关于推进品牌战略工作总结范文

关于推进品牌战略工作总结范文在xxxx品牌战略总结推广中，我局推进品牌战略工作，坚持以科学发展观为指导，始终把品牌建设作为一项重大战略，以品牌促发展，以品牌提升水平，以品牌塑造形象。紧密结合我市商业和经济发展实际，突出重点产品、重点企业和优势产业，以培育为基础，以广泛品牌建设为基础，引导商业流通企业打造品牌，努力推进品牌战略向纵深发展。截至目前，我局培育推荐的“遛狗”牛肉系列和“xx”糖果系列的X商标已被X市认定为“X市著名商标”，xx市xx糖果食品厂被X省商务厅认定为“X老字号品牌”，超额完成目标任务。一、工作回顾（一）扎实推进品牌培育与创建工作为全面深入推进品牌战略的发展，我局对全市名牌产品企业的发展情况进行了调研，及时收集企业信息、建议，以便能更好指导品牌工作的开展。在对企业进行充分调研的基础上，通过优化名牌产品结构，调整名牌培育的政策，进一步鼓励高技术、高附加值和拥有自主创新技术的产品争创名牌。并根据企业的创牌规划和创牌能力，明确企业创牌的目标及时间表，做到有计划、有目标、有层次地推进品牌的建设与发展。（二）着力培育推荐优质品牌我局根据“xx市知名——x市知名——x省著名——中国驰名商标”四级品牌建设商标培育库，逐个明确商标品牌培育的级别和目标，对重点企业实行分类分级培育，加强商标品牌战略的规划管理。（三）深入开展名牌培育质量提升工程我局加大对企业的巡查监管力度，针对企业的实际情况与症结所在，具体解决了企业在名牌培育、质量基础、标准计量、认证认可、检验检测、人员培训等方面存在的问题和困难。并协助行业协会做好与相关部门的沟通工作，努力使名牌培育质量提升工作取得实效。二、存在困难及原因（一）破除观念转变之难受外部环境和自身条件的制约，不少企业在发展过程中，缺乏应有的品牌意识，创品牌、树品牌，依靠品牌带动来发展企业的意识淡薄，停留在行政推动的层面上，没有风险观念，内动力不足是关键。（二）破除技术创新之难部分企业虽然有了品牌，也取得了一定的品牌效益，但普遍存在着“小富即安”的思想，在技术改造、创新发展方面投入较少，导致企业在新产品、新技术、新工艺等方面研发成果可利用的少，拥有自主知识产权的核心技术更少。一部分企业的产品只限于初级开发，对产品的精深加工和深度开发不足，无法利用已有的品牌优势延伸品牌链条。由于企业技术创新不足，尽管产品的质量符合要求，但难以形成产品的规模、价格和品牌优势，产品的市场占有率不高。（三）特色产业培育与品牌培育衔接不够紧密产业的升级与提升最终需要发展产业品牌做为后推力。但目前，我市的特色产业品牌培育力度还不足，产业培育与品牌培育的脱节现象还比较突出，因此导致主导产品和产业的优势不明显，市场竞争力不强。有的产品有规模，但档次低；有的产品有特色，但无规模，优质的品牌产品形不成市场优势，难以实现规模化、集约化发展。三、对策与建议（一）增强企业主动创牌的意识与能力企业是品牌建设的主体，实施品牌战略基础在企业，重点在产品，关键在企业家。要进一步加强企业家队伍建设，通过开展学习、培训、研讨、交流等活动，使企业家具备更加全面的品牌知识，增强品牌培育的能力，引导企业进行科技创新、管理创新和服务创新，不断加大科技投入和广告投入。要引导企业不断提高产品质量，加强产品质量检测体系建设，建立健全质量技术支撑服务机制，促进产品质量总体水平的提高。要夯实品牌建设的基础工作，从市场调研、产品定位到生产销售，都要实行严格的质量监控。要及时了解掌握国际国内相关产品的技术指标、检测体系等，使产品的相关技术指标达到国际或国内同行业的领先水平。（二）加强政策激励和规划引导要充分发挥财政、金融等经济杠杆和政策调控的作用，对具有发展潜力的产品和企业，进行重点扶持和保护，在商标注册、名牌培育管理等方面寻找突破口。加大对优势产业申报集体商标和证明商标工作力度。我局明年要重点推进“四个一批”，支持一批农产品打响品牌、引导一批服务企业树立品牌、扶持一批优势企业形成自己特有的品牌、指导一批外向型企业在实施“走出去”战略中，进行商标国际注册，占领国际市场。（三）加强对现有品牌的保护和规范要运用行政、法律、社会舆论、市场规则等多种手段，形成比较规范和完善的品牌保护体系。要加大执法力度，继续开展保护注册商标专用权和名牌专用权活动，严厉打击假冒侵权行为，形成对品牌产品协作保护网络，建立知识产权有效保护机制，合力加大保护力度，为拥有品牌企业的进一步发展壮大创造良好的法制环境。（四）充分挖掘品牌资源潜力要结合我市企业和产品质量振兴方略，大力推进品牌建设步伐，引导和推动有潜力的品牌资源的开发和挖掘，整合产业链资源。切实提高资源综合开发利用水平，推动企业由初级简单生产和贴牌生产为主向自主创新、自有品牌生产为主转变，使企业的无形资产和有形资产通过品牌发挥最大效益。