品牌延伸战略的可行性评估体系研究

苏州大学硕士学位论文品牌延伸战略的可行性评估体系研究姓名：周朗天申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：李晓峰20070301品牌延伸战略的可行性评估体系研究作者：周朗天学位授予单位：苏州大学相似文献(10条)1.学位论文黄本坚案例：MC集团多元化经营风险管理2008近年来,为应付来自国内外日趋激烈的竞争,许多企业都选择了多元化经营战略,借以提高企业的综合竞争力,减少企业经营风险,创造最大价值。然而,当我们回首近些年企业多元化经营的轨迹,不难发现不少企业都难以逃避多元化浪潮的“怪圈”。他们都是为了降低风险而开展多元化经营,但多元化经营非但没有降低企业风险反而又增大了企业的风险负担。本文从多元化经营和风险控制的理论研究出发,在对多元化经营的形式和风险特性分析的基础之上,深入剖析了多元化经营和风险控制两者的内在关联性。进而概括出当前多元化经营的两种形式：相关多元化经营和非相关多元化经营。本文进一步指出,多元化经营能使企业降低市场风险以及经营风险,但同时又会给企业带来新的风险,这些风险具体表现为跨行业投资风险、跨行业补贴风险、资源分散风险、融资风险以及经营管理风险。因此,企业在多元化经营过程中必须做好风险管理。本文以MC集团的经营实践为研究案例,分两大部分阐述了MC集团多元化经营中的经验和成果。第一大部分是MC如何推进实施多元化经营,阐述了其在立足主营业务,培育和发展核心优势的同时,又积极地以合资合作、控股并购、项目投资、合作经营等多种形式实施多元化经营,企业获得了跨越式发展。第二大部分是MC集团在多元化经营中如何进行风险管理,包括采取推进体制改革、建立预警和退出机制和推进信息化建设等一系列举措,以有效管理和控制多元化经营所带来的风险。最后,本文就当前企业在多元化经营中存在的一些问题,结合MC集团多元化经营和风险控制案例进行深入分析,指出了多元化经营取得成功的六个关键点,包括要具备适当的条件和时机；要立足主营业务；要处理好“专业化”和“多元化”的关系；要有相适应的企业体制；要有完善的管理机制以及先进的信息化管理系统作为保障。并透过MC集团多元化经营及风险管理所取得的成效,进一步表明,多元化经营是企业生存与发展的有效途径,关键是在实施多元化过程中必须大力加强风险管理。2.学位论文李文中企业多元化经营与财务风险控制研究2007世界经济的发展历程表明，多元化经营已经成为企业持续发展壮大的重要战略方式之一。当一个企业发展到一定阶段后，为了追求规模经济、充分利用其资源优势、提高竞争力，企业就会考虑实施多元化经营战略。国外大多数企业也不同程度的实施跨行业多元化经营战略，就目前来看，实施多元化经营战略已经成为现代企业的发展方向。20世纪60年代以后，以美国的企业集团为代表，在德国、英国、加拿大等国家，多元化经营战略得到普遍应用，成为企业发展壮大的重要战略方式。国内很多明星企业出于保持持续增长、整合产业链、最大程度发挥品牌、渠道方面的优势等原因，也踏上了多元化经营之路。然而，由于各种原因，在实施多元化的过程中，有的企业成功了，但是也有些企业失败了，其通过实施多元化经营不但没有达到既定的目的，反而，阻碍了企业的发展。一般来说，实施多元化经营战略，是为了降低风险、提高收益率，进而逐步扩大企业的规模。那么，实施多元化经营战略是否能够实现降低风险、提高收益率的目的呢?在我国，为什么有的企业成功了，而有的企业却损失惨重呢?多元化与企业财务风险之间到底存在什么样的关系呢?怎样才能有效规避财务风险呢?是否存在一个普遍的多元化经营财务风险控制框架让企业遵循?本文通过理论探讨和案例探讨，从中得出多元化经营与财务风险控制过程中的得失利弊，从而建立起这样一个多元化经营财务风险控制框架。本文主要包括绪论、4章正文和结论部分，绪论部分介绍了本文的研究背景与意义、国内外的研究现状以及本文的研究框架。第二章主要是介绍了多元化经营、财务风险控制的基本界定，以及实施多元化过程中应注意的问题。