基于品牌内涵基础上的品牌延伸策略研究

南京师范大学硕士学位论文基于品牌内涵基础上的品牌延伸策略研究姓名：任晓军申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：刘飞燕20070518基于品牌内涵基础上的品牌延伸策略研究作者：任晓军学位授予单位：南京师范大学相似文献(10条)1.学位论文王苏洲品牌延伸的理论与战略管理研究2005品牌延伸在企业经营中运用非常广泛，一些企业因之获得重大成功的同时，失败的案例也比比皆是，因此对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。大量失败的品牌延伸表明目前的品牌延伸实践和理论研究还存在一些问题。这些问题主要表现为研究者们大多是以品牌已经创立为前提考虑品牌延伸问题的，对促使品牌延伸成功的因素缺乏一个统一的标准，其方法和观点大多是静止的和孤立的。有鉴如此，本文提出应从战略的、动态的角度来研究品牌延伸。品牌延伸战略是指导企业品牌延伸活动的总的谋略，因此我们有必要对其进行战略管理。所以，文章首先阐述了品牌延伸的概念及其基础知识，从而为后面的论述作好铺垫；然后深入地分析了企业实施品牌延伸的外在动因和内在动因；接着以整体营销思想为指导，系统地探讨促使品牌延伸成功的主要因素及其内在关系，并用三环图来对品牌延伸的成功因素进行图示分析；最后构建了一个基于品牌生命周期的品牌延伸战略管理体系——品牌初创期，为品牌延伸预留空间；品牌成长期，为品牌延伸奠定基础；品牌延伸期，实施品牌延伸，拓宽品牌内涵。2.期刊论文吴秀玉.WuXiuyu浅析品牌内涵与品牌策略-山东纺织经济2007,(3)随着经济全球化的发展,企业间的竞争也相应由价格竞争、质量竞争转向全方位的品牌竞争.中国企业要想和外国企业相抗衡,必须适应品牌竞争的需要,认真分析品牌内涵及属性,并制定相应的品牌策略.3.学位论文王永祥东风日产合资模式下东风品牌延伸策略研究2005本论文在概述国内外汽车品牌延伸和理论研究的基础上，理论与实际相结合，有针对性地对东风品牌延伸策略进行研究，这不仅是丰富东风品牌内涵、提升东风品牌影响力的需要，而且是合资模式下东风做强做大的需要。因而本论文的研究无论是从东风自身的发展还是从中国汽车工业的壮大都具有积极和深远的意义。品牌延伸的原则、品牌延伸的步骤、品牌延伸的影响因素和品牌延伸的价值等国内外学者的研究成果，是本论文的理论基础，层次分析法是主要运用的研究方法。本论文的核心是建立东风品牌延伸要素层次指标模型和东风品牌延伸评估模型，并在建立各要素客观量化评分体系的基础上，对东风品牌延伸成功率进行计算与评估分析，最后提出东风品牌延伸策略。其主要的研究结论为：1、重型卡车、轻型卡车和客车适合东风进行品牌延伸，而轿车并不适合东风实施品牌延伸，在上术四种车型中，品牌延伸的成功率分别为68.2％、70.2％、64.8％和41.3％。2、东风商用车宜采用母子品牌延伸策略。采用次一级品牌或创立新品牌也是东风发展商用车的策略之一。3、东风的发展战略是商用车战略，东风的品牌延伸策略是商用车策略。4.学位论文王绮绮关于品牌延伸的应用性研究2005品牌延伸是当前国内外企业在品牌运作上很常用的一种策略，在国内的家电、IT、食品等行业上，品牌延伸更是非常热门。本文旨在通过探讨大量案例，深入分析品牌延伸的来龙去脉、可行性和具体策略，供企业参考。文章首先说明了品牌延伸的相关重要概念以及品牌延伸对于企业的意义。继而讨论了品牌延伸的消费者心理机制与行为认知原理。在概述了品牌延伸的内外环境后，文章提出问题：其实很多专注于一种产品的品牌也取得了巨大成功，那么，到底要不要进行品牌延伸呢?在怎样的前提下才能延伸?本文在品牌内涵与产品差异度模型的基础上做出了解释。对如何判定品牌延伸是否成功，也给出了决策标准。然后，本文介绍了品牌延伸的各种形式，提供了品牌延伸的多种策略，企业须根据自己的实际情况和当时的市场条件选择适合自己的品牌延伸方案。最后，本文对实际操作中容易发生的不当的品牌延伸一一作了分析。5.期刊论文浅谈娃哈哈品牌延伸的得与失-边疆经济与文化2010,(4)品牌延伸是企业品牌管理的重要组成部分,是一种有效的营销手段,同时也是一把双刃剑,有得也有失.娃哈哈借助品牌延伸获取了巨大成就,但是也出现了因延伸不当所产生的问题.6.期刊论文KevinLaneKeller.SanjaySood.刘再兴如何评估品牌延伸的风险-广告主市场观察2010,(3)20多年来,品牌延伸是被广泛采用的新品战略.成功的品牌延伸产品,能降低消费风险,减少推广成木,为企业带来新的收入增长点,丰富品牌内涵,提升品牌资产.