天马广告_鲁能地产青岛麦岛项目传播策略方案_83PPT

欢迎来到天马广告的思想世界Climate5th—关于鲁能地产麦岛项目的第五思潮鲁能地产麦岛项目传播系统DNAPart1消费者洞察似乎喜欢是不需要太多理由的总有太多人对所谓尊贵说三道四不要对我说教！只要有我喜爱之处，我一定会买让我们重现普通大宗购买行为的行为过程动机思考寻找选择购买使用经验对地产这样的超大宗购买行为，我们重现第一次置业行为过程动机思考寻找选择购买使用经验但是如果是第二次置业，情况也许发生改变动机思考寻找选择购买使用经验信息刺激MadeinHeavenHorseAdvertising动机信息刺激＆财富与价值实现炫耀与值得炫耀由自我意识本位到相互仰视关键词：对等人与建筑的思想对等描述DNA不凌驾，不卑微不说教，不献媚以建筑本身的高度与其思想的绝对高度实现与目标人群的对位到达思想层面的相互仰视Part2鲁能地产麦岛项目视觉系统震撼传播麦道，谐音麦岛，坐拥地标；五区，四区之外，独立思想国际区；麦道五区，包容，标新，汇聚国际风尚麦道五区有关视觉的更多Climate5thPart3物质基础，颠覆上层建筑表现高度在物质与思想的对决中，我们毫无悬念地选择思想作为载体。因为思想凌驾于物质之上……以思想的名义，高尚的建筑不仅仅改变生活的方式更重要的是，改变生活的态度……基于对高度的突破，我们描述建筑的方式关乎态度于是，我们得到中国北方首席滨海高尚社区带来全新的生活态度创意的做点全新的生活态度全新的生活视角与独特诠释意识形态模式具象策略实施与项目支持形象传播关键词：视角巨变征兆眼球逻辑思想重构当事物超越了理想，眼球便深度近视。运用思想，空间将重新构建。中国北方首席滨海高尚社区麦道五区，表征的不只是全新的新生活结构，更有深刻的思维、取向质变。Theproblemis——whetheryoucanimagine.重构新生活概念。传世的双重阅读产品传播意识形态模式下的生活态度表现海洋,独尊者的疆域1.7公里风景海岸，“人看海”只能是个庸俗的描述。众人看海的时候，海看我。麦道五区的海洋，让你就是这样唯我。当然你可以想得更远、走得更远。北方首席滨海高尚社区不只是简单的海。空间,想象者的玩具室内，有高、宽的自我空间。室外，有70万平方米的放任空间。没有线条约束的时候，空间为何不能是游乐场？麦道五区的空间，就是这样唯我。当然你可以想得更远、走得更远。中国北方首席滨海高尚社区不只是简单的空间。景致,完美者的游戏当景观不再只能存在于想象，就变成了完美者的一场随心游戏。在景致中旅行、在旅行中思想，麦道五区的景观，让你就是这样唯我。当然你可以想得更远、走得更远。中国北方首席滨海高尚社区不只是简单的景致高等物质基础，颠覆上层建筑—意识形态实现思想对等稍事休息，我们还带来其他思路……提案花絮~~Part4Climate5th—世界街区青岛海岸国际特别区基于对等，更进一步是……不完全对等模式下的超越超越能够表达某种状态，我们所说的更像是领先无论是领先，还是超越，可以表达为某种标准领先的标准可以理解为人类世界的精神、物质前沿那是我们的国际标准基于上述内容，我们得到中国北方首席滨海高尚社区带来国际化的生活标准创意的做点国际化标准应该是物质的思想性的行为性的独特的？？？？中国北方首席滨海高尚社区带来国际化的生活标准国际化的生活标准就在身边物质对等造成的心理对等形象传播世界是物质的世界街区也是当国际潮流不用眺望、垂涎，眼界会更高、思想更远。就象不用跑去古巴，在家、在会所抽一支哈瓦那雪茄这么简单。进阶国际生活中国北方首席滨海高尚社区，麦道五区。这是古巴？Man？苛刻的咖啡发烧友，坚持“在牙买加海拔2256米处种植的咖啡才是蓝山咖啡。”现在，这里海拔6米，照样可以品尝极品蓝山。当国际潮流不用眺望、垂涎，眼界会更高、思想更远。就象不用跑去牙买加，在麦道五区5号呷一口蓝山咖啡那么简单。进阶国际生活中国北方首席滨海高尚社区，麦道五区。海拔6米和海拔2256米没什么两样产品传播标准是物质的建筑也是倾向写实？抽象？印象？古典？一片枫叶、一片枫林哪有这么多的关联。在这里，一切主义都可以变成屋外的一点审美表现。国际生活就在身边中国北方首席滨海高尚社区，麦道五区。就象在阳台上看加拿大枫叶那么简单把所有主义变成纯粹的审美有机会一定去墨西哥看看这只是幻想者的呓言。国际生活？有时间来我家看。中国北方首席滨海高尚社区,麦道五区国际生活尽享受,就这么简单。向往，只发生在未享受到的人群中间拿着相机到处拍景观？不用那么麻烦。进阶国际生活中国北方首席滨海高尚社区，麦道五区不用去荷兰，下楼就是郁金香，就这么简单扔了相机，不是过错当海精灵变成孩子不敢触摸的收藏品，那不是我们的意愿。国际生活就在身边，想摸、想看？伸手，就这么简单。进阶国际生活中国北方首席滨海高尚社区，麦道五区。别怕伸手，那不是外星来客当鹦鹉螺不只是存在于脑海的幻想或者博物馆里的摆设，尊者的现实游戏将从这里开始。今天不看，明天再来看。反正国际生活、深度享受就在身边。进阶国际生活中国北方首席滨海高尚社区，麦道五区。转身，明天再来看对等的表现可以是超越，国际化的生活，就在身边身处标准的前沿，是值得炫耀的当物质披上对等标准的外衣，物质就不仅仅是物质动机思考寻找选择购买经验信息刺激再谈消费行为Part5About看点1WWW.TM-AD.COM看点2有创意的策略有策略的创意&【专业技能的控制、提高】&【项目组内的实战操练】依靠创意总监、客户总监进行专业技能的把关控制和学习、提高由项目组内部全体成员组成的战斗团体对每一个广告人的系统再造，实现持续有效的实战操作看点3看点4MarketIngMedIa报纸广告投放优势机场广告媒体优势数字移动电视优势户外路旗广告优势策略总监1名客户经理1名客户执行1名美术指导2名设计师2名策略文案1名看点5【在天马广告，一支属于鲁能的队伍】戴滨客户经理/组长五年青岛地产营销经历，三年北京地产营销经历，两年广告专业经历，现任天马广告副总经理。牟志龙策略总监五年广告从业经历，现任天马广告策略总监孙博项目经理王宽美术指导五年广告从业经历。刘政刚美术指导【主要工作人员简历】六年广告从业经历，现为项目经理/撰文指导。六年广告从业经验。Climate5th关于鲁能地产麦岛项目的第五思潮鲁能地产麦岛项目传播系统DNA鲁能地产麦岛项目视觉系统震撼传播物质基础，颠覆上层建筑Climate5th—世界街区青岛海岸国际特别区Thanks!