第三章主要介绍了我国企业多元化经营过程中财务风险控制的理论热点。第四章是案例探讨部分，从四个典型的多元化经营案例中看财务风险控制问题。第五章以前四章为基础建立起多元化经营财务风险控制基本框架。最后一章是本文的结论。本文得出的主要结论有：(1)多元化经营难以分散企业财务风险。企业的过度多元化会大大增加管理的复杂性，还会造成企业的臃肿和官僚化。(2)战略决策与多元化经营企业财务风险控制关系密切。战略决策环节的财务风险控制是多元化财务风险管理的源头与关键。3)有必要建立风险预警系统。完善的财务风险预警系统与财务风险应急处理机制是保证企业平稳发展，成功应付各种突发事件的必要保证。(4)循序渐进业务进度、稳健的财务状况，是多元化经营成功的保证。(5)有效的金融市场、高效的金融管理体系是多元化成功的重要客观因素。3.期刊论文郭兴华.王征企业多元化经营的探析-科技创业月刊2010,23(3)多元化发展是企业发展过程中的不可避免要遇到的一种战略选择,也是我国部分企业目前及以后的发展阶段.在明确多元化概念的基础上,针对于选择多元化经营的企业的经验教训,讨论了核心竞争力、相关多元化经营及企业管理者的能力对多元化经营的重要作用.4.学位论文迟建青论我国企业多元化经营的条件与策略2000面临日益激烈的市场竞争环境，我国很多企业力图通过多元化经营降低经营风险，提高自己的竞争力，增加自己的综合实力。本文在参考若干案例的基础上，结合中外的有关理论，基于中国市场的特定情况，对我国企业多元化经营的条件及经营策略进行了研究。本文认为，我国企业多元化经营应考虑三个因素：即市场机会，企业实力和管理能力；由这三个因素派生出三个条件，即资金流量组合、规模经济与范围经济原理的应用和行业生命周期阶段组合。这些条件实质上反映出我国企业进行多元化经营时，不但应注重数量与规模，亦应注重质量与效益。在上述研究的基础上，本文继续探讨了进行多元化经营的策略，包括进入策略、业务单元组合策略和多元化经营中企业产品结构的动态调整策略。本文力图通过对上述问题的阐述，希望对我国正在进行及将来亦有可能进行多元化经营的企业从理论、观念、方法上给予有益的启示。5.学位论文云丽娜中国上市公司多元化经营程度与企业绩效关系2006多元化与企业绩效关系的研究是战略管理、产业经济、财务管理的重要课题。关于它的争论不管是在实务界，还是在理论界一直以来就很激烈。我国大量企业采用多元化战略以增强企业实力和经济规模是因为多元化经营战略具有快速扩大公司规模、使公司整体业绩超过各业务部门业绩的简单协同作用。但是，目前在国内多元化经营过程中，许多企业的跨行业成长不仅没有提高企业的绩效反而使其背上沉重的包袱甚至破产。在理论界，从60年代开始，对于多元化与企业绩效关系一直以来就没有形成统一结论。各国学者分别从战略管理、产业经济学、公司治理、财务管理等多个角度对其阐释。发展到目前为止，主流观点认为能够很好将企业核心能力移植的相关多元化战略能够提高企业绩效。但是这一结论的研究对象是发达市场经济的欧美国家，市场体制的完善为多元化的制定和实施提供了条件，使得多元化带来规模经济、范围经济、交易费用节省，同时避免风险。但是对于像我国这样市场体制不健全的新兴国家这一结论是否依然成立?这正是本文研究的目的及意义所在。本文的主要内容：第一章是绪论，阐述了本文的研究目的和研究意义、研究的方法和手段，简要地说明了本文地研究框架。第二章是关于国内外多元化经营绩效实证研究文献的综述。在国外研究方面，我们在考察相关文献的基础上将测度多元化程度对经济绩效影响的研究分为三个学派：产业经济学派、战略管理学派和财务管理学派。我们对三者在多元化测度方面进行了优略的评价。在国内文献方面，我们将国内学者的观点分为两类：认为多元化程度与经济绩效不相关的和应该适度多元化。最后本章对目前国内外多元化程度与绩效关系研究进行了评述。第三章是对多元化战略理论进行的评述，主要目的在于通过对比探讨多元化的相关问题，给出一个多元化明晰的概念框架。