最新!联通手机报12月运营分析

手机报运营分析产品创新部二O一一年一月八日产品规划目录一、本地手机报分析二、本地手机报功能应用三、下步推广规划一、本地手机报——发展现状截止12月底，全省本地手机报共有用户59.4万户。比上月增加近2.9万户，其中：2、截止12月份体验用户为24.3万用户，较上月增加；其中自2010年3月份以来新华社消息和新势力商都报在全省推广中计费和体验用户一直处于增长状态，目前为止这两份报纸业务占全省总业务的51%和13.2%；3、魅力妆容、服饰风尚和南阳手机报等截止目前连续三个季度计费用户不足业务总数的2%，后期结合各地市进行体验转计费营销或清理体验到期用户。报纸业务总用户数计费用户数手机报新华社消息339620137083商都民生报6370363456新势力商都报8179681677足球报3164531643魅力妆容2239668手机报大河头条1953119457服饰风尚1892499中新网河南新闻报1231111554精品生活136283005滚石音乐报89348929手机报东方今报68655347南阳手机报420881中原手机报575493新乡日报481479洛阳手机报414390北京青年报158148疯狂英语105104彩信时报4238华夏时报手机报3837新农信2821二、本地手机报——发展现状右图所示为今年7月底以来新上线的十份手机报业务，自上线以来近两个季度报纸用户群未有增加，其中幸福健康报的用户仅为一户，由于业务种类覆盖众多，可针对不同的消费群体进行推广，将用户群体分类让平台配合短信短传等，或者配合新闻综合类报纸进行捆绑销售，也可组织各地分公司做好其它营销推广；一、新闻类：人民资讯、中国资讯和河南青年手机报；二、娱乐类：影娱快报和中广手机报；三、教育类：家庭教育、河南大学生手机报；四、生活类：幸福健康报和百家讲坛；报纸业务总用户数计费用户数百家讲坛109109人民资讯97家庭教育77华夏理财手机报87中广手机报44河南大学生手机报33中国资讯33影娱快报22幸福健康报11河南青年手机报33‹#›三、手机报业务发展现状——本地手机报2配合12月份本地手机报（新势力商都报）的推介体验营销活动，体验用户较上月有所增加；1、计费用户数比上月增加29201户，体验用户比上月增加32248户；2、新乡、焦作和许昌计费用户较多，占比分别为：43.5%、10.1%和9.3%；济源和鹤壁占比不足全省的1%；3、新乡、焦作分公司以体验带发展，目前体验用户占比较高；另：计划2011年1月份平台用户数还需与VAC进行数据比对，确保数据一直准确。分公司总数总用户数计费用户免费用户安阳380343801420鹤壁96495410济源1591581焦作5568155410271开封3456344412洛阳117981171880南阳21440126098831平顶山7986790284三门峡8688866325商丘286802864634新乡25845249657208795信阳160711604922许昌553093544119868郑州3565235135517周口5306524165驻马店31922295882334漯河1150299491553濮阳2836277759总计593936351355242581体验用户四、本地手机报—分地市发展趋势体验用户分公司一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月安阳171616161618191920191920鹤壁9999910101010101010济源001001111111焦作21062210242402362312322302282226037954225271开封15925159031586015841158271582167021110121212洛阳565653545456555353537480南阳62648844856484348384832481247834771474688358831平顶山616159595957575757585884三门峡232323232323232323232325商丘292928282828453030325724新乡169942237591205614258508271327302458252848314856193951190703176645208795信阳151515151515151514151522许昌232322212712078720496202942017220079200091992019868郑州1901191435435838639341441741911252472517周口696867676768686767656565驻马店243024182413240623982391238023722334232323222334漯河211221092108210620991576155715561555155215511553濮阳666559595959595960595959总计21436628620923179730589931822334853428958934472924571426888621033324258112月份体验用户，比上月增加近三万户，新乡地区12月份体验用户增加较多，焦作、平顶山和郑州地区体验用户也都比11月份有所增加，12月份希望其它地市各家手机报业务在推广方面大力加强增加新入网用户体验营销。