视觉识别系统的运用ppt课件

和县烟草专卖局（营销部）1人们亲眼看到未必是真实的但往往人们更加相信自己亲眼看到的2人在获知外界信息中，87%是靠眼睛获得。人体活动75%-90%靠眼睛主导。3通过视觉好奇地探索未知的世界感知着世界的美好感知着世界的感动欢笑无奈与失望45以上，说明视觉在我们生活中有很大的影响作用6CI共同价值观：国家利益至上消费者利益至上成长文化体系包括：愿景、使命、精神、行为信条、服务宗旨、管理理念成长馨文化体系包括：愿景、使命、精神、行为信条、服务宗旨、管理理念、成长方针等各类文化活动比如：文体活动、知识竞赛、志愿服务、公益活动等中国烟草VI系统安徽烟草徽映标识7一为什么要做？两个方面的内容：二要做些什么？8一为什么要做？二要做些什么？9一为什么要做？1、国家局、省、市局（公司）的关于企业文化建设要求。2、打造行业品牌、提升企业形象，用视觉符号传达企业理念、行为准则。3、建筑物装饰、办公环境导示的需求。10一为什么要做？二要做些什么？11《中国烟草视觉识别系统》手册12二要做些什么？如何解读《中国烟草视觉识别系统》手册？如何做？基础部分（图形标准、色彩标准、字体标准）哪些必须做？规范应用部分哪些根据需要做？指导应用部分13行业VI系统应用的最原始依据和准则，保证了行业VI系统在执行过程中字体、颜色、标志应用等基础形象方面的高度统一。基础部分14VI系统的概念•VisualIdentitySystem（视觉识别系统），简称-VIS，通俗称为VI。•将企业理念、企业文化，运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。15基础部分——色彩篇16基础部分—色彩绿色：标准色AC:100M:40Y:80K:0黄色：标准色BC:0M:40Y:100K:0黑色：标准色CC:0M:0Y:0K:1001、标准色彩——是社会大众对企业产生的第一印象。17基础部分—色彩•觉得标准色不好看，不喜欢，擅自更改颜色；•未对印刷品进行认真检查，导致制作品偏色；2、色彩的错误使用——严重歪曲企业形象18基础部分——标志篇19基础部分—标志中国烟草的标志图形，其图形部分和文字部分是一个整体，使用时请注意。20基础部分—标志（标志的几种组合）使用时，要注意标志的最小限定使用区间。1、标志的几种标准组合方式21基础部分—标志标志的网格制图法22基础部分—标志标志的网格制图法23标志的网格制图法基础部分—标志24基础部分—标志4、标志的最小限定使用区间25基础部分—标志4、标志的最小限定使用区间26基础部分—标志4、标志的最小限定使用区间27基础部分—标志5、侵入最小限定使用区间的示例28标志的最小使用尺寸为12mm，使用时，最小应用不能小于该尺寸。6、标志的最小使用尺寸297、标志图形的反白标准形态考虑到在实际环境应用过程中，为了不影响标志的识别性（如环境底版色为深色或绿色），特作此规定。30基础部分——字体篇31基础部分—标准字体中文：汉鼎简大黑英文：Dutch801RmBT32基础部分—标准字体1、使用标准——凡涉及单位名称的使用，中文必须用“汉鼎简大黑”字体，英文必须用“Dutch801RmBT”字体。信纸头楼体标志33基础部分—标准字体2、特例——单位大门口悬挂式门牌，用“方正小标宋简体”字体。（作为政府职能性的考虑和政府门牌的常规用法。该字体仅在此处使用。）34基础部分—其它字体1、其它字体使用示例字体：方正黑体11号字体：方正黑体6号字体：汉鼎大黑13字体：方正中等线6号35基础部分——组合篇36基础部分—组合篇单位名称可以中文、中英文组合形式出现。中文字体必须用汉鼎简大黑字体，英文字体必须用Dutch801RmBT字体。