chap7(垄断竞争市场)

1第四节垄断竞争市场及其均衡一、垄断竞争市场概述二、垄断竞争厂商的均衡三、非价格竞争2一、垄断竞争市场概述（一）垄断竞争的定义及特点（二）垄断竞争厂商的需求曲线3（一）垄断竞争的定义及特点1.定义：既有竞争又有垄断，一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。在长期，竞争的厂商较多；在短期，由于产品的差别性，具有垄断性。4行业与生产集团行业：生产同一种无差别的产品的厂商的总和。生产集团：市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和。2、特点①产品是有差别的——与完全竞争行业的重要区别实质性的差别：原料、设计、技术非实质性差别：包装、广告销售条件的差别：售后服务因此，在短期存在垄断性；②厂商较多：生产者是价格的影响者。③厂商的生产规模比较小，因此厂商进出行业较容易。由于②③这二点，所以在长期是竞争的。一般而言，品牌竞争的市场即垄断竞争的市场。6（二）垄断竞争厂商的需求曲线1、d需求曲线：又称为主观需求曲线。表示在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。2、D需求曲线：又称为客观需求曲线。表示在垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格，而集团内的其他所有厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。d需求曲线和D需求曲线垄断竞争企业所面对的需求曲线，依赖于生产同一类产品其他企业的行为。其中，d1、d2为“主观需求曲线”D为“客观需求曲线”d1当价格从p1下降到p2，而其他企业不反应，需求从q1上升为q3，但其他企业跟降，那么需求则为q2，经过调整后的需求变动的轨迹为D。d1d2DPQp1p2q1q2q3ABC3、d需求曲线和D需求曲线的一般关系①当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使单个垄断竞争厂商的d需求曲线的位置沿着D需求曲线发生平移②d需求曲线表示单个垄断竞争厂商单独改变价格时的预期产量，D需求曲线表示每个垄断竞争厂商在每一市场价格水平实际所面临的市场需求量，所以d和D相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。③d需求曲线的弹性大于D需求曲线的弹性，d比D平坦。9二、垄断竞争厂商的均衡（一）垄断竞争厂商的短期均衡（二）垄断竞争厂商的长期均衡（三）垄断竞争厂商的供给曲线（四）对垄断竞争市场的评价10（一）垄断竞争厂商的短期均衡由于主观需求曲线逐步调整向下，MR与MC的交点也在不断改变。一直到相关企业不再跟跌为止，因此，短期均衡条件为：MR=SMC，并且在短期均衡产量上必定有d=D。P=AR=dDMRPQSMCSAC11（二）垄断竞争厂商的长期均衡与完全竞争相同，只是需求曲线不是水平的，而是向下倾斜的。长期均衡条件为：MR=LMC=SMC，AR=LAC=SAC，D与d也相交于E点。dDMRPQLMCLACSACSMCEF12（三）垄断竞争厂商的供给曲线13（四）对垄断竞争市场的评价事实表明，在垄断竞争中的均衡点与完全竞争的均衡点并不很远。该类企业也没有经济利润，只是产量稍少，价格稍高。同时也表明，这一类产业必然存在生产能力的过剩。P=AR=D。HPQF141、对比垄断竞争市场和完全竞争市场的差别①d、AR、MR不同，反映的收益变动情况也不同。②产量不同（关于理想产量和垄断竞争厂商的多余生产能力）。③价格不同④成本的差别152、还要注意的几点①消费者可得到有差别的产品，以满足不同的需求。而且垄断竞争市场上的产量要高于完全垄断市场，价格也低。②垄断竞争有利于鼓励竞争。③垄断竞争下会使销售成本，主要是广告成本增加。16三、非价格竞争（一）非价格竞争措施的成本收益分析（二）广告活动的效益17（一）非价格竞争措施的成本收益分析为使利润最大或亏损最小，垄断竞争行业的厂商可选择的变量：P（从而相应的Q）—价格竞争改变产品质量调整广告支出非价格竞争18（二）广告活动的效益1、肯定广告是一种有益活动的论据①扩大了消费者的选择余地②关于传播媒介的成本负担问题③广告加剧了竞争。④导致产品成本下降2、批评广告的论据