运营商利用多屏互动模式抢占客厅娱乐市场

250,190,0160,160,160236,229,206241,212,175224,142,121一级标题华黑/Arial黑色(0,0,0)16-20号正文华楷/Arial黑色(0,0,0)14-16号204,0,015,75,105主色系局部/辅色系E08E79CC0000ECE5CEF1D4AFA0A0A00F4B69FABE00SwiffChart16进制编号运营商利用多屏互动模式抢占客厅娱乐市场一级标题华黑/Arial黑色(0,0,0)16-20号正文华楷/Arial黑色(0,0,0)14-16号250,190,0160,160,160236,229,206241,212,175224,142,121204,0,015,75,105主色系局部/辅色系E08E79CC0000ECE5CEF1D4AFA0A0A00F4B69FABE00SwiffChart16进制编号目录一、目前客厅娱乐市场的现状二、主流客厅娱乐模式简介三、多屏互动（共享）客厅娱乐模式一级标题华黑/Arial黑色(0,0,0)16-20号正文华楷/Arial黑色(0,0,0)14-16号250,190,0160,160,160236,229,206241,212,175224,142,121204,0,015,75,105主色系局部/辅色系E08E79CC0000ECE5CEF1D4AFA0A0A00F4B69FABE00SwiffChart16进制编号云主机一、目前客厅娱乐市场的现状基于移动通信、数字媒体、互联网等新技术的新媒介形态正在分割人们的休闲时间从CSM对35个重点城市、全国所有城市以及省网覆盖的城乡地区年轻观众的调查来看，15～34岁电视观众的收视时间普遍呈下降趋势。中国互联网发展状况报告表明：中国手机网民规模已占整体网民的60.8%手机作为网民上网终端的年增长率(98.5%)，远高于笔记本电脑(42.4%)及台式机(5.8%)手机网民数已经超越PC网民数57.4%手机网民每日上网时间小于30分钟，61.3%宽带网民每日上网时间大于1.43小时受制于手机屏幕，移动互联网业务主要在公交、地铁、火车等“碎片时间”场合或“等待时间”场合，如机场等场合。在家可能会使用平板电脑和PC方式进行访问。利用运营商家庭固网宽带资源优势，我们可以结合智能手机终端、家庭宽带网络和电视机，通过智能终端将移动互联网的内容引入家庭，提高业务的使用次数和时间。一级标题华黑/Arial黑色(0,0,0)16-20号正文华楷/Arial黑色(0,0,0)14-16号250,190,0160,160,160236,229,206241,212,175224,142,121204,0,015,75,105主色系局部/辅色系E08E79CC0000ECE5CEF1D4AFA0A0A00F4B69FABE00SwiffChart16进制编号云主机一、目前客厅娱乐市场的现状家庭娱乐现状•目前在家庭娱乐形式呈现越来越多样化的情况下，都市家庭中PC大面积普及的情况下，都市人已经从下班回家后开电视过渡到了下班回家后开电脑，用手持移动智能终端（PAD、智能手机等），由于互联网咨询和视频内容比电视更加丰富，有相当一部分用户逐渐放弃电视，导致家庭中虽然有电视，但是利用率越来越低。让家庭用户重回客厅•让家庭用户重回客厅，主要还是要利用目前电视本身或者以电视为显示器的相关终端对家庭客户的娱乐特性的吸引，主要包括大部分家庭平板电视屏幕大且具备高清展现能力，显示和体验效果比PC或者PAD的更好；电视通过各种方式能够接入互联网并实现访问，实现与PC或PAD类似的网络体验；与PC、PAD等多种娱乐设备能互通；改变传统遥控器的作用，利用无线键盘鼠标、智能终端+遥控软件、语音、手势等实现对电视的控制；娱乐内容上，新闻及视频内容实时性更好并能与电视台节目同步。一级标题华黑/Arial黑色(0,0,0)16-20号正文华楷/Arial黑色(0,0,0)14-16号250,190,0160,160,160236,229,206241,212,175224,142,121204,0,015,75,105主色系局部/辅色系E08E79CC0000ECE5CEF1D4AFA0A0A00F4B69FABE00SwiffChart16进制编号云主机一、目前客厅娱乐市场的现状网络电视、智能网络电视模式电视PC一体机、高清电视+HTPC、高清电视+游戏机模式高清电视+机顶盒模式目前主流的客厅娱乐模式一级标题华黑/Arial黑色(0,0,0)16-20号正文华楷/Arial黑色(0,0,0)14-16号250,190,0160,160,160236,229,206241,212,175224,142,121204,0,015,75,105主色系局部/辅色系E08E79CC0000ECE5CEF1D4AFA0A0A00F4B69FABE00SwiffChart16进制编号目录一、目前客厅娱乐市场的现状二、主流客厅娱乐模式简介三、多屏互动（共享）客厅娱乐模式一级标题华黑/Arial黑色(0,0,0)16-20号正文华楷/Arial黑色(0,0,0)14-16号250,190,0160,160,160236,229,206241,212,175224,142,121204,0,015,75,105主色系局部/辅色系E08E79CC0000ECE5CEF1D4AFA0A0A00F4B69FABE00SwiffChart16进制编号云主机二、主流客厅娱乐模式简介1、网络电视和智能网络电视模式网络电视•网络电视是指内置网络连接，但仅仅具备基本的操作界面、配有简单软件系统，用户利用遥控器等方式能够访问指定网站、网络视频和内置在电视中一些功能，有些具备播放本地视频的能力，不能自由安装软件，有些可以通过升级固件方式实现操作系统的升级的电视。