[嘉华职业教育]“I DO Day”微博营销计划推广方案

IDO5月推广方案深圳嘉华职业教育网络营销学院2012年4月IDODay我们要做的事？1、定义5201314为IDODAY，被广大粉丝认可、记忆2、通过IDODAY热点，在当期时段引发热烈反响，强化品牌概念相辅相成2、让IDODAY成为“热点”？一个目标引发的……“三座大山”如何热？为什么热？何时才热？如何与品牌概念产生关联？怎么强化？1、定义IDODAY，使其被认可？3、强化品牌概念？你说？我说？他说？现在，让我们开始“愚公移山”吧！你说？我说？他说？然而问题是，用户的态度？？5201314是一个承诺的日子！5201314是IDODAY！5201314从今以后就是我们IDO的了！他们……你说？我说？他说？我们常看到：新闻中出现“专家称……”“据知名专家介绍……”“专家质疑……”媒体滥用“专家”以至“专家”变成“砖家”；但是滥用的背后是——观者可信度的提升！用户网上看新闻还是选门户！用户的理由是：更为相信门户网站的内容门户的解释是：作为媒体，要有媒体自有态度和责任感，所以用户信赖！我们会发现：我们也知道：新浪微博加V的人更有说服力，申V不仅仅是怕被模仿，更是一种权威姿态！你说？我说？他说？我们说，或许太过商业。我们说，或许认为只是我们自己一厢情愿。BUT……让别人说，可能被理解。让权威人士说，应该被认可。让权威媒体说，可以被信赖，被认同！SO，定义5201314是IDODAY，你说？我说？都不如新浪替我们说！如何热？为什么热？何时才热？VS秋天般的凄凉光棍节巧合的日子;形象的日子;有趣的日子;让人可以感同身受的日子;是一个代表无爱的日子;是一个自嘲的日子;宣泄情绪的日子，被人理解的日子，成为话题的日子;春天般的温暖IDODAY巧合的日子;形象的日子;有趣的日子;让人可以感同身受的日子;是一个代表爱的日子;是一个寓意美好的日子;抒发情感的日子，让人感动的日子，成为话题的日子;如何热？为什么热？何时才热？VS有一种“热”叫逐渐升温在期待中爆发，如愿以偿；就像我们期待已久的大型运动会；就像我们被即将上映的大片吊起胃口；有一种“热”叫意外惊喜就像你开心的吃着火锅，突然就告诉你全是地沟油；就像你还在感慨自己是个年轻的高富帅时，你的微博就告诉你，90后现在都是大叔了！时间啊，要了亲命了！就像被求婚时，不给你任何准备时间，让你被突如其来的幸福敲昏了头，是那么新颖！那么感动！SO，IDODay的“热”就是，在会成为热点的话题上，让粉丝没有任何准备，突然就被你电到，对你一见钟情！如何与品牌概念产生关联？怎么强化？2012年4月6日晚18:07，一个名为流葭的用户在新浪微博上发表了一篇微博。捡到钱包，里面有各大银行卡，华为未上市手机1个，超薄杜蕾斯2个。截止4月13日下午17:00该微博共被：转发19,293次，评论3,598次从表面看，这是一条非常火的微博。经我司一系列的调查研究，发现是一次微博营销事件。我们猜测，是华为即将上市的手机，但却证据不足。如果没有后续的品牌/产品露面，它也将是一次非常失败的营销！毕竟不是人人都愿意花心思去猜的。而让大家最为疑惑的是，为谁营销？如何与品牌概念产生关联？怎么强化？吸取前车之鉴，只有孤军奋战是危险的!需要一些“突出品牌概念/产品的活动或话题”为整个项目保驾护航！1）相同或相关主题及内容，让粉丝产生联想;2）主辅活动或话题之间的引流，让粉丝互通;SO，“产生关联与强化”就是，突出品牌概念或产品，集中火力+多种方式打击！IDODAY计划成为热点强化品牌概念定义IDODay++在5月20日当天，以借助新浪定义IDODAY推广为主，以与突出品牌概念并与主题相关的活动、话题为辅。==520当天1.新浪微话题2.IDO微话题3.IDO微活动新浪520当日微话题-IDODAY定制化告诉IDO，那些感动过你的承诺“IDODAY，我承诺”传递活动辅助1.新浪微话题—新浪520当日微话题-IDODAY定制化购买新浪微博自有微话题进行定制让新浪以第三方权威媒体的身份提出IDODAY，为5201314巧做定义，引导微博用户，对该定义形成产生信赖感，认同感。借助新浪自有推广力量，使事件影响扩大化。1.新浪微话题—新浪520当日微话题-IDODAY定制化1、标题可直接设置成IDODay2、头像可直接选用IDO官方头像3、文字内容对IDODay简单解释可提出IDODay，但不出现品牌信息1、文字提示写下你爱的承诺2、#IDODay#加用户想说的爱的承诺可做关于承诺的小调查可放关于爱的承诺视频明确放置入口到IDO自身另外一个话题及一个活动处2.IDO微话题—告诉IDO，那些感动过你的承诺有奖征集，让用户说出曾经感动的承诺设置IDO自身爱的承诺话题，配合新浪话题，在当日，把承诺话题深入到用户心中。引导用户在IDODAY说出承诺@IDO，让用户把IDODAY与品牌概念紧密关联。设置IDO的产品为奖品回馈用户，深化用户对IDODAY与IDO关联的认知。2.IDO微话题—告诉IDO，那些感动过你的承诺有奖转发：征集微博用户发布感动过TA的承诺，并且@IDO就有机会获得IDO的奖品。话题内容：感动过TA的承诺，可以是曾经别人对自己说过的，可以是曾经听到过别人说的，真实的。也可以是看过的电影或电视剧中人物对白。活动要求：#那些感动过我的承诺#+承诺内容+出处+@IDO#那些感动过我的承诺#youjump,ijump!——《泰坦尼克》@IDO电影版#那些感动过我的承诺#“你愿意嫁给这个男人吗？爱他、忠诚于他，无论他贫困、患病或者残疾，直至死亡？”“我愿意”——XXX的婚礼@IDO真实版1#那些感动过我的承诺#“媳妇别生气了，以后你要月亮，哥就给你绑架月亮，以后你要星星，哥就给你捆只猩猩”——某年某月某日我姐和姐夫吵架时@IDO真实版23.IDO微活动—“IDODAY，我承诺”传递活动“我承诺”，用户“头像签名”让承诺无限传承配合新浪微话题、IDO自身微话题，让用户参与活动，更换头像，并承诺，把承诺真正行动起来，强化IDODay与IDO关联。通过用户在520当天换IDO专属头像，感染更多用户，扩大活动影响。3.IDO微活动—“IDODAY，我承诺”传递活动参与活动的用户，需要更换头像为“IDODAY我承诺——IDO（或带有IDO可识别样式）的统一形象。以奖励的形式，让参与活动的用户说出自己的承诺奖品设置：奖品可设置更吸引人的礼物，提升用户参与热情，也可考虑与后期推广产品相结合。官方发布活动信息，并发布头像下载包可供用户下载更换用户下载头像，将自身头像更换成IDO官方发布头像更换头像后，用户可转发活动，并说出自己的承诺@想说的人IDO当天从更换头像的用户中挑选最终获奖者谢谢观赏！深圳嘉华职业教育网络营销学院2012年4月