*该组合不使用英文名称。1、单位名称组合示例37基础部分—组合篇网站头名片1、单位名称组合示例38基础部分—组合篇单位名称可以中文、中英文组合形式出现。中文字体必须用汉鼎简大黑字体，英文字体必须用Dutch801RmBT字体。1、单位名称组合示例39基础部分——辅助篇40基础部分—辅助图形考虑到应用过程中，单靠使用基本的标志图形，可能比较单一，因此制定标志的辅助图形对标志起到强化和丰富的作用。在使用过程中，可以根据实际情况来。但在使用和扩展时换面色彩要遵循标准色彩的规范；41基础部分—辅助图形玻璃防撞条1、应用示例42基础部分—辅助图形X展架1、应用示例43基础部分——禁用篇44基础部分—标志的禁用示例45色彩字体比例组合应用过程中注意的几个要点：4647基本要素—标识篇一、徽映品牌标识单一色彩反白效果48二、标识方格制图“徽映”品牌标识是一个图形标识，标识的图形经过了特殊绘制和造型处理，不能以任何方式做任何修改或重新绘制。标识根据所提供的标准电子版本进行复制。基本要素—标识篇49三、标识预留空间与最小比例限定“徽映”标识的高度应不小于8毫米，如图01所示，以保证最大限度的可辨识率。对标识周围的最小隔离区的界定，是为了保证标识的完整性和最大的冲击力。这个隔离区内应该没有任何文字、图形、视像元素、线条或图片基本要素—标识篇50四、标识主色彩展示特别说明：标识主色彩应用于各种正式文件、大型活动及零售终端店面。“徽映”的标识主色彩标识色彩的比重基本要素—标识篇51五、标识辅色彩展示特别说明：标识辅色彩仅应用于各种礼品、活动辅助用品、零售终端辅助用品等。基本要素—标识篇52六、标识特定色彩效果展示基本要素—标识篇图01：绿色色彩效果图02：红色色彩效果图03：黄色色彩效果图04：灰色色彩效果图05：专色（金）色彩效果图06：专色（银）色彩效果53基本要素—字体篇“徽映”品牌中文标准字体为综艺简体变形而成的，中文字体可以单独使用，也可以和标识组合使用54基本要素—组合篇一、竖式组合模式55基本要素—组合篇二、横式组合模式56基本要素—口号篇“微映”品牌口号是“情暖江淮徽映四方”，标准字体专用的设计字体。口号可以单独使用，也可以和标识组合使用57基本要素—色彩篇标识主色徽映标识主色调为橙红、黄色代表温馨、温暖、热情的品牌特性，也易于传播。特别说明：专色用于质量要求较高的印刷品、丝网印刷、热转印等；印刷色用于普通宣传资料印刷；RGB用于屏幕显示；WEB用于网站界面设计。58基本要素—色彩篇标识辅助色59背景色使用规定基本要素—色彩篇橙色背景白色标识绿色背景白色标识红色背景白色标识紫红色背景白色标识专色（金）背景白色标识专色（银）背景白色标识60基本要素—色彩篇色彩搭配组合专用表“徽映”的标识在印刷品系统中只能采用桔红色和黄色。在严格界定背景色下按照右图所示为规范,但是只要有可能,白色是首选的背景色。61基本要素—组合篇62一、禁止使用组合模式基本要素—组合篇图01：标识字体左右颠倒；图02：标识字体距离太近；图03：标识置于字体中间；图04：标识字体上下偏差太大；图05：标识字体比例相差太大；图06：标识字体倾斜；图07：标识置于字体下方且字体斜分开；图08：标识置于字体下方；图09：字体倒立置于标识下方。63二、禁止使用组合模式基本要素—组合篇图01：字体颜色太浅；图02：字体颜色使用其它颜色；图03：注意标识颜色层次关系；图04：注意标识墨稿层次关系；图05：标识字体不能描边；图06：标识字体不能重叠；图07：注意标识反白层次关系；图08：标识字体禁止在同色系下使用；图09：注意标识反白层次关系。64在实际使用过程中，若遇到不清楚、拿不准的，请参照《中国烟草视觉识别系统》和《徽映服务品牌视觉识别手册》。65