•主要是C/S模式，系统主要采用的是Linux系统，作为网络电视前期主流平台，主要优点在于系统比较成熟，不存在专利费用，但劣势在于系统较为封闭，兼容性较差。•通过对泡泡网液晶电视报价中心的统计发现，液晶电视共2289款，网络电视969款（包含智能网络电视），网络电视占液晶电视总款式的42.33%。•例如康佳、长虹、创维、海信等国产厂家和合资的索尼、夏普和三星等。智能网络电视•智能网络电视是指内置网络连接的同时具备多元化开放式操作系统（如Android系统），可实现良好的人机交互，软硬件可同时升级，实现新功能或增值服务，用户可以自由安装、卸载应用服务的电视，一般会兼具网络电视的功能。•可以使C/S模式也可以B/S模式，系统主要采用Android系统，主要优点在于生态系统极为完善，系统开放，扩充性很强，但劣势在于系统并非专为电视设计，需要做针对性的优化。后期苹果电视上市后可能对智能电视市场产生更大的冲击。有可能实现智能模式手机、PAD、电视和电脑的大融合情况。•通过对泡泡网液晶电视报价中心的统计发现，液晶电视共2289款，智能电视285款，网络电视占液晶电视的总款式的12.45%。•例如已上市的三星SMARTTV，联想K系列，即将上市的苹果电视等。备注说明：根据中广研究对家电厂商康佳、长虹、海信，芯片厂商晨星、MTK、C2以及一些行业专家的调研，2011年中国平板电视销量在4100万台左右（占彩电总销售量的95%以上），其中网络电视一体机的销量为1100万台左右，所占比例大约为1/4强。其中在2011年第四季度，网络电视在平板电视销售渗透率已经达到40%以上，显示出互联网功能越来越成为电视机的标配。一级标题华黑/Arial黑色(0,0,0)16-20号正文华楷/Arial黑色(0,0,0)14-16号250,190,0160,160,160236,229,206241,212,175224,142,121204,0,015,75,105主色系局部/辅色系E08E79CC0000ECE5CEF1D4AFA0A0A00F4B69FABE00SwiffChart16进制编号云主机1、网络电视和智能网络电视模式二、主流客厅娱乐模式简介网络及智能电视组网示意图网线网络电视智能网络电视PADPC/MACINTERNETADSL/PON/FTTH经过广电总局认证的播控平台互联网上具备网络视听许可证的音视频平台一级标题华黑/Arial黑色(0,0,0)16-20号正文华楷/Arial黑色(0,0,0)14-16号250,190,0160,160,160236,229,206241,212,175224,142,121204,0,015,75,105主色系局部/辅色系E08E79CC0000ECE5CEF1D4AFA0A0A00F4B69FABE00SwiffChart16进制编号云主机1、网络电视和智能网络电视模式二、主流客厅娱乐模式简介以创维酷开网络电视为例优点：电视价位相对智能网络电视价位低，目前普通家庭里普及率较高，设置和操作比较简单，对于老年人和家庭主妇更加有吸引力。不仅可以播放本地高清，还可以播放平台放置的点播或者直播节目。缺点：为了节省成本基本是网线方式接入，由于不是所有访问的播控平台在各省都有落地，在线音视频内容受运营商接入带宽质量影响较大。平台及播放内容受广电总局的政策的影响较大，目前国内获得互联网电视牌照的机构只有7家，所有网络电视终端或机顶盒终端厂家的平台及访问内容必须是这7家提供的，否则就是不合法的。一级标题华黑/Arial黑色(0,0,0)16-20号正文华楷/Arial黑色(0,0,0)14-16号250,190,0160,160,160236,229,206241,212,175224,142,121204,0,015,75,105主色系局部/辅色系E08E79CC0000ECE5CEF1D4AFA0A0A00F4B69FABE00SwiffChart16进制编号云主机1、网络电视和智能网络电视模式二、主流客厅娱乐模式简介以三星智能网络电视为例优点：与智能手机或智能终端一样，安装软件方式C/S方式访问或者利用电视内置浏览器B/C方式访问网络资源访问，网络上具备“网络视听许可证”的网站和单位即可观看视频内容，大部分为各厂家高端产品，对有一定动手操作能力的用户来说娱乐性和显示效果更优秀，对这些用户吸引力更强。网络视频资源与互联网视频资源一致，由于较大音视频网站已做过大规模CDN部署，所以访问效果会比较好。缺点：电视价位高，目前阶段家庭普及率较低，需要有一定智能终端操作的经验，需要时间培养操作能力。智能电视主界面智能电视浏览网页和APPSTORE应用商店下载软件界面一级标题华黑/Arial黑色(0,0,0)16-20号正文华楷/Arial黑色(0,0,0)14-16号250,190,0160,160,160236,229,206241,212,175224,142,121204,0,015,75,105主色系局部/辅色系E08E79CC0000ECE5CEF1D4AFA0A0A00F4B69FABE00SwiffChart16进制编号1、网络电视和智能网络电视模式二、主流客厅娱乐模式简介种类优缺点对比运营商合作点网络电视1、价位低，目前普及率在新换电视家庭中较高。2、操作简便，易于普及。3、受政策影响，终端与播控平台合作对象选择较少，网络资源少，与IPTV等平台内容有重叠，未来受IPTV冲击大。4、网络资源分布不平均，平台与平台互通性差，音视频访问效果受网络影响大。1、用户终端厂商多，终端厂家使用平台各不相同，较难开展广泛合作。2、与IPTV模式重叠可能会冲击到未来运营商IPTV业务。3、可以与平台厂家合作CDN部署业务。智能网络电视1、价位高，家庭普及率低。2、需要有智能操作系统的基础，目前适于部分高端客户。3、和智能终端操作系统同源，使用习惯培养好后，更易于上手，适合未来大面积普及。4、资源与互联网资源一致，受政策影响少。1、在APPSTORE增加客户端软件，实现智能手机、智能PA