对地方电视台实施品牌化栏目策略的思考

华中师范大学硕士学位论文对地方电视台实施品牌化栏目策略的思考姓名：吴春霞申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：刘九洲20051201对地方电视台实施品牌化栏目策略的思考作者：吴春霞学位授予单位：华中师范大学参考文献(36条)1.李晓枫中国电视传媒体制改革20042.李晓枫全国品牌电视节目建设与发展现状调查报告20023.周鸿铎广播电视经济20034.陆地中国电视产业发展策略研究19995.胡智峰电视传播艺术学20046.任金州电视策划新论20027.杨金月.胡智峰中国电视策划与设计20048.包国强媒介营销20059.卫军英整合营销传播:观念与方法200510.马歇尔.麦克卢汉理解媒介--论人的延伸200011.孙玉胜十年--从改变电视的语态开始200312.周鸿铎媒介产业案例分析200513.陈莉广播电视概论200414.周笑中国电视媒介增值力通论200415.张建星传媒的运营时代--从媒体经营到经营媒体30讲200516.张莉.张君昌中国电视十佳新闻栏目200417.莫利.史安斌电视,受众与文化研究200518.郑保卫论传媒改革与发展200419.姜飞海外传媒在中国200520.谢毅.张印平电视节目制作200421.丁和根传媒竞争力:中国媒体发展核心策略200522.丁柏铨加入WTO与中国新闻传播业200523.吕宁思凤凰卫视新闻总监手记200524.休伊特.马诗远60分钟:黄金档电视栏目的50年历程200425.任金州中国电视与市场经济对话200226.袁军.蔡念中21世纪两岸广播电视发展趋势研究200027.喻国明.张小争产业价值链案例与模式200528.陆小华整合传媒:传媒竞争趋势与对策200229.陆群新媒体革命:技术、资本与人重构传媒业200230.陆小华再造传媒:传统媒体系统整合方略200031.许永电视策划与撰稿200132.周经电视节目编排与包装200333.詹成大电视媒体策划200334.大卫·麦克奎恩.苗棣.赵长军理解电视200335.宗匠电视娱乐节目:理念、设计与制作200336.温世仁漫话媒体的未来1999相似文献(10条)1.期刊论文熊仁明.马兴国浅论地方电视品牌栏目的打造-读与写（教育教学刊）2007,4(3)在境外媒体和央视的双重挤压下,各省、市电视台面临着前所未有的压力,节目精品化与栏日品牌化成了现实的最佳策略之一.一个地方电视台,只有办出尽可能多的品牌栏目和节目,才可能最大程度地吸引观众.打造品牌已成为地方电视台生存和发展的必然要求.2.期刊论文张海玲.ZhangHailing地方电视台创建品牌的对策思考-连云港化工高等专科学校学报2002,15(4)品牌是企业竞争致胜的法宝,对电视行业同样如此.地方电视台要在竞争中求发展必须创立自己的品牌栏目.阐述了实施品牌战略对于地方台生存发展的重要意义和价值,对地方台创品牌难的原因以及创立品牌栏目的有效途进行了探讨.3.期刊论文杨席珍以品牌栏目的建设提高核心竞争力-新闻爱好者（下半月）2008,(12)在传媒资讯高度发达的21世纪,媒体的竞争日趋加剧.平面媒体与电子媒体、传统媒体与新媒体、国内媒体与国外媒体,它们之间的激烈竞争无时无刻不在我们身边上演.面对各路传媒大鳄,散布在全国各地的地方电视台该如何应对?这不仅是传媒时代众多地方电视台亟待解决的现实问题,也是全球化语境下事关党和国家的舆论宣传阵地的重大战略问题.当务之急是加强内涵建设,打造属于自己的特色品牌栏目,增强地方电视台的核心竞争力,而新闻节目是实现这一目标的必经之路.4.学位论文苏睿西北省区电视台体育频道现状与发展研究——以陕西、新疆两省区为例20082008年北京奥运的临近，对于电视体育媒体来说，无疑是一块美味及奢华的蛋糕。国内电视体育媒体都希望可以从中获利。但中央电视台奥运频道(原体育频道)无疑是北京奥运会的最大赢家。上海、北京、广州等势力雄厚的电视体育媒体和互联网又是最有利的竞争对手。这样的局面使得其他地方体育频道不得不考虑如何生存与发展的问题。面临着种种因素的各地方电视台体育频道在近两年里大幅度减少，在不久的将来或许更少的情况下，如何在这困境中艰难的维持，对于地方电视台体育频道来说至关重要。本文所要研究的对象陕西、新疆两省区电视台体育健康频道所面临的问题更加严峻。地理环境和经济发展条件的影响下，加之自身发展中的种种问题和重重困难，使得西北这两省区电视台体育健康频道的发展很难有质的改变，陕西和新疆电视台是我国西北地区开设有体育健康频道的两家电视台。两省区体育健康频道开设以来取得了一定的成绩，有一定的影响。