MobTech：2018年未成年人游戏报告

未成年人游戏玩家洞察2018“Z世代”目录01.游戏玩家中的“Z世代”02.游戏“Z世代”人物画像03.游戏“Z世代”游戏偏好洞察04.北上广“Z世代”媒介偏好洞察31PartOne游戏玩家中的“Z世代”游戏玩家中的“”Z世代“”“Z世代”在整体游戏玩家规模中，占比接近12%注：本报告的“Z世代”指的是2000年以后出生，尚未满18岁的未成年人Source：MobData研究院4各年龄层游戏玩家占比情况2000年以后出生未满18岁充分接触互联网的一代11.8%25.3%45.8%11.7%5.4%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上游戏玩家年龄占比未成年玩家整体较活跃未成年人游戏活跃度整体高于全体游戏玩家注：活跃度=该类人群月活规模/在装规模*100%Source：MobData研究院532.3%32.8%29.1%31.1%33.4%34.8%25.4%32.9%35.6%38.0%40.8%20.8%27.7%25.8%23.3%23.5%24.7%24.4%18.7%24.8%26.4%25.9%27.6%14.3%201709201710201711201712201801201802201803201804201805201806201807201808未成年游戏玩家活跃度全体游戏玩家活跃度寒假期间暑假期间游戏玩家活跃度情况活跃时长高于全体游戏玩家未成年人玩游戏时间整体高于全体玩家Source：MobData研究院6月均玩游戏时长（小时）47.249.760.862.035.231.831.938.940.525.6201805201806201807201808201809未成年玩家全体玩家普遍安装多款游戏App手机中安装4款及以上游戏App的“Z世代”玩家接近八成7安装游戏App数量分布9.0%6.2%5.4%79.4%4款及以上1款2款3款68831133款2款4款及以上631款Source：MobData研究院TGI情况防沉迷再成游戏行业热点三个月，三记重拳，熊孩子真的能不皮了？Source：公开资料整理8010203提出：实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间《综合防控儿童青少年近视实施方案》腾讯“未成年人游戏消费提醒”服务升级近30天累计充值超过500元就要找家长！推出一月内未成年玩家平均游戏时长下降25%，充值额度最高下降37%腾讯启动“最严实名认证”腾讯游戏健康系统升级，接入公安权威平台数据，对所有新用户进行最严格实名校验。12岁及以下未成年人每天最多玩1小时，12岁以上最多玩2小时，服务已覆盖旗下超过7款产品行业政策承压，这个暑假不太热组合拳攻势下，今年暑假游戏高峰较寒假逊色不少9图表标题4.65.05.14.94.95.95.94.43.93.84.14.23.71.51.71.51.51.72.11.51.41.41.41.71.71.1201709201710201711201712201801201802201803201804201805201806201807201808201809在装量月活量未成年玩家在装及月活趋势单位：千万寒假期间暑假期间《综合防控儿童青少年近视实施方案》腾讯“未成年人游戏消费提醒”服务升级腾讯启动“最严实名认证”Source：MobData研究院102PartTwo游戏“Z世代”人物画像男女分布较均衡“Z世代”未成年玩家男女比例差距不大，男性略高Source：MobData研究院，2018.91153.8%男性46.2%女性中学生是主流中学生占比最高，手机卫士达人占比超过两成12注：中学生包含初中生和高中生Source：MobData研究院，2018.9人生阶段占比情况人群偏好情况大学生小学生中学生主要分布于四五线城市138.7%21.1%19.6%19.1%20.5%11.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2.7%14.1%16.2%22.5%27.8%16.7%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市中餐分类偏好全体玩家菜系偏好未成年玩家未成年玩家更多分布在三线以下城市，一线城市占比不高Source：MobData研究院，2018.9TGI152TGI136141234567810912345678109未成年玩家省份分布情况全体玩家省份分布情况河南、广东分布最广河南和广东作为人口大省，分别承包玩家聚集区前二安徽江西湖南河北浙江江苏四川山东广东河南江西安徽湖南河北四川浙江江苏山东河南广东Source：MobData研究院，2018.9多用OV机，低价位是主流低价位手机占比较高，OV是主流机15手机价位偏好手机品牌偏好Top5vivo24.4%OPPO35.1%华为13.0%小米9.9%金立4.7%43.1%44.3%11.2%1.3%0.1%1000以下1000-19992000-29993000-39994000以上1000以下TGI1971000-1999TGI107TGI124TGI102TGI59TGI86TGI180Source：MobData研究院，2018.9写作业，看动漫，自拍最普遍1643.2%45.6%45.8%46.1%52.0%62.4%77.6%79.2%79.4%94.9%电子书团购优惠券输入法在线购物