手机制造企业品牌发展战略问题与对策分析

山东省高等教育自学考试毕业论文山东省高等教育自学考试毕业论文封面市地：年月日专业姓名联系电话准考证号通讯地址邮编261500论文题目手机制造企业品牌发展战略问题与对策分析论文页数11指导老师指导教师评估签名评审意见签名答辩评语签名毕业论文考核成绩主考院校盖章年月日山东省高等教育自学考试毕业论文手机制造企业品牌发展战略问题与对策分析摘要伴随着信息化时代的到来，全球经济一体化格局的大背景下，移动互联网和通信技术得到迅猛发展，致使智能手机市场的格局也在不断地发生变化。此外随着数据通信与多媒体业务需求的发展，适应移动数据、移动计算及移动多媒体运作需要的第四代移动通信开始兴起，这种第四代移动通信技术给人们带来更加美好的未来。在次大环境下智能手机越来越普及，中国有13亿多人口，智能手机的需求量非常巨大，这是国产品牌手机厂商发展的绝佳机会。但近几年国产手机由于缺乏核心技术、同质化现象严重等问题，国产手机的市场份额从2004年开始全线下滑。与此形成鲜明对照的是，主要国际品牌苹果、三星等却高歌猛进，灵活地进行渠道改革和产品线调整，使本土手机的生存环境更是愈加艰难。事实告诉我们，中国手机市场的竞争正由单纯的产品竞争向营销综合能力的方向发展。创建强势品牌是企业获得巨大的无形资产和可持续发展的有力保证，是企业综合营销能力的集中体现而品牌形象对于创建强势品牌具有非常关键的核心作用。关键词：信息化；国产手机；品牌发展战略；品牌营销ABSTRACTWiththearrivalofinformationage,underthebackgroundofglobaleconomicintegrationpattern,mobileInternetandcommunicationtechnologyrapiddevelopment,ledtothepatternofthesmartphonemarketisinconstantchange.Inaddition,withthedevelopmentofdatacommunicationandmultimediabusinessrequirements,adapttothemobiledata,mobilecomputingandmobilemultimediaoperationtothefourthgenerationmobilecommunicationbegantorise,thefourthgenerationmobilecommunicationtechnologybringpeopleabetterfuture.UnderTheTimesenvironmentbecomesmoreandmorepopularsmartphone,Chinahasapopulationofmorethan1.3billion,thedemandofsmartphoneisverybig,thisistheperfectopportunitytosunnyvendordevelopment.Butinrecentyears,domesticmobilephonebecauseofthelackofcoretechnology,Homogeneityphenomenonseriousproblems,suchasdomestichandsetmarketsharedownacrosssince2004.Incontrast,themaininternationalbrandssuchasAPPLE,SAMSUNGhasforgedahead,flexibleproductlineofchannelreformandadjustments,thelivingconditionsofthedomesticmobilephoneismoreandmoredifficult.ThefacttellsusthatChina's山东省高等教育自学考试毕业论文mobilephonemarketcompetitionisfromamereproductcompetitiontothe再directionofmarketingcomprehensiveability.Createastrongbrandistheintangibleassetofanenterpriseahugeandpowerfulguaranteeforsustainabledevelopment,istheconcentratedreflectionoftheenterprisemarketingabilityandbrandimagetocreateastrongbrandhasakeyroleasthecore.Keywords：Informatization；Domesticmobilephone；Branddevelopmentstrategy；Brandmarketing山东省高等教育自学考试毕业论文I目录一、绪论...............................................................................1（一）研究背景.....................................................错误!未定义书签。（二）研究目的及意义...............................................错误!未定义书签。（三）论文结构安排.................................................错误!未定义书签。二、品牌发展战略的相关理论概述.........................................................1（一）品牌的概述...................................................................1（二）发展战略概述.................................................................2（三）品牌发展战略的概述...........................................................2（四）品牌发展的战略模式...........................................................21.发展型战略.....................................................................22.稳定型战略.....................................................................23.紧缩型战略.....................................................................2三、手机制造业实施品牌发展战略的现状及问题分析.........................................2（一）手机市场品牌格局.............................................................3（二）手机制造企业品牌发展战略问题分析.............................................41.品牌战略理念落后...............................................................52.品牌发展缺乏整体规划...........................................................53.产品质量低，品牌缺乏创新和发展能力.............................................54.品牌发展策略存在误区...........................................................6四、手机制造企业品牌发展战略问题原因分析...............................................5（一）企业微观层面.................................................................51.理论落后、规划不当、忽视品牌建设及发展.........................................62.资源缺乏、整合能力差...........................................................6（二）行业中观层面——行业缺少品牌经营理念.........................................7（三）政策宏观层面.................................................................7五、手机制造企业实施品牌发展战略相应对策...............................................8（一）建立品牌认证体系.............................................................8（二）把握品牌营销环境.............................................................8（三）要进行科学的品牌定位.........................................................8（四）确定适合自己的品牌发展战略...................................................8（五）重视品牌质量.................................................................9山东省高等教育自学考试毕业论文II（六）塑造独特的品牌个性...........................................................9（七）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸...........................................9六、总结...............................................................................9参考文献..............................................................................11山东省高等教育自学考试毕业论文1一、绪论在中国这个全球最大的移动通讯市场上，手机作为基本的通讯工具已日益普及。然而中国手机产业的发展却并非一帆风顺，近几年国产手机也一度进入销售低潮，市场竞争加剧，利润日渐淡薄，国内手机行业的三分天下，诸侯割据现象表露无遗。据调查资料统计，目前国内手机市场上最受消费者喜爱的手机品牌大部分都是国外品牌，其中苹果、三星以绝对优势占据了市场70%以上的份额。而国产手机只占据了很少的份额，市场前景甚忧。所以，国产手机想要求得发展，必须充分分析自身的优劣势，制定出相应的品牌发展战略。继3G过后，4G时代的到来，这给中国整个通信领域都带来了巨大的机遇，同时也让中国的移动通信领域不得不面对着更为巨大的挑战，对于国产手机生产商来说，4G的到来是挑战，更是一个难得的历史机遇。对于在技术上相比较国外手机而言还存在一定差距的国产手机，要想打好这一仗，实现国产手