2018年中国短视频行业发展现状分析-抖音短视频-抖出新花样「图」

2018年中国短视频行业发展现状分析，抖音短视频，抖出新花样「图」一、短视频的定义与特点短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在1分钟以内的视频传播内容；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。也是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道；短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。二、短视频行业用户规模top10据统计，12月短视频行业月活跃用户规模前十的产品中，除了土豆和美拍，大部分都处于高速增长期，其中好看视频、抖音、微视增长幅度最大。而排名前五的平台，抖音开始压制快手、抢得第一宝座，头条系和快手之外，仅有好看视频一个进入前五。尽管微视2018年声量不小，可已与前五拉开差距。资料来源：公开资料整理更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》三、抖音短视频发展现状分析截至2019年1月12日，抖音的国内DAU已经超过2.5亿，MAU已经超过5亿，俨然已成为领先的国民级互联网平台。资料来源：公开资料整理资料来源：公开资料整理当前抖音平台广告主要包括应用下载、电商销售、活动推广三种推广类型。抖音依据用户属性利用算法对广告和用户进行匹配，精准投放广告的同时提高游戏推广的适配率，最大程度实现游戏推广的效率，提高游戏广告主的广告投入数，延长投入广告的投入周期，增加广告主粘性。2018年4月24日至5月14日，抖音内的广告推广类型中应用下载广告占比49%，以应用又多以游戏推广附下载链接为主。广告的行业分布中，游戏行业以34.48%的占比显著领先于其他行业，游戏广告作为抖音“流量”与“游戏”的首次碰撞的产物，在投放数量和投放效果反馈双重层均拔得头筹。资料来源：公开资料整理2018年2月开始，抖音独立设备数由2月的14505万台增长到30195万台，同比增长108%。资料来源：公开资料整理2018年中国移动互联网短视频人均使用时长为32.1分钟，人均使用次数为3.6次。资料来源：公开资料整理截至2019年1月，抖音粉丝榜前50名中，网络红人占17人，明星艺人占21人，抖音音乐人占3人，其他站9人。资料来源：公开资料整理2019年1月31日，抖音在苹果AppStore免费应用榜单上下载量排名第12位，全民小视频排名第5位，火山小视频排第9位，快手排名第29位。2019年1月31日AppStore免费应用下载排行榜资料来源：公开资料整理四、中国短视频行业发展趋势分析1、传播内容更加优质“内容为王”永不过时，内容的质量直接决定着媒介的核心竞争力。优质的内容是移动短视频平台发展的根本动力。随着社交时代的全面来临，传统媒体与社交媒体有机融合，移动短视频应深入挖掘更多优质内容，来契合受众在碎片时间的信息需求。因此，要实现移动短视频的可持续发展，传播内容应放在首位。2、监管体系更加优化为了保证传播内容的质量，相关部门和各个平台应该建立更成熟、完善的监管机制，优化大数据算法，自动识别低俗的传播内容。此外，未来的短视频分享应用应该致力于将大量的用户数据管理得有条不紊，避免信息泄露的情况出现，保证用户的隐私安全，并做好泄露的防护措施，例如加入个人的指纹密码等更加方便且安全的视频保存方式。华经情报网&华经产业研究院的主要产品服务和研究范围产品类别内容说明研究报告产业链、企业竞争格局、市场供需态势、发展前景预测、投资策略、趋势研判产业咨询园区发展规划、项目实施方案、可行性研究报告产业招商招商策划、招商推介、客户邀约产业数据房地产、土地出让数据、海关数据定制服务政策研编、专项定制服务、商业文案撰写、企业公文定制3、平台定位更加个性化和专业化泛娱乐化的传播内容很难持久吸引受众，娱乐化的传播内容不仅同质化程度较高，也分散了注意力。未来的移动短视频发展必然更为个性化和专业化，深入某一领域做深入的内容挖掘，专注于医学、财经、母婴、两性、衣食住行等专业知识类垂直内容更易获得青睐，垂直类短视频依旧是个因竞争而“动荡”的市场，诸多垂直领域尚未形成稳定和强有力的领先者，市场潜力非常大。4、市场规模将进一步扩大近几年短视频平台数量和规模不断增大，用户规模持续走高。巨大的用户群体使得其商业变现成为可能，目前移动短视频平台变现方式仍然在不断发展成熟之中，众多广告商也开始将目光转向这一领域。未来几年，短视频平台将提供大量的商业机会，流量变现带来较大的市场规模增长。