地震，考量企业竞争力

四川汶川“5.12”地震，在全国范围之内掀起了“众志成城，抗震救灾”的救援行动，各行各业在“一方有难，八方支援”的，表现出了极大的，中国酒行业也不例外，《华夏酒报》还与中国酿酒工业协会、中国酒类流通协会沟通，共同倡议：酒类企业应承担自己的社会责任，积极发扬中华民族的传统美德，与灾区人民患难与共、同舟共济。目前茅台、五粮液、汾酒、青岛啤酒、张裕、劲酒、洋河、水井坊、金六福、中粮习酒、燕京啤酒、君顶、舍得和宣酒等众多品牌均已经做出了具体的捐助活动，更多的酒类品牌也在积极准备和响应中，相信酒类品牌的捐助范围会越来越广泛，为灾区救助和重建贡献自己的力量。我们在中国酒类品牌做出如此义举之时，同时需要思考的是企业的社会责任问题。谈到企业社会责任（CSR，corparatesocialresponsibility），企业社会责任促使企业在各个利益相关人（包括股东、员工、消费者、供应商、渠道成员、政府和社区等）之间取得一种平衡，通过所有利益相关人的权益最大化，来推动整个社会福利的长远改善和提高，例如保障生产安全、维护消费者身心健康、保护社会环境、节约自然资源、资助社会公益事业和关注弱势群体等等。如果能够做到这些，实施社会责任的企业将会在经营过程中，在股东利益、消费者利益和社会利益等多方面实现一种长久的动态平衡。因此，当我们用传统的市场占有率、投资回报率、品牌知名度和渠道控制力等指标来考量酒类品牌的竞争力时，还需要从企业社会责任的角度来重新诠释我们酒类企业的品牌竞争力构成因素。四川汶川地震的救助捐赠，可以说也为我们提供了思考酒类品牌竞争力的新角度。在经济发展和社会进步的时代大背景下，只有将企业社会责任作为新时期企业品牌竞争力的思考新维度，关注公益、关注社会福利，才能够使得酒类品牌获得长远的市场竞争优势！