某杂志地区发行策略分析

目录谢辞..............................................................I版权和参考资料的引用声明.............................错误!未定义书签。中文摘要............................................................IIABSTRACT...........................................................III图目录..............................................................IV表目录...............................................................V第一章绪论......................................................11.1问题背景.......................................................11.2研究的目的和意义...............................................11.3待答问题.......................................................21.4有关名词的解释.................................................21.5主要研究范围和限制.............................................4第二章文献评论......................................................52.1主要参阅文献...................................................52.2市场营销学理论综述.............................................52.3市场营销策略...................................................92.4精准营销......................................................12第三章研究方法与设计...............................................133.1研究对象......................................................133.2资料收集方法与过程............................................133.3论文研究方法设计..............................................133.4研究工具及统计方法............................................143.5研究的实施程序................................................14第四章研究结果与分析...............................................154.1某杂志概况....................................................154.2某杂志发行现状................................................174.3某杂志发行面临的问题..........................................184.4某杂志发行SWOT分析...........................................214.5某杂志针对发行问题的改进策略..................................254.6某杂志农村营销策略............................................31第五章结论与建议...................................................355.1结论..........................................................355.2应用价值......................................................365.3后续研究的建议................................................37参考文献............................................................39i谢辞本论文是在许多老师、朋友、同事和家人的关心和帮助下，齐力完成的。首先我要感谢我的指导老师——教授和教授。他们在论文选题、研究内容、研究方法、研究思路、文章组织等方面，给予了我认真、细致的指导，使我在完成论文的整个过程中，从理论到实践的许多方面都受益匪浅。值此即将赴澳答辩之际，我要向导师们表示诚挚的谢意!同时，在论文完成过程中，我先后得到了某杂志社工作站站长、人民日报记者站站长等报界同仁和政府相关部门领导的大量支持和帮助，使我获得了大量的宝贵资料以及许多建设性意见，为论文的撰写提供了结合实际的真材实料。为此，我要向他们表示衷心的感谢！借此机会我还要向曾经帮助我、关心我的的各位老师和同学们致以深深的谢意。在我学习期间，市场营销学教授、人力资源专家教授、资本运营专家教授等老师的渊博学识、缜密思维、高屋建瓴的视野，使我收益菲浅。正是老师们的谆谆教诲使我能在两年多的时间里得到了长足进步！最后，我还要感谢我所转载或引用资料、文献、研究思想的作者，他们的默默奉献使我有机会完成本论文。鉴于本人的专业知识和学术水平所限，文中难免不妥之处，敬请各位老师和专家批评指正。ii中文摘要某杂志由于办刊原则、宣传内容、针对受众等多方面原因的限制，长期以来一直是以行政指令方式为主的模式进行发行，发行量在同类党报、党刊中居于前列。但是一旦由这种计划经济时代的发行模式转变为市场化发行就将面临着严峻的竞争形势，发行量会一落千丈。这将对党的宣传事业产生不良影响。因此，如何针对现行模式的不足之处进行适当改进，值得每一位党刊发行工作者的深思。本文阐述了某杂志市场发行现状、特点和面临的挑战，结合我国报刊发行的特点，运用SWOT分析法研究某杂志现实的环境威胁和自身的短板，以及作为党刊所具备的优势和发展机遇，并对已经进行的改革尝试进行了总结，最后运用4P营销理论和精准营销的思路提出了某杂志在未来市场发行策略上需要改进的地方以及应对措施。笔者在某杂志工作多年，对其发行过程中存在的问题有所了解，希望通过本文的分析、研究，找出今后它在地区的发展出路，也试图为党报、党刊的国内发行开创变革的先河。希望本文的研究能给同类刊物在国内发行提供一些新的思路。关键词：某；杂志；发行量；4P营销理论；精准营销。iiiAbstractBecauseoftherestrictionsonthepublicationprinciple,promotionalcontent,audienceandmanyotherreasons,themagazine“SeekTruth”hasbeenpublishedmainlybasedonexecutiveordersforalongtime.Andthecirculationstaysdownonthelistinthesamekindpartypublication.However,ifthepublicationmodlechangesintomarket-orienteddistribution,itwillbefacingcompetitionincirculation,andthecirculationmaybedropeddeeply.ItwillproduceharmfuleffectswithpropagatingtoParty.Howtoimprovetheinadequaciesofthecurrentmodelisworthyeverypublicationdistributingworker'stothinkingabout.Thearticlehaselaboratedthereleasestatus,characteristicsandthechallenge.Combiningwiththepublicationcharacteristic,itmanipulationSWOTanalysisstudyingthemagazine’senvironmentalthreatsanditsownshort-board,theadvantagesanddevelopmentopportunities.Thearticlealsoattemptstohaveasummarywiththereformation.Finally,theatticleputsforwardthemagazineinthedistributionstrategyforimprovementwiththe4Pmarketingtheoryandprecisionmarketingideas,aswellasresponsemeasures.Theauthorworksinthemagazine“SeekTruth”formanyyears.Hehasgainedsomeunderstandingintheprocessissuing.HehopetheanalysiswillfindoutadevelopmentwayinHunanarea.Italsotrytohelpthesimilarpublicationtoprovidesomenewmentalitiesinthedomesticrelease.KeyWords:SeekTruth;magazine;circulation;4Pmarketingtheory;Precisionmarketing.iv图目录图2-1需求、营销方式、营销理论演变图……………………………………………8图2-2确立市场营销策略的流程图…………………………………………………9图2-3影响消费者行为的要素图……………………………………………………10图3-1文章整体结构…………………………………………………………………14图4-1中共中央机关刊物某杂志…………………………………………………15图4-2求是2009第13期以及某杂志杂志社所属红旗文稿…………………16图4-3某杂志社所属《小康》杂志……………………………………………16图4-4某杂志社相关网络链接…………………………………………………17图4-5某杂志发行公司渠道结构设想…………………………………………27v表目录表2-1营销观念演变…………………………………………………………………7表2-2营销渠道在供应链中的价值贡献……………………………………………8表2-3市场定位图表…………………………………………………………………11表4-1省2009(一季度)各市州城镇居民收支情况……………………………19表4-2某杂志发行业务的SWOT分析…………………………………………251第一章绪论1.1问题背景中国拥有世界上最大的报刊、杂志市场，截至2008年底，中国的报刊、杂志订户总数已达1.13亿，户均4.5份，平均每份约3.8人传阅，且年增长迅猛。与此同时，地市级