作业Wi-Fi在线视频短视频在线音乐即时通讯34.5%34.7%35.1%36.1%36.6%38.2%38.2%39.6%42.1%42.2%安全聚合视频网络K歌动漫优化搜索应用商店MOBA相机射击娱乐类媒介种类丰富、触达率高，作业、动漫、相机类更受偏爱9810492106652731039912778TGI1141148412924910210311012799TGISource：MobData研究院，2018.9二次元爱好者、歌唱达人171QQ2微信3WiFi万能钥匙4抖音短视频5腾讯视频6爱奇艺7QQ音乐8快手9作业帮10拼多多11手机淘宝12王者荣耀13酷狗音乐14手机百度15全民K歌16绝地求生：刺激战场17微博18迷你世界19快看漫画20应用宝App类别视频服务4款；系统工具3款；音乐音频3款；游戏服务3款；电话通讯2款；电子商务2款；电子阅读1款；教育培训1款；聊天社交1款，娱乐类App共计16款。身份特质作业党、二次元爱好者、歌唱达人：较全体玩家的Top20榜单，未成年玩家此榜单多出作业帮、全民K歌、绝地求生：刺激战场、迷你世界、快看漫画。偏爱短视频、QQ、拼多多电话通讯、电子商务类、视频服务类的App中，TGI出现了明显分化：抖音和快手TGI分别为116、127，而腾讯视频与爱奇艺均为92；QQTGI106高过微信89；拼多多TGI118远超淘宝62娱乐类App占八成，多二次元爱好者和歌唱达人，相同分类App中TGI出现明显分化未成年玩家偏好应用Top20MobInsightSource：MobData研究院，2018.9106TGI89116929212711862TGI1181049976183PartThree游戏“Z世代”游戏偏好洞察头部游戏集中度高王者荣耀占据头把交椅，钢琴课2、球球大作战、我的世界更受偏爱191王者荣耀2绝地求生：刺激战场3迷你世界4贪吃蛇大作战5我的世界6钢琴块27球球大作战8穿越火线：枪战王者9QQ飞车10第五人格11汤姆猫跑酷12王者荣耀助手13滚动的天空14TapTap15地铁跑酷16开心消消乐17部落冲突18我的汤姆猫19我的安吉拉20欢乐斗地主6款3款2款114115152242179194141138185139TGI1311485648155146134TGI未成年玩家喜爱的游戏Top20Source：MobData研究院，2018.972%90%82%83%倾向于3D画面和联机游戏3D画面指标均超越2D画面；联机游戏占比占优20联机单机3D2DTGI115TGI99TGI101TGI113画面情况联网情况Source：MobData研究院，2018.9卡通类画风最受喜爱卡通类画风占比最高，超第二位近30个百分点21卡通简约像素Q版低幼卡通72.4%45.5%39.1%38.0%30.4%写实中国风涂鸦欧美魔幻水墨11.1%8.7%8.5%4.3%0.4%Source：MobData研究院，2018.9偏爱动漫题材，大逃杀是最爱动漫类、生活娱乐类题材占比均超50%，大逃杀与动物题材最受欢迎2252.9%51.3%45.4%42.6%20.0%19.8%16.3%14.7%11.3%8.2%TOP10题材类别占比热门题材Top100Source：MobData研究院，2018.9偏爱游戏改编，绝地求生、穿越火线是最热IP游戏改编占比47.2%，超第二位40个百分点23热门IP类别占比热门IPTop10047.2%7.2%5.8%3.9%2.2%1.4%1.3%1.2%游戏改编国漫影视传统文学日韩动漫欧美动漫网络文学体育Source：MobData研究院，2018.9244PartFour北上广“Z世代”媒介偏好洞察京沪偏好相近广州特立独行快看漫画都是心头好，广州的小朋友更喜欢讯飞输入法25排名AppTGI1微信2QQ3抖音短视频4快手5迷你世界6Wifi万能钥匙7搜狗输入法8爱奇艺9快看漫画10OPPO游戏中心901201221451629934511864176Top10App榜单排名AppTGI1微信2QQ3抖音短视频4迷你世界5快手6Wifi万能钥匙7搜狗输入法8快看漫画9OPPO游戏中心10爱奇艺961251241511223901359765184北京排名AppTGI1微信2QQ3抖音短视频4Wifi万能钥匙5快手6快看漫画7讯飞输入法8搜狗输入法9酷狗音乐10应用宝98130140103118180157104453234上海广州注：渗透率=打开某一App设备数/总设备数*100%；TGI=某地区该App渗透率/总体App渗透率*100Source：MobData研究院，2018.9三大天王霸占北上广“Z世代”玩家的心26迷你世界渗透率占优，王者荣耀TGI更高王者荣耀MOBA北京上海广州渗透率10.8%10.4%12.7%TGI173161204迷你世界沙盒北京上海广州渗透率25.7%24.1%16.7%TGI162151102绝地求生：刺激战场射击北京上海广州渗透率6.4%6.2%6.7%TGI168164177Top3游戏App详情Source：MobData研究院，2018.9游戏选择上，北上广玩家各有偏爱27奇迹暖暖受萝莉欢迎，各地玩家各有偏好第五人格创新玩法奇迹暖暖养成TGI北京上海广州奇迹暖暖435540342第五人格301400489阴阳师TGI644（上海）上海小囡最是恋旧同桌游戏TGI312（北京）同桌的你是最美好的回忆部落冲突TGI275（广州）广州的同学偏爱部落冲突Source：MobData研究院，2018.9关注我们谢谢观看