电视新闻的传播功能

龙源期刊网电视新闻的传播功能作者：刘海英来源：《活力》2013年第08期[摘要]本文主要阐述了电视新闻的播报新闻，传达政令；沟通和影响舆论；交流信息，推动社会；传播知识，活跃生活等传播功能。[关键词]电视新闻；传播；功能电视新闻的传播性质明确规定了电视新闻传播的内容是有思想与政治目的，表现出为国家的政治和经济服务的理念倾向。在我国，电视是教育、鼓舞全党和全国各族人民建设社会主义物质文明和精神文明、政治文明最强的现代化工具，也是党和政府联系群众的有效的工具之一。电视新闻是党、政府和人民的喉舌。这一社会属性和它的工具特性传播功能，总是血肉般胶结在一起，这一基本属性是永久不变的规律，这在研究和传播电视新闻的作用时一定要注意。一、播报新闻，传达政令人类的生活、生产、生存需要各种信息：需要知道国内环境的团结安定状况，国际环境的和平安全，党和政府的方针、政策走向、生产、交换、分配和消费领域的变动信息，衣、食、住、行和娱乐等各种变化的情况等。电视新闻以传播的速度快、范围广、传播效果好的优势，播报新闻，传达政令，满足人们获取信息、了解情况的需要，帮助人们更全面地认识世界、改造世界。现在，电视新闻已成为人们了解国内外信息的主要信息源。在我国，新闻节目是电视的主体构成内容，中央台通过全国近百个省、市电砚台和世界几大电视通讯网组成一个新闻来源网络，加上各级政府部门、社会各界提供的信息，使覆盖全国范围的《新闻联播》成为名副其实的信息总汇中心。在传达党和政府的政坛信息上，电视新闻充分发挥了党、政府、人民的“喉舌”的作用，成为党和政府联系群众的“桥梁”，电视新闻的播报新闻的作用已引起社会各界的重视。二、沟通和影响舆论在人类不断寻求进取的过程中，政治与经济的发展，出于国家交往、政党论战、群体与个体的融合、企业和团体开展公共关系的需要，人们宣传自己，争取他人的赞成，精心钻研怎样形成各种整体意见，这就产生了舆论。舆论是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威性的多数人共同意见。舆论实践对各行各业都具有重要意义，大部分人要按着一定的舆论方向在思考、说话、行动。人们在舆论中生活，在舆论影响下确立自身的行动方位，维护自己的声誉和利益，抵消不利于自己的言论影响，扩大自己的声威。身居各类领导阶层的人员，总是把舆论视为社会动向的晴雨表，以此了解社会动态、预测未来。新闻报道以社会为对象，新闻报道活龙源期刊网动自然受制于舆论规律的变化发展，新闻发布是指导或造成社会舆论。作为主要新闻传播的电视新闻，它所具备的深透的传播力量，最能发挥沟通舆论、影响舆论的作用。在我国，站在党和人民大众的立场上，及时反映广大群众的呼声，为人民大众服务，努力为群众排忧解难，是社会主义电视新闻舆论的重要内容。电视新闻要反映人民的呼声，这是由它的性质决定的。电视是党、政府、人民的喉舌，电视新闻的一大任务是认真搜集和正确反映来自民间的各种议论，反映人民群众的愿望、意见和要求，使下情得以及时上达，起到社会沟通、协商和调节的作用，真正成为党、政府、人民、相沟通的精神桥梁。电视新闻的另一大任务是影响舆论，使传播的内容符合党和政府的决策意图，把社会舆论引向有利于传播者利益的方向。电视新闻对舆论的反映不是消极被动的，而是从传播者利益的立场出发，洞察舆情，审时度势，倡导和影响舆论的。电视新闻常用画面说话，影响力大，在采访报道时必须把握热点、疑点和难点，对于那些群众议论多、牢骚大、影响范围广的舆情要谨慎处置。针对我国改革开放三十多年间的有关经济领域的问题进行倾向性引导式报道，都是影响社会舆论的重要新闻。准确的、有代表性的批评性新闻，其实上是代表我国大多数人的利益在施行有效的舆论监督。一些人、一些地区的老大难问题，上级的批评、群众的指责都无济于事，而一上电视屏幕有时就迎刃而解，这便是舆论影响，是舆论公开性压力导致的。在诸种舆论监督中，新闻舆论监督具有“全民公审”的强大威慑力。新闻监督是由批评转化而来的广泛揭露与裁决，它把一切官僚主义和违法乱纪行为置于众目睽睽之下，使其原形毕露，劣迹昭著，发挥了不可抵御的批判力量。新闻监督不怕任何丑恶落后的势力，是使这些势力陷入惊慌失措、孤立无援地步的最锐利的武器。在电视新闻监督中，电视新闻声画兼备的逼视性和深入千家万户的广泛性，监督效果最佳，备受社会各界的关注。三、交流信息，推动社会作为大众媒体的电视新闻，在改革开放不断深入的今天，它扮演着信息大使的角色，承担着沟通社会诸方信息、推动社会不断发展进步的重任。社会要前进，其重要因素是信息的交流。决策层政策思路的形成，靠的是来自各个行业的信息、上层建筑的政策和法令。在经济基础和上层建筑之间的沟通，除了其他指令方法，信息流动的中介作用便显而易见。电视新闻所承担的中介作用，是其他媒介难以替代的。四、传播知识，活跃生活人們的生产、工作和生活都需要知识和知识流通。进入新技术革命时代后，知识的流动频率加速，除了专业渠道外，寓知识于新闻报道之中也是广大受众获取知识的重要渠道，科技新闻的报道，便是新闻重视知识传播功能的反映。龙源期刊网知识是人类社会实践经验的总结，是对大量信息进行思考和提炼以后形成的。信息蕴含知识。各种变化着的情况是信息，人类知识的积累和发展也会形成信息。新闻传播的某种信息不仅能消除接收者的不确定性，而且，对不了解该信息的人而言，还可以改变他原有的知识结构，增加新的知识。在一定条件下，信息和知识还可以相互转化。新闻传播的信息一般表现为社会生产和生活中的新动态、新情况、新发现、新发明。一些科学工作者，从一条简单的动态科技消息中得到启迪而促成某一科研项目的完成。电视新闻在发挥传播知识的作用方面，有着不可比拟的优势。它以其形象、直观的特点，借助屏幕浏览新技术成果概貌，使受众开阔了视野，得到了精神上的满足。□（编辑/穆杨）