目前两省区体育健康频道存在的主要问题是体育资源严重不足，自主创作的节目偏少且质量不高，缺乏品牌栏目和特色节目，管理体制落后，机制不灵活，优秀的专门化的人力资源不足，自主开发体育资源能力较弱，产业化程度不高，经营不善，资金紧缺。同时又面临央视体育频道、网络电视等新媒体和其他省市强势媒体体育频道的竞争威胁。面对电视体育市场的激烈竞争，陕西、新疆体育频道应该加快管理体制、运行机制、人事制度等改革，整合内部资源，推进制播分离，实行市场化、产业化的运作；制定优惠政策，引进优秀专业人才；要尽可能占有并开发资源包括本地各类体育资源，抓好体育赛事直(转)播；突出体育节目的娱乐性，注重大众化，增强参与性。努力创新求异，打造富有本地本台特色的节目，创立品牌栏目，并以品牌为龙头开发系列产品，为受众提供系列的个性化的服务，形成品牌效应，以最大可能的吸引和扩大受众群体。同时要加强不同媒体之间的合作，以共享节目资源，降低制播成本，扩大受众面和频道影响力，实现不同媒体的多赢或互赢。5.期刊论文于剑地方台开办地缘文化电视节目初探-采写编2008,(3)在媒体竞争日趋激烈的环境下,各地方电视台面临着中央、省市以及境内外电视媒体和各种媒介传播的重压,对地缘文化的开掘、张扬,成了各地方电视台自救的重要手段.如何找到地缘文化与栏目之间的契合点,从而打造出强势品牌栏目,将是各地方电视台进行特色经营的一个重要出路.6.期刊论文张宗鹭.ZhangZong-lu谈电视民生新闻批评报道的创新误区-电影评介2007,(19)电视民生新闻因其高收视率,高广告回报率,高社会影响力的巨大优势,越来越成为各地方电视台倾力打造的品牌栏目.从2002年元旦江苏电视台城市频道推出《南京零距离》获得不俗反响起,全国各地方电视台掀起了一场民生新闻热,被业界誉为中国电视新闻的第三次革命.然而随着电视民生新闻的进一步发展,它的诸多弊端也逐渐显露出来,出现了同质化、庸俗化、浅薄化的趋势,收视热度有所回落.为解决这一问题,各地方电视台纷纷进行创新自救,采取人无我有,人有我优,人优我新的方法来强化自己的优势.7.期刊论文李海鹰在逆境中成长的创收栏目-长三角2009,3(7)在金融危机呼啸而来、席卷全球的时刻,很多行业都受到了非常大的影响,电视人也同样面临经济萧条的窘境,尤其对于一个本来市场份额就不大的地方电视台来说无疑更是雪上加霜,正是在这样一个背景下,承德电视台广告信息中心迎难而上、科学决策,将创收市场细化打造更加专业的品牌栏目,吸引客户对电视广告的投放,力求经济效益与社会效益双丰收.8.期刊论文鲁佑文湖湘文化与电视湘军崛起-当代传播2003,(2)湖南电视台在全国地方电视台能领风气之先,靠的是栏目品牌和专业化、特色化的频道.究其背后,在很大程度上地域文化--湖湘文化及其精神的作用不容忽视.湖湘文化是湖南电视品牌栏目--不论是大众化娱乐节目还是高品位谈话类节目形成与发展的基石.这实际上给各地方电视台办栏目以有益的启示:电视节目制作要重视对本地、本土文化的开掘,并努力探寻受众感兴趣的点.9.期刊论文张海燕《民生民情》节目的实践思考-青年记者2010,(6)以人为本、构建和谐社会是当今社会发展的目标和方向.社会各方面的深刻变化,为新闻媒体的改革创新提供了广阔空间,地方电视台的民生节目如雨后春笋般应运而生,一大批贴近百姓生活的民生节目走进千家万户.这些品牌栏目探索出了一条具有地方特色的民生节目创新发展之路.10.学位论文刘中东频道专业化：城市台的困惑与发展策略2004文章中提到的城市台是指有一定经济实力和规模,在组建集团化过程中占有优势或核心地位的地方电视台,如省会城市电视台、计划单列市电视台、经济中心城市电视台等.中国的电视业已经从节目时代,栏目时代进入了频道时代.从中央台到地方台,大家纷纷推出各类专业频道.但频道专业化运作至今,大多数城市台完成的任务仅仅是将节目归类后,分频道播出,很难看出频道的特色,专业不专、千台一面的同质化现象十分突出,离真正的专业化也很遥远.对城市电视台而言,由于地域、实力以及媒体环境等诸多因素的局限,频道专业化陷入了两难的境地.节目源,制作能力,管理机制,评估体系,盈利模式,到处是制约城市台频道专业化的瓶颈.可以说,大多数城市台目前并不具备开办专业频道的条件,但频道专业化又是大势所趋,鉴于此,城市台应走一条准专业化的路子,因为专业化本身就包含渐进发展的涵义.城市电视台的频道发展应遵循个性化→风格化(类型化)→专业化的发展策略.抓住地域优势,以品牌栏目构筑频道个性和特色是城市台的当务之急.国家广电总局将2004年定为中国广播电视的数字年和产业化年.数字电视的发展和付费电视系统的逐步建立使城市电视台面临观念和决策方面的嬗变.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：5e1e685d-ea69-493d-9688-9e320099b0c3下载时间：2010年11月18日