产品规划目录一、本地手机报分析二、本地手机报功能应用三、下步运营规划•12月份，全省共有2544用户上行进行了电子目录的获取；•其中新乡分公司获取用户数达1065户，占全省的41.8%，其次是安阳和郑州分别占比为：10.4%和9.3%；一、本地手机报——扩展功能应用1•12月份主动上行获取手机报目录菜单并成功定制138户，占35%；•12月份任意指令上行获取手机目录菜单达2023户；12月份全省共有1871户用户主动上行获取了彩信补发，其中：1、分媒体来看，商都民生报和新势力商都报补发用户最多，分别占到：58.6%和23.4%；2、分地市来看，郑州、焦作地区用户上行补发指令较多，分别占总数的：19.5%和31.6.8%，漯河和三门峡、周口地区上行较少，后期需要加强功能宣传；根据目前手机报上行指令补发的方法，平台将在1月份针对全省所有手机报用户进行短信宣传，加强用户使用习惯，增加用户粘稠度，减少投诉等。各地市手机报业务也希望能够积极配合，发展用户量。二、本地手机报——扩展功能应用2报纸业务上行补发北京青年报1彩信时报2服饰风尚1滚石音乐报15精品生活1洛阳手机报41商都民生报319手机报大河头条3手机报东方今报8手机报新华社消息19新农信3新势力商都报202中原手机报53中新网河南新闻报133足球报1魅力妆容2三、本地手机报——扩展功能应用312月份河南联通本地手机报的点播赠送业务和各地市分公司发展量均为0；各地市及报纸媒体可按照前期建议的推广计划进行营销，提高用户对本地手机报的认知度，提升各业务的计费用户数。一、平台支撑：2011年1季度每周对全省本地手机报在网用户进行短信宣传，告知用户赠送方法，如各地市和媒体有相应行销方式可提前告知平台方及时给予支持；二、媒体支持：务必在彩信版的手机报第二帧告知赠送方式并结合相应的鼓励营销措施等；三、地市支持：做好前台营业人员的培训工作，可在营业厅进行DM单页等方式宣传；用户赠送：编辑tj+手机报订购指令＋被赠送手机号发送到10655885产品名称指令北京青年报tj52新农信tj31彩信时报tj77新乡日报tj711疯狂英语tj76郑州晚报tj701服饰风尚tj72足球报tj12华夏理财tj81魅力妆容tj73华夏时报tj54大河头条tj6精品生活tj75东方今报tj7洛阳日报tj712新华社消息tj5南阳日报tj703滚石音乐报tj21人民资讯tj58中新网河南新闻报tj51新势力商都报tj36三、本地手机报——扩展功能应用4报纸业务评论数新势力商都报923商都民生报224手机报消息61大河头条2中新网河南新闻报112月份河南联通本地手机报的互动评论共计1211户，其中新势力商都报和商都民生报的互动评论占比较大分别为：76.2%和18.5%；全省郑州和焦作地区互动评论用户数较多，鹤壁和济源互动评论用户为0.12月份新势力商都报进行好友上行推荐好友免费体验两个月活动效果良好，平均每周有200条上行评论，每条评论可推荐5名好友进行体验，及提升体验用户又增加报纸知名度；各个报纸媒体可效仿类似的营销活动，在彩信版手机报最后一帧添加活动内容引导在网用户群参与。产品规划目录一、本地手机报分析二、本地手机报功能应用三、下步运营规划‹#›一、河南联通12月份新增手机报情缘手机12月份新增的报刊主要是以娱乐类为主的业务报纸，涉及娱乐较为广泛，可以针对报纸的不同内容形式进行有效的分类推广；其中：《故事会》提供各种体裁的短篇、中篇或连载故事，《时尚新女报》专为女性用户而设计的时尚类业务，提供各类时尚资讯内容；《手机小说报》集合了目前盛大文学及各知名出版社的众多优秀作品，满足不同类型的阅读爱好者；《情缘》以各种情感故事为主，展现当代时代背景下所不同人群的情感状态；《彩信嘻哈报》包含蕴含生活哲理的四格漫画、网络上的一些奇闻趣谈等；故事会订购指令704手机小说报订购指令：708彩信嘻哈报订购指令：707情愿手机杂志订购指令：709时尚新女报订购指令：706故事会手机小说报彩信嘻哈报时尚新女报情缘手机杂志2011年1月1日本地手机报“郑州晚报”更名为“中原手机报”，业务的各项数据不变，可覆盖全省进行业务推广；市场拓展支撑完善功能拓展试点推广延伸开发开展营销活动，包括1、预存话费送手机报业务，2、预存手机报业务送礼品。协助手机报业务推广，3、进行电话营销，向用户推广体验使用一个月。手机报报新业务介入拓展：将在1月底完成部分手机报新业务介入的相关配置，并保证在1月份能够上线正常使用。手机报新业务彩信时报将在1月份进行大力推广，包括电话营销、短信群发、营业厅宣传、邮箱用户推广、网站宣传等模式。二、下步运营规划——平台支撑手机报推广计划