具煽动力的网络视频C罗苏亚雷斯迭戈-科斯塔路易斯每日赛前巨星倾情出演提前预热•分集赞助播出•片头冠名标版、片尾花絮植入•品牌角标曝光•片中道具产品植入、片中台词广告语植入•依据产品特性独家定制（多媒体）体育全驱动武汉网球公开赛赛事全维推广武汉网球公开赛•中国三大顶尖网球赛事之一•900WTA排名积分•240万美元总奖金额•连续15届落户武汉赛事级别总决赛Championships超级皇冠赛PremierMandatory国际巡回赛International超级系列赛700Premier700武汉网球公开赛WuhanOpen超五系列赛Premier5WTATOP10顶级赛截止2013年12月确认参加武汉网球公开赛的顶级球员S威廉姆斯美国李娜中国拉德万斯卡波兰科维托娃捷克莎拉波娃俄罗斯埃拉尼意大利沃兹尼亚奇丹麦全面合作未来广告全面参与赛事招商版权分销植入广告开发推广宣传赛事价值评估……广告传播我们将逐步整合武网转播平台的相关广告资源CCTV-5、地方体育频道、网络媒体的相关广告资源等广告传播广告传播形式多样，包括广告片、宣传片、植入广告等为赞助商提供立体化的广告传播体系赛事赞助武汉网球公开赛赞助商体系冠名赞助商1钻石赞助商2黄金赞助商2白银赞助商10官方供应商若干赛事赞助我们为客户提供的赛事赞助基础回报知识产权运用场外展示赛场广告赞助商标识赛事赞助我们也为客户提供赞助权益使用的策略以及定制化的赞助回报广告拍摄策略服务趣味网球大赛公关活动承办无线互联推广我们为有需求的客户提供互联网以及无线互联网的解决方案如“GO体育”线上线下互动、微话题营销等TEV效果评估我们将为赞助商提供一份赛事转播中品牌传播宣传效果的分析报告新闻发布会曝光监测赛场广告牌曝光监测赛场辅助设施曝光监测欢迎搭乘畅享四驱乐趣感谢观看未来广告