要是品牌延伸产品失败,它给母品牌究竟会造成多大危害,则是品牌管理者非常关心的问题,毕竟,大多数新品难逃失败的命运,通过品牌延伸战略推出的新品也不例外.7.学位论文刘斌品牌延伸成功率的评估模型及延伸管理研究2006随着市场经济的不断发展，企业能力得到普遍提高，市场竞争更加激烈，不同企业产品之间的差异逐步缩小，品牌以其难以替代的独占性、个性化以及良好的继承性和可延伸性，成为商家在市场竞争中有力的竞争武器，品牌战略也成为企业最重要的战略之一，受到管理者的普遍重视。而品牌延伸更是受到企业界、营销理论界的普遍关注。本文首先界定了品牌与品牌延伸的内涵，并分析了与之相关的理论如风险知觉理论、学习理论、链锁理论等。通过对无竞争市场、竞争市场品牌延伸心理模式的分析以及海尔品牌延伸案例的分析，本文筛选出以下四大类影响品牌延伸成功率的因素：核心品牌强势度、延伸产品与核心品牌主导产品的相似性、延伸产品营销策略和企业因素。其中，核心品牌强势度可以通过知名度、联想度、美誉度和忠诚度四个方面来衡量，延伸产品营销策略又可以细分为产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略。在此基础上确定了品牌延伸成功率评估模型的指标体系，接着构建了品牌延伸成功率评估模型，运用多层次模糊综合评价法得出了品牌延伸成功率的大小。同时，为了进一步的说明如何运用本评估模型，本文用了一个算例来详细阐述本评估模型的应用方法。为了规避品牌延伸的风险，提高我国企业品牌延伸的成功率，本文对我国企业品牌延伸存在的问题作了详细分析，指出了我国企业品牌延伸主要存在的五个方面的问题。针对这些问题，本文提出了一些对策。本文认为，品牌一旦创立，只要进行合理的经营管理，不会进入衰退期。因此，品牌生命周期只包括三个阶段：品牌创立期、品牌成长期和品牌延伸期。基于品牌生命周期三阶段对品牌延伸进行战略管理是解决我国企业品牌延伸存在问题的重要对策。同时，本文还提出了一些品牌延伸的具体策略，如主副品牌延伸策略、关联延伸策略、品牌内涵虚化策略和适度分离策略等。8.学位论文朱莉莉品牌传播之设计观2005笔者通过对国内外的著名品牌案例作了比较深入的调查研究和对比分析之后,确立了全新的品牌传播设计观念,提出了品牌设计在策略上的新的发展方向,并对品牌传播的发展和前景作了恰当的展望和分析.全文分为五个部分:第一部分是对品牌的概述.论述了品牌传播的起源和背景以及品牌内涵的理解与进化;品牌传播的特点功能,并对品牌的演化和发展作了分析论述.第二部分是品牌传播设计策略研究.从品牌设计的原则出发,拟定了品牌的设计程序,对品牌的形象整体设计、包装设计和广告创意设计等具体方案作了深入的分析和探讨.第三部分是文章的重点,主张企业致力于人性化的品牌设计;以文化为品牌传播策略;论述了品牌文化行为哲学.第四部分从品牌延伸和多品牌战略的角度论述了品牌的可持续发展.最后一部分分析了国内外的著名案例,为文章的理论观点提供现实依据.9.期刊论文王劲松娃哈哈品牌延伸童装市场的理性思考-江西农业大学学报（社会科学版）2008,7(2)娃哈哈自1989年品牌诞生后,一直稳居中国儿童饮料市场主导地位,但自从2002年进军国内童装市场后,却走得异常艰辛.笔者从娃哈哈品牌延伸之路出发,认为娃哈哈品牌进入童装行业存在着品牌内涵断带、视觉形象断带、核心价值断带等多个方面衔接的问题,使娃哈哈品牌在童装市场面临了众多的困境与风险.10.学位论文续梅教育期刊品牌研究2004文章通过把品牌概念引入到教育期刊业中，提出了教育期刊品牌的定义，即教育期刊所提供的精神产品在读者心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在的商业价值。并据此研究了品牌教育期刊所应具备的四个要素：富有个性的期刊名称、较高的办刊质量、较好的经济效益、引领时代潮流。得出了品牌化经营是教育期刊走向市场的手段的结论。本文的框架结构是：第一章分析教育期刊现状，就当前中国期刊业发展面临的形势，尤其是教育期刊的现状进行了分析；第二章研究教育期刊品牌内涵，就品牌的定义和教育期刊品牌的内涵以及品牌化经营是教育期刊走向市场的手段进行了研究与分析；第三章是本文的主体，更多地从实践的角度对教育期刊品牌经营途径进行了研究，分析了教育期刊定位策略、教育期刊个性策划策略、教育期刊品牌形象强化策略以及教育期刊品牌延伸策略。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：c8554882-6a53-4150-aab3-9df6011d2bf0下载时间：2010年9月19日