论电子商务环境下的营销渠道管理_韩红蕾

韩红蕾510507在信息技术快速发展的背景下，电子商务为商业提供了快速而有效的发展信息，对传统营销渠道产生了巨大的冲击，重新配置了营销渠道成员权利。传统营销渠道中的制造商、营销商作为两端渠道，控制力不断增强，中间商的权利和角色逐渐被电子商务环境下的网络中间商所弱化并取代。电子商务环境下营销渠道越来越复杂，产生了新的营销渠道管理问题。电子商务环境下营销渠道的管理创新进行分析，并给出电子商务营销渠道的管理路径，以更好的整合电子商务环境下营销渠道的优势。电子商务；营销渠道企业营销F274A1005-913X（2014）10-0070-012014-08-18韩红蕾(1983-),女，河北邢台人，讲师，硕士，研究方向：管理学。、。。、（一）渠道关系的变化。。、。（二）电子商务打破了价值链环节。、。（三）渠道权利发生变化。。。（四）新型中间商的出现。。。、（一）分销渠道管理观念创新。、。。。。（二）分销渠道管理模式创新。“”“”。。。、“”“”。!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!。、（一）优化营销渠道结构。、、。。、。。、、。。。。（二）协调营销渠道关系。。、、。、。。。。[1]胡号寰.传统营销渠道与现代营销渠道优劣分析[J].天中学刊，2014(4).[2]孙红梅.网络营销环境下不同渠道特征分析[J].新经济，2014(5).[3]何运峰.几种网络营销渠道的探讨[J].职业教育，2013(6).[4]吴静.网络环境下企业营销渠道的变革和创新研究[J].经营管理者，2013(3).［责任编辑：高瑞］（二）该从技能、流程与工具三个维度重新理顺培养内容。、、、、。。、。、、。。。。、、。（三）突出新手段与新技术培养的同时需要打好基础，强化基本的营销技能。、。。。“”。。。、。、。“”、。。。。。、。[1]姚曦，秦雪冰.技术与生存：数字营销的本质[J].新闻大学，2013(6)：58-63.[2]肖明超.解码数字营销[J].销售与市场，2014(2)：39-40.[3]赵建凯，周忆.智慧营销[J].IT经理世界，2014(1):77.［责任编辑：庞林］