首先我们对多元化在战略管理理论中的地位和发展历程进行了回顾，得出一个基本结论：多元化理论与战略理论几乎是一种伴生关系，这正说明多元化的重要地位。然后我们对多元化定义、分类等进行了详细阐述。本章最后我们专门从经济学的角度探讨企业多元化经营的正负两方面效用。第四章是对多元化与企业绩效关系的论述。在本章中我们首先对企业绩效的含义进行界定，我们关注于在战略管理视角下的企业绩效。我们认为战略管理视角下的企业绩效必须与股东的利益联系起来。然后我们对企业绩效3种传统评价模式进行了评述。最后我们对企业绩效的决定因素进行了阐述，在分析讨论四种理论的基础上我们认为只有当企业处于完善的市场竞争体系下，拥有完备的资源能力，通过合理的产权安排、有效的管理，四者的综合作用才能使企业取得满意的绩效。而多元化属于企业内部战略管理环节，它对企业绩效的影响也必将遵守之一规律。第五章是本文的实证部分，专门对前述理论部分进行验证。本文选取2002-2004年深、沪两市的105家上市公司作为样本对两个基本假设进行了描述性统计和回归统计分析。我们以前述理论为基础提出了本文的2个基本假设，假设Ⅰ：在一定范围内，我国上市公司多元化程度越高的公司经济绩效越好，假设Ⅱ：实施相关多元化企业的绩效好于实施不相关多元化的企业。在描述性统计中，我们发现我国上市公司普遍实施了多元化战略，但是总体上多元化实施的程度不高，且实施了多元化企业的绩效并不好，实施多元化发展尚处于起步阶段。在对样本总体回归检验中，我们发现多元化与ROE和主营业务收入之间没有显著的相关关系，但是与市净率有显著的相关关系。可以得出一个基本结论：多元化程度越高其企业价值越高。然后我们将样本进行了分组，以便测定相关多元化与不相关多元化对企业绩效的影响。在分组之后，我们发现不相关多元化对企业得绩效影响系数总是小于单一化和主导多元化，尤其是在Herfindahl指数和市净率回归模型中更容易发现这一点。这说明上市公司不相关多元化对企业绩效的影响没有相关多元化大，我们可以进一步得出针对假设Ⅱ的结论：实施相关多元化上市公司绩效好与不相关多元化的公司。文章最后我们给出了本文的结论和建议：在处于转型期间的我国上市公司，在一定经营范围内多元化总体程度越高的公司价值越高。实施相关多元化企业的绩效好于实施不相关多元化的企业。本文还利用已有数据，在不考虑其他影响因素的基础上，将多元化程度与企业绩效进行回归，得出我国上市公司多元化经营的“最优度”。上市公司实施多元化战略时多元化战略实施的意见是：多元化总体程度不宜过高，坚持主导业务的发展，适当发展相关多元化。本文的主要贡献：关于上市公司多元化程度和企业绩效关系的实证研究已经有一定的数量，本文力求在以下几个方面作出探索性研究：1、在研究方法上，规范研究与实证分析相结合。规范研究所涉及的是经济活动的价值评价问题，偏重定性分析，而实证分析是在既定的指标评价下考察企业活动的一定运作关系。对我国上市公司多元化战略和经济绩效关系的研究，一方面必须了解多元化的明确定义和企业价值的影响因素；另外一方面也要定量分析多元化给企业绩效带来的影响。因此必须将两者结合起来。2、在研究目的方面，传统的多元化与企业绩效的实证研究并没有关注于中国作为一个新兴市场经济国家的各种不同特质对多元化所带来的影响，以及这些影响对企业绩效的影响。而是一味按照国外实证方法建模讨论几个指标之间的关系。本文的主要目的就是探讨我国上市公司多元化的绩效。3、在实证的理论基础方面。(1)我们在研究大量文献基础之上综合借鉴了各学派所长，并将其运用到我们的实证分析中去，具体包括：产业经济学派的行业分类标准、战略管理学派相关与非相关多元化分类、财务管理学派从股东利益角度考察多元化绩效。(2)传统的多元化与企业绩效关系实证研究仅仅关注于多元化而忽略了多元化在企业绩效各决定因素中的地位。本文通过对企业绩效的战略再认识和对绩效决定因素理论的评述给出了一个多元化作用于企业绩效的基本框架，为后面实证部分提供了坚实的理论基础。4、在研究设